眼間，時間來到2024年，各大智能手機行業調研機構都披露了2023年全年中國智能手機市場相關數據。
雖然2017年以來，中國智能手機行業就進入了寡頭時代，但每一年，前五大智能手機排名都有很大變化。更有甚者，即使是同一年，不同調研機構披露的排行榜也有不小差別。
那么問題來了，各調研機構的數據為什么有出入？2023年，到底哪家智能手機廠商真正贏得消費者追捧？又有哪些手機廠商的數據存在問題呢？
手機廠商排名為何不同？不同機構有不同統計方法
目前，智能手機行業較為知名的IDC、Canalys、Counterpoint Research以及BCI四大調研機構，均披露了2023年全年中國智能手機市場相關數據。
整體而言，這四大調研機構對于2023年中國智能手機全年銷量的判斷沒有太大出入，均為2.7億臺左右，繼續保持同比下跌態勢。然而仔細觀察前五大智能手機廠商排名，就能發現，上市四大調研機構的數據有不小的出入。
IDC數據顯示，2023年，出貨量排名前五的手機廠商分別為蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米；Canalys統計的前五大手機出貨量排名則分別為：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
Counterpoint Research數據顯示，2023年銷量排名前五大廠商分別為：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。BCI數據顯示，2023年激活量排名前五大廠商分別為：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。
之所以各調研機構的排名數據有差異，主要是因為這些調研機構采集市場數據時，有不同的標準。比如，IDC和Canalys主要統計出貨量數據。智能手機廠商的產品只要流入市場，不管到沒到消費者手中，都算成功出貨。
反觀Counterpoint Research統計的是銷量數據，只有消費者成功選購產品后，才會計入手機廠商的銷量。與Counterpoint Research類似，BCI統計的是激活量數據，唯有消費者選購，并激活手機產品后，才會計入激活量數據。由于大部分消費者選購智能手機后，都會激活使用，所以Counterpoint Research和BCI的數據有很大的趨同性。
然而需要注意的是，橫向對比上述幾家調研機構的數據可以發現，2023年中國智能手機市場中，蘋果是當之無愧的第一，小米則穩居第五，榮耀、OPPO和vivo的排名有較大出入。那么到底是什么因素引起的呢？
出貨量和激活量數據相差較大？廠商或向經銷商壓貨
為了更加直觀的看出出貨量和銷量兩個測量方式之間的差異，我們橫向對比Canalys和BCI統計的，2023年智能手機市場的詳細調研數據。
可以發現，2023年，Canalys和BCI的智能手機市場前五大廠商排名雖然相同，但詳細的數據卻不一致，其中vivo、小米的激活量數據高于出貨量，蘋果、OPPO、榮耀的激活量數據則低于出貨量。
出現激活量數據高于出貨量的現象，也許意味著，vivo、小米等智能手機廠商上年積壓的庫存，在2023年走向市場。以小米為例，過去幾年，為了更快讓智能手機觸達更多的消費者，其一直積極布局線下門店。
官方資料顯示，截至2020年9月末，小米線下門店2000多家，1年后增長至1萬多家，平均每天新開超20家門店。2021年，小米的規劃為，2-3年內開設3萬家門店，全面覆蓋中國縣鄉市場。
圖源：小米2022年中財報
然而智能手機行業紅利消逝背景下，小米手機出貨量并沒有隨著門店擴張而增長，賬面庫存一直在穩步攀升。Wind數據顯示，2021年末，小米賬面存貨價值首次破500億元，2022年6月末再創新高，達578億元，占總資產的比重為19.72%，為上市以來最高水平。
出現激活量數據低于出貨量的現象，也許說明智能手機廠商的產品雖然向下傳導，但很大程度上積壓在了經銷商手中，并沒有落入消費者手中。
以蘋果為例，雖然2023年，其在全球市場風光無量，但在中國市場，卻遭遇了滑鐵盧。IDC數據顯示，2023年Q3-Q4，iPhone的出貨量分別同比下跌4%和10.6%。杰富瑞分析師披露的報告顯示，2024年首周，中國市場iPhone銷量同比下滑30%。
