國移動對消費互聯網是有野心的。
雖然過去十幾年間，中國移動的消費互聯網之路走得并不順，但我們不能以此否認中國移動的堅持和野心。
這種野心經歷了漫長的積累、沉淀和自我修正，正在逐步變成現實，其中，咪咕視頻，應該是中國移動在消費互聯網這片土地上結出的最成熟、最耀眼的一個果實。
老實說，我過去幾年一直是把咪咕視頻當作“后備隊員”，只有當在“愛優騰”上找不到我想要的內容時，我才會在某個塵封的文件夾中找到它、打開它，碰碰運氣。但近一年多以來，咪咕視頻迅速從塵封的文件夾中突圍而出，成為了我的手機首屏app，我幾乎每天都會打開使用，而且駐留時間已經攀升至前三位。
在我看來，咪咕視頻已經成為了足以與微信、支付寶、微博、抖音等現象級應用比肩的手機必備APP！
為什么咪咕視頻的地位躥升得如此之快？最大的原因是因為咪咕視頻這兩年幾乎每一步都走在最熱的點上，從歐洲杯，到奧運會，再到冬奧會，然后是世界杯，還有五大聯賽、歐冠，前幾天還宣布獲得《英雄聯盟》2023 - 2025 年全部賽事版權，可以說，基本上國內外所有大流量競技項目都已經被咪咕收入囊中。
咪咕不光砸錢買版權，在運營層面也是花了大量的精力和資源，讓賽事常常出圈，成為社會級話題，比如，咪咕請來王濛擔任冬奧會短道速滑比賽的解說，冬奧期間王濛共登上88次微博熱搜，#王濛解說#的話題總閱讀量已超過26.8億，討論數多達55.5萬。很多用戶為了看王濛解說，專門下載安裝了咪咕視頻。冬奧會期間，從iOS應用商店的排名來看，在iPhone端和iPad端，咪咕視頻在免費應用下載榜的單日最高排名分別沖上了TOP2和TOP1，成為了最暢銷的免費APP。
同樣的故事在世界杯期間再次上演，咪咕幾乎囊括了國內最頂級的足球評論員，宋世雄、詹俊、張路、顏強、徐陽、李明、區楚良、劉越、李欣、魏翊東、婁一晨等名嘴名宿悉數在列。同時，充分發揮自身在新技術應用、AI數據等方面的優勢，借助元宇宙、數智人等多元互動玩法，給觀眾帶來更沉浸式的觀賽體驗。
世界杯期間，中國移動咪咕的世界杯全場景內容播放量達到了 360 億，總熱度超 1041 億，全端熱搜更是達到了 2079 個。根據清博大數據發布的《2022 世界杯品牌傳播力指數》，中國移動的品牌影響力指數為 977.42，在 100 家企業中位列第二與此同時，咪咕視頻實現用戶規模環比增長4.00%，同比增長103.55%，是主流視頻app中增長速度最快的。
毫無疑問，經歷了一系列全球頂級賽事的錘煉，咪咕視頻從經驗十足的轉播，到多元豐富的衍生內容創作，突出的跨平臺運營能力，已經成為了人們在體育內容方面的首選。
但問題是，咪咕視頻只能靠體育撐門面，將成為APP版的CCTV5？在每次重大賽事之后，咪咕視頻將如何留住那些“突如其來”的流量？這成為了很多用戶質疑的問題，而他們質疑的結果可能將決定他們的去與留。
昨天，咪咕視頻以年度王炸劇《三體》全網首播，對人們的質疑給予了回應——《三體》在咪咕視頻首播后，火速登上了電視劇榜第一，短時間內播放量高達1.8億次！要知道，《三體》是同步在央視8套、騰訊視頻上播放的，咪咕視頻如此高的播放量，充分說明世界杯帶來的用戶并沒有離去，他們駐留下來了，跟我一樣，成為咪咕視頻的活躍用戶。
更關鍵的是，全網首播《三體》，這是一個強烈的信號，咪咕視頻不光能做好體育賽事的轉播，它也能深入到社會每一層級的用戶群體中，找到他們的需求與熱愛，去豐富每一個人的數智化生活。
而更讓我相信咪咕視頻的生命力的是，它對元宇宙的探索，元宇宙經過前面火熱的炒作期，現在資本開始退潮，但咪咕仍在大力地投入、大力地建設，我相信哪一天，元宇宙從幻滅期走向成熟應用期，那才是咪咕驚艷騰飛之日。
