我們可以看到了「一條」這樣的訂閱號大戶，也看到像「咪蒙」那樣的讓許多媒體人眼紅的訂閱號：
也少不了像「同道大叔」這樣的星座號，還有個人色彩非常強(qiáng)烈的「博客」，比如「小道消息」：
服務(wù)號層面，招商銀行信用卡經(jīng)常被提起，「朝夕日歷」是一個體驗(yàn)層面做得非常優(yōu)秀的日程管理服務(wù)號：
在「助理來也」，你可以訂購身邊的各種服務(wù)，你也可以通過「我的印象筆記」把閱讀的公眾號文章存到印象筆記（中國版）里：
訂閱號與服務(wù)號的出現(xiàn)，讓微信逐漸成為一用戶無需離開微信，即可完成閱讀、社交、獲取生活服務(wù)等。
1.2
服務(wù)號無法解決高頻使用的問題
按照微信的期待，訂閱號本應(yīng)為用戶提供內(nèi)容，但被玩出了各種營銷和電商的花；服務(wù)號本應(yīng)為用戶提供各種服務(wù)，但真正做起來的服務(wù)號卻少之又少，你可能聽說過不少 VC 投資訂閱號，但很少有 VC 投資服務(wù)號。
服務(wù)號發(fā)展得并不好。大多數(shù)服務(wù)號只是在做替代短信的推送服務(wù)和低頻服務(wù)。
不妨想想我們?yōu)槭裁磿螺d一個產(chǎn)品的 app，而不用它服務(wù)號里一模一樣的功能：
體驗(yàn)差，HTML 的體驗(yàn)比不上原生、流暢性差
層級多， App 一打開就是服務(wù)目錄，服務(wù)號需要多進(jìn)至少一層
對網(wǎng)絡(luò)過于依賴，沒有網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)號無法使用
對于低頻使用的場景，即使體驗(yàn)差、層級多、每次都需要聯(lián)網(wǎng)，用戶是可以忍受的，比如查詢信用卡額度，這種行為可能每個月只有一兩次，即使網(wǎng)頁的體驗(yàn)很差，但我們能忍受。
但對于高頻使用場景，比如文檔編輯，我們每天可能需要使用很多次，這時我們對體驗(yàn)、速度、穩(wěn)定性顯然有更高的要求，服務(wù)號和 HTML 并不能完美滿足這些要求。
矛盾來了，微信希望第三方用服務(wù)號來為用戶提供服務(wù)，但從功能層面，服務(wù)號卻只解決了低頻服務(wù)的需求，高頻服務(wù)用戶依然需要下載 app。
這時，微信需要提供另一種能力，來滿足高頻服務(wù)的需求。
1.3
微信想成為唯一的入口
為什么微信非要滿足高頻服務(wù)的需求？
因?yàn)樯虡I(yè)是貪婪的，商業(yè)的最終目的是壟斷。
8 億活躍用戶對微信來說是不夠的，一天只占用用戶 4 個小時對微信來說也是不夠的，光提供信用卡消費(fèi)通知對微信來說還是不夠的。
微信想要更多，騰訊想要更多。當(dāng)微信已經(jīng)是超級入口微信小程序后端怎么寫，它想變成唯一的超級入口，它要占據(jù)你更多的時間和使用場景。
所以，三管齊下，微信希望占據(jù)：
更多用戶時間
更多應(yīng)用場景
更多服務(wù)入口
訂閱號解決閱讀需求，服務(wù)號滿足低頻服務(wù)需求，小程序定位在高頻使用場景。
聽起來很恐怖，但恐怕沒有人能在短期內(nèi)阻止微信成為事實(shí) OS。
2
小程序是一個獨(dú)立生態(tài)
把小程序理解為一個獨(dú)立生態(tài)非常重要，這能讓我們更容易看清楚小程序里存在的機(jī)會。
2.1
什么是生態(tài)？
我對軟件生態(tài)的理解是這樣的：
一個大平臺打造了這個生態(tài)
為所有開發(fā)者提供統(tǒng)一的入口
有統(tǒng)一的開發(fā)語言
對 UI、運(yùn)營等方面有嚴(yán)格的規(guī)范
平臺與開發(fā)者分成、共贏
圖示如下：
2.2
對比蘋果與微信
按照前面的定義，我們可以很容易得出，蘋果 App Store 的生態(tài)結(jié)構(gòu)：
蘋果是大平臺
