日聽到馬蜂窩又出新聞，這次是關(guān)于裁員的，早在前一段時(shí)間馬蜂窩被約談，看了馬蜂窩最近是多事之秋啊。
近兩年來看馬蜂窩產(chǎn)品上進(jìn)行幾次改版后，和有次較大的融資后，發(fā)展趨勢(shì)迅猛，從早期的旅游攻略到酒店，機(jī)票的變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)馬蜂窩是開始走上正軌了，小編知道馬蜂窩不是它的線下廣告，而是在百度上搜索旅游攻略的時(shí)發(fā)現(xiàn)的這個(gè)網(wǎng)站。
因小編是從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多年并且對(duì)SEO有著近十年的研究，看到馬蜂窩這個(gè)網(wǎng)站就開始了seo分析，從這個(gè)網(wǎng)站來看流量的80%來源來自搜索引擎，從一些站長(zhǎng)工具測(cè)算流量來看，這個(gè)網(wǎng)站流量每天在幾百萬uv左右，pv千萬級(jí)，這么大的流量為什么還是沒有做好流量轉(zhuǎn)化呢？
從上述一個(gè)馬蜂窩流量入口頁(yè)面分析，這個(gè)頁(yè)面是一個(gè)非常符合搜索引擎收錄的標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面，有頭部的核心內(nèi)容展示以及各種導(dǎo)航鏈接，這樣對(duì)用戶體驗(yàn)是一個(gè)很好的提升，加上，他有一個(gè)特殊功能就是看到這個(gè)頁(yè)面能實(shí)時(shí)對(duì)這個(gè)地域的用戶評(píng)價(jià)播報(bào)，這個(gè)功能好就好在它可以讓用戶對(duì)這個(gè)地域怎么樣進(jìn)行實(shí)時(shí)的解答
下面這些就是靠流量的轉(zhuǎn)化了，這些都就酒店、景區(qū)、一些服務(wù)項(xiàng)目的變現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，但對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品來說這個(gè)位置其實(shí)可以放下面，因?yàn)橛脩敉ㄟ^搜索引擎進(jìn)來查的是攻略，這個(gè)區(qū)域是展示了變現(xiàn)內(nèi)容，但對(duì)于用戶來說價(jià)值不大。
下面內(nèi)容就緊接著是攻略內(nèi)容了，因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理也可能是想到這一點(diǎn)，要趕緊給用戶進(jìn)行展示攻略內(nèi)容。
同樣變現(xiàn)內(nèi)容再次出現(xiàn)，這次是將上述的酒店內(nèi)容與景點(diǎn)內(nèi)容做成專題方式來展現(xiàn)給用戶，也有足夠大區(qū)域展示這塊變現(xiàn)內(nèi)容，畢竟馬蜂窩也是商業(yè)企業(yè)要做流量變現(xiàn)。
到了這個(gè)頁(yè)面后可以看出將問答，和攻略進(jìn)行專題下載，通過提供整套的景點(diǎn)介紹來滿足用戶對(duì)一些地域重要景點(diǎn)的攻略需求，這個(gè)真是得佩服馬蜂窩的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)用戶需求的深入分析，建立的專題類內(nèi)容。
這個(gè)就到了這個(gè)頁(yè)面的真正核心內(nèi)容，就是通過實(shí)時(shí)的地域攻略內(nèi)容更新來為這個(gè)頁(yè)面進(jìn)行內(nèi)容方面的每天實(shí)時(shí)更新，這個(gè)說的seo層面的頁(yè)面更新內(nèi)容，對(duì)于用戶體驗(yàn)方面這塊內(nèi)容實(shí)在是太靠下了，上述加了兩處變現(xiàn)內(nèi)容，其中一處重點(diǎn)突出變現(xiàn)內(nèi)容，當(dāng)用戶游覽到這個(gè)區(qū)域的時(shí)候可能早忘了一開始他想問什么攻略了，但是這里產(chǎn)品經(jīng)理也提供了一個(gè)功能就是篩選功能。
