周五快樂多億點！”近期，不少廣州市民養(yǎng)成了一到周五就等著“搶券”的習慣。9月底以來，廣州市商務(wù)局持續(xù)發(fā)放過億元“羊城歡樂購”惠民消費券，拉動內(nèi)需。
廣州多節(jié)點發(fā)放多輪消費券。
效果如何呢？南都記者對此進行了調(diào)查采訪。多家廣州本地商企表示拉動作用明顯，統(tǒng)計顯示，推出羊城消費券以來，顧客持各類消費券僅在廣百、廣州友誼購物就累計近8.5萬宗，帶動銷售超億元。
廣州多節(jié)點發(fā)放多輪消費券
今年年初，由廣州市商務(wù)局牽頭會同各區(qū)和市直有關(guān)部門制定的《廣州市促進消費提檔升級若干措施》發(fā)布，圍繞“促進消費”“提檔升級”兩個關(guān)鍵詞，共提出12個領(lǐng)域38條措施。其中寫明，在廣州市政府真金白銀的財政資金支持下，廣州市商務(wù)局將在今年再次發(fā)放億元政府消費券。
據(jù)廣州市商務(wù)局透露，今年消費券的發(fā)放和往年比渠道更多，如讓更多的電商平臺參與進來，讓領(lǐng)券更方便。
“我是在線下掃到了9折券，準備用它買電腦，算了一下可以省500元。”國慶前夕，廣州市民鄧先生在“羊城歡樂購”家電家居煥新消費節(jié)上開心地搶到了優(yōu)惠券。該活動于9月28日啟動，一直持續(xù)至12月，所有在穗消費者均有機會參與超千萬元家電家居消費券的領(lǐng)取。據(jù)廣州市商務(wù)局介紹，就此輪活動，政府共安排了3000萬元的資金預(yù)算，其中2700萬元預(yù)算用于支持線上家電家居消費券的發(fā)放，同時預(yù)留300萬元預(yù)算在有條件的門店、展會等地點增加線下現(xiàn)場打卡領(lǐng)券方式，提升消費者參與度。而在此前的舉辦的國際購物節(jié)上，針對商圈、百貨等場景，已發(fā)放首輪3500萬元消費券。
而在10月13日-11月1日期間，每逢周五上午11：00，廣州都會有四檔消費券放送，個人最高可領(lǐng)1225元。其中，百貨消費券面額100元，滿300元可用；商圈消費券面額100元，滿200元可用；超市消費券面額25元，滿50元可用。
10月15日至11月4日，第134屆廣交會將在廣東省廣州市舉辦。廣州“羊城歡樂購”政府消費券為此新增會展場景，在134屆廣交會期間將發(fā)放千萬元政府消費券。
11月3日，“第三屆廣州11.11城市購物節(jié)”啟動并持續(xù)至11月12日，期間派發(fā)了2000萬元電商消費券。
就在最近的11月17日，新一輪電商消費券再度發(fā)放，定位在廣州的消費者，滿100元即可減50元。
消費券拉動作用明顯
從以往的數(shù)據(jù)看，消費券的發(fā)放對消費拉動作用明顯。去年12月31日，廣州市文化廣電旅游局主辦、中國銀聯(lián)股份有限公司廣東分公司（簡稱廣東銀聯(lián)）具體實施的廣州文旅消費券活動啟動，截至2023年4月9日，發(fā)放消費券2000萬元，核銷金額約1999.9萬元，核銷率達到99.9%，整體帶動廣州市文旅消費1.4億元，拉動文旅市場消費比例超過1:7。
今年情況又如何呢？
廣百、廣州友誼方面統(tǒng)計，今年推出羊城消費券以來，顧客持各類消費券在兩家百貨品牌累計購物近8.5萬宗，帶動銷售超億元。廣百百貨相關(guān)負責人表示，本期消費券種類豐富，折扣力度、活動周期、適用范圍均比去年明顯優(yōu)化，市場反應(yīng)熱烈。
據(jù)不完全統(tǒng)計，廣百、廣州友誼用券類別銷售同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，特別對于當季化妝品、首飾、服裝、電器、食品等類別促消費收效明顯。
最近的雙十一戰(zhàn)況也能反映出消費券的拉動作用。
