在這一波應用死掉之前，先搞清楚他們為什么火。
要保證產品不掉線，永遠要對更年輕的用戶保持饑渴。
國外的酷小孩都在玩什么“不想給大人看”的App？流行指南應該是陌生人快閃式社交、越賤越招人愛的GIF工具和絕對有毒的鬼畜音樂剪輯。
希望全媒派的這篇文章能讓你再年輕一回。我們將目光聚焦在幾個短期內就獲得病毒式傳播的產品上，聊聊為什么是它們突破了“老大哥”的防線。
陌生人快閃式社交
計時+私密+匿名：//Yik Yak
最近國外最火的社交App非莫屬，它的核心功能就是自動匹配陌生人視頻聊天。
用戶只需要在開始的時候輸入年齡、性別，再給自己起個用戶名就可以開始聊天了。視頻聊天的默認時間是15秒，如果雙方都有繼續聊下去的想法可以增加時間繼續聊，也可以跳轉繼續聊天。
制作這款App的和 也才分別18歲和17歲。從他們自己的角度看，青少年需要一些網絡朋友( )。因為這些朋友和自己的現實生活并沒有聯系，所以可以暢所欲言而不用擔心對自己的現實生活造成影響。事實證明，他們可能是對的。
發布不到半年在美國Apple store社交軟件中排第五，平均每月下載量為5萬，維持了萬人水平的活躍用戶量。現在北美用戶超過10萬人，85%以上是00后。這些用戶表示非常喜歡這樣新鮮刺激的社交方式，普通的社交方式已經無法滿足他們了。
陌生人社交的概念并不新鮮，但產品形式永遠在更迭。另一款叫做是較早涉足陌生人社交的應用，并且一直堅持這一核心理念不動搖，其月瀏覽量從2012年上線至今，不斷躍過億級門檻：2014年初月頁面瀏覽量40億。根據的數據，2017年3月有170億的月頁面瀏覽量（包括移動端、網頁、社交渠道和公用網絡）。
這款應用的特點是：用戶們可以編輯任何他們想說的事情并配一張圖發送到社交平臺。如果對其他用戶發布的內容感興趣，還可以發起私聊，被廣泛地用作秘密和私密情緒分享。
同樣做匿名社交的還有Yik Yak。用戶們發送的信息會被匿名推送給5英里（約8000米）內的用戶。
有限距離內的匿名消息迅速吸引了在校學生。學生們表示，這樣的功能能夠讓他們自由地分享自己的感受和看法而不被家長和老師束縛。Yik Yak上線后風靡美帝，幾個月內下載量超10萬次，一年半的時間就已經有1600個校園在使用這款應用。
越來越“賤”的剪輯應用
畫風+節奏+定制，Ditty比抖腿更上癮
4月底，一款名為Ditty的鬼畜App突然在微博上走紅，它的使用方法非常簡單，用戶只需要輸入文字，它就能自動生成一段十分魔性的音樂小視頻，不少網友紛紛表示已經沉迷其中無法自拔。
Ditty這款App的主要功能就是幫你“把信息唱出來”：
用戶只需要輸入一段話，然后選擇配樂做鬼畜用什么軟件，Ditty就會把文字配上音樂自動生成一段魔性小視頻。雖然它暫時只支持英文版，但這怎么難得住智慧的網友——“中文不夠，拼音來湊”。微博上大家評價說這App有毒，因為各種被玩壞還獲得了“最神經病App”和“最缺德App”的稱號。
#視頻：Ditty 鬼畜制作《少爺們一起來》
Ditty早在2015年就開始躥紅海外，曾被評為2015年的年度App，也是25個國家排名第一的音樂類App。一開始，它是作為搭載在 上的快捷應用，可供選擇的歌曲只有26首，只是希望可以幫人們把文字唱出來發給朋友。
Ditty的曲庫和打包售賣的音樂包
后來Ditty加入了越來越多的可供選擇的音樂，開始依靠售賣可以搭配的音樂賺錢。Ditty還會定期推出音樂包或者和音樂公司合作推出主題音樂包。