要知道，作為旗艦手機市場的熱門單品，蘋果不止在蘋果官網和Apple Store銷售，還出貨給下游經銷商，再由經銷商銷售給消費者。由于此前的iPhone在市場上擁有很高的熱度，每年新iPhone上市之初，很多經銷商都樂觀看待iPhone的銷量，積極備貨。
不過遺憾的是，2023年，中國市場的消費者不再“迷信”iPhone，這帶來的一大結果，自然是iPhone的出貨量依然很高，但激活量卻十分有限，僅為出貨量的88.32%。
圖源：蘋果2023財年第四季度財報
事實上，結合蘋果財報，也能看出經銷商的積極作用。財報顯示，2023財年第四季度，蘋果大中華區營收150.8億美元，同比下跌2.5%。橫向對比不難發現，2023年Q4，蘋果大中華區營收跌幅明顯低于iPhone出貨量跌幅。這大概率是經銷商“護盤”的結果。
不過值得注意的是，經銷商不是冤大頭，隨著消費者冷靜看待iPhone，接下來，iPhone的出貨量或許也將面臨下滑的挑戰。
手機市場競爭愈發激烈，“優化”數據只是自欺欺人
盡管2023年，各大智能手機廠商的出貨量和銷量數據有一定出入，但不可否認的是，目前智能手機行業的馬太效應越發顯著。IDC數據顯示，2023年，前五大智能手機廠商占據80.9%的市場份額。
事實上，為了克服手機行業的下行壓力，前五大智能手機廠商不光搶占其他手機品牌的份額，還掀起了“內卷化”競爭，試圖搶占其他玩家的市場。
比如，伴隨著榮耀強勢崛起，小米智能手機的份額就不斷下滑。IDC顯示，2020年Q4，榮耀的市場份額只有4.6%，一年后，這一數字變為了17%，同比增長253.4%。反觀小米手機的市場份額，2021年后直線下滑，2023年Q4，甚至跌出了前五。
不過頗有意思的是，按BCI激活量數據，2023年Q4，小米竟然同比增長38.4%，并且位列第二，僅次于蘋果。這一方面或許是因為2023年Q4包含雙十一購物節，諸多消費者選購小米的老旗艦。比如，2023年雙十一，小米13大降1000元，到手價僅2999元。
另一方面，也與調研機構的文字游戲有關。BCI披露的2023年Q4中國手機市場激活量數據備注中顯示，此數據還包含2023年9月25日-10月1日的數據。
PChome梳理2023年9月問世的新機發現，當月最走量的產品是9月21日發布的Redmi Note13系列。官方資料顯示，9月26日，Redmi Note 13系列首銷1小時，銷量破41萬臺。
巧合的是，小米2023年Q4的激活量正好比華為高33.64萬臺。如果BCI以10月1日-12月31日為周期統計四季度中國手機市場激活量數據，那么小米還能否超越華為，則要打一個大大的問號了。
事實上，雖然小米在BCI統計的數據上贏了華為，但隨著華為供應鏈逐漸恢復，后者強勢崛起的步伐已不可阻擋。
2023年9月，華為發布Mate 60系列手機，該產品最大的賣點，就是搭載了自研7nm麒麟9000S處理器。因Mate 60系列手機具備極強的核心競爭力，網友將其稱為“爭氣機”，并紛紛搶購該手機。
IDC數據顯示，2023年Q4，華為手機出貨量同比增長36.2%，不光重返前五大智能手機廠商，并且還是前五大智能手機廠商中唯一一家出貨量同比增長的品牌。Canalys的數據也有類似的趨勢，2023年Q4，華為手機出貨量同比增長47%，出貨量排名位列第四。
展望2024年，華為定下了更為高遠的目標，預計將出貨6000萬-7000萬部智能手機。按7000萬部測算，2024年，華為或將問鼎中國智能手機TOP 1。
寫在最后：
總而言之，橫向對比各調研機構的數據，可以發現，手機銷量榜背后，隱藏著許多不為人知的秘密。
我們看到不同手機廠商的排名存在較大差異，這并非是市場真實情況的完美映射，而是因為不同統計機構采用不同的統計方法。IDC和Canalys通過統計出貨量數據進行排名，而BCI則更關注激活量數據，因此導致了榜單差異的產生。
值得注意的是，銷量和激活量數據的偏差也是一個不可忽視的問題。這種差異主要源于一些廠商并未直接出貨給消費者，而是將產品交給了經銷商。這樣的情況導致了激活量與出貨量之間出現一定的差異，進而影響榜單排名。