2023年廣百之夜舉辦適逢雙十一消費季，廣百股份線上線下融合，疊加云閃付消費券、抖音券優(yōu)惠，推出本年度最大促銷力度。全司11月10日-12日三天實現(xiàn)銷售2.69億元，多個品牌登上銷售榜單：廣百北京路店馬天奴品牌實現(xiàn)全國銷售第一，香奈兒、金利來、歌莉婭、贏家等品牌線下店實現(xiàn)華南區(qū)銷售第一，哥倫比亞、毛戈平等品牌創(chuàng)廣百之夜銷售新高。
11月10日，廣百股份和金利來（中國）有限公司聯(lián)合主辦了2023年“鎏金歲月·廣百之夜”活動。
雙十一期間，廣州友誼推出“雙11”暢購券，拉動雙十一活動吸引力和參與度。在羊城消費券、暢購券疊加多重優(yōu)惠的加持下，化妝品、電器及食品等品類銷售明顯得到帶動。
雙十一期間，廣州友誼推出“雙11”暢購券。
“廣州政府消費券正面拉動作用很大！” 東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)告訴南都記者，東百超市自身舉辦的十元均一活動正好與雙十一重疊，為此企業(yè)將活動加長了一天到11月12日。“除了10塊錢的產(chǎn)品，其實也帶旺了其他商品的銷售。總體看，活動期間的銷售額同比實現(xiàn)了80%的升幅，非常不錯！”
廣州各區(qū)也在釋放消費動能。據(jù)南沙文廣旅體局介紹，該局于年初啟動文旅體消費券“四季有約”惠民活動，截至目前已累計發(fā)放超過40萬張消費券，補貼500余萬元，拉動間接消費超5000萬元，有效釋放消費動能。
黃金首飾、高值消費走強
就在今年雙十一期間，東山百貨黃金專柜賣出一張大單，“我們的鎮(zhèn)店之寶，結(jié)婚用的一套金冠賣了。而消費者正是用了滿300減100的百貨類消費券。雖然和總價相比，相差很多，但顧客也非常開心。”據(jù)悉，鳳冠本身就重73.97克，價格超4.5萬元，同時還搭配了327.12克的龍鳳套鏈，價格19.9萬元，以及價值2.44萬元的發(fā)釵、0.55萬元的手鏈和0.72萬元的項鏈。
有消費者在購買東百黃金飾品時，使用了政府消費券。
據(jù)戴崇業(yè)介紹，雙十一的周末兩天，東百黃金銷售（含金飾、投資金條）同比升300%。“有些豪客就要分量重，體積大的。還有一些男性消費者，專門過來買男士項鏈，一開口就要16克到18克一條的。”
在廣百百貨門店，也出現(xiàn)了婚慶三金、鉆戒暢銷的情況。11月10日活動首日，廣百北京路店、天河中怡店珠寶類數(shù)個品牌銷售破百萬，周大福單宗消費金飾擺件13萬；廣百天河中怡店珠寶類大額消費來自高端VIP鑲嵌寶石特別定制，成交額達101萬元。廣百天河中怡店東方表行勞力士表現(xiàn)強勁，活動期間共售出高檔腕表近70枚，其中10萬元以上單價腕表40枚，有效拉動品牌銷售近千萬元，單宗成交額近50萬元。
而在友誼環(huán)市東店，雙11期間售出一套超70萬元的黃金鳳冠婚飾。廣州友誼方面表示，隨著近期國際金價飆升及婚嫁效應(yīng)，珠寶首飾、投資金條全線飄紅，熟客回流大宗消費增多。
悅己消費表現(xiàn)突出
“顏值消費很給力。”據(jù)廣百股份方面介紹，廣百發(fā)力首店經(jīng)濟，首品、首展、首秀賦能顏值消費。廣百之夜活動舉辦期間，廣百組織蘭蔻、科顏氏、小黃人等多場華南首展主題快閃，12個化妝品品牌總銷售超百萬元。
其中，11月10日活動首日，廣百北京路店、天河中怡店化妝護膚品類多個品牌銷售破百萬元 ，國際知名品牌香奈兒、雅詩蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻牢位居銷售前列；國產(chǎn)品牌銷量增長，毛戈平品牌創(chuàng)銷售新高。
廣州友誼化妝品專柜在“雙11”滿贈禮以及美妝券刺激下，多個國際一線化妝品牌銷售超百萬元。
消費券對家電、穿戴類銷售亦有拉動
“政府消費券對家電銷售的拉動很明顯。”據(jù)戴崇業(yè)介紹，從11初至11月11日，東百總店家電銷售同比增長超過81%。“有一家人一起來掃貨，買了4臺空調(diào)、1臺冰箱，1套高端的洗衣機和烘干機、1臺熱水器，總價6.5萬元。”
而“雙11”當天，廣百電器僅線上店鋪銷售就突破1800萬元。
