距離小程序發布已經過了一個月多，新年開工也一周了，但是小程序依然是年前那樣微信小程序調用攝像頭，市場反應一般，有叫好的，也有唱衰的，那么問題到底出在哪呢，這一個月博主也寫過好幾篇關于小程序的文章，分析了一下小程序的優缺點，我也一直在思考一個問題，發布前大家充滿期待，反應熱烈的小程序，為何發布一個月后市場依然反應平淡，今天就來分析一下。
?入口深
每次聊到小程序總免不了吐槽一下入口深，目前在微信里進入小程序的方法也就是搜索名稱和通過微信好友分享的小程序名片或者程序頁面進入，當然還可以通過公眾號的關聯圖標進入，但那都是極少數，近日微信搜索小程序支持模糊搜索了，這對很多名稱構成復雜的小程序來說無疑是非常好的，微信的搜索目前并不是作為一個使用頻率很高的功能存在，把搜索作為入口并不是非常明智。
小程序的二維碼只能通過攝像頭直接掃描進入，這就大大限制了二維碼在線上傳播的效果，甚至很多小程序導航網站也開始推薦搜索名稱進入了，訂閱號和服務號的快速傳播很大一部分因素得歸功于二維碼。而小程序這個遲來的成員，限制二維碼只能在線下很不合理。
目前在線下應用場景尚在摸索階段，商家也處于懵逼狀態，用戶習慣更是沒有基礎。更別提變現效率了，這也大大影響了小程序在線下的推廣速度。
矛盾出來了，小程序要限制在線下掃碼，而線下目前又是一片荒地。
?限制多
提到小程序我們難免會和服務號訂閱號來做比較。小程序限制二維碼只能攝像頭直接掃碼，不能長按識別，上文已經說了。小程序限制朋友圈轉發這個就更得吐槽了，說是提升用戶體驗，目前用戶又有多少。朋友圈才是微信中使用最頻繁的功能好嗎。限制朋友圈就很大程度限制了小程序的傳播范圍，我覺得微信團隊得好好商討這一限制到底有沒有必要。現在的微信，雖然你加了好多好友，加了好多群，但是聊天的又有幾個，群里面活躍的又有幾個，多少群成為廣告群，死群，也只有朋友圈才是微信中每天最活躍的地方了。
那么矛盾又來了，小程序限制了分享到朋友圈，而朋友圈又恰好是微信中使用最頻繁，最活躍，信息量最大的地方。
名稱限制，小程序對于名稱，圖標等的限制完全就是等同于對App的限制，而且小程序和現有的公眾號公用一個命名規則，也就是說如果有一個公眾號叫微跨，那么我的小程序就不能叫微跨了，雖然同樣是一個公司的同一產品。大家都知道公眾號比較好的名字很多都被搶注了，微信自實行名唯一以來，帶給公眾號運營者各種不便。同名共存的一大把，卻搞名稱唯一，甚至還有一些名稱一樣居然都認證了。總之留給小程序可用的名稱真的很少了。
從開發到上線你要經歷注冊，認證，審核，對大小也有限制，限制小程序代碼小于1MB，這……真不知道怎么說了。1MB能玩個啥啊，1MB小視頻么，這個我倒是玩了很長時間。開發接口已經限制死了，就是微信小程序目前開放的那些，小程序的界面更新，功能增加，內容增加都是一個非常繁瑣的過程，所以限制太多，難免讓人懷念網頁。
我之前寫過一篇文章對比和小程序。對比之下小程序并不是一個優先考慮的選擇。能用web做的，絕不用小程序做。
?體驗很一般
既然這么多限制，那體驗如何呢。根據網友的反饋，體驗真的很一般。發布當天晚上確實有一些小程序讓大家覺得很驚喜，新鮮勁過了發現，小程序還不如web好玩。很多小程序做的功能太簡單了，還有一些小程序的功能讓人覺得簡直就是多此一舉，連web都不如，比如今日頭條的小程序不能評論，騰訊視頻的小程序播放高清視頻卡頓。也許是我們對小程序有太多期待，見面后的第一印象卻讓期待大打折扣。發布后的一周我還偶爾打開幾個小程序，現在已經很少點開那個列表了。
?小程序應用場景定位不當
