網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
網絡廣告的形式有哪些?
1、網幅廣告()
網幅廣告是最早的網絡廣告形式。它是以GIF，JPG，F(xiàn)lash等格式創(chuàng)建的圖像文件，定位在網頁中用來展現(xiàn)廣告內容。網幅廣告具有諸如通欄、旗幟、按鈕、對聯(lián)、浮動等表現(xiàn)形式。常見的橫幅尺寸為：950 * 60通欄，468 * 60全尺寸，125 * 125方形按鈕，120 * 90按鈕，120 * 60按鈕，88 * 31小按鈕，120 * 240垂直等。
2、文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是一行文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。
3、富媒體廣告
在互聯(lián)網發(fā)展初期，由于寬帶原因瀏覽網頁時 遇到的最常見的網絡廣告形式，網絡廣告主要基于文本和低質量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網的普及和技術的進步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術設計的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內容豐富瀏覽網頁時 遇到的最常見的網絡廣告形式，影響力強，但通常成本更高。
4、視頻廣告
視頻廣告是通著網絡視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開始之前或節(jié)目結束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。
5、搜索引擎競價廣告
競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對購買相同關鍵字的網站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點擊付費。如果用戶沒有點擊，則不收取廣告費。在同一關鍵詞廣告中，單次點擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊。
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網絡廣告市場增速分析
全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。
網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。
在互聯(lián)網廣告市場中，移動互聯(lián)網廣告占互聯(lián)網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。
2020網絡廣告市場發(fā)展前景趨勢分析
網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網絡將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的"網絡媒體分部"，以開拓網絡廣告的巨大市場。
網絡廣告市場規(guī)模不斷擴大，并保持迅猛增速，對整個互聯(lián)網行業(yè)而言，將是一大利好。IT業(yè)資深分析師王一江表示，廣告收入仍是多數(shù)互聯(lián)網企業(yè)的主要收入，并且在收入中占據(jù)了相當大的比重。因此，網絡廣告市場規(guī)模的擴大以及不斷增長，將確保互聯(lián)網企業(yè)獲得穩(wěn)定和持續(xù)的收入來源。這一方面能使互聯(lián)網企業(yè)維持正常的經營，逐步改變國內互聯(lián)網行業(yè)"燒錢"的現(xiàn)狀，使整個行業(yè)得以健康發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網企業(yè)通過廣告費用盈利后，還能夠進一步投入研發(fā)，推出新產品和服務，使得企業(yè)和行業(yè)保持長久的創(chuàng)新活力。
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