服裝、床品、鞋類也在消費券使用范圍內(nèi)。據(jù)廣州友誼介紹，天氣轉(zhuǎn)涼后，秋冬服飾新品銷售提升。“雖然冷天來得有點遲，但銷售方面也有亮點。”據(jù)戴崇業(yè)介紹，近期商場內(nèi)的床上用品銷售不錯，曾有銷售人員一天就賣出了6張單價達兩三千元的高級牛皮席。
此外，出游熱帶動戶外用品、背囊、鞋類等品類銷量在文旅復蘇帶動下相關(guān)消費的效果顯著，廣百北京路店FILA、金利來等品牌單日銷售超百萬。
南都廣州新聞部出品
采寫：南都記者 伊曉霞 鄭雨楠 實習生 蔣心怡
近，小編電腦壞了，線下維修的時候約了一個網(wǎng)店，有意思的是，這個網(wǎng)點就在崗頂附近，說到崗頂，不能不提的就是百腦匯電腦城了，相信這個地方是許多廣州人們共同的回憶，不知道大家有沒有小時候和爸爸一起去百腦匯買電腦或者修電腦的經(jīng)歷呢？
如今，這么多年過去了，發(fā)現(xiàn)不管是廣州百腦匯還是深圳的華強北亦或是北京的中關(guān)村，都已經(jīng)沒有了往日的輝煌。到底為什么這些電腦城最終都逃不過失落的命運？
和中關(guān)村的IT數(shù)碼商圈一樣，崗頂/石牌IT數(shù)碼商圈的形成得益于互聯(lián)網(wǎng)的興起和個人電腦的普及。
在上世紀九十年代，太平洋數(shù)碼廣場、百腦匯、頤高數(shù)碼廣場、天河電腦城相繼在崗頂一帶開業(yè)，崗頂成為了不少廣州人購買電腦、相機等產(chǎn)品的首選之地。
2000年初期，數(shù)碼生意是十分賺錢的，據(jù)說早年百腦匯從負一層到五樓都是做電腦/組裝，出租率近乎100%。據(jù)說當時一個檔口的頂手費幾十萬，都還是“一鋪難求”。
一個崗頂商圈，聚集了來自各地賣電腦的，修電腦的、賣電腦配件的，讓無數(shù)小老板發(fā)財致富，也養(yǎng)活了大量進城務(wù)工的年輕人。
然而，在繁榮背后，充斥著的卻是欺詐和強買強賣。了解電子數(shù)碼行業(yè)的人應(yīng)該都知道，電子產(chǎn)品門檻高，溢價也很高，其背后的利潤超出你的想象，也正是因此，隨著電子產(chǎn)品當鋪越來越多，競爭壓力越來越大，不少人也開始動起了歪腦筋。
上面也說到了，早年電子產(chǎn)品的門檻很高，所以對于了解電子產(chǎn)品的老板們來說，自己擁有著很大的主動權(quán)。將電腦的正版零件換成盜版、價格不透明、偷換價格更低的配件等，這些都是當時消費者會遇到的套路。
到了后期，這些套路更是五花八門，比如。強制消費者裝幾百上千的軟件，不裝不給電腦、想回去考慮下就被好幾個商家圍堵，直到付了錢才讓離開、不同的商家之間，還會串通好坑消費者等，種種亂象充斥著整個電腦城，而這個現(xiàn)象不僅在百腦匯出現(xiàn)，在中關(guān)村，華強北，都會存在。
因為類似的現(xiàn)象影響太大，因此開始有媒體對這樣的現(xiàn)象進行了報道。2013年，羊城晚報曾報道過受到電商沖擊下百腦匯的場景：“銷售人員的人數(shù)遠遠高于消費者”、“只有兩至三成的商鋪有人光顧，其余都冷冷清清”、“生意額下降了八成”。
羊城晚報報道
2016年，相關(guān)部門兩次對百腦匯進行“整改”，第一次對商場的18檔被消費者投訴最多的店鋪實行“整改”，第二次則是整個崗頂數(shù)碼商圈的整頓，百腦匯是重點整治對象，這場“行動”共有128個檔口被停業(yè)整頓；
之后，百腦匯有再次進行了升級和轉(zhuǎn)型，但是如今其昔日的輝煌早已不復存在。
至于原因，其實也很簡單，很大的原因在于線上渠道的便利，使得電腦的價格變得透明，對于消費者來說，線上平臺，價格公開，像是京東這樣的自營店鋪，售后也并不差，有問題都可以上門解決，相比較電腦城優(yōu)勢巨大。
此外，電腦數(shù)碼行業(yè)門檻的降低，越來越多的年輕人開始了解電腦，了解電腦配置，再加上網(wǎng)絡(luò)論壇十分發(fā)達，就算自己不懂，網(wǎng)上查一查也很容易，因此商家的推銷已經(jīng)沒辦法再起到作用了。
最后，你有關(guān)于崗頂百腦匯的經(jīng)歷嗎？