這是全球第一家蘋果零售店。為了它能落地，喬布斯開除了持反對(duì)意見的董事會(huì)成員。即便如此，在媒體嘴里，這家店“最多活不過(guò)兩年”。
今年5月中旬，這家名為Apple Tysons Corner的蘋果店重新裝修，換上了全新設(shè)計(jì)。它非但沒有在兩年內(nèi)關(guān)閉，反倒轉(zhuǎn)動(dòng)命運(yùn)的齒輪，讓蘋果零售店在全球遍地開花，至今數(shù)量已突破500家。
明天，大中華區(qū)的蘋果零售店將迎來(lái)第56位新成員：溫州蘋果店。這是浙江省第四家蘋果店，也是大中華區(qū)第一家采用和Apple Tysons Corner一樣全新設(shè)計(jì)的蘋果店。
獻(xiàn)給溫州誠(chéng)意滿滿的“禮物”
一周前，蘋果官網(wǎng)就曝光了新店的信息：11月4日上午10點(diǎn)，新一家蘋果店將正式開門迎客。地點(diǎn)位于溫州市甌海區(qū)甌越大道的溫州萬(wàn)象城L1層。
為了配合新店開業(yè)，蘋果專門從溫州傳統(tǒng)的藍(lán)夾纈印染布藝（雕版印染）中汲取了靈感，設(shè)計(jì)了專屬開店logo。
整個(gè)logo外型是“蘋果”的經(jīng)典輪廓，里面有兩名手持iPhone系列手機(jī)和iPad平板電腦的用戶，周圍環(huán)繞MacBook、Apple Watch等設(shè)備。據(jù)說(shuō)，印有這個(gè)logo的圍擋用的也是布藝，高度還原了藍(lán)夾纈這項(xiàng)非遺技藝。
除了精美的“外包裝”，蘋果獻(xiàn)給溫州的“禮物”也誠(chéng)意滿滿。這是蘋果零售店全新設(shè)計(jì)首次在大中華區(qū)亮相，門店內(nèi)部處處能看到全球首家蘋果店換新的影子。
對(duì)于這次全新的設(shè)計(jì)，蘋果重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)方面。一個(gè)是足夠環(huán)保，使用100%可再生能源，實(shí)現(xiàn)碳中和。溫州店的天花板采用生物聲學(xué)面板與遮陽(yáng)擋板，減少了對(duì)金屬的使用。地板則用了生物聚合材料，減少了化學(xué)樹脂的使用。
一個(gè)是足夠友好，針對(duì)各年齡段和殘障人士做了貼心設(shè)計(jì)。比如，全新設(shè)計(jì)的“天才吧”，被設(shè)計(jì)成不同的高度，坐輪椅的殘障人士和小朋友，可以坐在矮一點(diǎn)的區(qū)域，坐在椅子上雙腳剛好夠到地面。行動(dòng)正常的成年人可以坐高一點(diǎn)的區(qū)域，雙腳剛好能踩在椅子的橫檔上。
針對(duì)聽力障礙人群，溫州店也配備了助聽設(shè)備，他們可以佩戴便攜式聽力線圈在Today at Apple 桌旁，聽工作人員分享新設(shè)備的新功能。
蘋果還專門為Today at Apple設(shè)計(jì)了新的桌子，把以往外擺，用來(lái)擴(kuò)音的小音響集成到桌子里，借助獨(dú)特的設(shè)計(jì)，讓圍坐在邊上的聽眾能夠感受到環(huán)繞立體聲，尤其在閉上眼睛的情況下，能清晰捕捉到工作人員的聲音從哪個(gè)位置傳出來(lái)，被戲稱為另類的“空間音頻”。
細(xì)節(jié)控和強(qiáng)迫癥的福音
門店的全新設(shè)計(jì)也為蘋果各條產(chǎn)品線打造了更加專屬的空間。擺在C位的當(dāng)然還是iPhone和電腦系列，需要更多體驗(yàn)的Apple Watch也被單獨(dú)放到一個(gè)精心設(shè)計(jì)的長(zhǎng)廊里，蘋果對(duì)它的重視程度可見一斑。
