者 | 姜菁玲
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1月13日，咨詢機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示，2021年第四季度，全球傳統(tǒng)個人電腦銷量達(dá)到9270萬臺，同比增長1%。2021年全年P(guān)C總出貨量達(dá)到3.49億臺，同比增長14.8%，自2012年以來PC市場年出貨量達(dá)到新高。
從市場格局來看，聯(lián)想（Lenovo）位居第一名，出貨年增14.1%，至8190萬臺，市場占有率23.5%；第二名美國惠普（HP），出貨年增9.3%，至7410萬臺，市場占有率為21.2%；戴爾（Dell）排第三名，出貨年增17.9%，至5930萬臺，市場占有率為17%；蘋果（Apple）年成長率高達(dá)22.1%，出貨量2780萬臺，市場占有率8%；宏碁出貨年增16.5%至2390萬臺，市場占有率為6.9%。
IDC移動設(shè)備跟蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani分析稱：“2021年是PC市場反彈的一年，四季度，全球新興市場以及全球商用市場的PC需求依然強(qiáng)勁，供應(yīng)仍是關(guān)鍵因素。雖然一些發(fā)達(dá)市場的消費(fèi)市場需求和教育市場需求有所下降，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為，整體PC市場已重新回到比疫情發(fā)生前更高的水平。”
IDC高級研究分析師Neha Mahajan表示：“2021年P(guān)C市場的物流環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，加上持續(xù)的供應(yīng)短缺，意味著2021年市場對PC需求實(shí)際大于目前出貨水平，到2021年底，許多買家仍在等待PC訂單發(fā)貨。隨著2022上半年的到來，我們預(yù)計供應(yīng)仍無法完全恢復(fù)，尤其是在需求最強(qiáng)勁的商業(yè)領(lǐng)域。”
言：從首款蘋果 M1 處理器，到最近風(fēng)頭正勁的蘋果 M2 處理器，蘋果憑借實(shí)際跑分成績撼動了AMD和Intel在處理器的霸主地位。ARM與X86的第二輪爭霸，正式拉開序幕。筆記本品牌做手機(jī)，手機(jī)品牌做筆記本，也再次走向臺前。
筆記本品牌移動化大敗局（圖片來源自網(wǎng)絡(luò)）
時至2021年，全球筆記本電腦出貨量約為2.68億部；全球智能手機(jī)出貨量約為13.2億部。那么，我們就來看看那些提早布局手機(jī)市場的筆記本品牌，他們都取得了怎樣的成績。
銷量慘淡 高開低走的宏碁
2008年，宏碁以60億新臺幣并購了倚天手機(jī)，2009年發(fā)布首款智能手機(jī)，2011年專門成立智能手機(jī)事業(yè)群，2012年在中國重慶成立第二運(yùn)營中心和移動智能終端全球研發(fā)中心。
宏基手機(jī)（圖片來源自網(wǎng)絡(luò)）
雖然從時間線來看，宏碁算是跟上了智能手機(jī)市場的發(fā)展。但非常遺憾的是，2012年，宏碁智能手機(jī)銷量未達(dá)到100萬臺。雖然在此過程中，宏碁與臺灣Far Eas Tone Telecommunications達(dá)成了合作協(xié)議，還牽手了香港最大的通訊網(wǎng)絡(luò)CSL、法國無線電SFR、布依格電信和意大利的Wind電信公司。但直至2016年，宏碁在全球智能手機(jī)市場的份額僅有0.04%。
預(yù)期偏高 堅持不住的戴爾
曾經(jīng)，戴爾的橫空出世給PC行業(yè)帶來了巨大的活力和挑戰(zhàn)。2009年，戴爾進(jìn)軍智能手機(jī)市場，先后發(fā)布了Aero與戴爾 Mini3系列。雖然沒有明確的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)表了戴爾手機(jī)全球市場份額報告。但據(jù)不完全統(tǒng)計，在2009-2010年度，戴爾Aero與戴爾 Mini3系列的市場份額，約在0.1%-0.5%之間。
戴爾手機(jī)（圖片來源自網(wǎng)絡(luò)）
鑒于市場份額業(yè)績始終不見起色，戴爾高層曾多次表示Android手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展沒能達(dá)到公司的期望，戴爾也于2012年年底宣布退出全球智能手機(jī)市常
草率入場 玩不下去的惠普
2010年，惠普收購Palm，獲得了一個對抗iOS、Android的機(jī)會，避免在移動化的浪潮中迷失自我。Palm Pre3發(fā)布的時候，Android沒有統(tǒng)治市場，Windows Phone的機(jī)會還很大，新興品牌與操作系統(tǒng)有缺口可以進(jìn)入。
惠普手機(jī)（圖片來源自網(wǎng)絡(luò)）