以前，咪咕視頻是一次又一次地通過事件營銷而出圈，現在，咪咕視頻通過持續的投入和持續的精心運營，把自己的圈子做得越來越大，把越來越多的人圈到它的圈子里，也把自己從應用商店安裝到了用戶手機，又從不知名的角落文件夾中突圍到手機首屏的顯眼位置。
我相信，不用多久，咪咕視頻將成為每個人手機必備的APP！
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| DataENT數娛，作者｜蕭雨，編輯｜鐘小寶
持續半個多月的冬奧會，在昨天晚上閉幕了。
在此期間，冰雪賽事被廣泛關注，運動健兒們也活躍在大眾視野，谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖、任子威、范可新等選手多次登上微博熱搜。
除了賽場上的運動員之外，奧運冠軍王濛也憑借著專業扎實的知識和直白而不失幽默的表達成為了時下最火的“解說新人”。
左手奧運直播，右手王濛解說，坐擁兩大流量殺器的咪咕視頻是“蹭熱度”的絕佳案例。據媒體報道，咪咕視頻一度位列iOS應用商店免費應用下載榜第四名，日活用戶規模增長了近10倍。
徘徊在視頻平臺第一梯隊之外，咪咕視頻總算是感受了一把短暫的風光。
你在哪里看冬奧？
在比賽期間，無法時刻坐在電視機前的人們手機里不約而同地多出了兩個視頻軟件。一個是中央廣播電視總臺推出的央視頻，另一個則是中國移動旗下的咪咕視頻。
相比于電視直播，網絡轉播在賽程覆蓋上更為全面，作為唯二擁有冬奧賽事轉播權的視頻平臺，咪咕視頻靠比賽版權吸引了一大批觀眾，各項冬奧賽事都能在此找到直播或回放，十分方便。
而在和央視的角逐中，它又花高價砸下重磅解說陣容，把對手甩在身后。請來王濛擔任短道速滑比賽的解說，是咪咕視頻在冬奧期間做得最有“性價比”的事。
冬奧熱讓大家又開始重溫王濛的赫赫戰績，而離開競技場之后，這位短道女王在解說臺上再次博得大眾喜愛。
“你永遠可以相信王濛的解說”并不是空口無憑。
作為前短道速滑選手和冬季奧運四金王，她的解說既有專業細致的速滑知識講解，能依靠自身的過硬技術在裁判宣布判決前給觀眾吃下定心丸，也有“我的眼睛就是尺”等頻頻爆梗的金句，還被網友們做成了各種出圈的表情包。
據云合數據統計，冬奧期間王濛共登上88次微博熱搜，她和黃健翔的搭檔被稱為“拍案組合”，配合默契，效果極好，還被大眾調侃說堪比聽解說堪比聽相聲。在微博，#王濛解說#的話題總閱讀量已超過26.8億，討論數多達55.5萬。
“為了看王濛解說，專門下了咪咕視頻。”社交媒體平臺中，此類發言屢見不鮮。
把握了“流量秘籍”，咪咕視頻在冬奧的數據表現堪稱亮眼。自冬奧會開幕以來，咪咕視頻的下載量暴增，在iPhone端的單日下載量一度逼近40萬。
圖源：點點數據
從iOS應用商店的排名來看，在iPhone端和iPad端，咪咕視頻在免費應用下載榜的單日最高排名分別沖上了TOP2和TOP1，成為了冬奧期間最暢銷的免費APP。
用戶規模上，有媒體報道稱，咪咕視頻的日活躍用戶增長了近10倍。
冬奧賽事解說的出圈也不僅為咪咕視頻帶來了用戶涌入，也讓其在曝光度迅猛增長。據百度指數，冬奧開幕之后，咪咕視頻的搜索指數一度將處于第一梯隊的愛芒騰優四大平臺甩在身后。
圖源：百度指數
對比往日數據，冬奧期間的咪咕視頻也是唯一實現了全增長的視頻平臺，搜索指數整體日均值達85825，在五家平臺中位列第三，整體同比增長344%，整體環比增長更是高達425%，稱得上是“熱度躥升”。
圖源：百度指數
冬奧效應也不止于此。
谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺比賽中奪冠之后，咪咕商城的谷愛凌聯名手辦也火熱售賣，庫存一度告罄，而解說頂流王濛與黃健翔，也在咪咕擁有了同款組合手辦。
而咪咕視頻身后的中國移動，也在冬奧期間多次股價漲停，創上市以來新高，扭轉了在破發邊緣徘徊的局面。
圖源：東方財富
種種加成，讓人不得不感嘆：冬奧實火，咪咕真掙大發了。
咪咕視頻在冬奧期間的爆紅，讓人似曾相識。
從百度指數來看，2021年一整年中，咪咕視頻的搜索指數高峰出現在7月底至8月初，峰值為7月29日的327023。搜索指數驟增的原因與今年2月大同小異——因為咪咕視頻重金砸下了東京奧運會的轉播權。
圖源：百度指數
據統計，在東京奧運會舉辦期間，咪咕視頻在iPhone和iPad兩個設備的免費應用下載排名都居高不下，最高均位列榜首。
大眾對夏季奧運會的高關注度，讓咪咕視頻同時經歷知名度和下載量的“飛升”。
從活躍用戶規模來看，它在2021年7月和8月連續兩個月的月活躍用戶環比都呈現出較為明顯的增長趨勢。
圖源：易觀千帆
但從易觀千帆的月活躍用戶也能看出，咪咕視頻仍然斷層落后于愛芒優騰四大平臺和B站，長期徘徊在第一梯隊之外。
雖然身處最大的運營商中國移動旗下，但優質內容的缺乏導致咪咕視頻在很長一段時間總是處于少有人問津的狀態，會員權益伴隨話費套餐贈送，即便在夏季奧運會熱度高漲期間，咪咕視頻的首月會員費用也僅需6元。
圖源：咪咕視頻
對目前的咪咕來說，唯一能從其他平臺中搶奪用戶注意力的方式便是直播體育賽事，這也是體育內容成為咪咕視頻的內容運營重心的原因。
體育比賽的受眾向來是跟隨版權走，2018年咪咕視頻花大價錢買下了俄羅斯世界杯的轉播權，據艾媒咨詢數據，開幕式當天咪咕視頻的日活躍用戶就突破1200萬，日新增用戶突破1000萬，拉新成效卓著。
自此至今，咪咕視頻已經擁有至少19個大型體育賽事的轉播權，包括NBA、CBA、中超、英超、意甲、德甲等，幾乎覆蓋了足球和籃球在國內外的主流賽事。
在咪咕視頻的頻道界面，甚至還單獨劃分了專門的體育競技大板塊。
圖源：咪咕視頻
依仗中國移動雄厚資金實力購入的體育賽事版權多而全，其他視頻平臺難以望其項背。
而在體育賽事直播中，觀眾不但看比賽，也聽解說。強大且豐富的解說陣容，在版權基礎上加強了它在體育板塊的優勢。
去年6月的歐洲杯，咪咕就請來了詹俊、張路、劉建宏、黃健翔等一眾名嘴和范志毅、楊晨、邵佳一、董方卓等退役國腳，打造了一個“最強解說天團”，決賽還邀請了明星球迷鹿晗進行解說。
職業解說員與運動員嘉賓的搭配兼顧了專業性和大眾接受度，是咪咕視頻的常用解說組合。東京奧運會上，體操運動員何可欣幽默直接的解說也引發過網友討論，還多次登上微博熱搜。
圖源：云合數據
冬奧會出圈的王濛算是咪咕視頻在解說陣容投入的厚積薄發，但除了王濛之外，短道速滑冠軍周洋、花樣滑冰世界冠軍陳露等人的加盟同樣也為咪咕的比賽直播增加了可看性。
此外，咪咕視頻還設有多種解說版本，觀眾可以自由選擇觀看咪咕版本、CCTV5版本和現場原聲版，甚至還有粵語解說版本。
豐富的賽事資源，精彩的解說陣容，可回看可直播的選擇權，多種加成之下，咪咕視頻從某種意義上來說不像是一個視頻平臺，而是加強版CCTV5在APP端的延伸。
靠體育賽事，不是咪咕視頻的長久之計。
一方面，轉播體育賽事需要高額版權費，據媒體報道，2018年俄羅斯世界杯的直播權高達10億人民幣，而2021年咪咕視頻購入NBA的轉播權，四年總價約2億美元。
解說與技術支持也增加了投入成本，但收益大概很難覆蓋支出。
