據悉,智能音響品牌Sonos在給用戶發送的郵件中提及,“受市場因素影響,多米音樂公司計劃終止多米相關業務運營,服務器于2018年2月28日下架,無限期停止音樂服務,同時將導致您在Sonos平臺上無法繼續使用多米音樂”。
如今,多米音樂的官網已經無法登陸。就連多米音樂的百科詞條里也加了一欄“黯然退場”,相關解釋與Sonos給用戶發送的郵件說法一致??梢姸嗝滓魳氛娴耐[了。
眾所周知,由于音樂版權費用高、用戶付費意識薄弱,在線音樂難以實現盈利已成為各大移動平臺最大的夢魘。即使作為國內在線音樂平臺老將——多米音樂依然難逃“版權高壓”,多米音樂財報顯示,此前該公司連續多年虧損,已經難以負荷巨大的版權成本壓力。
而在線音樂平臺巨頭們三分天下、激戰正酣。行業巨頭騰訊音樂(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)占領了市場90%音樂版權;新起之秀網易云音樂緊隨其后與騰訊達成版權互授;阿里系(天天動聽和蝦米音樂)背靠阿里強大的電商基因,財力富庶可抗版權高壓。
而未來騰訊、網易、和阿里三大巨頭之間的競爭核心將是版權資源的爭奪及音樂消費場景的有效覆蓋,而對于財力實力相對薄弱的二線音樂平臺來說,淘汰賽或仍將繼續。
米音樂停止服務這已經不是什么秘密了,此前多米音樂的合作伙伴智能音響品牌 Sonos 就向用戶發送郵件稱,多米音樂計劃終止相關業務運營,服務器于 2018 年 2 月 28 日下架,無限期停止音樂服務,不過官方一直未發布相關回應或聲明。
而現在這件事終于塵埃落定,3 月 9 日,多米音樂官方微博正式發布公告,稱根據公司戰略規劃及業務發展需要,將停止音樂服務。
這也意味著成立 9 年的多米音樂正式從音樂市場退場。自 2009 年成立以來,多米在國內音樂播放軟件領域一直算是不可小覷的一方諸侯,到 2013 年時官方稱擁有 1.5 億用戶,2015 年更是宣稱用戶量突破 4 億。
不過隨著 2015 年以來音樂版權的收緊以及隨之而來的巨額版權費壓力,多米的潰敗來得也十分迅速,2017 年用戶量降至不到 400 萬,同時近幾年也一直處于巨額虧損的狀態,2014 年至 2016 年,虧損額度分別為 4399.95 萬、5766.74 萬和 2700 萬,算上 2017 年上半年,近四年虧損超過 1.5 億元,對于多米這樣的“小公司”來說,這種情況下選擇退場也就成必然了。
月6日,網易云音樂與阿里音樂達成版權互授合作,至此,音樂產業中網易云、阿里音樂、騰訊音樂三巨頭鼎力的局面最終奠定。媒體紛紛感慨,戰爭結束了!
僅僅過了3天,身處第二梯隊的多米音樂就宣布,暫停多米音樂APP客戶端的內容運營及偶撲客戶端的業務運營。
這意味著,這家從"塞班時代"一路走來,用戶量曾高達到4億人次,獲得華誼兄弟、七匹狼、光線傳媒、磐石投資等多家知名公司投資的"在線音樂第一股",成了這場版權大戰中的最大犧牲者。
而多米音樂背后的多米股份(839256.OC),曾帶著"在線音樂第一股"的光環,也打算黯然摘牌了,并開始了其線下演藝業務的轉型。
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付不起巨額版權費,多米轉型線下演藝業務
可以說,多米音樂敗在版權上。
盡管2014年以來就在經歷用戶的不斷流失,但截至目前,多米音樂依然擁有眾多的粉絲基礎。多米音樂目前微博粉絲量為1352412人,依然比騰訊系的酷我音樂粉絲量多了近20萬人。
就在多米音樂停止運營的消息發出后,不斷有粉絲在社交平臺上進行"緬懷"。
只是,對于音樂這種嚴重依賴版權資源的行業來說,曲庫全不全才是核心競爭力。而版權恰恰是多米的弱勢。
我們來看多米的財報,2016年全年營收2380萬元,虧損2700.5萬元;2017年上半年營收863萬元,同比增長2.20%,虧損則擴大至3476.8萬元。
虧損的原因,就是因為版權,年報稱"由于公司持續梳理版權成本,下線未取得版權的曲目,導致用戶的流失,造成多米在線音樂平臺產生收入較上年同期持續減少"。
