Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果以1200萬臺出貨量，居于首位，占據(jù)36%的全球市場份額。三星位于第二，出貨量為680萬臺。得益于中國本土市場和亞太地區(qū)的需求，華為連續(xù)兩個季度位居第三，出貨量達(dá)270萬臺，同比增長高達(dá)70%。聯(lián)想和亞馬遜分別位列第四和第五，雙方出貨量均超過200萬臺。
“平板電腦行業(yè)在2024年取得了開門紅，今年后半年將得到進(jìn)一步的緩解。”Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka稱，盡管消費(fèi)者對于平板電腦的支出長期持謹(jǐn)慎態(tài)度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領(lǐng)域，頭部廠商也不斷創(chuàng)新，試圖激發(fā)消費(fèi)者的興趣、推動新的使用案例。
最新的供應(yīng)鏈消息顯示，蘋果即將推出配備史上首款OLED顯示屏的11.1英寸和12.9英寸iPad Pro機(jī)型。DSCC（Counterpoint 研究公司旗下子公司）總裁Ross Young稱，OLED顯示屏的采用預(yù)計(jì)將在2024年顯著拉動OLED平板電腦市場增長，其中蘋果的面板將因其質(zhì)量和功能而引領(lǐng)市場。
從出貨量數(shù)據(jù)來看，蘋果的iPad產(chǎn)品雖然延續(xù)了iPhone下滑的趨勢，但iPad的市場份額依然保持絕對的領(lǐng)先。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，iPad在2024年第一季度的出貨量比去年同期，減少了1942萬臺，同比下滑了13.9%。在全球前五大平板電腦廠商中，出現(xiàn)出貨量同比下滑的只有蘋果和亞馬遜。
根據(jù)蘋果上周公布的第二財季財報，其iPad業(yè)務(wù)上一季度營收繼續(xù)下滑，降至了55.6億美元，低于分析師平均預(yù)期的59.1億美元。這主要便是因?yàn)樵谠摦a(chǎn)品的歷史上，蘋果首次整整一年沒有升級iPad的硬件。
出貨量的下降，也導(dǎo)致了蘋果在平板電腦市場份額的縮減。2024年第一季度，蘋果全球的平板市場份額為35.6%，去年同期則為41.8%，同比下降了6.2個百分點(diǎn)。即便如此，iPad約1200萬臺的出貨量，依然比排名第二位廠商——三星高出近一倍。同期，三星全球平板電腦的市場份額則為20.2%。
需要注意的是，在全球前五大平板電腦廠商中，華為的出貨量增長是最快的廠商。
2024年第一季度，華為平板電腦的出貨量同比增長了70.2%，全球市場份額同比增長了68.8%，達(dá)到8.1%，排名第三。而華為銷量大幅增長的背后，則主要?dú)w功于國內(nèi)市場的銷量走高。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告，數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺，同比下降約5.7%，其中消費(fèi)市場同比下降7.3%，商用市場同比增長13.8%。
同時，2023年第四季度，華為超過Apple成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現(xiàn)TOP1 品牌的更替。
除了銷量上的變化，整個平板電腦市場都在凝聚某種共識——用更大尺寸、更高配置的平板產(chǎn)品，代替筆記本電腦。
以iPad為例，自2010年推出以來，先后已細(xì)分出了包括iPad、iPad mini、iPad Air，以及iPad Pro四條產(chǎn)品線。其中，iPad Pro的最大尺寸已經(jīng)達(dá)到了12.9英寸，幾乎與MacBook Air部分機(jī)型相當(dāng)。同時，蘋果還一直在嘗試提升iPad Pro的生產(chǎn)力屬性，通過配套的妙控鍵盤、Apple Pencil等一系列配件，使得其使用體驗(yàn)趨近于筆記本電腦。
在最新發(fā)布的iPad Pro 機(jī)型上，蘋果還首次將 OLED 顯示屏搭載在了平板產(chǎn)品上。相比LCD材質(zhì)，OLED屏幕能夠讓iPad Pro獲得更細(xì)膩的細(xì)節(jié)顯示和更高的亮度。同時，采用OLED屏幕后，iPad Pro可以做得更輕和更薄。
當(dāng)然，更高的配置也意味著更昂貴的產(chǎn)品價格。比如，2022款iPad Pro的起售價已經(jīng)達(dá)到6799元，比部分筆記本電腦還貴。
而根據(jù)MacRumors的爆料信息顯示，即將發(fā)布的OLED版iPad Pro的價格還會大幅上漲。OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸兩個版本，11英寸版起售價為1500美元，13英寸版起售價預(yù)計(jì)為1800-2000美元。按照當(dāng)前匯率換算成人民幣后，11英寸版iPad Pro的起售價約為10830元，13英寸版約為12996-14440元。
如果該價格屬實(shí)，那意味著最新的iPad Pro產(chǎn)品售價，將比目前MacBook Pro的定價還高。
