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在抖音上，達(dá)人“Ethan清醒思考”用動(dòng)畫(huà)形式科普各種類(lèi)似以上問(wèn)題的心理學(xué)常識(shí)。

從心理、家庭、戀愛(ài)到個(gè)體、人際、經(jīng)濟(jì)，清醒思考用豐富多彩的知識(shí)內(nèi)容和別致的表達(dá)方式成為了知識(shí)類(lèi)科普賬號(hào)的一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志。

短魚(yú)兒本期請(qǐng)到了“Ethan清醒思考”的創(chuàng)作者聶晉，聊了聊賬號(hào)創(chuàng)作背后的故事。

文｜山竹

編輯｜擎蒼

特邀嘉賓｜聶晉

公司倒閉，入局抖音

“我原來(lái)的工作是一個(gè)程序員，后來(lái)公司倒閉了，就來(lái)做了抖音。”

采訪(fǎng)中，聶晉為我們講述了在開(kāi)始做抖音之前的故事：

2017年畢業(yè)后，聶晉進(jìn)入了一家從事VR+教育相關(guān)軟件開(kāi)發(fā)的公司，做程序員。

VR行業(yè)不景氣，18年底公司倒閉，聶晉也沒(méi)了工作。

和聶晉一起失業(yè)的還有王超。他們是工作上的搭檔，在公司時(shí)就一起制作3D動(dòng)畫(huà)。

“當(dāng)時(shí)，我負(fù)責(zé)寫(xiě)程序，王超負(fù)責(zé)3D建模。”采訪(fǎng)中，聶晉說(shuō)。

他們一起工作，住在一起，公司倒閉之時(shí)，兩個(gè)人也一起失業(yè)了。

失去工作后，兩人開(kāi)始思考憑借兩人的編程和建模技術(shù)在一起可以做些什么？

前期有考慮過(guò)做游戲，或是動(dòng)畫(huà)，但是對(duì)于這兩個(gè)年輕人來(lái)說(shuō)成本和風(fēng)險(xiǎn)都太大了。

后來(lái)用代碼做視頻，聶晉想到了抖音。

“之前作為業(yè)余愛(ài)好，做過(guò)一個(gè)生活小妙招的分享和一個(gè)視頻剪輯賬號(hào)。”聶晉分享道。

這兩個(gè)賬號(hào)一個(gè)漲粉到12萬(wàn)，一個(gè)達(dá)到近50萬(wàn)，而聶晉也憑借這兩個(gè)賬號(hào)在抖音收獲了幾萬(wàn)元的收入。

“我覺(jué)得剪輯的視頻尚且能獲得這么多網(wǎng)友喜愛(ài)，如果用3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)在抖音制作高質(zhì)量的原創(chuàng)視頻，肯定很多人喜歡看”采訪(fǎng)中聶晉說(shuō)道。

于是，他們決定注冊(cè)一個(gè)抖音賬號(hào)，用他們特有的編程+建模的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。

從高中開(kāi)始，聶晉就很喜歡心理學(xué)社會(huì)學(xué)方面的書(shū)。

他曾讀過(guò)一本介紹思維陷阱的書(shū)《清醒思考的藝術(shù)》。

書(shū)里就是用小故事來(lái)科普知識(shí)。

由此，賬號(hào)名字便定為了“Ethan清醒思考”。

而內(nèi)容呈現(xiàn)也和書(shū)中一般，用精彩又淺顯的方式來(lái)科普。

“我們一開(kāi)始就覺(jué)得這個(gè)東西可以搞起來(lái)，一點(diǎn)都沒(méi)有懷疑過(guò)，后來(lái)就真做到了一千萬(wàn)粉絲”

注冊(cè)賬號(hào)第一天，他們發(fā)布了五六個(gè)作品，第二天粉絲就漲到了90多萬(wàn)。

一年后，粉絲就漲到了1000萬(wàn)！

個(gè)人特色+平臺(tái)扶持

作為知識(shí)類(lèi)科普賬號(hào)，Ethan清醒思考賬號(hào)的成功絕非偶然。

首先，不同于一般的科普類(lèi)賬號(hào)，清醒思考的畫(huà)面制作不是一般的剪輯軟件，而是編程+建模。

不僅如此，在采訪(fǎng)中，短魚(yú)兒了解到就連視頻的配音都是聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的配音師。

這些都是清醒思考能夠脫穎而出的原因，但是清醒思考的成功其實(shí)也是抖音新時(shí)代的大勢(shì)所趨。

如今知識(shí)類(lèi)內(nèi)容能夠在短視頻中興起，和用戶(hù)的需求提高，抖音平臺(tái)不斷地升級(jí)有著密不可分的關(guān)系。

從用戶(hù)層面來(lái)看，今年8月抖音的日活正式突破6億，用戶(hù)數(shù)量的增加，伴隨的必然是內(nèi)容需求的多樣化。

另一方面，隨著抖音時(shí)長(zhǎng)上限的不斷增加，抖音用戶(hù)的需求不斷提高。

更多的用戶(hù)不止簡(jiǎn)單地想在抖音短視頻上獲取娛樂(lè)和休閑，很多人開(kāi)始有了學(xué)習(xí)充實(shí)自己的欲望。

當(dāng)然，用戶(hù)的內(nèi)容需求是一個(gè)因素，平臺(tái)的扶持也是一個(gè)很重要的因素。

2019年3月，抖音聯(lián)合多個(gè)機(jī)構(gòu)推出了“DOU知計(jì)劃”，并配合發(fā)起了#dou出新知識(shí) 話(huà)題挑戰(zhàn)賽，

凡上榜的知識(shí)創(chuàng)作者，都可以獲得流量支持、官方認(rèn)證以及個(gè)人品牌打造等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

截至目前為止用代碼做視頻，#dou出新知 話(huà)題累計(jì)播放已經(jīng)達(dá)到1074.6億次。

同年9月，抖音又啟動(dòng)了“DOU知計(jì)劃2.0”：

宣布將在產(chǎn)品功能、運(yùn)營(yíng)激勵(lì)、內(nèi)容創(chuàng)作工具等多個(gè)層面為知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位的服務(wù)方案：如產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)合集功能；納入“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”等。

今年，抖音在8月又推出#輕知識(shí)計(jì)劃，8月16~9月12號(hào)，只要用視頻分享知識(shí)并帶上話(huà)題就有機(jī)會(huì)獲得單人百萬(wàn)流量扶持。

在短魚(yú)兒平臺(tái)上也可以看到，清醒思考的數(shù)據(jù)在2019年6月和11月有兩次爆發(fā)式成長(zhǎng)。

這兩次數(shù)據(jù)爆發(fā)也剛好都在抖音的兩次官方活動(dòng)推出后的。