另外，AirPods也擁有了自己?jiǎn)为?dú)的一個(gè)區(qū)域，隔壁就是HomePod和Beats組成的音樂區(qū)。琳瑯滿目的手機(jī)殼也和其他配件各自撐起了一個(gè)區(qū)域。
這樣的規(guī)劃一方面更方便用戶進(jìn)店后有目的性的體驗(yàn)，同時(shí)也在空間有限的情況下增加了使用效率——和Apple Tysons Corner一樣，溫州店整體面積并不大，明顯比不上浙江的另外三家門店，但整體感覺更為精致。
這種精致也體現(xiàn)在藝術(shù)化的陳設(shè)上。比如，蘋果線被纏繞成波紋形狀，鼠標(biāo)、鍵盤、充電器等配件像是浮在它的上面；AirPods系列被擺成了圓形，顏色更豐富的AirPods Max被擺成了花形；所有的蘋果官方手機(jī)殼組成了一面陳列墻，頂部一排角度岔開，呈現(xiàn)出波紋效果；還有iPad連同Apple Pencil被拗出了立體的造型……
在Apple Watch區(qū)域，特別展示了碳中和Apple Watch系列，位于中央的手表被五片葉子包圍，葉子是用真的苔蘚組成。這樣的設(shè)計(jì)放到浙江，也是一種肯定。因?yàn)樯a(chǎn)這款手表的，是上市公司立訊精密位于嘉興的工廠，前不久庫(kù)克到中國(guó)，就專程去工廠看了一下，給出了高度評(píng)價(jià)。
創(chuàng)造一個(gè)人們喜歡待的地方
即使已經(jīng)在全球開了500多家門店，對(duì)新開門店的每個(gè)細(xì)節(jié)都加以重視，這是蘋果零售店得以成功的核心原因。無(wú)論在國(guó)內(nèi)外，蘋果的零售店往往會(huì)成為熱門打卡點(diǎn)，一方面因?yàn)樗诘奈恢帽旧砣肆骶秃艽螅缥骱O果店，或者干脆是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)建筑，如華盛頓卡耐基圖書館、倫敦巴特西電站等。
另一方面，當(dāng)蘋果零售店有機(jī)會(huì)在這些地方落地的時(shí)候，蘋果會(huì)不惜代價(jià)，給出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的呈現(xiàn)方案。
拿浙江首店，2015年亮相的西湖蘋果店為例，它的核心在于采用懸挑式設(shè)計(jì)，僅靠一面厚墻支撐起整個(gè)二層，使得店面內(nèi)沒有一根柱子。正面只有11塊高14.5米、寬約3米的玻璃面板，從地面直達(dá)天花板，中間也毫無(wú)間隔。
據(jù)說(shuō)，這是當(dāng)時(shí)能夠一體成型最大的玻璃面板，全球只有2-3家供應(yīng)商。因此，光這11塊玻璃，整體造價(jià)就超過(guò)了千萬(wàn)。
不過(guò)和華盛頓卡耐基圖書館的投入相比，西湖店可以忽略不計(jì)。2019年5月，蘋果零售店開進(jìn)了擁有118年歷史的華盛頓卡耐基圖書館，整體花費(fèi)在3000萬(wàn)美金，其中的大部分用來(lái)對(duì)圖書館本身的修繕。按照庫(kù)克的說(shuō)法，“賣貨”是這家門店承擔(dān)最小的職責(zé)。
具體到店內(nèi)的桌椅板凳，也都有講究。比如，現(xiàn)在常見的木桌，大多出自于美國(guó)著名的家具品牌FETZER，每張大約就要6000美金。這些桌子的細(xì)節(jié)還被蘋果申請(qǐng)了各種專利，以免被抄襲。
