什么是網絡廣告 通俗的講， 網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業信息， 并設置鏈接到某目的網頁的過程。 常見的網絡廣告形式 (硬性網絡廣告形式) ◎旗幟廣告() ： 一般翻譯為網幅廣告、 旗幟廣告、 橫幅廣告等。 它是一個表現商家廣告內容的圖片， 放置在廣告商的頁面上， 是互聯網廣告中最基本的廣告形式，一般是使用 FLASH 文件、 GIF 格式的圖像文件瀏覽網頁時 遇到的最常見的網絡廣告形式， 可以使用靜態圖形， 也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。 位于頁面的最上方， 具有較強的視覺沖擊力。 ◎按鈕廣告() ： 其實是從 廣告演變過來的一種廣告形式， 圖形尺寸比 要小。 由于圖形尺寸小， 故可以被更靈活地放置在網頁的任何位置。 ◎通欄廣告： 通常出現在首頁以及各頻道頁的中間顯著位置, 是占據整個頁面寬度的圖片廣告， 具有極強的視覺效果， 能吸引瀏覽者的注意力。 ◎彈出窗口廣告： 訪客在登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 它們類似于電視廣告， 都是打斷正常節目的播放， 強迫觀看。 可以是圖片， 也可以是圖文介紹。
◎浮動標示廣告： 會飛的 廣告， 可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡， 增強廣告的爆光率。 表現形式可分為沿軌跡飄動與懸停兩種形式。 ◎文字連接廣告： 以文本形式放置在網頁顯眼的地方， 長度通常為 10~20 個中文字， 內容多為一些吸引人的標題， 然后鏈接到指定頁面。 這是一種對瀏覽者干擾最少， 但卻較為有效果的網絡廣告形式。 極具成本效益的推廣方式， 精彩的文字創意同樣會收到意想不到的效果 ◎擎天柱廣告;擎天柱廣告形狀為長方形， 出現在首頁以及各個頻道的的右側。 位于頁面右首的垂直圖片廣告， 符合用戶的閱讀習慣， 給用戶帶來愉悅的感覺。 較為醒目， 能夠承載比按鈕廣告更多創意表現。 ◎流媒體廣告： 在頻道首頁下載后出現數秒的大尺寸圖片廣告， 第一時間吸引用戶的注意力 ◎電子郵件廣告： 電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發) 、 費用低廉的特點， 且廣告內容不受限制。 特別是針對性強的特點， 它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。 (軟性網絡廣告形式)◎專題報道： 針對公司、 企業、 實體進行文字、 圖片綜合性的網絡宣傳報道瀏覽網頁時 遇到的最常見的網絡廣告形式， 或以其組織的重大事件作為切入點進行報道。
以單獨成套的頁面形式出現， 表現形式多樣， 信息豐富，同時可不斷更新信息， 能實現簡單網站功能。 ◎網絡直播： 在現場隨著事件的發生、 發展進程同步制作和發布信息， 具有雙向流通過程的信息網絡發布方式。 其形式也可分為現場直播、 演播室訪談式直播、 文字圖片直播、 視音頻直播或由電視(第三方) 提供信源的直播; 而且具備海量存儲， 查尋便捷的功能。 ◎軟性文字廣告： 企業或行業的軟性宣傳文章， 一般以新聞的形式出現， 可信度最高，投入最小， 但對文章的時效性、 真實性等要求標準相對高， 企業自由發揮的空間也相對小。 ◎問卷廣告： 1、 一題， 可以單選或復選， 選項不超過 4 個， 總共不超過 5 行 2、 可以冠名， 不超過 5 個漢字 3、 調查結果僅包括選項統計， 不記錄用戶信息， 且選項統計公 4、 結果查看頁面可以彈出客戶廣告 網絡廣告效果評估 說起網絡廣告的效果評估， 大家首先想到的就是廣告的網上點擊率。 的確直接可以從廣告播發系統中可以即時查到的網上點擊率確實是一個非常重要的廣告效果評估指標， 但這并不是全部。 廣告效果， 即廣告作品發布后所產生的經濟作用、 心理作用和社會作用。