事實(shí)上，除了iPad產(chǎn)品越來越貴之外，國產(chǎn)廠商的平板電腦也朝著代替筆記本電腦的路上前進(jìn)。
華為MatePad Pro最大尺寸達(dá)到了13.2英寸。同樣地，圍繞辦公場景，HUAWEI MatePad Pro配備了星閃連接技術(shù)的磁吸鍵盤，自由多窗功能能讓用戶獲得PC般的窗口交互體驗(yàn)。華為平板上的PC級WPS Office也進(jìn)一步升級，讓平板電腦具備接近PC的工作效率。
小米則在大尺寸上更進(jìn)一步，小米平板6 Max首次配備了14英寸的超大屏。這樣的配置意圖也很明顯，就是奔著代替筆記本電腦而去。
需要注意的是，搭載了更高配置的平板電腦雖然越賣越貴，但其市場號召力還未成熟。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度與去年同期相比，2,000元人民幣以下產(chǎn)品份額增長明顯，4,000元人民幣以上高價位段市場份額下降較快。
IDC中國高級研究經(jīng)理甘淼表示，2024年，將會是主流品牌更加關(guān)注用戶體驗(yàn)和品牌可持續(xù)發(fā)展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。同時，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在滿足用戶更高需求的同時，也將為企業(yè)帶來更加良性的凈利潤貢獻(xiàn)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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進(jìn)入2023年年末，盡管國內(nèi)平板電腦行業(yè)整體仍處于下行期，但其中一個細(xì)分品類——學(xué)習(xí)平板卻異軍突起，實(shí)現(xiàn)了大幅度增長。
根據(jù)IDC發(fā)布的第三季度中國市場平板電腦跟蹤報告，第三季度平板電腦出貨量約為705萬臺，雖然較上一季度跌幅有所收窄，但同比仍下降了3.4%。在價格方面，與其他消費(fèi)電子產(chǎn)品類似，平板電腦的均價也在一路走低，從2023年后連續(xù)三季度下跌，從2022年第四季度的3063元降至2793元。
在隊(duì)友的襯托下，學(xué)習(xí)平板的高速增長顯得鶴立雞群。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報告顯示，2023年第三季度，中國學(xué)習(xí)平板在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為33.8萬臺，同比大漲43.4%；銷額9.1億元，同比增長59.0%；平均價格為2697元，比去年同期提高了265元。洛圖科技認(rèn)為，充分結(jié)合當(dāng)下AI大模型能力，新形式的墨水屏等新技術(shù)，為學(xué)習(xí)平板的增長提供了動力。
盡管整體平板市場環(huán)境并不樂觀，但學(xué)習(xí)平板卻憑借創(chuàng)新的技術(shù)和功能實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。同為大屏幕設(shè)備，不同細(xì)分賽道的產(chǎn)品境遇卻是截然不同。
現(xiàn)在看來，智能平板遭遇的消費(fèi)低迷，很大程度上可以歸因于疫情期間的高增長所導(dǎo)致的后果。根據(jù)IDC發(fā)布的報告，2023年第二季度全球平板電腦出貨量僅為2820萬臺，而在2022年第二季度，這一數(shù)字達(dá)到了4050萬臺。
一位線下零售店的店員劉明告訴鈦媒體App：“前兩年，平板電腦經(jīng)常缺貨，而現(xiàn)在疫情結(jié)束，網(wǎng)課需求直線降低，不同尺寸的平板產(chǎn)品銷量都有所下降。”
除了疫情的影響，平板電腦從產(chǎn)品本身來看也存在許多尷尬的問題。疫情的出現(xiàn)放大了消費(fèi)者對大屏設(shè)備的需求，也在一段時間內(nèi)掩蓋了許多問題。隨著疫情的退去，平板電腦的問題也自然得到了揭示。
對于平板電腦來說，最大的問題仍然是應(yīng)用生態(tài)的缺失。截至目前，無論是蘋果的iPad還是安卓陣營，對于大屏幕平板設(shè)備的支持普遍不足。
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除了像愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等專門針對平板設(shè)備開發(fā)的HD類應(yīng)用外，現(xiàn)在很少有針對平板設(shè)備專門開發(fā)的應(yīng)用了。相反，更多像淘寶這樣的應(yīng)用只是簡單地對大屏設(shè)備進(jìn)行放大和尺寸匹配，這種敷衍的做法直接導(dǎo)致了UI美觀程度不足和用戶體驗(yàn)的下降。
“國內(nèi)安卓平板用戶的付費(fèi)能力差，是平板衰落的核心原因。”