隨著華為逐漸回歸市場，智能手機行業的競爭日益激烈。這也意味著未來的銷量榜單可能會發生更多變化。在這個競爭激烈的市場中，手機廠商需要更加注重內功的修煉，真正提升產品品質和技術創新，贏得市場尊重。僅僅依賴優化出貨數據來博取眼球，無法持久地贏得市場認可。通過提高產品品質和用戶體驗，手機廠商才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
經編輯：張錦河
8月23日晚，《黑神話：悟空》官方微博發布數據顯示，截至8月23日晚9點整，該游戲全平臺銷量破1000萬套，最高同時在線人數超300萬人。
游戲科學創始人、《黑神話：悟空》制作人馮驥在微博上表示：“六年來，在我的身后，是所有游科同事與合作伙伴不懈的努力，是各位玩家近乎盲目的信任與從未衰竭的鼓勵，更是依托于祖國的繁榮、穩定、包容與遠見。”
據證券時報，《黑神話：悟空》標準版售價為268元，以此計算，目前該游戲收入至少超過26.8億元（未計算實體收藏版銷售收入），而根據此前報道，《黑神話：悟空》的投入成本大概在4億元。
該游戲運行對電腦配置要求較高，與前幾年的爆款吃雞游戲《絕地求生》一樣，該游戲打響了一場設備升級潮。
此外，8月23日，多位博主發聲質疑《黑神話：悟空》爆抄襲，相關話題沖上熱搜第一。
據證券時報，記者走訪了全球最大的電子市場深圳華強北，記者在現場發現，幾乎每一個組裝電腦檔口中的話題，都離不開近期爆火的《黑神話：悟空》。有不少人都是因為要玩《黑神話：悟空》，但舊電腦配置無法運行而來。
“這兩天基本全都是因為要玩《黑神話：悟空》來組裝電腦的，這個游戲對配置的要求挺高的，很多人的舊電腦根本沒法玩。”在華強北的一家組裝電腦檔口前，檔口老板熱情地向前來問詢的消費者推薦各種不同配置的電腦。“要玩黑神話，能玩的最低配置都要4060ti起，一臺主機大概5000多元，要是想玩2K或者4K畫質的那就更貴了，基本就要9000元、1萬元檔和2萬元檔的配置才行。”
該檔口的裝機小哥也很無奈：“我們檔口今天接了幾十臺裝機訂單，基本都是沖著黑神話來的。以前上班還能‘摸魚’，我現在是從早忙到晚，幾乎沒啥空閑時間了。”
這樣的景象在華強北其實很久沒有出現了，尤其是近年來隨著手機性能越來越強，手游也隨之大行其道，喜歡電腦端游的玩家并不多。上一次如此火爆、近乎集體升級電腦配置，可能還是此前《絕地求生》爆火的那會兒。
此外，《黑神話：悟空》本次的發布平臺，除了電腦端的Steam、EpicGamesStore和WeGame外，目前想玩上《黑神話：悟空》，還有一個選擇是買一臺索尼旗下的游戲主機PS5。
但現在，想買一臺PS5并不容易。記者走訪了多個華強北銷售PS5的檔口，遺憾的是，這些檔口現在全都沒有現貨。一家檔口老板就表示：“《黑神話：悟空》火起來后，現貨基本都被掃走了，現在整個華強北應該都沒有PS5的現貨了，即使有，價格你肯定也承受不了。”該老板表示，PS5的價格現在也上漲明顯，之前最便宜的可能2000多元就能買到，但現在基本都要3000多元甚至4000元。
8月23日凌晨，“塞上李云中”發布微博，附上了《黑神話：悟空》中的“大圣殘軀”篇的圖片，與其在2012年出版的《西游記人物圖譜》中的孫悟空姿勢相近，稱“好像是給我畫的孫悟空換了身裝備”。
在這前一天，微博認證為三級工藝大師的博主“玄鏐108”發布微博，貼出《黑神話：悟空》楊戩的臂鞲與其過往設計的臂鞲作品的對比圖，感嘆“又被抄襲了，原創有那么難嗎？”接著，有博主發布視頻，用視頻一一對《黑神話：悟空》游戲里楊戩的臂鞲與博主過往作品細節對比，佐證抄襲之處。
除此之外，石窟、寺觀、博物館造像分享博主“楠山禪”也發帖，將過往拍攝的圖片與游戲中的畫面進行對比，直接@制作?人馮驥，表示“悟空您好，在使用猴哥的圖片時未告知本人，看到請聯系，謝謝。”
據了解，李云中為內蒙古青年畫家，被稱為繪畫《西游記》第一人。“玄鏐108”博主為中式甲胄藝術家、北京市工藝美術大師李輝。
據第一財經，記者就此咨詢了上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭，游云庭作為知識產權律師，曾代理過多件游戲等文娛行業相關案件，對游戲涉及的侵權紛爭也較為了解。他對記者表示，這些不是小細節，“游戲的美術決定要用哪張圖時，肯定要考慮授權的問題，未經許可使用別人有版權的圖片，就是侵權。”
