作者 | 林卓瑋
編輯 | 漠影
據彭博社最新獨家報道，圍繞蘋果AR眼鏡的一系列產品布局細節被披露。蘋果正打造其首款VR頭顯，計劃將其打造成“一款價格昂貴、小眾的先驅產品”，為未來推出其首款AR眼鏡鋪路。
蘋果這款VR設備（代號“N301”）目標最早在2022年發布，既提供游戲、觀看視頻和交流等虛擬現實（VR）游戲應用，也具備增強現實（AR）功能，屆時將與 、索尼的PSVR和HTC Valve等VR頭顯設備展開競爭。而蘋果AR設備（代號“N421”）仍在開發基礎技術階段，最早有望在2023年首秀。
不僅是蘋果，近年來，多家科技巨頭都對AR眼鏡研發付諸了極大的熱情，、谷歌、微軟、亞馬遜紛紛押注AR/VR未來，高盛集團早在2017年就曾預言，2020年AR/VR市場規模將達到400億美元，比2017年市場規模高出近兩倍。
而研發AR眼鏡的道路布滿了艱辛和坎坷，諸多技術難題橫亙在眼前，上述五大科技巨頭也不例外，這些年，看似無所不能的“大佬”們在研發AR/VR的過程中，可謂是吃了不少苦頭。
在AR/VR賽道，五大科技巨頭經歷了哪些方向的探索？遇到哪些難題？最新項目進展如何？
接下來，我們來逐個扒開“FAAMG”五大巨頭的AR/VR過往。在市場興奮之余，透過科技巨頭的曲折研發經歷，我們可以更加冷靜地看待這些新興科技產品的長期發展。
一、蘋果：難產多年、軟件先行
蘋果在AR/VR領域已經耕耘了十余年。從2006年開始，蘋果申請了幾十項有關AR/VR的專利，覆蓋軟硬件各個方面，同時大量招兵買馬、收購相關企業。
團隊方面，業內消息稱，蘋果AR團隊規模可能達千人，并持續性地廣招賢士。例如，蘋果AR產品開發副總裁Mike 原為杜比的執行副總裁，在2015年加入蘋果；微軟AR主打產品的共同創始人Avi Bar-Zeev在2016年也跳槽蘋果。
除了招攬人才外，蘋果還一擲千金收購了10多家AR/VR相關技術企業，如曾為谷歌智能眼鏡開發“情緒分析”軟件的人工智能公司。
外媒最新消息稱，蘋果早在2015年就發起了代號為T288的AR/VR項目，包含兩款產品：
一是代號為N301的VR頭顯，外形類似 Quest，兼具部分AR功能，為隨后發布的N421做鋪墊，預估售價在300-900美金范圍，或將于2022年問世。
二是代號為N421的AR眼鏡，外形酷似墨鏡，技術難度更高，功能更強大，坊間稱其為“Apple Glass”。
N301的操作系統代號為“rOS”，同時將搭載蘋果最先進的芯片技術，芯片整體性能或將超過Mac M1芯片，并自帶應應用商店。據悉，為了縮小體積，N301將縮小顯示屏到人眼的距離，并內置矯正鏡片，供視力不佳的人群使用，同時表層將使用布料以減輕重量。
但因“價格貴、較笨重”等原因，蘋果對N301的銷量預期不高。另外，蘋果AR眼鏡的具體上市時間一直是個謎，就連分析師郭明錤都曾多次“被跳票”，預測推出時間“飄忽不定”。彭博社最新報道稱，蘋果AR的面世時間可能晚于原定的2023年。
坊間盛傳的Apple Glass產品圖
為何蘋果飽受關注的AR設備一直“難產”？
究其緣由，主要有兩層原因。
AR消費者市場體量較小便是其中之一。IDC報告指出，2020年AR/VR頭顯出貨量預計達710萬臺。假設這個預測準確，那么710萬臺是個什么概念呢？