下面這兩塊內(nèi)容一個(gè)是變現(xiàn)內(nèi)容，一個(gè)是相關(guān)內(nèi)容，在seo中頁(yè)面一定是要有相關(guān)內(nèi)容的，這點(diǎn)也符合了seo頁(yè)面標(biāo)準(zhǔn)。
上述簡(jiǎn)單的看了一下馬蜂窩的pc頁(yè)面形態(tài)，就現(xiàn)有的這個(gè)頁(yè)面來看是吸引了大量流量進(jìn)來，因?yàn)閹资f個(gè)這類關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞可以組成這一類頁(yè)面，那就是產(chǎn)生了幾十萬關(guān)鍵詞核心流量頁(yè)面，而這些頁(yè)面中那些攻略頁(yè)面足有千萬級(jí)頁(yè)面，
這些頁(yè)面中都加入那些變現(xiàn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化其實(shí)是很可觀的，但是這個(gè)網(wǎng)站定位是攻略，而核心內(nèi)容是攻略內(nèi)容，即使加入了變現(xiàn)內(nèi)容，也不一定有哪些網(wǎng)站定位成旅游的轉(zhuǎn)化好，例如攜程定位就是酒店機(jī)票，其他都是附加的。
而對(duì)于馬蜂窩這樣旅游攻略網(wǎng)站來說，攻略是核心，而酒店機(jī)票是附加的，這就讓小編想了一句話就是選擇要不努力強(qiáng)百倍啊。
界杯期間，馬蜂窩“猜勝負(fù)，天天瓜分100萬”的活動(dòng)花費(fèi)了2千5百萬人民幣；成果也頗豐：馬蜂窩在App Store沖刺到第三名的位置，更帶來了不計(jì)其數(shù)的用戶增長(zhǎng)。現(xiàn)在，讓我們回顧馬蜂窩的此次運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，權(quán)衡利弊得失。
2017年雙十二，馬蜂窩宣布完成D輪融資，融資金額為 1.33 億美元。
在攜程收購(gòu)一大批OTA的背景下，馬蜂窩依然能在旅游市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，除了足夠強(qiáng)的內(nèi)容壁壘，馬蜂窩在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面也做的非常出色。
從不定期舉辦的“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”到“攻略全世界網(wǎng)紅墻”，每次都能牢牢抓住蜂蜂的心。（蜂蜂：特指馬蜂窩產(chǎn)品的深度用戶）
世界杯期間，馬蜂窩在App Store沖刺到第三名的位置，強(qiáng)化了“旅游之前就上馬蜂窩”的認(rèn)知，更帶來了不計(jì)其數(shù)的用戶增長(zhǎng)。
到底是什么樣的活動(dòng)，讓馬蜂窩心甘情愿砸了2千5百萬呢？
今天我從一個(gè)活動(dòng)參與者的角度，復(fù)盤一下馬蜂窩在世界杯期間“猜勝負(fù)，天天瓜分100萬”的活動(dòng)。
四年一屆的世界杯，是各大品牌都不會(huì)放過的熱點(diǎn)。
今年俄羅斯世界杯，中國(guó)區(qū)售出將近4萬張球票，也就是說：世界杯期間，至少會(huì)有4萬中國(guó)游客前往俄羅斯看球、旅行。
四年一次的非假期旅游小高峰，成為旅游類產(chǎn)品活動(dòng)營(yíng)銷的最佳時(shí)期。
通過“免錯(cuò)卡”的分享，帶動(dòng)老用戶邀請(qǐng)新用戶使用螞蜂窩。
螞蜂窩的視頻廣告出現(xiàn)在了商業(yè)樓宇、優(yōu)酷視頻等位置，但是在視頻中沒有出現(xiàn)此次活動(dòng)的相關(guān)介紹，更大的作用在于提高品牌知名度。
看世界杯的男性用戶要比女性用戶多，男性更愛“及時(shí)行樂”，為愛好、為旅游的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率較高。