而就在發布停服公告當日,多米發布了公司業務情況公告,稱公司暫停的多米音樂APP客戶端及偶撲客戶端業務,2017年度其業務收入只占總收入的13%,不會對公司收入造成重大影響。
只是2014年至2016 年,多米音樂的版權成本分別為1274.14萬、2400萬和4970.10萬,合計8644.24萬元。
2016年年報顯示,公司貨幣資金期初余額為7487萬元,期末余額1033萬元;而到了2017年年中公司賬上只剩下了696萬元。
巨額版權支出,對于掛牌后一直未有融資的多米而言,顯然是不可承受之重。
隨著音樂版權的收緊,競爭日益激烈,已經成為騰訊、網易、阿里等巨頭才玩得起的游戲,多米自然跟不上,2016年開始就不斷有音樂被下架,甚至因為版權問題多次被阿里告上法庭。
沒有手握足以跟巨頭拼一拼的版權資源,多米選擇了轉型,切入線下音樂演藝業務,通過收門票賺錢。
今年1月份剛花150萬元,收購了一家名叫湖南飛陽網絡信息服務有限公司的公司,這家公司經營范圍就包括網絡視頻服務、網絡表演經營、演出經紀等。
實際上,2017年上半年,多米音樂線下音樂演藝業務收入已經大于音樂平臺業務收入了。上半年863萬元的收入中,演唱會票務銷售收入貢獻了522.73 萬元,而多米音樂平臺增值服務收入僅為340.32 萬元。
目前網易云、騰訊音樂、阿里音樂已經結盟,可以想象,多米即使擲重金在版權端發力,也沒多少勝算,更何況多米也沒有過多的錢在擲了。此時關停音樂平臺服務不失為一種明智之舉。
2016年10月底掛牌新三板,晉升"在線音樂第一股"似乎并未給多米帶來實質幫助,掛牌一年多來,公司并未融資,交易也不活躍。2月14日,多米宣布準備終止掛牌。
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掛牌以來持續失血,三年虧了1.29億
在線音樂平臺盈利困難,是行業的共同問題。在這種局面下,處于第二梯隊的多米本就舉步維艱。
多米股份基本業務包括兩塊, "多米音樂" 和"偶撲"。
"多米音樂"是一款多功能音樂客戶端,2010 年上線以來,先后推出過手機、電腦、家庭三個版本,適用于 iPhone、Android、Symbian、WindowsPhone 等多個系統。"偶撲"是一款為粉絲打造的集粉絲團應援、互動,明星資訊,線上線下活動為一體的粉絲互動平臺。營收主要來自多米音樂。
針對的用戶是主要是 80 后、90 后 ,音樂類型主打差異化,以韓國、港臺以及內地最受年輕人喜愛的流行、R&B、說唱等。
平臺盈利模式是這樣的:針對個人用戶,公司推出暢聽流量包、炫鈴包月、 會員等個人增值服務;針對企業用戶,公司利用其用戶影響力,提供廣告發布、 渠道等服務。同時,公司還通過與外協廠商合作,開發、銷售音樂耳機等音樂周邊硬件設備。
而2016年營業收入2380.25萬,其中平臺增值服務收入999.34萬,虧損2700.47萬元。相比支出,增值服務收入堪稱杯水車薪。
更可怕的是,這部分業務還在繼續失血。由于用戶數量的流失,增值服務中的廣告收入較上年同期減少778.48萬,其他在線增值業務收入減少783.17萬。
2017年上半年繼續減少,增值服務僅實現收入340.32萬元。
其實早在2014年掛牌時,"多米音樂"平臺的月活躍用戶數和月日均活躍用戶數就已經在下降了,虧損情況也沒有好轉過,14年到16年,三年虧了1.29億元。
但虧損的不只多米一家,因為不賺錢,酷狗和酷我賣給了騰訊,百度音樂合并了太合音樂,阿里將原天天動聽(阿里星球)和蝦米音樂進行合并,成為阿里音樂的一部分。
沒有大腿可抱的多米音樂,最終只能選擇轉型。
據了解,憑借著音樂版權優勢,僅騰訊、阿里與網易三家就平分了90%的音樂市場份額。而眾多二梯隊的音樂平臺,還在為10%的市場份額在爭得頭皮血流,相信在這場版權之戰中,多米音樂并不是唯一倒下的。
在停服公告中,多米稱"期待在音樂中再相聚",不知道多米未來會以什么形式重回公眾視線?