不過這筆斥資12億美元的收購在歷時一年半之后就被惠普宣布終結(jié)，三星和蘋果壟斷了整個市場，其他品牌的份額與這兩者相比，差距太大，且大多數(shù)處于虧損狀態(tài)，惠普的智能手機(jī)業(yè)務(wù)從此也偃旗息鼓。
仍在努力 力挺Atom的聯(lián)想
2012年，Intel攜手聯(lián)想正式推出了全球首款英特爾Atom智能手機(jī)，據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner《2013全球手機(jī)銷量排行榜》統(tǒng)計，聯(lián)想占據(jù)了1.6%的市場份額。2014年，聯(lián)想集團(tuán)以29億美元收購了摩托羅拉公司的手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想+摩托羅拉全球市場份額達(dá)7.9%，成為全球智能手機(jī)第三名。
聯(lián)想手機(jī)（圖片來源自網(wǎng)絡(luò)）
隨著2013-2017年英特爾Atom處理器的失敗，加之2015、2016年聯(lián)想和摩托羅拉占有率的下滑。直至2018年，聯(lián)想全球占有率僅為0.4%。2020年7月，聯(lián)想正式發(fā)布拯救者電競手機(jī)，正式以自主品牌進(jìn)軍手機(jī)市常
正所謂物極必反，自2018年Q4季度開始，聯(lián)想+摩托羅拉的海外市場取得了不小的成績，全球市場占有率一度飆升至3%。至2021年Q2季度，隨著LG的退出與Moto G Pure等設(shè)備的發(fā)力，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)顯示，聯(lián)想 + 摩托羅拉憑借12%的占有率，成為美國智能手機(jī)市場第三大品牌。
那么，在筆記本賽道中風(fēng)聲水起的巨頭們，為什么在手機(jī)賽道的發(fā)展不盡如人意呢？
筆記本品牌移動化大敗局（圖片來源自網(wǎng)絡(luò)）
失敗共性：在軟件層面，筆記本用戶的使用習(xí)慣，與手機(jī)用戶的使用習(xí)慣存在很大不同，筆記本廠商并不需要為自己的硬件設(shè)備開發(fā)/更新UI。而原生的Android系統(tǒng)，在很多使用場景中，都與用戶使用習(xí)慣大相徑庭，加之必要的CMOS調(diào)教，想要在日新月異的手機(jī)市場競逐中獲得用戶的青睞，產(chǎn)品的個性化是個很重要的因素，這就更加暴露出筆記本廠商在手機(jī)領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度、研發(fā)成本存在的短板。
上游影響：包括聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁在內(nèi)的品牌，在筆記本領(lǐng)域個個都稱得上是大佬，經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，和上游芯片等等配置廠商也都有非常深度的合作。但與筆記本大相徑庭的是，手機(jī)與筆記本在芯片等重要的配置上，完全是不同的上游廠商在供應(yīng)，彼此之間的熟悉程度和關(guān)系顯然不如筆記本的上游廠商，在上游芯片上的話語權(quán)顯然也不如其他手機(jī)品牌。
另一方面，在當(dāng)時的市場環(huán)境下，用更復(fù)雜的x86架構(gòu)的atom支持ARM架構(gòu)的系統(tǒng)，是可能的。而想以簡單的ARM指令集兼容x86的程序，英特爾Atom無論在當(dāng)時的軟件還是硬件層面，都是不可企及的。
思維模式：筆記本廠商的固有模式中，“拼裝”是個約定俗成的現(xiàn)象，在固有的模塊中，強(qiáng)勁的CPU、性能出色的GPU、穩(wěn)定的散熱便組成了產(chǎn)品的核心構(gòu)架。當(dāng)首批產(chǎn)品流入市場后，除了這些被擺在臺面上的表象，CMOS、屏幕等在筆記本產(chǎn)業(yè)鏈中重視度有所欠缺的模塊，一躍成為最容易引起用戶詬病的導(dǎo)火索
而筆記本廠商想要繼續(xù)以“拼裝”的形式做手機(jī)，供應(yīng)鏈則成為了繼軟件之后的又一痛點(diǎn)。雖然手機(jī)和筆記本都屬于制造行業(yè)，不過兩者在資源配置以及渠道上都不是很共通，因此筆記本廠商想要在手機(jī)上面有比較好的成績，需要比較大的資源和資金的投入。
如果失去聯(lián)想，世界會變成怎樣？”曾經(jīng)憑借著其獨(dú)特宣傳走入大眾視野的聯(lián)想，如今發(fā)展怎樣呢？作為2013年全球電腦銷量第一的的PC生產(chǎn)廠商，聯(lián)想如今雖然銷量很高，但是其品牌口碑方面卻也是爭議不斷。
聯(lián)想目前為人所熟知的是其電腦業(yè)務(wù)的發(fā)展，但是很少有人知道，聯(lián)想曾經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域也取得過很好的成績。但是如今聯(lián)想品牌系列中，手機(jī)銷量慘淡是發(fā)生了什么？
