網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代，知乎作為知識(shí)分享與交流的頭部平臺(tái)，一直是眾多網(wǎng)友獲取信息、解答疑惑的首選之地。但最近，一個(gè)重大變動(dòng)悄然發(fā)生在知乎的PC網(wǎng)頁端，引起了廣大用戶的廣泛關(guān)注和熱烈討論：非登錄狀態(tài)下的用戶，發(fā)現(xiàn)自己竟然無法一窺問題的全部答案，仿佛答案穿上了“隱形斗篷”，只露出冰山一角，其余內(nèi)容神秘莫測(cè)。這一變化，無疑給習(xí)慣于匿名瀏覽的網(wǎng)絡(luò)沖浪者帶來了全新的挑戰(zhàn)與思考。今天，我們就來深入探討這一變革的背后邏輯，以及它對(duì)用戶、平臺(tái)乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可能產(chǎn)生的影響。
首先，我們得理解知乎此舉的初衷。在官方看來，這一改變旨在提升用戶體驗(yàn)與社區(qū)質(zhì)量。登錄門檻的設(shè)置，一方面是為了鼓勵(lì)用戶注冊(cè)成為社區(qū)的一份子，參與互動(dòng)，形成更為緊密的社區(qū)歸屬感。另一方面，也是為了打擊抄襲與濫用，保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。知乎平臺(tái)匯聚了海量的高質(zhì)量問答，這些內(nèi)容背后是創(chuàng)作者的智慧結(jié)晶，設(shè)置訪問限制，能夠在一定程度上遏制未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制粘貼行為，維護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益。
從用戶的角度出發(fā)，這一變化如同一把雙刃劍。對(duì)于那些偶爾訪問、不愿或不便注冊(cè)賬號(hào)的用戶來說，這一限制無疑增加了獲取信息的難度，降低了便利性，可能導(dǎo)致部分流量的流失。畢竟，在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)生活中，每一道額外的門檻都可能成為用戶轉(zhuǎn)身離開的理由。然而，對(duì)于注冊(cè)用戶而言，這一變化強(qiáng)化了平臺(tái)的會(huì)員感，提升了參與度，增加了互動(dòng)的深度和廣度，讓知乎更像是一個(gè)會(huì)員制的知識(shí)俱樂部，而非開放式的資料庫。
從平臺(tái)戰(zhàn)略角度看，知乎的這一動(dòng)作，顯然是其深化社區(qū)化與推進(jìn)商業(yè)化并行不悖的一部分。社區(qū)化加深了用戶之間的連接，增強(qiáng)了用戶黏性，為知乎打造一個(gè)更加活躍、高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。而商業(yè)化層面，更加忠誠的用戶群體意味著更高的商業(yè)價(jià)值，無論是廣告投放的精準(zhǔn)度還是付費(fèi)會(huì)員制度的推廣，都更加順暢。此外，此舉還有助于知乎進(jìn)一步挖掘用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化推薦算法，為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)，同時(shí)為平臺(tái)帶來更大的商業(yè)潛力。
知乎這一變化，也是對(duì)知識(shí)付費(fèi)趨勢(shì)的又一次回應(yīng)。近年來，隨著版權(quán)意識(shí)的覺醒和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓皆敢鉃閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。知乎的舉措，可以說是對(duì)這一趨勢(shì)的順應(yīng)，也可能是對(duì)知識(shí)付費(fèi)模式的一次新探索。它提醒我們，免費(fèi)午餐的時(shí)代或許正在慢慢過去，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值應(yīng)當(dāng)?shù)玫綉?yīng)有的尊重與回報(bào)。然而，如何在保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益與保證信息開放共享之間找到平衡，仍是值得深思的問題。
總而言之，知乎PC網(wǎng)頁端的這次變革，是平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，它反映出互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)分享平臺(tái)在追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容與用戶體驗(yàn)、保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、探索商業(yè)模式之間的權(quán)衡與抉擇。對(duì)于用戶而言，這或許是一個(gè)適應(yīng)新規(guī)則，重新審視自己與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容關(guān)系的機(jī)會(huì)。在變化中尋找機(jī)遇，擁抱知識(shí)分享的新時(shí)代，我們每個(gè)人都是這場(chǎng)變革的參與者和見證者。未來，知乎乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分享領(lǐng)域?qū)⑷绾窝葑儯屛覀兪媚恳源?/span>
