三周沒見，這三周真是忙的冒煙，幾次打開電腦寫了一半就寫不下去了。看到很多朋友跟我私信，包括我的一些微信好友都在急切的盼望。這周還是在夾縫里抽時間寫完的，希望大家可以繼續(xù)支持！
我寫文章不喜歡故弄玄虛瞎編一些噱頭，拿出看似神乎其神的邏輯理論，我只是想帶大家去發(fā)現(xiàn)設計世界的一些奧秘耐克圖標加上中國元素設計，總結那些成熟設計師常用的方法和思路，然后清晰的用我的文字描述出來，讓大家在設計過程中遇到障礙的時候能夠在我的文章中找到一些參考，并通過一些方法，幫助你去解決問題。讓我欣慰的是，短短的十幾期，目的好像達到了。
上一篇文章我們講了關于元素提取的一些常識，從這一期開始我會用連續(xù)幾篇來細細的解讀關于元素提取的來龍去脈。
元素提煉是logo設計的素材儲備，可謂兵馬未動糧草先行，做logo也是一樣的，logo未動，元素先行。巧婦難為無米之炊，曹操卻可以望梅止渴，這就是一件事物的兩面性，而曹操當時出此下策實屬無奈，因為他一點水都沒有。而今天互聯(lián)網時代的我們，就幸福太多了，糧草？素材？打開網絡，只要你有那個精力，你要多少有多少，而且都是免費的。
今天我們只聊一個話題，就是元素的廣度，元素的廣度是什么，我們慢慢聊起來哈！
一、企業(yè)相關元素的提取
下列案例，基本都是由單一元素構成，哪怕看上去不只是一個元素，只不過是同一元素反復組合罷了：
⊙耐克等單一元素logo
⊙三菱等單一元素復制排列l(wèi)ogo
如上圖所示，單一元素也可以支撐起一個logo，但畢竟單一元素含義過于單薄又缺乏創(chuàng)意感，在logo海洋里算是少數，大多數logo都是有兩個以上不同元素組成的。少的元素兩三個，多的元素幾十個。
⊙兩個元素組成的logo
在這種兩個元素組成的logo中經常會看到正負型的設計方法。
⊙三個元素組成的logo
三個元素組成的logo往往會把兩種元素融合在一個圖形中，再結合一個元素組成，飽滿且富有多種含義。
⊙四個元素以上組成的logo
用場景的方式展示logo，元素具有豐富的含義，飽滿且具有很強的創(chuàng)意感。
⊙多個元素組成的logo
兩三個元素不能滿足所有企業(yè)的需求，多個元素組合而成的logo作為一種獨特的風格在旅游、大型活動或者集團企業(yè)中會經常出現(xiàn)。
從上面幾個案例我們可以發(fā)現(xiàn)，元素多的logo雖然沒那么簡潔，但卻因為元素應用的巧妙，產生了很多有意思的“化學反應”，當然也具備美的前提，這樣既可以識別、又有創(chuàng)意、又很美觀的logo自然離不開元素提取和元素融合，而這些元素的提取，哪些是關于元素深度哪些又是關于元素廣度呢？
[1/元素提取的廣度與深度是什么意思]
簡單說，元素提取的廣度就是有關一個logo相關元素的類別，你提取的類別越多，廣度就越廣。而元素提取的深度，指的是每一個類別元素提取的數量和一個類別元素的子分類是否齊全豐富。那什么是元素的廣度與深度我們通過一個案例來加深理解。
案例：聯(lián)合利華logo
元素提煉廣度：
聯(lián)合利華的logo是世界經典，他之所以經典，就是因為他特別自然地融合了超級多的元素，而這些小元素除了字母“U”是品牌名稱中提取出來的首字母外，其余的幾十個元素都是有關“日用消費品”這一行業(yè)的元素，也就是那些小元素并不是聯(lián)合利華專屬的，如果我們進行細分，可以將聯(lián)合利華的“日用消費品”行業(yè)元素分為下列幾個類別，也就是元素的廣度。
從上圖看出幾個問題：
1、元素提取廣度是延x軸橫向的，而元素提取深度是延y軸縱向的。
2、元素提取廣度決定你所提取的元素是否夠全面，某種意義來講，你的元素提取越全面，你就能找到更多的元素間的融合可能性。例如用戶聯(lián)想中，嘴唇、心、手都是有關用戶的，而產品聯(lián)想中，左右互動箭頭、基因鏈、分子結構的源泉都是對產品高科技與生態(tài)的一種體現(xiàn)。
3、元素提取深度決定你提取的單一類別元素造型上是否有更多的視覺表現(xiàn)形式，例如上圖中關于“u”這一品牌關鍵字，在深度上不但挖掘出大小寫，對大小寫的不同寫法也進行了細節(jié)的收集提取。