Omdia的數據顯示，蘋果 11 Pro在2020年上半年的出貨量為670萬臺，在同期蘋果手機產品中排名第5。AR/VR設備一年的總出貨量，竟然和一家公司一款手機產品半年的成績相當，可想而知當前這個市場有多小眾。
從另一個角度看，AR設備仍然有許多技術難關需要攻克，如重量、軟件生態、續航、性能、產能等。
以重量為例，號稱目前市面上最好的AR眼鏡Vuzix Blade升級版重量約為93.6g，而普通眼鏡輕的不過幾克而已，大多不超過30g。但這么小的一款智能產品要集成攝像頭、音頻、電池等諸多設備，做到如尋常眼鏡一般輕巧又談何容易？
盡管設備“難產”，但蘋果在AR軟件層面卻取得不少進展。
2018年，蘋果在WWDC大會上推出AR開發平臺ARKit，開發人員可以使用這套工具開發適用于和iPad的AR應用程序。
此外，蘋果還發行了多款有趣的AR應用程序，既有模擬解剖、工業設備可視化的專業軟件，也有探月、打僵尸、和恐龍共舞等新奇體驗小游戲。
醫學AR軟件“人體解剖學圖譜”，有《進擊的巨人》那味兒了
總的來看，盡管蘋果AR設備何時推出仍是未知數，但蘋果在AR軟件方面的努力，也讓大家對它的硬件設備充滿期待。
二、：早期產品滯銷、奮起直追
在AR/VR的研發方面也吃了不少苦頭，早期VR產品面臨滯銷降價的難題，AR開發又屢遭技術難關。但功夫不負有心人，的消費級VR頭顯 Quest近些年來獲得不少好評。
在VR領域尚鮮有人知時，總裁馬克·扎克伯格就展現出了強烈興趣。在2017年的開發者大會上，扎克伯格曾放出豪言：要吸引10億VR用戶！
2014年，斥資20億美元收購了VR創企，而這家公司在創立之初僅眾籌到240萬。2016年以來，陸續推出了PC VR產品 Rift、VR一體機 Quest和 Go等系列頭顯產品，售價在200-400美元不等，約合人民幣1000-3000元。
VR頭顯 Quest
這些早期產品曾飽受詬病。例如，第一代的 Rift售價近600美元，加上對電腦顯卡配置要求很高，而且僅支持系統，的實際持有成本和它的性能并不對稱。
暈動癥、功能單一、缺乏優質內容……諸多問題限制著虛擬現實的發展，VR市場一度陷入“寒冬期”。
不過，執著的小扎沒有就此放棄，他發起的 Labs近年來不斷創新產品技術，如屏顯技術、眼球追蹤、手指追蹤、面部和身體追蹤技術。
2020年9月，推出 Quest 2，這款新品采用了當時最先進的高通驍龍XR2處理器，并提供實驗性的90Hz屏幕刷新率選項，同時屏幕實際像素相較于上一代產品幾乎有100%的提升，引得消費者爭相搶購。
但由于社交賬號和設備綁定，沒有賬戶的用戶無法正常激活使用設備，公司遭到德國政府的反壟斷調查。
同時，還針對設備，推出了一些有趣的VR應用，其中就有2020年公測的社交應用 。
在這款應用中，用戶可以自由創建形象，在虛擬世界里互動閑聊，甚至建造房屋、設計游戲，這是一個想象力至上的自由世界。近些年來還推出了許多VR游戲，比如《孤聲》，玩家在其中扮演高級人工智能幫助太空新人類解決各類古怪問題。
VR社交軟件《 》
距離收購已經過去了7年，在這段時間里不僅進行了VR的布局，也在AR上下了不少狠功夫。
扎克伯格曾在2017年的開發者大會上發布了一張搞怪自拍，照片中，扎克伯格戴著透藍發亮的大胡子，下方配文“一直在忙F8開發者大會，該剃胡子了”。