從事軟件開發(fā)相關(guān)的資深產(chǎn)品經(jīng)理李華告訴鈦媒體App。“以美圖秀秀為例，海外市場的付費(fèi)滲透率是32%，國內(nèi)的付費(fèi)市場滲透率是2.3%。一個生態(tài)里面建設(shè)者都不掙錢，那環(huán)境肯定好不了。”
根據(jù)各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果，2022年全球手機(jī)出貨量約在12億臺，而平板電腦的出貨量約在1.5-1.6億臺。手機(jī)十分之一多的體量本就不大，加上用戶不強(qiáng)的付費(fèi)意愿，以及微信、支付寶等支付渠道在平板設(shè)備上的缺位，讓開發(fā)者普遍缺乏對于平板應(yīng)用開發(fā)的動力，導(dǎo)致了平板生態(tài)被“嫌棄”的命運(yùn)。
一直以來，軟硬結(jié)合的使用體驗(yàn)從來都是3C數(shù)碼產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的最強(qiáng)武器。在軟件生態(tài)「缺位」的前提下，平板電腦與智能手機(jī)相比并無優(yōu)勢，本就可有可無的定位在經(jīng)濟(jì)下行期被消費(fèi)者拋棄，也是情有可原。
從產(chǎn)品層面，各廠商對于平板電腦的態(tài)度似乎也有些「愿者上鉤」的態(tài)度。并不卷的市場，也說明平板電腦市場「食之無味，棄之可惜」的狀態(tài)。
2023年8月，vivo Pad Air發(fā)布，雖然采用了2.8K 144Hz的高規(guī)格屏幕和4揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，售價僅為1799元起步，但SoC只采用了2021年初發(fā)布的高通驍龍870。
同樣的思路，2023年3月發(fā)布的OPPO Pad 2采用了2800x2000分辨率和144Hz的高規(guī)格屏幕，但是搭配了一款2021年底發(fā)布的MTK 天璣 9000芯片。
而一直以“為發(fā)燒而生”作為slogan的小米，在平板領(lǐng)域似乎也沒有投入太多熱情，2023年8月發(fā)布的小米平板5 Pro 12.4雖然具有12.4寸的屏幕，但SoC也采用了vivo Pad Air同款、2021年初發(fā)布的高通驍龍870。
作為平板開發(fā)工程師的李清告訴鈦媒體App：“平板市場面臨兩方面的問題。首先，用戶數(shù)量相對較少，這意味著市場需求不夠強(qiáng)烈。其次，實(shí)現(xiàn)溢價難度較大，一旦價格上漲，用戶可能就不愿意購買了，這是非常現(xiàn)實(shí)的問題。因此，平板市場的發(fā)展受到了一定限制。”
目前看來，平板電腦的銷量普遍一般，軟件生態(tài)也需要額外的研發(fā)成本，因此它成了各大廠商眼中的「雞肋」。另一方面，由于它的定位如此，廠商不會投入過多的資源去進(jìn)行優(yōu)化，這又導(dǎo)致了平板軟件生態(tài)的持續(xù)惡化，形成了惡性循環(huán)。
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，折疊屏手機(jī)同樣擁有大屏生態(tài)，但因?yàn)槠渚哂休^高的增長性、較高的售價以及巨大的溢價空間，它成為了各大廠商的「香餑餑」。手機(jī)廠商更愿意為折疊屏系統(tǒng)優(yōu)化軟件，而不是已經(jīng)被視為「雞肋」的平板電腦。
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在智能平板的細(xì)分賽道，學(xué)習(xí)平板由于滿足了太多成功的條件，銷量崛起即是偶然也是某種意義上的必然。
雙減政策，一般指2021年7月24日，由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。
據(jù)全拓數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，2021年第二季度，學(xué)生平板電腦的出貨量僅為53萬臺。然而，到了2021年第三季度，這一數(shù)字立即躍升至131萬臺。盡管這一增長在一定程度上受到開學(xué)季的影響，但同比增長6.9%的數(shù)據(jù)仍然明顯反映了雙減政策對市場的影響效果。
在產(chǎn)品層面，學(xué)習(xí)平板的購買決策對象不在于孩子而在于家長。絕大多數(shù)都內(nèi)置了各種版本的正版教材，雖然通用的智能平板也能夠通過下載App和付費(fèi)購買權(quán)限來實(shí)現(xiàn)一部分學(xué)習(xí)平板的功能，但考慮到中國用戶的購買習(xí)慣，把軟件的價格加到硬件里似乎更容易接受。
學(xué)習(xí)平板消費(fèi)者張紅告訴鈦媒體App，對于家長而言學(xué)習(xí)平板最重要的功能是省心省事，輔導(dǎo)功課對于每天要上班的家長已經(jīng)夠煩了，還要去研究哪里去找孩子上課用的教材App不切實(shí)際，花錢買心安也是一種合理選擇。
事實(shí)上，相比于前面提到的智能平板高價低配的問題，學(xué)習(xí)平板有過之無不及。但由于雙減政策、消費(fèi)習(xí)慣以及大模型的應(yīng)用，讓學(xué)習(xí)平板的熱度始終不減。