全民關注的大型賽事，增加會員門檻等于趕客，以冬奧為例，非會員觀看賽事直播只需看60秒廣告，這便讓會員收入大大下降。而足球、籃球等體育聯賽尚屬小眾，用戶規模有限，無法利用變現來實現收支平衡，基本還是靠“吸血”中國移動來持續獲得版權。
另一方面，體育比賽的周期性也注定了它只是一場短暫的狂歡，無法讓咪咕視頻穩定長紅。觀眾的高粘性只存在于賽事本身，對播出平臺并沒有忠誠度可言。一旦賽事結束，大家自然轉投擁有更多優質內容的平臺懷抱。
2018年世界杯結束之后，咪咕視頻日活滲透率從1.7%下降到了0.6%-1.2%。更明顯的對比是，去年6月歐洲杯、7月奧運會帶來月活躍用戶數上漲之后，咪咕視頻的月活躍用戶規模在奧運會結束的9月暴跌至2500萬。
和其他用戶在正負10%區間的環比相比，咪咕視頻的月活躍用戶規模銳減了32.28%。
這也意味著，與體育內容的強勢相對應的，是咪咕視頻在其他內容的乏力。
自制獨播內容對于視頻平臺在競爭中的必要性不需要再贅述，相比之下，咪咕視頻顯然“庫存空空”。
據數娛君統計，2022年以來，咪咕視頻上架的國產劇集總數僅有11部，并且只有《冬奧一家人》和《家和萬事興》兩部情景喜劇為獨播內容，而其上線的40檔綜藝中，只有一檔綜藝為咪咕視頻獨播。唯一獨播的綜藝《外國人侃冬奧》，單期時長在5分鐘至20分鐘不等。
和其他平臺相比，咪咕視頻在獨播內容的劣勢不言而喻。在獨播內容不足的情況下，許多拼播的在播劇集更新進度也落后于其他平臺，只有《冰球少年》和《冰雪之名》兩部冬奧重點項目劇保持同步更新，對平臺競爭力的打擊可以說是“雪上加霜”。
咪咕視頻顯然也意識到了這一點。作為中國移動在綜合視頻領域的布局，它必定不甘心只成為一個靠轉播體育比賽間或性出現在大眾視野，在比賽周期不斷被重復“下載-卸載-再下載-再卸載”過程的APP版CCTV5。
2021年11月，芒果超媒子公司快樂陽光與咪咕文化簽署了一份整體合作框架協議，規定三年內合作金額不低于35億元。
圖源：芒果超媒公告
其中，小屏業務合作、音頻業務和出品拼播等主要合作內容也標志著咪咕視頻與以自制內容出彩的芒果TV在內容上有更多合作，像綜藝《跟著冠軍去滑雪》便是由兩家平臺共同打造。
除了和其他平臺合作，咪咕視頻也在開展更多自制內容的探索，劇集《冰球少年》便是中國移動咪咕公司與慈文傳媒聯合出品。此外，2021年至今，咪咕視頻還有兩部備案劇正在籌備，分別是電視劇《奔向愛》和網絡劇《甜螺先生》。
但盡管在嘗試自制內容，問題仍然嚴峻。
依附其他平臺合作，用戶規模基數遠小于第一梯隊的咪咕視頻或許很容易陷入為他人做嫁衣的被動狀態。
如果堅持獨播自制，去年末大規模裁員的愛奇藝已經證明了自制內容有多“燒錢”，已經為咪咕視頻付出了高昂版權費的中國移動是否能為磨出一個還是未知數的爆款一直買單，不得而知。
出身金貴的咪咕視頻靠著入不敷出的體育直播積累了聲量，但這個視頻平臺的未來究竟要如何走，“體育+？”的問號還需要再斟酌。
著炎熱夏天的來臨，戶外高溫在不斷刷新著記錄，游樂場和動物園里也是人山人海。這時候，不如在家吹吹空調，看看電視，讓咪咕視頻陪你度過一個清涼暑假。
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除了兒童和體育賽事外，咪咕視頻還可以觀看央視、衛視以及地方的各類頻道，這樣就不用安裝電視機頂盒也能看電視直播了，是不是很誘人，還可以選擇查看各個頻道的視頻回放哦。
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