照片美化處理軟件是一類對數碼照片進行分析、修復、美化、合成等處理的軟件，在圖形圖像處理領域，照片處理軟件屬于圖像處理軟件的分支，是專門針對數碼照片工作的軟件。照片分析，即指通過取樣和量化過程將一個以自然形式存在的圖像變換為適合計算機處理的數字形式，包括照片Exif信息、直方圖、灰度圖等的顯示。照片修復，即指通過圖像增強或復原，改進照片的質量，包括去除噪點，修正數碼照片的廣角畸變，提高圖片對比度，消除紅眼，修復紫邊等等。照片合成，即指將多張照片進行合并，實現照片內容改變的過程。現在，美化照片正逐漸成為人們的一種愛好。
在“是否使用第三方照片處理軟件”的調查中，2014年的照片美化軟件的使用率達到81.6%，比2013年的77.7%高出了3.9個百分點。可見，目前人們對美化圖片軟件的認知度和使用度有了很大的提高。
百度魔圖、美圖秀秀
競品選擇理由：
美圖秀秀app是美圖公司2008年推出的移動端圖片美化應用，憑著pc端的用戶積累和移動端先入市場的優勢，迅速占據了手機美圖應用的大部分市場；百度魔圖是百度2012年推出的掌上美圖應用，上線三天就沖擊到蘋果app store 攝影排行榜第一名的位置，市場份額不斷增加，后起之勢不容小覷。
2014年在最常使用的美化圖片APP用戶分布中，72%的用戶表示使用美圖秀秀軟件，位于第二位的百度魔圖占比13%，其他美圖軟件均在10%以下；而在攝影美化軟件第三方下載平臺用戶評分排行榜上，美圖秀秀和百度魔圖分別位居圖片美化應用第一名和第二名。
綜上所述，百度魔圖和美圖秀秀都是當前人氣較高、好評度相近的美圖應用，故選為競品進行分析。
相關信息：
軟件版本：
美圖秀秀：4.3.4
百度魔圖：3.5.8
設備型號：紅米HM 1SLTETD
操作系統：MIUI-KHHCNBL16.0
使用人群：有照片美化需求的用戶，尤其是女性
戰略層
范圍層：
整體功能對比
符號說明：☆ 特色；√ 支持；× 不支持；
美圖功能對比
美圖是用戶使用頻率最高的圖片處理功能，也是美化軟件的核心；美圖秀秀將美圖功能分為了“美化圖片”和“人像美容”兩部分，而百度魔拍將兩部分整合進了“美化”以便統一管理，現分成以下兩個方面來進行功能對比。
人像美容方面
在人像美容方面，美圖秀秀和百度魔圖大部分功能相近，祛痘、增高、眼睛放大等具有較多的重疊性；在美白皮膚功能上，雖然百度魔圖號稱擁有國內效果最好最真實的獨家磨皮美膚算法，但是經過隨機路人測試，發現兩個應用在肉眼看來美化效果相近并且好壞評價因人而異，用戶可以手動調整以達到滿意的效果。
百度魔圖有三個特色功能，第一個是彩妝，用戶可以添加腮紅、唇彩、眼線、美瞳等讓人像看起來更加有氣色和明媚，這一功能滿足了用戶給照片化妝的需求；第二個是豐胸，用戶可以手動設置胸部位置，調整大小，使胸部看起來更加豐滿；第三個是智能美容，通過手動確定雙眼、鼻子、嘴巴的位置，一鍵完成雙眼放大和瘦臉，這一功能是迎合大眾喜愛的“大眼小臉“的審美需求，方便快捷的達到滿意的效果。
綜合來看，兩款產品都能滿足用戶基礎性的需求，百度魔圖添加了更多的特色小功能，這種特色性到底給用戶造成的是更有趣還是更不專業的感覺，需要進一步的研究及調查。
美化圖片方面
圖片編輯是最基礎的編輯功能，主要是調色、裁剪、旋轉等，美圖秀秀和百度魔圖都有不錯的表現，也體現了這兩款產品的定位就是專攻照片美化；由對比可知，兩款產品都具有添加涂鴉、特效、邊框等素材的功能，關于這些素材的細節將在下文的“素材中心”來具體討論。
美圖秀秀有兩個特色功能，第一個是魔幻筆，用戶可以在圖片上使用18種不同熒光色彩和類型的魔幻筆；第二個是智能優化，其實就是細分的特效功能，把不同的特效進行了場景化的說明，如風景、人物、靜物、美食等。