以科大訊飛T20 Pro為例，基于大模型的能力，該產(chǎn)品支持1對1問答、1對1口語練習(xí)，中英文作文批改等功能，可以說是在部分程度上解放了家長的下班時間。雖然價格搭載大模型的T20 Pro高達(dá)8799元，但市場表現(xiàn)很是不錯。雙十一期間，京東銷售額排名前五的學(xué)習(xí)機(jī)品牌分別為科大訊飛、小度、步步高、希沃和作業(yè)幫。
有行業(yè)人士指出，智能硬件想要對傳統(tǒng)教育進(jìn)行改造，除了主客觀題目的判斷，未來還需要通過大數(shù)據(jù)，幫助學(xué)生用戶找出知識體系中相對薄弱的知識點(diǎn)，從而像一個真正的老師一樣對學(xué)生做到因材施教。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，到2023年，國內(nèi)智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到480億元，相比2022年增長20%。顯然，學(xué)習(xí)平板是站在風(fēng)口上的一只豬。它不僅借助于雙減政策的東風(fēng)，成為了幫助家長陪伴孩子的神器，而且在2023年還趕上了大模型的技術(shù)突破，為產(chǎn)品增添了令人心動的元素，使得家長們更愿意為孩子購買全新的電子設(shè)備。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中劉明、李華、李清、張紅均為化名）
源：經(jīng)濟(jì)日報
近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕咨詢（Canalys）發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，全球平板電腦出貨量同比增長18%，達(dá)到3590萬臺。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著平板電腦行業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)年的波瀾后迎來了復(fù)蘇與增長。
從廠商來看，蘋果公司繼續(xù)鞏固其在全球平板電腦市場的領(lǐng)先地位，二季度出貨量達(dá)1390萬臺，占據(jù)了39%的市場份額。三星憑借旗艦型號的強(qiáng)勁表現(xiàn)和亞太地區(qū)新興市場需求的激增，以680萬臺的出貨量位居第二，同比增長13%。華為則在國內(nèi)及歐中非（EMEA）市場的強(qiáng)勁需求推動下，穩(wěn)居出貨量第三位，出貨量達(dá)到250萬臺，同比增長51%。聯(lián)想通過加強(qiáng)全球業(yè)務(wù)布局，排在第四名，出貨量同樣達(dá)到250萬臺，同比增長16%。值得一提的是，小米以驚人的106%增長率超越亞馬遜，排名第五，出貨量達(dá)到210萬臺。
全球平板電腦市場的回暖得益于多方面因素的共同作用。首先，新產(chǎn)品的推出與周期性更新需求回升相吻合，使得出貨量顯著提升。其次，隨著消費(fèi)者對移動辦公、在線教育和娛樂等方面的需求不斷增加，對平板電腦的需求也明顯上升。最后，國內(nèi)廠商積極調(diào)整市場策略，不僅推動了平板電腦在國內(nèi)的普及，使國內(nèi)平板電腦市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭，還將業(yè)務(wù)拓展至國際市場，特別在中東、中歐和東歐等地區(qū)，平板電腦出貨量均有所增長。針對這一市場趨勢，科納仕分析師表示，顯示技術(shù)和集成人工智能功能等領(lǐng)域的創(chuàng)新將進(jìn)一步吸引消費(fèi)者關(guān)注，預(yù)計(jì)下半年，平板電腦市場將進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。
全球平板電腦市場的復(fù)蘇，為各大品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇，各大品牌紛紛計(jì)劃推出新產(chǎn)品，旨在更好滿足用戶需求。8月6日，華為發(fā)布新款MatePad Air，不僅延續(xù)了一貫的高標(biāo)準(zhǔn)工藝和創(chuàng)新理念，更是搭載自研人工智能（AI）大模型，成為新一代AI生產(chǎn)力平板。同時，蘋果也計(jì)劃在今年年底前推出iPad入門版和iPad mini的迭代升級款。
總的來看，二季度全球平板電腦市場的強(qiáng)勁增長為整個行業(yè)帶來了積極信號。隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及市場的不斷成熟，平板電腦正朝著更加智能、更多功能的方向邁進(jìn)。展望未來，平板電腦市場有望繼續(xù)保持增長勢頭，但與此同時，市場競爭也將進(jìn)一步加劇。
面對激烈的市場競爭，各大廠商需繼續(xù)加大研發(fā)力度、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升服務(wù)質(zhì)量，推出更多創(chuàng)新型產(chǎn)品，為用戶提供更多元化的應(yīng)用體驗(yàn)。