藍胡子小扎
這張照片便是 AR相機的作品。
目前，的AR項目主要有兩個，一個代號為“Orion”，一個代號為“”。此外，還有一個名為“Aria”的研究項目，和一個名為“Agios”的開發項目。
吸取了谷歌眼鏡的失敗教訓，選擇和歐洲眼鏡制造業巨頭陸遜梯卡（）合作，設計出更為時尚輕便的眼鏡產品。陸遜梯卡旗下有很多大名鼎鼎的眼鏡品牌，如雷朋、依視路等，同時還為香奈兒、巴寶莉、范思哲等奢侈品牌生產眼鏡配飾。
按照和陸遜梯卡的長期計劃，合作項目“”和“Orion”主打的都是消費級產品，其中“”為智能眼鏡谷歌眼鏡功能大解析，形式和閱后即焚社交軟件開發的Snap 類似，可以用來錄視頻，配合軟件使用，加強并擴展社交功能。就在2021年1月初，有消息稱，這款眼鏡已經開始交付，并將于年內發售。
“Orion”項目難度相對要大許多，號稱要“取代智能手機”。據美媒CNBC報道，這款產品原定于2020年發售，但因不明原因，預估發布時間推遲至2023-2025年。據稱，縮小產品尺寸有一定困難。
除了以上兩個主要項目，還發起了研究項目“Aria”，幫助開發者搜集實際穿戴過程中頭部追蹤、眼部追蹤等相關數據，為其他消費級產品鋪平道路。“Agios”則是一個語音助手開發項目，“Orion”和“”用戶可以使用“Agios”向智能眼鏡發出語音指令。
雖然的AR/VR之路整體看來并不平坦，但扎克伯克的決心和行動放出了信號： AR指日可待。
三、谷歌：屢戰屢敗，逐漸深入生產環節
大名鼎鼎的谷歌公司在AR/VR開發上卻敗走麥城，在多款軟硬件開發上栽了大跟頭，谷歌眼鏡的失敗經歷曾幾乎成了業界笑柄。
好在近些年，谷歌眼鏡終于找到了適合它應用的場景，多家企業開始借助谷歌眼鏡的AR功能，提高醫療診斷、工業巡檢等環節的工作效率。
1、初代谷歌眼鏡：貴且雞肋的業界笑柄
時間回到9年前。2012年，社交媒體、廣告新聞、期刊雜志上到處是谷歌眼鏡（ Glass）鋪天蓋地的廣告，甚至英國王子查理斯都成了這款黑科技產品的“野生代言人”，《時代》周刊更是將其評選為當年最具創新產品之一。
然而，僅僅兩年后，谷歌眼鏡項目就被暫停，并登上美國《技術評論》雜志的科技界失敗項目榜單。
谷歌眼鏡品牌宣傳圖，特別酷
谷歌眼鏡究竟為什么失敗？
第一，價格太貴。谷歌眼鏡售價1500美元，幾乎是蘋果手機售價的兩倍。
第二，功能雞肋。其號稱能夠錄視頻、導航、上網，但實際體驗起來相差甚遠。據解放日報報道，亮點功能之一——眨眼操控拍照在實際使用時，需要用戶不斷把視線挪到右上方，對焦取景時還需把脖子作為三角架來不斷調整。
第三，續航較差。消費者反映，每使用3-5小時就需要充電，而且充電長達1個多小時，還存在嚴重的發熱問題。
第四谷歌眼鏡功能大解析，設計不合理。谷歌眼鏡的顯示原理是通過一個微型投影儀和半透明棱鏡，將圖像投射到右眼視網膜上，棱鏡距離眼睛不過十毫米。這樣一來，右眼不僅要看屏幕，還要看前方，“斗雞眼”不說，還容易造成注意力分散和左右眼視力不均問題，帶來安全隱患。
實際戴上谷歌眼鏡之后……
第五，配套應用少。谷歌眼鏡的應用生態鏈并不成熟，大多應用都半途而廢。
第六，存在隱私問題。谷歌眼鏡自帶攝像頭，可以悄無聲息地進行拍攝，民眾擔心谷歌眼鏡佩戴者會窺探隱私。美國電影協會還曾命令禁止消費者佩戴谷歌眼鏡進入電影院，以防盜版問題。