所以廣告效果可以分為廣告的經濟效果、 廣告的心理效果和廣告的社會效果。 同樣， 網絡廣告效果， 即廣告通過網絡媒體發布后所產生的作用。 網絡廣告效果測定主要是測量上網者對網絡廣告所產生的反應。比如對于通欄廣告來說， 上網者有如下三種選擇：沒注意、 瀏覽但不點擊、 點擊。 網絡廣告效果監測在收集以上數據的基礎上， 再綜合上網者的其它變量， 從而得出一系列指標， 作為衡量網絡廣告效果好壞的標準。 網絡廣告效果測定的標準 被動瀏覽： 主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標準 主動點擊： 這種效果評估標準是指網絡廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告， 點擊的次數有多少。 交互： 交互是網絡媒體與傳統媒體的又一重要區別， 網絡廣告很好的體現了交互這一特點， 瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流， 這樣的網絡廣告才是有效的。 該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯系的次數的多少。銷售收入： 廣告能引起銷售收入， 那么廣告當然是有效的。 問題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網絡廣告。 因為引起銷售的因素是很多的， 包括促銷、 公關、 產品、 價格、 銷售渠道、 消費者的消費行為特性等。
所以， 用銷售效果為標準來衡量網絡廣告效果是困難的。 一般來說， 達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關的。 即衡量廣告效果的標準越易達到， 這種衡量的準確程度就越低。 所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念， 對于不同類型、 不同目的的廣告要選擇不同的測量方法， 如衡量企業形象廣告效果， 就應該用瀏覽率或點擊率作為標準， 采用銷售效果為標準就不太適合。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經驗來最終確定。試驗是尤其重要的手段。 比如， 對于 廣告來說， 研究點擊率和廣告的面積、 文件類型、 廣告與頁面內容的相關性的關系是非常有意義的。 網絡廣告效果測定的方法 點擊率=看到廣告并點擊的數量/ 交互率=點擊該廣告并進一步與廣告贊助商聯系的數量/ 網絡廣告的計價模式 ◎CPM： 廣告顯示 1000 次所應付的費用。 它所反映的定價原則是： 按顯示次數給廣告定價， 這種定價思路與傳統廣告中定價思路源出一脈。 ◎CPC： CPC 是"Cost Per Click"的英文縮寫。
在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費， 而不再為廣告的顯示次數付費。 ◎CPA： CPA(每行動成本， Cost Per ) 的含義是按照用戶的每一交互行為收費。 ◎按位置、 時段和廣告形式的綜合計費 目前中國互聯網廣告的主要計價模式。 它以廣告在網站中出現的位置、 時間段和廣告形式為基礎對廣告主征收固定費用。這種計費模式是與廣告發布位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不是與顯示次數和訪客行為掛鉤。 在這一模式下， 發布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。 術語解釋 ◎: 頁瀏覽， 是指一個網頁被顯示的過程 ◎: 一個人在網站上一次活動的過程 ◎ : 唯一訪客， 就是在一段時間內訪問網站的"人數"， 而不是"人次"◎： 廣告被完全下載的次數 ◎ ： 點擊次數。 訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廣告主的網頁， 為一次點擊。點擊這個廣告即表示訪問者對該廣告感興趣， 希望得到更詳細的信息。 ◎ RATIO ： 點擊率。 廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。
如果這個頁面出現了一萬次， 而網頁上廣告的點擊次數為五百次， 那么點擊率為 5%。 點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。 ◎First View ： 是我們訪問一個頁面時， 所看到的第一屏， 這是投放廣告的最佳位置，所以， 我們的廣告條一般都設在這個位置。 ◎ ： 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。 廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。 其他相關內容 ◎互聯網宣傳的優勢 ◎如何投放網絡廣告 ◎如何讓你的網絡廣告更有效 ◎如何判斷一個網站的人氣 ◎網絡廣告與傳統媒體廣告之比較