4、元素提取深度同樣也決定同一類元素有哪些細節(jié)分支，比如品牌名信息不但有“u”，聯(lián)合利華中文的“聯(lián)”，聯(lián)合利華英文全稱的“”，都可以作為“品牌名信息”的子分類，也就是深度。那具體品牌名信息的深度還有哪些方向可研究，其他X軸上的廣度元素怎么去深挖，以后會講的。
[2/元素提取的廣度包含哪些內容]
剛才通過一個案例介紹了什么是元素提取中的廣度與深度，那我們現(xiàn)在來針對“元素提取的廣度”進行細節(jié)的分析。
我們知道了什么是元素提取的廣度，那元素廣度到底分為哪些內容？又如何利用這些內容最后生產出一個優(yōu)秀的logo，一定是你關注的。就像你買了很多類別的食材，但最后這些食材并不會自動組合出一個logo，想要美味可口的東西出現(xiàn)在你的桌子上，除了點外賣之外，你要練就炒菜的功力，這個比較復雜，下一段會簡單講講，這一段主要還是講食材的類別。
說到做菜，我還算拿手，不是特別高難度的我都會做，下圖就是我做的幾個菜還不錯吧？
那俗話說，巧婦難為無米之炊，但要有材料才行啊！首先告訴大家菜的分類，從廣度上講，可以分為：葷類食材、素類食材、調味輔料，那葷類食材里主要分為：肉類、魚類、禽類等等，嗯？怎么講上做菜了，嚴重跑偏啊，鹽龜正傳吧！不對，是言歸正傳，看來我還真適合做個廚師。
元素廣度大致的分類如下：
[2-1/企業(yè)相關元素]
（客戶不一定都是企業(yè)，比如學校、政府機關、公益組織等，這里我們用企業(yè)來代表所有的客戶類別）
企業(yè)相關元素是什么？企業(yè)相關元素是客戶自身的個性化的具有排他性的元素，包括以下幾點：
[2-2/企業(yè)名稱中的文字元素]
企業(yè)都有自己的名字，因為注冊原因，你的名字在同行業(yè)內必須是排他性的具有個性的，企業(yè)的名稱是企業(yè)最具有個性的識別元素，是企業(yè)logo設計中最應該優(yōu)先突出的元素。有些時候你提煉出了企業(yè)名稱中的文字元素，稍加優(yōu)化，logo就完成了，下面是幾個利用企業(yè)名稱匯總文字元素為主要元素設計的logo案例，為了便于大家理解，我做了大致的分類：
⊙企業(yè)名稱中的中文關鍵字
老字號用的關鍵字“字號”符號化為印章，北京大學用的關鍵字“北大”符號化為人，太平保險用的關鍵字“太平”符號化為一棵參天大樹，寓意生命與呵護！
⊙企業(yè)名稱中的中文首字
福臨門的書法字“福”很醒目，臨門和門的圖形作為另一個符號與其配合，中華和北京汽車把首字弱化成圖案，具有對稱美感。
⊙企業(yè)名稱中的中文全稱
吉野家和全聚德作為餐飲分別用了具有食欲的橙色和紅色，字體選擇的也是具有年代感的書法體；匯源用了兩個巨大的紅色字體——“匯源”二字，首先突出了主題，再加上紅色標志引人注目，整個標志很容易讓人記住；新東方作為教育機構用了綠色的連筆全稱，運用企業(yè)品牌名全稱作為logo設計元素最大的好處是更容易記憶，因為沒有圖標，在應用的時候也更容易搭配其他元素。
⊙企業(yè)名稱中的英文首字
麥當勞“M”字很醒目，作為餐飲用了具有食欲的黃色與紅色；賓利中間的“B”字很醒目也很粗壯，兩邊張開的翅膀圖案很有對稱感；家樂福負型的“C”很有符號感，正形一紅一藍的箭頭配色具有很強的識別性;德克士使用了首字母“D”為logo，負型圖案是一只清新的小鳥。首字母做logo元素一般會結合一些行業(yè)元素或者通用元素，這樣看上去更有設計感。
⊙企業(yè)名稱中的英文簡稱
IBM用的是“ ”的縮寫，藍白條紋具有很強的識別性；YSL全稱“Yves Saint ”，LV全稱“LOUIS ”，他們都將字母穿插排列形成新的符號；新百倫標志是由“New ”的首字母“N”、“B”組合而成，整體的傾斜感與字母“N”銳利的反白線條充分表達了主營跑鞋品牌的速度和激情。用英文簡稱做logo元素，對形式的選擇非常重要耐克圖標加上中國元素設計，字母簡稱標與字母全稱標是不同的，字母簡稱標要有一定的符號感。
⊙企業(yè)名稱中的英文全稱
在這一類別中，除了具有品牌的共性——易讀、易寫、易識、易聽外，還注重品牌名字能通行世界各國；Dior根據消費人群，在字體上采用了具有女性特質的襯線體；可口可樂具有朗朗上口的名稱，將字體設計成符號化的飄帶，有很強的識別性；佳能將“C”符號化為相機的快門，“O”符號化為鏡頭；谷歌字體基本沒有設計，只是將每個字母的顏色進行了更換。品牌名稱全稱字母logo，字母的識別性要夠強，一般企業(yè)全稱特別長（比如ibm的“ ”）的不會用全稱做logo，一般也不會用變形特別大的字體。