用戶可以把自己拍攝的視頻、任何圖片或者GIF圖當作視頻背景。為了讓用戶分享自己制作的短視頻，Ditty脫離，推出獨立App并開始創建用戶社群。
網友分享在Ditty社區分享制作的短視頻
表情包徹底社交貨幣化
GIF輸入+視頻生成：/重新定義表達
聊天“斗圖”已成為一種樂趣，然而做得更徹底——純表情輸入與分享，交流不再需要文字。
沒錯，就是一款“表情輸入”應用。用戶下載后，需調整鍵盤設置，然后就可以體驗看心情發送表情包了。
這款App能夠讓用戶發現并分享好玩的GIF圖，并在任何聊天軟件發送GIF圖代替文字信息。應用內GIF圖按照心情分類的，用戶只需要找到自己想要表達的心情，然后選擇一個GIF圖就可以了。當然，也有“最流行的GIF”和“最近使用過的GIF”分類，可以更快捷地分享人氣表情包。
用上后你會發現真的沒什么必要發文字了。品牌內容也敏銳察覺到這一點，星巴克曾與聯手推出過專屬表情，包括“喝咖啡的馬”、“喝星冰樂的貓”等，用戶只要打開App找到星巴克分類，就可以下載或分享這些表情。
或許你覺得GIF表情還不夠好玩？別急，還有視頻表情包可以自制。想讓用戶把GIF和流行音樂結合起來——用戶可以搜索歌曲的歌詞或者歌手的名字，然后從中挑選視頻片段當作表情發給朋友。從此之后表情包自帶BGM。
同樣是制作音樂表情包，Ditty是唱用戶自己的信息，而則是讓你選幾句歌表達心情。當然，對它們而言，音樂版權是最重要的資源。
病毒式爆紅一陣，然后呢？
關系鏈沉淀+內容監控，才能擺脫“一次性”宿命
有數據顯示，當沖量期結束后，這些大火一陣的App用戶量往往一落千丈：
上圖顯示的匿名應用的用戶數變化具有周期性，往往是一個用戶量增長期后伴隨著一個減少的趨勢，直到下一個增長期來臨。增長期往往是因為應用給用戶帶來了新鮮感，但這樣的新鮮感并沒有讓用戶對匿名應用產生黏性，也就難以避免之后用戶量減少的趨勢。拿Yik Yak舉例，在學期初的時候往往是用戶量最多的時候，而在假期因為受距離的限制，使用的人數大大減少。
歸納總結，這些應用共同的特點是強娛樂、反傳統，迎合了年輕一代追求新鮮刺激的社交體驗需求。
Ditty把信息娛樂化配上魔性的視頻，打破規矩；
陌生人視頻的模式帶來刺激感；
能夠讓人們不顧及身份暢所欲言；
Yik Yak能夠讓人們匿名地評論周圍發生的事。
針對陌生人社交而言，匿名化為用戶創造出更舒適、更自我、更安全的表達空間，十幾歲的此間少年/少女正處于對私密空間極度渴求的狀態，因而為快速流行奠定了心理基礎。
但是，新鮮感來得快去得快，匿名性和娛樂化往往造就曇花一現。這些App雖然開始于鬼畜視頻制作或者陌生人社交，但這樣的模式很難把用戶“留下來”。
這或許帶來一個悖論命題，以陌生和快速為賣點的應用，如何沉淀用戶關系鏈？如要確保用戶黏性，是否又要走回熟人社交模式？這個問題的致命程度或許比想象更嚴重——沒有建立起自己社區的，已經在今年4月關張大吉了。
此外，匿名社交也帶來了言論失控的問題。需要處理低俗言論和相繼帶來的違規行為，將耗費極大人力和技術成本，或許也在違背其“輕而快”的本愿。比如，有人說用視頻時，曾收到陌生人帶有性暗示的語言；Yik Yak在流行時期也屢遭放縱網絡欺凌的指責。
這些應用不應背負網紅宿命，完成“原始用戶積累”的高速成長期后，產品下一步該如何做？又該如何保持鋒刃繼續瞄準更年輕的人群？你有什么建議，最看好哪款產品？歡迎留言討論。
*本文原刊于微信號全媒派，鈦媒體已獲作者授權，略經鈦媒體編輯
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