小程序定位就是鏈接線下，讓線下的各種場景都有小程序的存在。不說其他的，就公眾號來說，線下發展也有四年了，目前線下應用最廣的恐怕是微信的個人收款二維碼吧。微信一直想做連接線下的場景，微信連wifi，微信搖一搖周邊等都想達到這樣的目的，但是效果都很不理想。究其原因還是沒有解決廣大用戶最根本的痛點，只是解決了少數人的需要。
小程序作為一個代替app的產品，介于Web和App之間，它生來就是為線上服務的，而不是硬生生的派到線下去擔任微信鏈接線下的使命。這個順序有點不合理，小程序如果在線上發展的很好，有大量的用戶需求，線下的應用場景自然就出來了，而不是一下子就放到線下，所以，我認為小程序的推廣應該先從線上應用場景開始。
小程序在廣大開發者眼里就是，只不過是改造后放到了微信里，并且被嚴格限制的。既然是當然在功能上就強于Web若于App。那不妨作為一個鏈接web到app的橋梁。網頁做不到的一些功能，可以點擊鏈接一秒進入小程序。小程序做不到的功能，可以點擊按鈕一秒進入原生app。把小程序獨立圈在一個限制死的框里，根本發揮不了多大作用。web的強大在于各種鏈接將不同的信息頁面鏈接起來，Web、小程序和App之間也應該通過鏈接緊密鏈接起來，而不是隔離起來。如果我能在公眾號圖文中插入小程序頁面，能用公眾號群發小程序名片，頁面，如果能給小程序一個微信鏈接讓它很方便的能放入公眾號菜單，閱讀原文，自動回復等，我覺得小程序的現狀不會是這樣子。
?環境不成熟
小程序目前環境不成熟是顯而易見的，目前有小程序開發能力的公司并不是很多。對于很多公司來說小程序都是一個新鮮事物，無論是開發公司，還是對于需要開發小程序的企業來說都還只是在嘗鮮。目前市場需求更多的是移植，將已有的Web，或者App移植到小程序上，但是小程序目前的狀態并不能給商家帶來多大的效益。市場的不成熟也是小程序推廣慢的一個主要因素。這需要一段時間去推廣，短時間內還是很難改變的。
小程序發布前大家都覺得前端開發者要漲工資了，前端技術人員將炙手可熱，然而并不是這樣，很多人還在了解小程序，能做前端的人不一定就能玩轉微信的各種API。先玩得轉，玩得溜，才能做出優秀的作品。
?小程序本身門檻高
這幾年服務號和訂閱號也進入了平穩期，已經開始淘汰了，很多公眾號停止更新。公眾號真是太多了，魚龍混雜，原因很簡單，門檻低，并不需要做過多的開發就能玩，會發文章就能玩轉，并且任何人都能注冊。而小程序注冊只能是企業，機構，媒體，政府等，個人是不能玩的。即使你注冊了，你的小程序不認證是不能上線的，即使你認證了，做出了小程序，你還得過審核，內容不適合過不了，程序包太大過不了，界面太丑過不了，功能太簡單過不了。重重門檻就篩掉了一大批。
小程序的開發門檻自然不用說了，需要一批新型開發者，開發前還是先去學習小程序文檔。做web的不一定就能玩小程序，對開發能力要求還是挺高的，小程序發布才一個月，很多開發者還沒有熟練掌握小程序的開發。再加上一些公司業務跟不上，程序員還是很難有實踐的機會的。
你以為你做了小程序就完事了么，小程序該如何運營，不懂技術可能還真玩不轉，對運營者的要求也相對較高，之前玩公眾號的不一定能玩小程序。
?優勢不明顯
新事物小程序出場，前就賺足了眼球，但對比App和Web來說優勢并不明顯。對比Web來說，開發，傳播，運營都沒有像網站那也靈活簡單。相對于App來說功能也跟不上，傳播又受限制，只能在微信里玩。開發成本又高，不好推廣。體驗一般，優勢不明顯，還有什么理由讓用戶留戀，讓商戶選擇小程序。
?思想超前