在世界杯期間，螞蜂窩旅游商城也在主推俄羅斯相關(guān)的產(chǎn)品，在俄羅斯觀看球賽的用戶，可以直接購(gòu)買，提升付費(fèi)率。
根據(jù)賽事熱點(diǎn)，推廣相關(guān)線路產(chǎn)品，比如冰島爆冷贏了阿根廷時(shí)，馬蜂窩開始大規(guī)模推廣冰島的游記、旅游產(chǎn)品。
螞蜂窩對(duì)外宣傳的是每天瓜分100萬，6月12號(hào)——7月15號(hào)世界杯期間，共25場(chǎng)相關(guān)競(jìng)猜，總投入預(yù)算2千5百萬+，倒吸一口涼氣，真的是有錢任性啊！
不難看出，本次吸收了常規(guī)的“賭球”和“百萬英雄”答題競(jìng)猜2種形式。
每界世界杯期間，國(guó)內(nèi)都會(huì)出現(xiàn)“XX賭球者輸光北京一套房產(chǎn)”之類的新聞；常規(guī)的“賭球”是把比賽的結(jié)果作為評(píng)判輸贏的標(biāo)準(zhǔn)，需要先真金白銀下注，輸?shù)娜吮窘鹑r，贏的人按賠率收益。
賭球滿足了一部分人想要一夜暴富的僥幸心理，贏了還想贏，輸了想翻本，讓賭球者永遠(yuǎn)停不下來，最終深陷泥潭。
馬蜂窩借鑒了賭球的形式，但是對(duì)本金沒有要求，降低用戶參與門檻，不僅0成本，還能賺錢，既滿足用戶“空手套白狼”占便宜的心理，也過了一把賭球的癮。
2018上半年最火爆的玩法，每場(chǎng)十二道題目，全部回答正確的人，就能瓜分當(dāng)場(chǎng)現(xiàn)金大獎(jiǎng)，每期獎(jiǎng)金從5萬到100萬不等。
答錯(cuò)一道題可以使用“復(fù)活卡”，復(fù)活卡就好比一場(chǎng)游戲里的一條命，只要你有復(fù)活卡，答錯(cuò)后系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)調(diào)用，讓你繼續(xù)答題。
新用戶填寫邀請(qǐng)碼后，即可擁有一張復(fù)活卡，這樣一來，新用戶就像滾雪球一般涌入答題場(chǎng)。
馬蜂窩以“天天瓜分100萬”為噱頭，吸引用戶參與，以“免錯(cuò)卡”和現(xiàn)金分紅的方式，促進(jìn)用戶分享推廣，達(dá)到拉新的目的。兩種活動(dòng)形式的結(jié)合，助力馬蜂窩本次活動(dòng)的成功舉辦。
通過官方的自媒體渠道發(fā)布活動(dòng)消息，可以使馬蜂窩的忠實(shí)用戶第一時(shí)間直接參與活動(dòng)。
因?yàn)槲疑硖幝糜涡袠I(yè)，所以有幾個(gè)馬蜂窩內(nèi)部人員的微信。
第一次看到這個(gè)活動(dòng)，就是通過他們的朋友圈。所以內(nèi)部人員對(duì)活動(dòng)的支持與熱愛，是不可小覷的力量啊~
聯(lián)合其他品牌微博擴(kuò)大宣傳面，這個(gè)就需要品牌之間長(zhǎng)期合作建立信任基礎(chǔ)了。
前文提到了，分享免錯(cuò)卡不僅可以獲得一次免錯(cuò)的機(jī)會(huì)，還可以獲得分紅獎(jiǎng)勵(lì)，使用你的免錯(cuò)卡下載馬蜂窩并答題的用戶，如果他猜對(duì)了本場(chǎng)球賽，你也可以獲得一定比例的分紅。這種赤裸裸的現(xiàn)金誘惑，促使有大量粉絲的KOL主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)自己的社交平臺(tái)。
優(yōu)酷是本次世界杯唯一的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播商，馬蜂窩也是CCTV2018年體育賽事時(shí)播贊助商，在優(yōu)酷視頻投放廣告是明智的選擇，雖然廣告內(nèi)容被噴洗腦，但效果還是不錯(cuò)的。
如果在廣告中宣傳本次的活動(dòng)，或許更加貼切，活動(dòng)參與者會(huì)更加精準(zhǔn)，在足球迷們等待廣告播放的時(shí)候，更容易搜索下載參與活動(dòng)。
以上推廣渠道中，除了視頻廣告位，其他的渠道幾乎是0成本的。