百度魔圖有一個特色功能為飾品，可以在圖片上添加多種可愛搞怪的元素，滿足了萌萌噠小女生的需求，元素界面還有素材中心的入口，便于進入下載最新的元素來裝飾圖片。
綜合所述，在圖片處理方面，美圖秀秀和百度魔圖都有自己的特色功能，不相伯仲。
拼圖功能對比：
左邊為百度魔圖的拼圖界面，右邊為美圖秀秀的拼圖界面，兩款產品均支持9張以下的圖片拼接，用戶可自行選取合適的模式，如固定模板、自由拼圖、拼接等，百度魔圖特色功能是影樓風格，而美圖秀秀特色功能是海報風格。這兩款產品的拼圖功能類似，都能滿足用戶基礎的拼圖需求。
濾鏡相機功能對比：
美圖秀秀萬能相機里含5大類濾鏡：人像、美食、風景、靜物、通用，共53個濾鏡，用戶可設置觸屏拍攝、延時拍攝、輔助線；百度魔圖特效相機里含14個濾鏡：9個人像濾鏡、5個風景濾鏡，用戶可設置閃光燈和延時攝像；綜合來看，美圖秀秀因為豐富的場景化濾鏡和拍攝的便捷性在這一項中勝出。
素材功能對比：
美圖秀秀素材中心含有五百多個素材，數量不少，但是質量不夠優質，絕大多數都是陳舊傳統的素材，且很少更新。百度魔圖素材中心以主題套裝的形式提供下載，數量遠多于美圖秀秀，更新及時，有非常多有趣又新潮的素材，如哆來A夢、大白、小黃人、跑男等等；一些新電影或者新節目人氣變旺，素材中心便會推出相關的主題套裝提供下載使用。
綜合所述，在素材功能方面，百度魔圖因為素材數量和質量的絕對優勢在這一項中完勝美圖秀秀。
除了以上常用功能，兩競品還提供了差異化的功能，小功能往往能起到優化用戶體驗作用。
美圖秀秀特色功能：
桃花運大測試和邪惡大測試：上傳自己的圖片進行測試打分，這一功能其實有點過時了而且也不算有自己的特色
百度魔圖特色功能：
引爆朋友圈：類似于幾個月前火爆朋友圈的圖片社交應用“足記”，可以拍攝新舊場景合成或對比照片的創意功能，營造出電影大片、電視節目畫面的感覺；百度魔圖這個功能其實是跟風“足記”，雖然有抄襲之感，但是由于“足記”人氣高漲，極大的分走了美化圖片市場的流量，百度魔圖選擇添加了這一類似功能。但這個現象級的功能究竟能存在多久，仍有待市場的驗證。
美容資訊：這是一個論壇化版塊，有很多化妝、p圖攻略、減肥等女性關注度高的話題帖，滿滿的干貨讓用戶感覺百度魔圖不僅僅只是一個普通的美圖工具，而是用戶小秘書。
娛樂中心：類似于一個附加功能存放處，很多現象級產品熱潮過后都被收入其中。現有PK大咖、大咖配以及穿越的三個小功能。Pk大咖和大咖配最初位于一級頁面版塊，是新鮮有趣的功能，將自己的清晰臉部照片進行掃描，從而得知與自己相像或相配的明星。這一功能得益于可進行細節對比的人臉識別技術和百度豐富的明星圖片資源；曾經百度魔圖上線之時，憑借著這兩個功能迅速躥升為蘋果App Store攝影排行榜第一名，人氣頗高；不過現象級功能的熱潮過后，它們被收入了娛樂中心版塊里，圖標在二級頁面呈現；“穿越”也曾像前兩個功能一樣風靡一時，引發全民大穿越。
綜合所述，老牌美圖軟件美圖秀秀中規中矩，在差異化功能上一直以來沒有什么創新點；而百度魔圖在差異化功能上比較用心，不定期推出一些創新的功能，超出用戶預期，給用戶帶來驚喜，是一個很有生命力和創新精神的應用。
結構層：客戶端架構對比
從客戶端架構來看，百度魔圖比較簡約，歸類清晰，不管是一級頁面還是二級頁面的功能放置看起來都比較分明；美圖秀秀則偏向于將功能細化，盡量使大部分功能在二級頁面呈現，用戶可以盡量少的點擊而完成圖片的處理。兩種方式都是對用戶微妙心理的不同理解，一種是整體給用戶留下便捷的印象，一種是給用戶使用時產生方便的感覺，究竟哪個更重要，市場和用戶才能給出答案。
表現層：界面表現對比
“百度魔圖”和“美圖秀秀”均采用了六宮格的布局結構。百度魔圖使用卡通飛機和星球的元素表現出魔幻感和科技感；美圖秀秀可選用不同的主題模式，一種是木質感的固定畫面模式，一種是背景輪換模式，每次打開美圖秀秀背景圖案都會變換，通常是唯美清新的風景圖。