游云庭對第一財經表示，“如果游戲開發者確實使用了攝影師拍攝的照片來制作游戲，那確實涉嫌版權侵權，但另一種可能是，游戲開發者是自己聘用攝影師，對文物進行了拍攝，此時就不侵權。”
針對文物的攝影是否受著作權法保護的問題，游云庭表示，“我國對于照片的版權保護，對獨創性要求非常低，所以這張照片確實是攝影師拍的，那就受版權的保護，使用還是要取得攝影師授權的。反過來說，如果游戲商覺得這張照片可以很輕易獲得，他們完全可以自己請攝影師去拍攝文物來做一個替代。”
因此，游云庭認為，如果是游戲公司聘請人拍攝的，哪怕拍攝角度相同，或者近似也不侵權，只要游戲公司能拿出照片原圖。但如確實侵權，圖片賠償也不高，大概在幾千元一張，另外還需再加維權成本。
每日經濟新聞
著高考落下帷幕，“后高考經濟”浪潮興起，畢業生們開啟了“買買買”模式。不少家長開始提前為孩子準備入學需要的“裝備”，手機、電腦等數碼產品成為首選。記者實地走訪昆明市場發現，在圓通北路電子數碼商城，6月份以來，部分手機店、電腦店銷量至少上漲30%，龐大的畢業生群體釋放出巨大的消費活力。
3500元-4500元區間的電腦銷量最好
3日上午，記者走訪圓通北路數碼商城發現，為了吸引顧客，不少手機專賣店、電腦專賣店門口都放有“暑期特惠、考生優惠福利疊加、考生憑借考號滿3000元減600元...”等折扣廣告提示牌。并且，為了爭取顧客，圓通北路人行道一側的銷售人員，不厭其煩地向過往行人推銷產品。
“我家售賣的電腦品牌有聯想、戴爾、惠普、華碩。目前我們有滿減活動，滿3000元減499元，考生憑借準考證號是滿3000元減600元。”圓通北路一家專賣電腦產品的老板王先生向記者介紹，高考結束后，龐大的高考生群體帶動數碼產品人氣上升，為了吸引顧客，各大電子產品店也開始陸續推出折扣優惠活動。目前來看，除計算機、編程專業以及游戲本等特別需求的考生外，大部分考生購買的電腦普遍在3500元-5000元。“我在這附近有7個店，6月份以來平均每個店每天能售出20臺-30臺，與往年相比銷量肯定是下滑了，但比前幾個月銷量還是增長了30%左右，每年的暑期都是電子數碼產品的銷售高峰。另外，為了吸引大家消費，與往年相比，今年針對考生的優惠力度是最高的一年。”王先生說。
每年高考結束后，數碼產品都會迎來一波銷售高峰，直至9月開學季。高考學子作為消費主力，助推手機、電腦、平板位列產品銷量排行榜的前列。專賣電子數碼產品的劉女士表示，今年購買電腦的消費特點與往年相差不大，購買臺式電腦的不多，主要還是以購買筆記本電腦為主。如果女生學習文科類專業，會推薦辦公本或輕薄本，這些機子可以滿足她們日常辦公和做PPT的需求。而對于男生，如果他們學習設計類專業，就會推薦專業本。根據不同的機型和配置有所不同，優惠五百元到一千元之間都有。在品牌的選擇方面，最好賣的品牌首先是聯想，其次戴爾，接下來是惠普。劉女士提醒道：“現在，數碼產品已經成為生活必需品，但也要提醒廣大學生和家長，要根據自身實際需求和家庭經濟能力進行理性選擇，避免盲目跟風或追求高價格，選擇真正適合自己的產品最重要。”
3000元至5000元是顧客普遍接受的手機價格區間
“高考前，我就承諾給孩子買一臺新手機，今天剛好有時間就帶他過來看看。”市民柳先生說道。
除了購入新電腦，換新手機也是大部分高考生的期待。圓通北路京東店的銷售人員向記者介紹，高考結束后，許多父母帶著孩子前來咨詢，高考生成為主要消費群體。店內的電子產品迎來銷售高峰，銷量大幅增加，3000元左右價位的手機和電腦成為銷售熱門產品。根據經費預算，預算在3000左右的考生主要選擇vivo、OPPO、榮耀等品牌，預算在5000元左右的考生則大部分選擇蘋果手機。
“以蘋果15手機為例,目前蘋果15的價格是5999元，優惠后是4999元。6月份，我們共售出了300多臺，正常月份我們一個月也就售出100多臺。銷量還是挺明顯的。”銷售人員說道。
通過走訪了解到，高考結束后，昆明市場大部分手機、電腦售賣店，銷量比前幾個月至少翻一番。特賣電商唯品會數據也顯示，高考結束以來，平臺上平板電腦、手機、筆記本等產品受到關注，蘋果、華為、小米等品牌銷量可觀。其中，平板電腦銷量同比增長近40%，手機銷量同比增長近20%。除此之外，像智能手表、游戲設備等電子產品也受到關注。
來源：都市時報
全媒體記者：鄭榮行
編輯：賀靖
審核：王海濤
二審：鐘玲
終審：彭德光