整場(chǎng)活動(dòng)中馬蜂窩以驚人的速度進(jìn)行更新與迭代，無論是活動(dòng)的文案、UI還是分享的形式，估計(jì)馬蜂窩在一開始策劃活動(dòng)時(shí)，就準(zhǔn)備了很多Plan B，實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)后，才能做出及時(shí)的調(diào)整。
例如：活動(dòng)早期，點(diǎn)擊免錯(cuò)卡，可以直接跳轉(zhuǎn)至微信朋友圈，分享帶有二維碼的活動(dòng)海報(bào)；活動(dòng)中期，直接復(fù)制邀請(qǐng)碼發(fā)送給好友；活動(dòng)后期，以口令的形式發(fā)送給好友。
在活動(dòng)頁(yè)面有“XXX人在參與”“XXX競(jìng)猜成功，賺了XX元”的字樣，直觀刺激用戶參與，增加了活動(dòng)真實(shí)性。
在活動(dòng)后期，引流到馬蜂窩小程序獲得免錯(cuò)卡，為小程序拉入一批新用戶。
整場(chǎng)活動(dòng)的規(guī)則可是寫了好幾個(gè)手機(jī)屏的，“同一登錄帳號(hào)、同一手機(jī)號(hào)、同一終端設(shè)備號(hào)、同一支付寶提現(xiàn)賬號(hào)，均視為同一用戶”，嚴(yán)密的規(guī)則可以保證拉新用戶的真實(shí)性，有效防止薅羊毛的行為；但缺點(diǎn)是，很少會(huì)有人仔細(xì)研讀活動(dòng)規(guī)則，大家都是憑著感覺或交互的引導(dǎo)參與活動(dòng)。
用戶贏了獎(jiǎng)金后有2種選擇，一種是直接提現(xiàn)到支付寶，一種是隨機(jī)翻倍膨脹成代金券。
提現(xiàn)到支付寶，馬蜂窩需要掏真金白銀兌換承諾；膨脹成代金券，既可以刺激用戶通過馬蜂窩消費(fèi)，也可以減少一部分現(xiàn)金支出。
世界杯期間，平均每天有2場(chǎng)以上的足球賽，但是螞蜂窩的競(jìng)猜只有一場(chǎng)，很多用戶在參與一次競(jìng)猜后就忘記這個(gè)活動(dòng)，不再參與了。如果根據(jù)足球賽的時(shí)間，增加更多競(jìng)猜場(chǎng)次，把100W平分給每場(chǎng)比賽，可以給用戶增加參與活動(dòng)的緊迫感。百萬英雄等產(chǎn)品在最火的時(shí)候，平均每天有6場(chǎng)以上競(jìng)猜，大家都恨不得定好鬧鐘，不放過一場(chǎng)搶錢的機(jī)會(huì)。
這個(gè)可以理解，因?yàn)镻C端和移動(dòng)端很難同步，增加網(wǎng)頁(yè)端的入口也會(huì)增加被薅羊毛的風(fēng)險(xiǎn)。
但是，球迷一般都是用電腦去看轉(zhuǎn)播比賽，當(dāng)看到螞蜂窩的視頻廣告時(shí)，會(huì)下意識(shí)用電腦搜索馬蜂窩的網(wǎng)站，在世界杯期間馬蜂窩的網(wǎng)站并沒有特殊的活動(dòng)或特殊標(biāo)識(shí)。
活動(dòng)后期容易后勁不足，這時(shí)候可以升級(jí)玩法和規(guī)則。
球迷一般都是三五成群地看比賽，或者都會(huì)有一群喜歡足球的朋友，而這群朋友中，支持的球隊(duì)往往都是相似的。假如3人以上可以組隊(duì)，我有6個(gè)好友，我們一起組隊(duì)選中一個(gè)結(jié)果，贏了獎(jiǎng)金翻倍，刺激更多的人參與活動(dòng)。
因?yàn)楹芏嗳硕疾惶珪?huì)注意頁(yè)面中細(xì)小的文字，活動(dòng)結(jié)束后，直接關(guān)閉活動(dòng)入口，會(huì)有很多用戶反饋還沒來得及提現(xiàn)，就找不到活動(dòng)入口了，那些參與活動(dòng)辛苦拉新的用戶，很容易產(chǎn)生不滿的情緒。
本文由 @解悅 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自網(wǎng)絡(luò)。