早在2003年，蘋果零售店標(biāo)志性的玻璃樓梯也獲得了專利。其中一個(gè)發(fā)明者就是喬布斯本人，他還參與設(shè)計(jì)了玻璃管狀建筑以及玻璃外觀設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)被沿用至今，成為蘋果零售店的標(biāo)志。
幾年前，蘋果在官網(wǎng)對(duì)零售店的稱呼進(jìn)行了微調(diào)，刪掉了中間的Store（門店）。其實(shí)，蘋果零售店從落地之初，就不想做一家又一家的傳統(tǒng)門店。被喬布斯專門挖過(guò)來(lái)，一手把蘋果零售店做大的Ron Johnson曾說(shuō)：“我們只想創(chuàng)造一個(gè)人們喜歡待的地方。”
oNews10月23日消息，據(jù)蘋果官網(wǎng)，浙江省第四家 Apple Store 將于 11 月 4 日上午 10:00 在溫州萬(wàn)象城開幕。
據(jù)介紹，即將開幕的這家 Apple Store 坐落于溫州市甌海區(qū)甌越大道 1999 號(hào)，溫州萬(wàn)象城 L1 層。
在這家 Apple Store 開業(yè)之前，浙江省的另外三家分別是杭州西湖店、杭州萬(wàn)象城店、寧波天一廣場(chǎng)店。
這次蘋果官方放出了一款全新 LOGO，由“蘋果”輪廓外加兩名手持 iPhone 系列手機(jī)和 iPad 平板電腦的用戶組成，周圍環(huán)繞 MacBook、Apple Watch 等設(shè)備，標(biāo)語(yǔ)為“初來(lái)溫州問(wèn)聲好”。
上個(gè)月，蘋果高級(jí)副總裁 Deirdre 在接受采訪時(shí)表示，Apple Store 溫州店“即將到來(lái)”。此外，據(jù)官網(wǎng)信息顯示，該店已在年初展開招聘工作。
城老地方：溫州商城。
just，小生活。
大部分攀枝花人以前應(yīng)該都在這里買過(guò)電腦或者數(shù)碼產(chǎn)品，現(xiàn)在數(shù)碼廣場(chǎng)的門口都開上老百姓大藥房和屈臣氏了。以前門口可不是這樣，今天來(lái)看的是溫州商城。溫州商城也叫百騰數(shù)碼廣場(chǎng)，最早的時(shí)候一樓是電腦數(shù)碼賣場(chǎng)，二樓是電器通信專場(chǎng)，三樓是各種電腦配件和周邊的產(chǎn)品賣場(chǎng)。
我的第一臺(tái)電腦應(yīng)該是04年就在溫州商城里買的，當(dāng)時(shí)花了3000多塊。那時(shí)候也不懂什么配置，就只知道自己需要電腦來(lái)玩什么游戲，然后店家?guī)椭M裝的。后來(lái)的智能手機(jī)興起，我的第一臺(tái)智能手機(jī)也是在這里買的，年輕的時(shí)候只用旗艦機(jī)。當(dāng)時(shí)的索尼手機(jī)花了4000多塊，用了我一個(gè)半月的工資。那時(shí)候的蘋果4S更貴，得要5000多塊。
現(xiàn)在這里連電梯都不開了嗎？12年的時(shí)候我也在這里面開過(guò)店，那個(gè)時(shí)候賣的是手機(jī)。后來(lái)由于電商崛起，競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)在是太大了，沒辦法只好把店給關(guān)了。當(dāng)時(shí)一起賣手機(jī)的店好像是有3家到4家，也都全部關(guān)門了。
以前這里的電梯是可以通到三樓的，現(xiàn)在怎么只能到二樓了？以前通往三樓的電梯口是用鐵板給整個(gè)封起來(lái)的。我面前的這里以前有一家數(shù)碼店，是攀枝花唯一一家賣PS3和Xbox360的，找了一下也沒看到開到哪里去了。難怪通往三樓的電梯被拆除了，原來(lái)三樓這里開了一個(gè)慈銘體檢。