開欄語
1994年4月，中國(guó)全功能接入互聯(lián)網(wǎng)，成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大家庭中的第77個(gè)成員。今年正是中國(guó)全功能接入互聯(lián)網(wǎng)的第30個(gè)年頭，也是“半甲子”的重要節(jié)點(diǎn)。
短短30年的發(fā)展歷程，大潮激蕩、風(fēng)卷云涌，有太多“物”值得銘記。這三十年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從無到有，從小到大，從大到強(qiáng)，誕生了許多物件、應(yīng)用或平臺(tái)。上述物件或應(yīng)用等價(jià)值不只在商業(yè)，它更是一種情懷，凝聚著人們生活與情感的長(zhǎng)久記憶。
為此，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金推出了《互聯(lián)網(wǎng)30年30物》專題。希望通過講述中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有標(biāo)志意義的物件、應(yīng)用或平臺(tái)的故事，勾勒中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三十年的演進(jìn)歷程，透視其未來將走向何方。
30年前的一根網(wǎng)線，讓中國(guó)連通世界。如今，互聯(lián)網(wǎng)半甲子，中國(guó)繼“網(wǎng)”開來，方興未AI。
從2000年第一款打開中國(guó)市場(chǎng)的《萬王之王》誕生，到如今已經(jīng)過去20多年。
20多年間，網(wǎng)游借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了萌芽、成長(zhǎng)、鼎盛，再到當(dāng)今平臺(tái)轉(zhuǎn)變的漫長(zhǎng)歲月。這期間誕生了無數(shù)經(jīng)典作品，在帶給眾多玩家難以磨滅的娛樂體驗(yàn)和回憶之外，也間接成就了一眾游戲廠商，在商業(yè)的大海中搏擊，大浪淘沙。
如今隨著影響力的提升，網(wǎng)游不再僅是單純的游戲，更成為了文化交流的橋梁，讓全世界更深刻地了解認(rèn)知了中國(guó)元素和魅力。
繁花盛開 各類型網(wǎng)游活躍電腦端
時(shí)間撥回2000年，一款名為《萬王之王》的網(wǎng)游悄然出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大街小巷的網(wǎng)吧電腦里。
盡管以如今的眼光來看，其無論是畫質(zhì)還是玩法都略顯稚嫩。但正是這款名不見經(jīng)傳的游戲，宣告著中國(guó)“游戲新時(shí)代”的到來。
彼時(shí)當(dāng)游戲市場(chǎng)更多以《仙劍奇?zhèn)b傳》《三國(guó)群英傳》等單機(jī)為主，而這款可以多人同時(shí)在線，甚至邀上好友共同玩耍的游戲迅速吸引了眾多年輕人的關(guān)注，也讓一眾廠商從中看到了機(jī)會(huì)。
一年后，剛創(chuàng)建盛大網(wǎng)絡(luò)不久的陳天橋?qū)㈨n國(guó)網(wǎng)游《傳奇》以30萬美元的價(jià)格從開發(fā)商手中買下獨(dú)家代理權(quán)，并將其引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
自此，網(wǎng)游的第一個(gè)全民狂歡期正式開啟。2002年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)官方公布《傳奇》的同時(shí)在線人數(shù)超過50萬人，成為彼時(shí)世界規(guī)模最大網(wǎng)絡(luò)游戲。
“任何一家網(wǎng)吧的每臺(tái)電腦屏幕上都是《傳奇》，不可能出現(xiàn)其他游戲?！倍嗄旰螅晃痪W(wǎng)吧從業(yè)者如是回憶稱。
盛大網(wǎng)絡(luò)的成功更堅(jiān)定了互聯(lián)網(wǎng)廠商投身網(wǎng)游市場(chǎng)的決心。
那幾年里網(wǎng)游市場(chǎng)百花齊放，吸引著無數(shù)玩家的關(guān)注和參與。網(wǎng)易推出風(fēng)靡一時(shí)的《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》；看準(zhǔn)網(wǎng)游或許才是門戶網(wǎng)站盈利新模式的搜狐暢游上線《天龍八部》；手握知名單機(jī)游戲IP的金山西山居上線《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》；完美世界推出同名游戲《完美世界》；未來的游戲霸主騰訊也推出《凱旋》試水入局。而巨人網(wǎng)絡(luò)更是推出《征途》，憑借“免費(fèi)+商城”的模式賺得盆滿缽滿。
除了比拼自研能力外，多家游戲廠商還將目光盯向了海外廠商出品的網(wǎng)游。很快，《街頭籃球》《勁舞團(tuán)》等一眾頗受90后青睞的海外游戲出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，并在網(wǎng)吧引發(fā)陣陣風(fēng)潮。
然而正當(dāng)國(guó)內(nèi)廠商為了搶奪市場(chǎng)，廝殺正酣時(shí)。大洋彼岸的美國(guó)暴雪公司發(fā)布了影響世界的網(wǎng)游《魔獸世界》，并由早前代理《奇跡MU》的上海九城獲得其國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)。
《魔獸世界》的影響力不必多言。其一上線就以摧枯拉朽之態(tài)打敗市場(chǎng)中眾多網(wǎng)游，更創(chuàng)造出同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)350萬的紀(jì)錄。
然而讓九城沒想到的是，《魔獸世界》背后代表的巨大利益被無數(shù)同行所看重。2008年，網(wǎng)易將該游戲代理權(quán)搶到手，還和對(duì)方達(dá)成深度合作，將其《暗黑破壞神3》《星際爭(zhēng)霸2》等游戲代理權(quán)拿在手中，并借此一舉成為圈內(nèi)巨頭。
這也給行業(yè)敲了警鐘。如果僅是代理而沒有自研游戲的話，命運(yùn)并不在自己手中。
一時(shí)間，看出其中危機(jī)的一眾游戲公司紛紛在搶奪知名游戲代理權(quán)的同時(shí)，開始打造起自研游戲來。