由此可見，美圖秀秀主打女性市場，不管是界面背景或者圖標設計都吸引的是愛美的小女生；百度魔圖重點是突出“魔幻”的感覺，整個界面呈現都是中性風。而兩者的圖標中，濾鏡效果、人像美顏以及拼圖和素材中心等都具有較高的重疊性。
1、美圖秀秀
如上圖所示，美圖秀秀移動端的盈利主要是靠廣告收益，主要包括四個板塊：
啟動頁，啟動頁的廣告在國內移動端應用還是比較常見的現象；
一級主頁面的第三行第二個也就是右下角的一個圖標，采取輪換模式，輪換的內容包括使用攻略和不同的廣告；
一級主頁面的右上角的紅心位置，通過下拉的方式，顯示出廣告推送界面，廣告類型包括購物應用、社交應用、美圖公司自家應用等；
一級主頁面的頁腳處的游戲盒子，點開，顯示出各種粉粉綠綠的適合女生玩的游戲；游戲盒子不僅出現在主頁面，在第二張一級頁面里也設置圖標板塊；最近，美圖公司和Forgame(云游控股)聯合發布的女性休閑游戲——“美美小店”，高調宣布進軍手游市場；由此不難理解美圖公司在自家用戶量最大的美圖秀秀移動端上對游戲入口——游戲盒子的重視程度。
2、百度魔圖
在盈利模式方面，百度魔圖依靠的是廣告收益和素材中心收益，主要包括四個板塊：
啟動頁，同美圖秀秀；
素材中心，它是百度魔圖的一個特色部分，包含了海量的素材套裝；部分套裝采取收費模式，作為盈利渠道之一；
一級主頁面的第三行第一個也就是左下角的一個圖標，采取輪換模式，輪換的內容為不同的廣告；
一級主頁面的右上角的紅心位置，通過下拉的方式，顯示出廣告推送界面，廣告類型包括一些游戲應用、購物應用等，與美圖秀秀不同的是，百度魔圖推送的應用類型很多，是面向所有用戶的，并不局限于女性市場。
美圖秀秀作為老牌的圖片美化軟件，憑著先入為主的優勢，占據著市場最大的份額，但是一直以來屬于中規中矩的工具類軟件，核心功能尚可，迭代方面是優化部分使用功能，而不管是素材的更新還是創新功能的開發都處于停滯不前的狀態；美圖公司沒有將美圖秀秀功能全面化，而是選擇增加品類，先后推出美顏相機、美圖貼貼、海報工廠等產品，這些產品大多數是針對美圖秀秀中部分功能的擴大化和專業化，并通過其進行導流，這一點從美圖秀秀一級頁面和二級頁面對自家公司產品的賣力宣傳可以明顯看出。新開發的產品對美圖秀秀其實造成了很大的替代風險，而美圖秀秀一直給用戶沒有帶來驚喜，同時又受到像百度魔圖等新晉熱門美圖軟件的沖擊，美圖秀秀市場霸主地位該如何保住，需要更多的嘗試和思考。
百度魔圖作為百度旗下的一款掌上處理軟件，在資源有限且市場有巨頭的情況下，起初先對準的是移動端，這是個非常明智的選擇。跟隨著互聯網移動化的浪潮，一直推陳出新，利用百度大平臺的資源優勢設計出各種特色功能，讓一款工具類軟件變得更加的有活力，超出用戶期待，所以也不難理解它的市場份額的逐年上升。但是這些現象級功能也有它的弊端，尤其是用戶粘度方面。起初用戶蜂擁使用，熱潮過后DAU迅速下降，于是又需要快速重新開發新功能，形成循環，這對一個產品團隊來說其實是長期又困難的挑戰，對用戶來說也很難建立起對產品的信賴感和專業認可。
個人建議是，美圖秀秀可以增加一些創新的東西，如社區化、社交化、論壇化等。美圖公司曾成功打造美拍社區和美圖手機，現正進軍手游市場，這些都屬于新領域的東西；其實不妨利用用戶基數優勢在社交領域更加深入的嘗試，可以借鑒Snapchat、instagram等，而不是舍近求遠，一味的開發新領域。而百度魔圖，一直給用戶驚喜，但是光靠現象級功能不是長久之計，在核心功能上如濾鏡等需要進一步優化，讓用戶覺得好用又有趣才是王道。
015-11-13 08:47:16 作者：李熙
