文/薛慧峰 白松楠
面對的是匆匆而過的行人，廣告必須要在瞬間引起行人的注目和興趣，將廣告信息深深植入他們的腦海中，這種于瞬間傳達信息的力量只有依靠圖形來完成，圖形的創意和表現成為平面設計的關鍵。
所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。那么，同構圖形應遵循什么原則呢？
用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的、前所未有的同構方式加以組合，正所謂“舊元素、新組合”。通過這種同構方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發觀者極大的好奇心，從而使設計的視覺傳達變得更加順暢和自然。同構圖形的表現形式是多樣的，具代表性的有替代、拼置、正負、填充這四種。
替代
替代圖形是指一個圖形的局部被其它圖形替換的情況，替代圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進行某種特殊的組合和表現，從而產生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關系總是遵循一定的規律，如果破壞了這種規律，就會產生荒誕的感覺，而替代圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。 推薦閱讀：
拼置
拼置圖形是指利用各種現成形狀的物品拼合出新的圖形。這需要設計師破除他們固有的觀念，用童真的眼睛去看世界，在一個事物的基礎上想象出其它的事物，認為世上的萬物都有靈性，藝術創作不應破壞這種靈性，而是順其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置圖形的創作同樣需要有對事物靈性的挖掘，而且可以仁者見仁，智者見智，每個人都有自己獨特的發現。
正負
正負圖形是指正形與負形相互借用，造成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的情況。一般來說，展現圖形必須具備圖形和襯托圖形的背景兩部分。屬于圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，“圖”具有明確的視覺形象和較強的視覺張力，“地”則給人以虛幻、模糊之感，從空間關系上來說，“圖”在前而“地”在后。但是，如果把“圖”與“地”之間的分界線進行巧妙的處理，變成兩者都可使用的共用線，便會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，這就形成了正負圖形。
填充
填充圖形是以一個圖形的輪廊為基底，填入另一個圖形。填充圖形在設計中常常被用來進行二維和三維空間的轉換，也就是說，在二維平面圖形的基底中可以填入具有三維立體性的物形，或者在三維立體物形基底中填入二維平面化的物形，使填充圖形展現一種新的空間關系，即二維平面與三維立體融于一體，這兩個特定的層次中出現一種矛盾的有機體在空間上和二維平面上圖像是如何表示的，恰恰正是這種矛盾的有機體，成為吸引觀者注意力的不可缺少的條件。
對于初學設計的人來說，同構圖形似乎是一件難事，其實只要掌握了科學的思維方法并養成良好的思維習慣，同構圖形就會不斷地在大腦中涌現。我們可以把這種思維方法稱為同構聯想，運用同構聯想有助于找到事物之間的同構對應關系。同構聯想可以是視覺上的、心理上的，也可以是經驗及認知上的，即形的同構、義的同構和覺的同構。
形的同構
形的同構是指圖形由于形的相關性而發生同構的情況。首先，要有對形進行快速概括歸納的能力，這樣很容易找到形與形之間的相關性，從而進行形的替換和組合。其次，應注意選擇新的視角去觀察物體。在進行形的同構時還可以采用多點透視，把不同角度的觀察結果，結合生活經驗及想像來一個集成組合，形成具有全方位空間感的新圖形。
義的同構
義的同構是指圖形由于意義的相關性而發生同構的情況。圖形和意義的關系并不限于 一 一對應；一形可以多義，一義也可以多形。所以義的同構又可分為兩種：一種是一形多義；另一種是多個形由于意義相關而同構。一些優秀的設計作品，往往既有形的同構，又有義的同構，即形義“雙關”。這些作品既具有引人注目的視覺效果，又包含較深的意義，令人百看不厭，回味再三。
覺的同構
覺的同構是指人的各種感覺之間可以互相轉化，因而可以在設計上借此言彼。人的感覺包括視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺，文學上經常運用這五種感覺的相互溝通和彼此轉化，達到某種特殊的藝術效果。平面設計作為一門視覺藝術，借助同構圖形這一強有力的手段可以形象生動地表達其它感官的感受，而且并不限于用一種感覺表達另一種感覺的兩者同構對應，有時還會呈現出以一種感覺為信息本體，兩種或兩種以上感覺為媒介載體的多重同構對應。
同構圖形的獨到之處
①從圖形的外形上講，同構圖形可以擴充廣告創意的空間。從視覺表達上也不僅僅局限于二維的表達，它可以從二維空間置換成三維空間，進而擴大人們觀察事物的角度。
②從圖形的意義上講，通過建立事物間的關聯性可達到延伸圖形內涵的目的。
③同構圖形可以引導人們的聯想，從而突出廣告的訴求主題。同構圖形組成的聯想方式有很多種，有相似聯想、對比聯想、因果聯想、強制聯想、離奇聯想、質疑聯想等。不管是哪種聯想方式，對廣告效果的表達都起到了促進劑的作用。利用聯想的方式使消費者產生通感，很容易與廣告所表達的主題產生共鳴。
④同構圖形使人們對廣告主題的了解更為直接。通過圖形比擬的方式，使人們迅速了解廣告的賣點。從廣告的效果講，它提高了廣告的易讀性。同構主要是借意義上的相近進行構形，達到一義多形的效果。
⑤同構圖形通過新奇的創意吸引人們的注意力，激發人們的興趣，從而加強廣告宣傳產品的能力。
⑥同構圖形所做的廣告可以在一定程度上帶給人們一定的情趣，增強人們對品牌的認知度。 推薦閱讀：
⑦同構圖形能在一定程度上增強廣告的說服力。可以使抽象的事物具體化，因為用實物來說話要比任何空洞的描述說服力要強的多。
同構圖形在設計中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光在空間上和二維平面上圖像是如何表示的，使設計作品的注目率大大提高；同時，它把平凡的信息轉化得更出眾、更動人，給畫面帶來美學意義上的升華，使觀者得到富有哲理的啟示，設計作品因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性。