統(tǒng)一入口是 App Store
統(tǒng)一用 Swift 或 Obj-C 語言進(jìn)行開發(fā)
蘋果對 UI、運(yùn)營等方面有嚴(yán)格的規(guī)范
蘋果與開發(fā)者分成收入
我們再來看看微信小程序的生態(tài)：
微信是大平臺
統(tǒng)一入口是微信 app
統(tǒng)一用小程序語言進(jìn)行開發(fā)
微信小程序提供了詳細(xì)的 UI、運(yùn)營等規(guī)范
目前還未與開發(fā)者分成收入，但以后有這個可能性
相比起服務(wù)號，微信在小程序的生態(tài)建設(shè)上花了更多功夫，比如之前并沒有 UI 規(guī)范、以前并沒有獨(dú)立語言，這些都讓小程序慢慢變成一個獨(dú)立生態(tài)。
2.3
如何用生態(tài)思維發(fā)現(xiàn)新機(jī)會？
任何一個新生態(tài)的出現(xiàn)，都會帶來以下機(jī)會：
新的應(yīng)用場景，甚至新的用戶
原來在別的生態(tài)存在的應(yīng)用，會以新的形態(tài)重新出現(xiàn)
微信開發(fā)，將會是獨(dú)立崗位，就像 iOS 開發(fā)
你可以回想 08 年 App Store 剛推出時，賺到第一波紅利的，是不是抓住這些機(jī)會。
當(dāng)然，認(rèn)識「紅利」這個詞的人已經(jīng)比 08 年多多了。
3
正確理解微信小程序
自從張小龍 2016 年初提出做「應(yīng)用號」，外界對應(yīng)用號的猜測和期待從來沒有停止過。大多數(shù)人和媒體認(rèn)為，小程序?qū)闋I銷帶來新機(jī)會。
我覺得很多媒體把小程序的機(jī)會方向帶偏了，小程序的營銷能力其實(shí)是很差的，他們或許沒有細(xì)看小程序的開發(fā)文檔，甚至沒有參與過小程序開發(fā)或與開發(fā)者進(jìn)行深入交流，就，嗯，有點(diǎn)亂寫。
以下 是對小程序的理解來自我對小程序文檔的解讀
3.1
小程序是微信接下來的重點(diǎn)產(chǎn)品
甚至是最高優(yōu)先級的產(chǎn)品之一,這意味著微信小程序后端怎么寫，開發(fā)者可以完全放心把精力和資源放到小程序上。
3.2
無關(guān)注，無心理壓力
和服務(wù)號、訂閱號不一樣，小程序是沒有關(guān)注功能的。這意味著，對用戶來說，心理成本更小，用戶通過搜索進(jìn)入小程序，馬上就可以使用，不像服務(wù)號還需要先關(guān)注。
但對開發(fā)者來說，這顯然不是好事。這意味著：
你無法群發(fā)消息，因?yàn)槟愀緵]有關(guān)注者
你可能需要自行建立用戶系統(tǒng)，但轉(zhuǎn)化率是個問題
所以，小程序在一定程度上，提高了產(chǎn)品運(yùn)營能力的要求。
3.3
不是 HTML5，也不是
我們經(jīng)常在朋友圈看到的非常炫酷還帶背景音樂的 H5 頁面，將不會在小程序里出現(xiàn)。
微信小程序開發(fā)使用改自 , CSS, XML 的語言，同時提供了各種自有的組件和 API，這讓小程序變得獨(dú)立：
它不兼容 HTML，網(wǎng)頁代碼在小程序里無法使用
開發(fā)之前，開發(fā)者需要熟悉小程序開發(fā)語言，按照微信的命名方法，說不定會被稱為 。
不兼容 HTML，不僅意味著你不能在頁面里使用 HTML 標(biāo)記，也意味著你不能嵌入 HTML 網(wǎng)頁：要么不嵌入，要么用 重寫。
3.4
沒有外鏈
不兼容 HTML 還意味著，你無法在小程序里放置外鏈。HTML 里的 標(biāo)記是被禁止的。
這很大程度上限制了營銷，服務(wù)號里，我們好歹還能在文章里插入鏈接，而目前版本的小程序，是不能插入外鏈的，哪怕是放置二維碼，直接在頁面上長按，也沒有「識別二維碼」選項(xiàng)（當(dāng)前版本）。
限制得很狠，不是么？還有更狠的。
3.5