容傳遞者與平臺(tái)的關(guān)系，類似于骨骼與人體的關(guān)系。內(nèi)容傳遞者是平臺(tái)所搭建的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中連接點(diǎn)與點(diǎn)的鏈接。如何搭建聯(lián)系，如何強(qiáng)化聯(lián)系，是內(nèi)容傳遞者行為中所蘊(yùn)含的智慧，而這也將成為平臺(tái)擁有更強(qiáng)大穩(wěn)固性的支撐力量。
類比信息交流的廣義解釋，廣義的信息傳遞，是指將信息生產(chǎn)者所生產(chǎn)的內(nèi)容，通過一定渠道，傳達(dá)給信息接受者，而后將反饋信息傳達(dá)給信息生產(chǎn)者。狹義的內(nèi)容傳遞，則不包含信息反饋。后者是本文分析的核心，即狹義信息傳遞過程中的內(nèi)容傳遞者。
在現(xiàn)實(shí)生活中，信息傳遞者與信息消費(fèi)者接受到的信息往往不同。這是因?yàn)樾畔⒃诮涣鬟^程中難免受到噪聲的影響，具體影響因素包括但不限于個(gè)人的年齡、性別、職業(yè)、知識(shí)水平與認(rèn)知結(jié)構(gòu)等等。
然而，在社區(qū)平臺(tái)中，內(nèi)容傳遞者的構(gòu)成更為豐富，除了社區(qū)中活躍的用戶，另一方面平臺(tái)借助高速發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)，內(nèi)容傳遞者則更加智能化，如推薦算法的產(chǎn)生等，其是將游記與內(nèi)容消費(fèi)者分別抽象為由多個(gè)字段組成的多維向量，通過計(jì)算向量間的相似度等來將信息傳遞給合適的內(nèi)容消費(fèi)者。
這里將從用戶以及平臺(tái)兩個(gè)維度，對(duì)馬蜂窩中的現(xiàn)存的游記傳遞方式進(jìn)行分析
由平臺(tái)方發(fā)起的信息傳遞，更多的是側(cè)重于對(duì)傳遞內(nèi)容本身的分析，而后傳遞給內(nèi)容消費(fèi)者。其中最常見的方法是，根據(jù)內(nèi)含屬性進(jìn)行類目劃分，而后分類傳遞。下圖對(duì)一篇游記內(nèi)容可能包含的屬性字段進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理：
由馬蜂窩PC端的網(wǎng)頁(yè)可見，目前應(yīng)用最廣的游記屬性數(shù)據(jù)，“游記文章“、“時(shí)間”屬性中的游記發(fā)表時(shí)間，其次涉及到的屬性字段，包括“地點(diǎn)”中的目的地、“人物”中的旅行同伴與作者，以及“玩法”，具體體現(xiàn)下圖所示：
上下三個(gè)圖對(duì)比就可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)還有挺多的游記屬性并沒有得到直接或間接的應(yīng)用。個(gè)人認(rèn)為其中存在一部分有潛在價(jià)值的字段，如“交通方式”、“旅游開銷”等。
實(shí)踐層面，其是否具有真實(shí)的消費(fèi)者需求，需要進(jìn)一步探究。技術(shù)層面，這些屬性字段是否易于提取與規(guī)范化描述，也是難題。
由用戶方發(fā)起的信息傳遞，更多的基于自身需求與興趣，并且通常情況下，基于同一內(nèi)容，用戶可能扮演著多重角色：
（1）內(nèi)容消費(fèi)者 & 內(nèi)容傳遞者
該情況下， 用戶更多是通過查看游記內(nèi)容，結(jié)合自身關(guān)注點(diǎn)，產(chǎn)生分享行為。而用戶對(duì)于一篇游記的關(guān)注點(diǎn)，又可以回到對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者的需求分析來得到。
但對(duì)于平臺(tái)而言，對(duì)于用戶的分享行為，它需要考慮的是 ：
第一滿足用戶的分享需求
平臺(tái)內(nèi)的分享：馬蜂窩pc端沒有看見
平臺(tái)外的分享：支持微博、微信以及qq空間的跨平臺(tái)分享
第二是鼓勵(lì)用戶的分享行為
通常平臺(tái)常用的分享鼓勵(lì)機(jī)制是，送平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)分或者平臺(tái)幣。但在馬蜂窩中看見的關(guān)于游記分享的鼓勵(lì)機(jī)制，似乎沒有。