面臨如此之多的“硬傷”，谷歌眼鏡消費者版本在2015年1月下線，不過2017年上線的企業版谷歌眼鏡仍在更新中，主要運用在物流、制造業等行業，通用航空、美國全國衛生基金會、波音公司、大眾汽車等企業均有使用。
2019年5月，谷歌發布了面向企業的第二代智能眼鏡產品 Glass 2（EE2），并在2020年2月宣布開放 EE2 的購買渠道，售價999 美元起（約合6994人民幣）。
EE2采用高通在2018年發布的XR1處理器，能進行識物學習、判斷和動作預測等初代谷歌眼鏡所不具備的智能應用。例如在運行AR應用時，AI系統能通過攝像頭對當前環境進行測繪，從而實現更精準的AR畫面顯示。
不過，這款產品主要面向企業和開發者，并不適合普通用戶日常使用。過去數年間，DHL快遞、機械制造商GE通用電氣等許多企業已經借助谷歌眼鏡來遠程查看內容，提高工作效率。
2、VR平臺：不到三年被棄用
除了谷歌眼鏡之外，谷歌2016年推出的VR平臺也是一敗涂地，推出不到三年就被棄用。
是手機VR時代的產物。和獨立式VR頭戴不同，手機VR并沒有獨立顯示器，需要使用智能手機開啟相應VR程序。在VR視頻火爆的那些年，這種模式曾廣受歡迎。
然而，隨著獨立式VR頭戴逐漸發展，手機VR的弊端逐漸顯露。
一方面，手機運行等VR平臺時，需要關停所有后臺軟件，嚴重影響用戶正常使用手機。
另一方面，對性能要求很高，運行時發熱巨大。
不論是谷歌眼鏡，還是，它們的失敗都有一個共性：那便是忽視用戶體驗。
目前，屢戰屢敗的谷歌在AR/VR的硬件開發上已經變得十分審慎，在、蘋果熱火朝天地推進硬件項目之時，谷歌僅在軟件方面進行了有限的嘗試， Lens、就是典型。
Lens的功能很多，但都算不上有新意。此外，國內不少廠商都推出了相似應用，且都做得不錯。
比如，據稱 Lens可以識別植物、動物、地標等150億種物品，同時能夠識圖翻譯、識別試題，幫助家長輔導孩子功課。不禁讓人想到微信“掃一掃”、百度翻譯APP的“識圖翻譯”以及“作業幫”等教育軟件。
Lens進行實況導航
在AR方面， Lens可以試妝、試穿，能沉浸式體驗星球大戰，不過后者僅對部分安卓手機開放。
再來看，谷歌在2017年8月推出，這是一個供開發者搭建AR應用程序的軟件工具平臺，直接對標蘋果的ARKit，但平臺應用和游戲遠遠少于蘋果ARKit。
總的來說，谷歌無疑是AR領域的拓荒者，憑借谷歌眼鏡掀起了AR眼鏡的潮流。然而，谷歌產品體驗上存在巨大缺陷，技術方面也不夠成熟，如今在消費級硬件上已經落后友企。不過，谷歌眼鏡企業版業界評價尚可，加上多年來的積累，其整體VR實力仍不容小覷。
四、微軟：產品“挺硬”，但離量產仍有距離
不同于和蘋果的AR項目還停留在前期構想和布局階段，微軟已經發布了兩款全息AR頭顯產品，分別是 1和 2，同時打造了 365混合現實應用程序和 Mixed 混合現實平臺，將軟硬件有機集成為一體。
2015年上市的微軟AR頭顯 1
微軟的混合現實產品現僅面向企業級用戶和商業用戶，已在醫療、建筑、環保、汽車制造、藝術設計等領域得到采用。
所謂“混合現實（XR）”，其實是增強現實AR和虛擬現實VR的結合，既有疊加在現實事物上的虛擬信息，也有完全虛擬的數字畫面，用戶可以通過混合現實技術實現和環境的動態交互。