在剛剛過去的萬圣節期間，各大商家為了搶奪用戶，使出渾身解數，展開著一幕幕激烈的營銷大戰。在此營銷大戰之際，中國品牌百度先聲奪人，在北美市場創造出不俗戰績，憑借“萬圣節魔圖變臉秀”活動被Twitter評為全球經典營銷案例，并成為獲得該榮譽的首批中國品牌。屆時，Twitter會向百度國際化市場團隊頒發營銷獎項。
此次在萬圣節推出的“魔圖變臉秀”活動主要針對北美年輕群體在Facebook和Twitter進行推廣，鼓勵社交平臺用戶使用魔圖進行自拍，并通過萬圣節專屬表情功能實現魔幻變臉，將自己的樣子變成了妖怪臉、外星臉、動物臉、僵尸臉等等搞怪模樣。在活動推廣中，百度采用了目前北美最流行的營銷利器Cinemagraph(動態照片)制作視覺廣告，通過精準的線上投放技術觸達潛在用戶群體，引導用戶自發傳播照片并下載魔圖產品。富有創意的營銷工具加上貼合社交屬性的文案內容，“魔圖變臉秀”一經推出就收到了北美年輕群體的追捧。據了解，活動上線僅14天就實現了累計觸達用戶700萬，近6萬人參與活動并主動下載的驕人戰績。
據悉，目前百度魔圖在全球用戶突破2億，覆蓋超過200個國家和地區。曾被Google Play推薦為最佳應用程序。作為韓國TOP 5照片美化類APP及全球最受歡迎的前100免費應用程序，在全球特別是韓國，北美，東南亞均享有一定知名度。這次萬圣節營銷不僅進一步提升了魔圖在北美市場的知名度，更拓寬了其在歐美市場發展的大門。
把感情注入營銷，讓溝通奔走心而去。如果說“魔圖變臉秀”充滿了搞怪、趣味、喜悅，那么萬圣節期間的另一個活動“低電驚悚”帶給人的感受則更加復雜。在萬圣節期間，百度國際化為其另一款明星產品DU Battery Saver舉行了的“LowBattHorrors”(低電驚悚)SNS營銷活動。活動在Facebook、Twitter上鼓勵用戶分享手機低電或電量耗盡時的故事與心情。這些故事或驚悚、或搞笑、或感人，有些近乎靈異色彩，有些充滿遺憾。“我和朋友約好了會面時間，但手機沒電后迷路了，在尋找過程中發生了新的遇見!”、“我的狗狗要去世了，我和它視頻，但可惜手機電量耗盡關機了，我沒有一直陪伴著它告別。” 以用戶原創內容為種子，低電驚悚活動在社交平臺上迅速傳播。上線僅一周，在Facebook、Twitter和Instagram上就有超過4萬多人參與了低電驚悚分享，收集到近萬份用戶原創故事內容。
史上難度系數最高的充電技能get!
這張天外飛電圖是來自用戶Ethan的分享。這年頭插座都能長到天花板上去，還有什么能驚到你呢!
專注海外營銷多年的百度國際化團隊認為，過去中國品牌在Facebook、Twitter這類全球社交平臺上做活動，總是習慣于通過砸錢的方式拉粉絲、做推廣。重金之下雖能在短時間能增加大量粉絲群體，但這些粉絲往往是對產品和品牌完全不了解、不互動的僵尸粉。但以用戶原創內容為核心的分享活動則不同，用戶自發產生的創意內容具有天然的社會化傳播基因，一旦被激發就會引發滾雪球式的傳播效應，吸引到大量優質品牌粉絲。
在近幾年海外營銷的過程中，百度國際化一直追求緊扣目標市場用戶的審美脈搏，用接地氣的方式與海外用戶進行品牌溝通，在全球社交平臺上完成了從中國品牌向國際品牌的轉變。以“低電驚悚”活動為例，在沒有使用任何廣告推廣費用的情況下，百度Twitter官方賬號在一周內增粉3萬。相關Facebook上活動帖子的平均用戶互動率更是高達9%，要知道一般的品牌post的用戶互動率大概在2-3%之間。除了在自由品牌社交平臺上互動，百度還首次與知名大號Android Authority合作，開張了跨社交平臺的聯合推廣活動，有近2萬人主動下載百度系省電產品DU Battery Saver。
此前，百度在巴西，印尼、泰國、印度的佳績有目共睹，這給人一種感覺，似乎百度的國際化在新興市場國家才有話語權。但在剛剛過去的萬圣節百度卻讓大家驚悚了一把，準確的說，是讓大家驚異了一番，百度原來在北美市場其實也很吃得開!