作為第一家與國際奧委會合作的國產(chǎn)企業(yè)，聯(lián)想在近幾年的發(fā)展中，卻頻頻被質(zhì)疑走下坡路。不僅僅是其管理人的相繼變更還有國產(chǎn)資產(chǎn)的流失，更讓人質(zhì)疑這還是當(dāng)初那個我們引以為傲的國產(chǎn)品牌嗎？
聯(lián)想自1984年創(chuàng)立，是一家全民所有制的國有企業(yè)，經(jīng)過十年的發(fā)展，于1994年成功在香港上市。那個時候的聯(lián)想，其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以說是國內(nèi)最頂尖的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。而且在國家的政策支持下，其發(fā)展迅速，更是憑借其極具特色的宣傳讓聯(lián)想走入大眾視野。
尤其是倪光南研發(fā)的聯(lián)想式漢卡的推出，不僅解決的電腦CPU的計算壓力，更是榮獲國家科技進(jìn)步一等獎。但是隨著聯(lián)想集團(tuán)的發(fā)展，其高層發(fā)展理念產(chǎn)生了分歧，這也是聯(lián)想后期激勵投資手機(jī)業(yè)務(wù)的主要原因，需要將企業(yè)做大做強(qiáng)，而非單純的搞科研。
曾經(jīng)聯(lián)想推出的手機(jī)業(yè)務(wù)也是風(fēng)靡市場，曾經(jīng)也是霸屏手機(jī)市場。但是聯(lián)想手機(jī)的發(fā)展似乎如同網(wǎng)友所說，更像是曇花一現(xiàn)，極致的絢爛后又很快走向衰敗。從銷量第一到市場份額為零，聯(lián)想手機(jī)又經(jīng)歷了什么呢？
其實(shí)早在2012年，聯(lián)想就曾推出其品牌手機(jī)，不僅橫掃手機(jī)市場，更是一度出現(xiàn)賣斷貨的情況。那個時候在我國手機(jī)市場上最為暢銷的手機(jī)品牌，不是蘋果、華為或者OPPO、VIVO，而是聯(lián)想手機(jī)。據(jù)資料顯示，其當(dāng)年的手機(jī)出貨量幾乎達(dá)到1000%，銷量排名第一。
但是慢慢地隨著手機(jī)市場的不斷發(fā)展壯大，越來越多的資本看中其巨大的發(fā)展?jié)摿﹂_始強(qiáng)勢入駐手機(jī)市場。不僅有如今頗受歡迎的蘋果系列，更有華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展。市場選擇的多樣性，也使得聯(lián)想手機(jī)銷量驟減，市場份額下降。
不可否認(rèn)，曾經(jīng)的聯(lián)想手機(jī)憑借其超高銷量穩(wěn)坐手機(jī)市場的銷冠寶座。但是縱觀如今的實(shí)際市場，雖然百花齊放，但是聯(lián)想手機(jī)卻已經(jīng)很是查無此品。從手機(jī)市場銷量第一，到如今市場份額為零，究竟是什么原因?qū)е侣?lián)想手機(jī)的沒落呢？
首先，管理層的頻繁變動，決策的失誤。從聯(lián)想手機(jī)市場銷售份額降低開始，集團(tuán)就開始頻繁更換其主導(dǎo)負(fù)責(zé)人，企圖通過領(lǐng)導(dǎo)決策來挽回敗勢。但是領(lǐng)導(dǎo)人的頻繁更換，并未讓聯(lián)想手機(jī)起死回生，反而出現(xiàn)發(fā)展更加頹勢是現(xiàn)象。
其次，發(fā)行低端機(jī)搶占市場，錯失高端機(jī)研發(fā)市場。早期聯(lián)想手機(jī)憑借其低價優(yōu)勢迅速搶占市場，通過海量補(bǔ)貼運(yùn)營商，聯(lián)想手機(jī)以低價優(yōu)勢獲得超高銷量。但是正是因?yàn)榈投藱C(jī)的盈利，使得其錯失高端機(jī)市場，在手機(jī)市場不斷發(fā)展后，其最終被市場所拋棄。
最后，手機(jī)市場百花齊放，聯(lián)想手機(jī)已無優(yōu)勢。隨著手機(jī)市場的不斷發(fā)展，手機(jī)市場上也不斷出現(xiàn)其他新型手機(jī)。其他廠家不僅覆蓋低、中、高三個層面市場，這使得原本靠低價走低端市場的聯(lián)想手機(jī)銷量降低，此時轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場為時已晚。
聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗也讓我們明白，一個大企業(yè)要想一直成功除了其本身的產(chǎn)品過硬，更多的也要不斷保持創(chuàng)新。從前手機(jī)市場聯(lián)想手機(jī)能做到銷量第一，無非是當(dāng)時手機(jī)市場競爭不大，但是隨著我國手機(jī)市場的不斷壯大，競爭也更多了。
聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗，也是多種因素的共同作用的結(jié)果，曾經(jīng)的輝煌也只是像流星一般轉(zhuǎn)瞬即逝 。不過雖然手機(jī)市場再無聯(lián)想的發(fā)展空間，但是聯(lián)想在PC電腦市場找到了發(fā)展方向，銷量可觀。對于聯(lián)想手機(jī)的發(fā)展，你有什么看法嗎？