其實(shí)有效分享，可以借鑒淘寶的分享機(jī)制，即必須保證接受方打開分享內(nèi)容后，才能夠得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。換而言之，其鼓勵(lì)的產(chǎn)生回應(yīng)的分享，而不僅僅是分享行為。
其實(shí)由此可以聯(lián)想到是，針對(duì)，分享行為產(chǎn)生的結(jié)果來對(duì)分享行為進(jìn)行有效性劃分，從而產(chǎn)生新的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。但不能回避的問題是，復(fù)雜的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制往往是一把雙刃劍。
（2）信息生產(chǎn)者 & 信息傳遞者
該情況下，兩個(gè)角色扮演的先后順序，將衍生出不同的用戶傳遞場(chǎng)景
①信息生產(chǎn)者+信息傳遞者
場(chǎng)景1：田小花是最近把畢業(yè)旅行，在馬蜂窩平臺(tái)上整理成了一篇游記，而后自己分享給了微信好友；
場(chǎng)景2：田思怡是一個(gè)微博有20w+的大粉，她將自己在馬蜂窩平臺(tái)上寫的游記，作為自我宣傳的一條內(nèi)容分享在了微博。
簡(jiǎn)單的場(chǎng)景1和場(chǎng)景2的分析，可以發(fā)現(xiàn)馬蜂窩平臺(tái)上存在的一個(gè)問題，用戶所有的分享大多只能通過“轉(zhuǎn)發(fā)”才能被看見。但實(shí)際上體現(xiàn)分享行為的方式還有很多，如“我的喜歡”、“我的評(píng)論”、“未來旅行計(jì)劃”等等。這一部分的缺失，可能影響社區(qū)內(nèi)部成員網(wǎng)絡(luò)的緊密程度，最終呈現(xiàn)的是整個(gè)社區(qū)的活躍程度以及用戶粘性等。
②信息傳遞者+信息生產(chǎn)者
場(chǎng)景1：田小花在馬蜂窩上看見了一篇有關(guān)“廈門畢業(yè)旅行”的游記，她分享給了她的父母，媽媽爸爸看了以后讓她也要向別人一樣，學(xué)會(huì)記錄自己的旅行，于是在媽爸的鼓勵(lì)or強(qiáng)烈要求之下，她也寫了一篇關(guān)于去廈門的畢業(yè)旅行的游記。
場(chǎng)景2田尓在馬蜂窩上看見A在日本拍的櫻花圖片，她覺得圖片拍的好好看，于是她把游記分享給了朋友田姝，并且在之后的和朋友的日本旅行時(shí)，她模仿A的動(dòng)作、取景方式拍了圖片和視頻，最后將內(nèi)容發(fā)布在了馬蜂窩平臺(tái)上
場(chǎng)景1和場(chǎng)景2都是由于內(nèi)容傳遞產(chǎn)生的內(nèi)容生產(chǎn)，但是而這又有不同，場(chǎng)景1下生產(chǎn)的內(nèi)容用戶風(fēng)格強(qiáng)烈，即僅地點(diǎn)相似，而其他旅行要素差距很大；場(chǎng)景2下生產(chǎn)的內(nèi)容共性更多，是基于“模仿”的生產(chǎn)，那么由此也可能衍生具有強(qiáng)烈平臺(tái)風(fēng)格的旅旅行新玩法。而這可能豐富平臺(tái)方發(fā)起的內(nèi)容傳遞形式。
用戶與平臺(tái)相互汲取養(yǎng)分，相互補(bǔ)充，共同成長(zhǎng)，才是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。而在內(nèi)容傳遞的過程中，平臺(tái)和用戶兩方所能發(fā)揮的作用應(yīng)該同樣重要，后者甚至比前者更為重要，因?yàn)樵丛床粩嗟膭?chuàng)意將從此迸發(fā)。
馬蜂窩生態(tài)分析 （上）： 內(nèi)容生產(chǎn)者
馬蜂窩生態(tài)分析（中）：內(nèi)容消費(fèi)者
本文由 @五元 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。