事實(shí)上，早在2003年1月，盛大網(wǎng)絡(luò)因拖欠韓國(guó)方分成費(fèi)，游戲研發(fā)方單方面終止了盛大網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)權(quán)后，盛大網(wǎng)絡(luò)便開始自研起新游《傳奇世界》，并于2003年上線。
2008年，騰訊推出QQ炫舞、QQ飛車等游戲，同時(shí)憑借早前代理的《穿越火線》《地下城與勇士》等游戲，一舉成為了“國(guó)內(nèi)第一游戲企業(yè)”。
然而自進(jìn)入2010年后，隨著年輕玩家逐漸步入社會(huì)，工作的繁忙讓他們時(shí)間越來越碎片化，端游市場(chǎng)逐漸進(jìn)入疲勞期。
此后的時(shí)間里，除了《英雄聯(lián)盟》再現(xiàn)當(dāng)年《傳奇》引發(fā)萬人玩耍的盛況外，僅剩下《劍網(wǎng)3》《絕地求生》等寥寥不多的游戲能吸引玩家追捧，再難有新的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)游出現(xiàn)。
恰逢此時(shí)，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE（4G）牌照，宣告移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正式來臨。而中國(guó)網(wǎng)游新紀(jì)元也即將在新的平臺(tái)爆發(fā)。
手游黃金期到來 游戲成中國(guó)文化傳播“利器”
時(shí)間進(jìn)入2010年后，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，廠商們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)趨勢(shì)逐漸從電腦端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。而手游作為盈利能力最強(qiáng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其背后蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，自然也被眾多傳統(tǒng)廠商看在眼中。
《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶數(shù)約為3.1億人，同比上升248.4%；實(shí)際銷售收入達(dá)112.4億元人民幣，同比上升246.9%；占有率為13.5%，同比上升8.1個(gè)百分點(diǎn)。
一時(shí)間，數(shù)以千計(jì)的手游公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。大家熱烈討論著“IP”“吸量”“流水”等話題。一旦互感興趣，立即簽訂合作協(xié)議。只要你有游戲雛形，甚至在業(yè)界有點(diǎn)知名度，都能拉到幾萬到幾十萬的投資。
然而行業(yè)在迅猛爆發(fā)下也泥沙俱下，在涌現(xiàn)出眾多游戲之余也帶來了無序生長(zhǎng)。大批制作粗糙、品質(zhì)低劣、“換皮”的游戲充斥在市場(chǎng)中，引發(fā)眾多玩家的吐槽和不滿。
市場(chǎng)亂象終于在2015年有所改善。
彼時(shí)騰訊游戲推出《王者榮耀》，這款由天美工作室開發(fā)的MOBA游戲自上線后瞬間登頂各大排行榜，更吸引到數(shù)億玩家的下載和玩耍。更重要的是，相對(duì)市面上大多畫風(fēng)和玩法極為粗糙的游戲，《王者榮耀》無論是人設(shè)畫風(fēng)還是玩法機(jī)制都制作精良。繼而讓玩家審美水準(zhǔn)逐漸提升，也讓更多的廠商清楚：要想獲得玩家認(rèn)可，游戲品質(zhì)必須要有保障。
老對(duì)手的成功被網(wǎng)易看在眼中。很快，《陰陽師》憑借精致的畫風(fēng)和收集的快感，成為手游市場(chǎng)的新寵。
隨后幾年里，隨著騰訊和網(wǎng)易分別推出《和平精英》和《率土之濱》等王牌產(chǎn)品，手游行業(yè)逐漸形成“兩家獨(dú)大”局面。除此之外，來自蕪湖疊紙網(wǎng)絡(luò)的《戀與制作人》，莉莉絲網(wǎng)絡(luò)的《艾彼》等游戲同樣憑借精美的制作以及新奇的玩法吸引到大批擁躉。
但當(dāng)從業(yè)者們意欲打造更多游戲時(shí)，市場(chǎng)卻意外迎來拐點(diǎn)。彼時(shí)連續(xù)受2018年和2020年兩次版號(hào)管控影響，游戲行業(yè)迎來“寒冬”。盡管這期間出現(xiàn)了《原神》《萬國(guó)覺醒》等多款優(yōu)秀手游，但行業(yè)不少游戲廠商因?yàn)檫t遲拿不到版號(hào)而選擇黯然離去。但直到2022年版號(hào)重啟后，行業(yè)才開始正式回暖。
短短10多年，手游行業(yè)扶搖直上。市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)多年前更是達(dá)到數(shù)十倍增長(zhǎng)。據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2268.6億元，同比增長(zhǎng)17.51%，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。
事實(shí)上，除了在國(guó)內(nèi)引發(fā)玩家追捧外，越來越多的國(guó)產(chǎn)游戲也正在走入海外市場(chǎng)。包括《王者榮耀》《原神》《明日方舟》等游戲近年來在海外表現(xiàn)非常出色，常年霸占各國(guó)游戲榜單前列位置，吸引著無數(shù)外國(guó)玩家的目光。
更重要的是，這些游戲通過融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，以數(shù)字技術(shù)的方式將中國(guó)的歷史典故、非遺文化、傳統(tǒng)曲藝等元素在海外傳播，讓全球玩家得以體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，進(jìn)而搭建了文化交流的橋梁。
本次活動(dòng)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金資助支持。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈 編輯 岳彩周 校對(duì) 柳寶慶