⊙企業(yè)名稱中的數字
“1”字很醒目，很有識別性，“汽”字弱化成圖案，具有對稱美感；7-11作為超市來講，醒目很重要，必須在街邊上有很強的識別性，所以用了紅和綠的撞色搭配，“7”字非常粗壯，“ELEVE”作為另外一個符號與其配合；3M字體基本沒有設計，只是拉進了字距，讓整體看上去更緊湊；F1把“1”字巧妙的用負型融合在一個旗幟上，“F”和旗幟作為正形具有對稱美感。數字具有非常強的符號感，所以如果你的企業(yè)名稱中有數字，盡量拿數字來作為logo元素！
[2-3/企業(yè)名稱中的字意元素]
企業(yè)名稱是文字組成，剛才我們提煉企業(yè)名稱中的文字元素，只是提煉字形，而不是字意，那這一部分主要就是提取企業(yè)名稱中的具象元素，包括名詞、動詞、形容詞等。
⊙企業(yè)名稱中的名詞元素
蘋果logo就是咬了一口的蘋果；三菱logo的圖形元素就是菱形；北冰洋logo取了北極熊加冰山作為元素；原麥山秋用的就是麥子元素，向上的三角形也有點像山峰。企業(yè)品牌名稱中如果有非常具象的名詞，你去把他直接表達出來就好，這就是品牌的核心元素啦。
⊙企業(yè)名稱中的動詞元素
飛躍和在名稱中都含有動詞元素，同時logo也做了具有運動感的處理；在名稱中有運動的含義，在logo表現(xiàn)上是一個人向前沖刺的圖案。企業(yè)名詞中如果有動詞，一定與客戶的行業(yè)有關，那這份“動感”你要用圖形表達出來。
⊙企業(yè)名稱中的形容詞元素
一品三笑中的笑是形容詞，那logo就要體現(xiàn)笑的感覺，餐飲行業(yè)中的“笑”元素如果用單獨一個曲線去體現(xiàn)，就太單調了，找一個笑容滿面的女孩去體現(xiàn)笑，是非常聰明的做法！樂心也是一樣，把名稱中的“樂”圖形化成一個微笑，再用兩顆心融入其中；標合轉化中有兩個形容詞，分別為“合”、“轉化”，這些詞匯相對抽象，但作為設計師必須找到具象的詮釋方式，這個案例做的非常好，你看得出他是怎么體現(xiàn)兩個形容詞的嗎？
⊙企業(yè)名稱中的量詞元素
數字是數字本身，而數字所體現(xiàn)的數量才是量詞的含義，如三九logo，9是以數字形式出現(xiàn)的，而3則是作為量詞來體現(xiàn)9的數量。雙立人，就是兩個人，雙環(huán)就是兩個圈，三菱就是三個菱形，這都是取得數字背后數量層面的含義。
⊙企業(yè)名稱中的地名元素
企業(yè)名稱中的地名元素是一個地域的象征，像上面幾個案例，第一個青島啤酒，選取的是青島的棧橋回瀾閣，一眼便知那是青島，第二個杭州也是一樣的，徽派建筑融入“杭”字當中，彰顯了中國傳統(tǒng)文化內涵，又與地名相呼應。如果你的客戶采用地名做品牌命名，而又恰巧這個地方有代表性的建筑或風光，那這些地方ip就是最好的元素啦。
⊙企業(yè)名稱中的人名元素
企業(yè)名稱中人名元素很常見了，日常中大街小巷都能看到不管是張奶奶還是李先生的LOGO，這樣的元素不僅給人印象非常深刻，還能直接體現(xiàn)企業(yè)獨有的特性。
二、拓展練習
上一回說到童萌派的logo，一個“少兒主持培訓”機構該做出什么樣的logo呢？為了結合這節(jié)課，我重新進行了logo提取，因為我在設計這個logo的時候沒有做元素提取的收集，其實這是一個非常不好的習慣，總是拿自己昨天的經驗去做今天的設計，這樣怎么能進步呢？先看下元素提取的成果吧！
以上元素提取我來做個說明：
1、黑圈框選的就是最后定稿logo所用元素；
2、我提取了品牌名的中文，最后作為標準字的參照；
3、童是品牌中的關鍵字，行業(yè)又是兒童教育，所以元素提取包含了童字的“字形”、兒童的直接符號“小孩”以及兒童的聯(lián)想符號“花朵”；
4、盟是動詞，指的是單獨個體的聯(lián)合，最后我怎么體現(xiàn)這個動詞的，視頻中有答案。
5、這個案例我找了廣度上的6個方向，并逐一進行了深度挖掘，最后的結果也是預料之中！大家看視頻吧！
總結：
今天雖然講的不多，但不知不覺也打了幾千字。對于logo設計，我一再重申元素提取的重要性，就怕大家不重視，希望通過我的講解，大家能摸索到一絲絲的感覺，就是順著元素這根藤，找到最終定稿logo那個瓜。