前有消息顯示，知乎PC網(wǎng)頁端已不支持非登錄用戶查看回答全文。具體而言，目前非登錄用戶訪問知乎PC網(wǎng)頁端的回答頁面，只能查看回答的部分內(nèi)容，如果點(diǎn)擊“展開閱讀全文”，平臺(tái)則會(huì)自動(dòng)彈出登錄窗口、要求用戶登錄。
但需要注意的是，這一情況目前僅出現(xiàn)在知乎PC網(wǎng)頁端，非登錄用戶使用知乎手機(jī)網(wǎng)頁端時(shí)仍可點(diǎn)擊“展開閱讀全文”查看全部信息。
截至目前，知乎方面尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。
根據(jù)知乎方面此前發(fā)布的2023第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度其營收為11.383億元、同比增長(zhǎng)2.2%，凈虧損為1.031億元、同比收窄42.6%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損為9130萬元、同比收窄31.9%。據(jù)悉，這也是知乎自上市以來首次實(shí)現(xiàn)調(diào)整后季度凈虧損低于1億元。
2023年全年知乎的營收為41.989億元、同比增長(zhǎng)16.5%，毛利為22.968億元、同比增長(zhǎng)27.0%，經(jīng)營虧損為10.722億元、同比收窄33.1%，凈虧損為8.395億元、同比收窄46.8%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為6.591億元、同比收窄44.9%。按業(yè)務(wù)劃分，2023年其付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入為18.27億元、同比增長(zhǎng)48.4%，在總營收中占比達(dá)43.51%，營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入為16.53億元、同比下降15.56％，職業(yè)教育業(yè)務(wù)收入為5.66億元、同比增長(zhǎng)127.8%。
運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，2023年知乎月均活躍用戶數(shù)為1.05億、同比增長(zhǎng)4%，月均訂閱會(huì)員數(shù)量為1450萬、同比增長(zhǎng)47.5%。此外，知乎方面還在此次財(cái)報(bào)中還披露了該平臺(tái)的用戶畫像。其中顯示，截至2023年年底，其活躍用戶中約有74.1%年齡在30歲以下，而且2023年12月其活躍用戶總數(shù)中女性用戶占比為60.5%，而在內(nèi)容創(chuàng)作者端，截至2023年底該平臺(tái)累計(jì)擁有7130萬名內(nèi)容創(chuàng)作者、同比增長(zhǎng)13.0%，累計(jì)內(nèi)容數(shù)達(dá)7.75億條、同比增長(zhǎng)19.3%。
期，知乎平臺(tái)的一項(xiàng)新變動(dòng)引起了用戶的廣泛關(guān)注。
據(jù)媒體報(bào)道，非登錄用戶在PC網(wǎng)頁端訪問知乎時(shí)，已無法查看回答的全文內(nèi)容。
經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶嘗試點(diǎn)擊“展開閱讀全文”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)彈出登錄窗口，而非登錄用戶無法直接瀏覽全文。
在2022年3月，工信部針對(duì)部分網(wǎng)站強(qiáng)制用戶下載App才能瀏覽全文的問題，召開了行政指導(dǎo)會(huì)，督促相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行整改，并明確指出：
未經(jīng)用戶同意或主動(dòng)選擇，不得自動(dòng)或強(qiáng)制下載App；不得要求用戶不下載App就不給看，或者不讓看全文。
知乎官方目前尚未對(duì)這一情況作出回應(yīng)。不過，根據(jù)2023年的數(shù)據(jù)顯示，知乎的總收入達(dá)到人民幣41.989億元，同比增長(zhǎng)16.5%；凈虧損為人民幣1.031億元，較2022年同期收窄42.6%；平均月活躍用戶數(shù)為9900萬人。
對(duì)于知乎此次的變動(dòng)，不少用戶認(rèn)為這可能會(huì)影響到他們的瀏覽體驗(yàn)，并希望知乎能夠遵守相關(guān)規(guī)定，保障用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)。
出處：快科技