張小龍是一直被稱為大神，看了他在我也被震撼了，張小龍很多思想是目前一些互聯網公司想不到，看不透的，微信要做到的局很大很大，并且思想很超前，微信一直在做未來應該做的事，小程序也是代表著移動互聯網的未來。這幾年app市場逐漸冷下來，越來越多的用戶，內容被國內巨頭的app所統治。微博 ，微信，今日頭條等等一些熱門app簡直成了手機中必不可少的應用，很多app使用頻次很低，不需要長期駐留在手機中，所以小程序來了，它要做的就是讓用戶需要用的時候隨手可得，用完后無需卸載關閉即可微信小程序調用攝像頭，張小龍看到了這一點。
是移動互聯網的未來，早在2013年微信出現最初就有人唱衰App了，最近幾年很多互聯網巨頭都在嘗試，百度輕應用很早就退出了，不過成了炮灰，應用并不廣。QQ瀏覽器中也有很多應用，有一些是基于瀏覽器做增強的，還有一些就是普通的App。而谷歌做的就比較多了，去年谷歌退出即時應用。當你需要使用一個App的某些功能時你并不需要下載一個App，而是在他的網頁中點擊一個鏈接，然后就 Play就會下載該應用的一些組建，實現功能，你并不需要下載完整的App，用完后關閉即可，無需下載。谷歌 for 近期更是推出了將Web生成原生App的功能，將符合開發標準的網站，點擊按鈕一鍵生成一個原生的App，可以安裝在手機里，不需要的時候卸載即可。
前幾天百度李彥宏在內部信中強調百度要迎接新時代，做內容分發，服務內容化，連接服務，做服務分發。未來更多需要的可能并不是內容，而是服務。需求的多樣化就需要與之對應的服務。我認為張小龍對小程序的定位應該就是提供服務，通過服務連接人和商家，人和線上應用，并不是讓小程序去做內容。做內容還是web合適。
? ?受眾有限
小程序是一個思想超前的產品，目前能使用到小程序的人除了行業從業者，互聯網達人，之外普通大眾聽過小程序的很少。在未來也需要漫長的時間才能讓更多的人來接受小程序，用上小程序。如果想加速這一過程，小程序這一產品就需要做一些比較大的調整了，就像上文說的那些限制，應用場景等，都是可以改進的地方
?理想的小程序長什么樣
在小程序發布之前我對小程序有很多期待，詳見《》，根據現狀，我覺得小程序應該更開放，更靈活，比如小程序要有鏈接，有主頁鏈接和單頁面鏈接，可以考慮做成微信內鏈，這也也不會跑到微信之外去。讓鏈接可以放到公眾號菜單，公眾號文章中，并且可以群發，比如在文章中插入小程序名片，鏈接，頁面等，讓小程序滲透到微信現有的微信平臺功能中，真正的實現無處不在。
放寬限制，讓小程序可以分享朋友圈，可以收藏等，雖然小程序不能被訂閱，收藏這個功能確實應該有，現在的小程序名片，頁面等均不能被收藏。讓小程序的二維碼能長按識別，這樣也會加速線上的推廣。
?小程序的未來
在未來一定是大有可為的，然而比較悲催的是目前國內的這些巨無霸App推出的都是為各自的應用定制的，比如百度輕應用，支付寶的小程序，微信的小程序等，如果有統一的標準，讓同一個網址在不同的應用中打開就進入對應接口的，那才是的未來，一定是要有鏈接的，并且跨平臺，跨App。在微信打開就調用微信接口成為微信小程序，在手機百度打開就調用手機百度接口成為輕應用。這樣才能大大降低的開發成本，一個可以在不同的應用中運行，也方便數據的共享和同步。
小程序未來將有很大的應用空間，雖然目前體驗不好，如果微信小程序團隊能繼續改進產品，根據市場反饋及時做好調整，小程序不光可以帶動騰訊云，應用寶，也能讓現有的公眾號再次活躍起來。對于開發人員來說這也是一個好機會，大家拭目以待吧！
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