正如知名戰地攝影之神羅伯特·卡帕那句名言所說：“如果你拍得不夠好，是因為你離得不夠近”。對于海外營銷而言，如果你做得不夠好，可能正是因為你距離用戶不夠近。無論是擁有2億用戶的百度魔圖還是省電類明星產品DU Battery Saver，以管窺豹，不難發現百度在國際化的過程中，總是緊跟全球移動發展潮流，圍繞海外手機用戶需求不斷更新與改善相應的營銷及品牌溝通方式。此次百度在萬圣節斬獲如此高人氣，不僅是產品和創意的勝利，更是意味著中國互聯網企業已經進入到了主動貼近海外用戶的習慣和痛點的高階領域。
國基金報 安曼
上線僅一周，服務器就快擠爆了……
上個周末，有個叫“妙鴨相機”的小程序“火”出圈。沒想到，這兩天火爆程度愈演愈烈，基金君常常聽到身邊的小伙伴們說，“我的分身等了4個多小時”，“我昨晚上傳的，足足等了8個多小時”……
網上，也有不少用戶反映妙鴨相機生成圖片的等待時長太長。
基金君也去嘗了一下鮮，發現不僅要上傳21張不同角度的照片，等待時長居然要6個小時……
秒鴨回應：正在緊急擴容
排隊事時間過長，成為妙鴨相機持續火爆出圈的掣肘之一。
對此，妙鴨相機也曾在官方微信公眾號給出解釋稱，排隊人數多的問題是因為AI訓練需要消耗大量算力，目前團隊正在加班加點解決，“當前算力緊張，您可以提交之后放置后臺生成，其他程序在此期間都可以正常使用”。
此前，據《科創板日報》報道，妙鴨相機一開始只是在內測，算力由阿里云提供，考慮到成本問題，一開始并沒有布置那么大的算力。
但開放之后，“根本沒想到會有這么多人涌入，近期他們會根據用戶量來調整算力供應，正在向阿里云申請資源，但流程沒那么簡單”。一名接近妙鴨相機項目組的人士，同時也是互聯網產品經理的鄭軒（化名）。
這一說法也得到了妙鴨相機的客服的驗證。妙鴨客服告訴基金君，目前算力資源不夠，已經在緊急擴容。
9.9元拍寫真？
基金君雖然還沒看到自己的分身，但是看了看身邊小伙伴的分身，還是覺得挺驚艷的。
從用戶的分享來看，上傳照片后，用戶可以得到不同風格的寫真，如商務寫真、時尚海報、證件照、旅游大片等，生成的照片均帶有水印，想要下載高清照片或照片原圖需支付額外費用。
基金君的小伙伴更是直言，“妙鴨的出片質量和海馬體這些專業攝影機構不相上下。最重要的是價格也是便宜到家了”。
網友們也紛紛表示：以后都不用線下拍寫真/證件照了。
個人隱私問題引爭議
對于妙鴨相機一次要上傳21張照片，并且還要多角度的照片，基金君內心是抗拒的。此前爆火的AI換臉引發的各種輿論風波，基金君還記憶猶新。
對此，不少網友也表示擔心，并有網友質疑妙鴨相機之前的用戶協議。
“您特此授權我方在全世界（包括元宇宙等虛擬空間）范圍內享有永久的、不可撤銷的、可轉讓的、可轉授權的、免費的和非獨家的許可，使得我方可以任何形式、任何媒體或技術（無論現在已知或以后開發）使用您的內容”。
被質疑后，妙鴨相機于7月20日更新了部分條款，現用戶協議更正為“您所上傳的照片將僅用于本服務使用，我們僅提供圖像處理服務，不會提取識別信息，不會用于識別用途，服務完成后，系統將自動刪除上述信息，不予留存”。
背靠阿里
橫空出世的妙鴨相機是誰的手筆？
根據其微信公眾號認證主體為“未序網絡科技（上海）有限公司”，天眼查信息顯示，該公司為土豆網背后主體公司，而土豆在和優酷合并后，早已被阿里大文娛收購。
未序網絡的法人代表張龍同時也是優酷視頻（西安）傳媒科技有限公司的執行董事兼總經理，公司監事馮云樂在阿里巴巴、釘釘、優酷、高德、盒馬、飛豬等阿里系公司擔任監事。
24日，阿里大文娛相關人士也表示，“妙鴨是阿里大文娛參投的一個創業項目，剛剛起步。”
妙鴨能都成長為一個現象級的AI應用，基金君也非常期待。不過，不知道現在還有多少人記得抖音、美圖秀秀曾經推出的“AI換頭”功能，還有之前掀起過現象級討論的“小咖秀”、“百度魔圖”、“臉萌”等產品。