日，鈦動(dòng)科技與微軟廣告（Microsoft Advertising）達(dá)成合作，正式成為其官方認(rèn)證廣告代理商。這意味著鈦動(dòng)科技的全球數(shù)字媒體覆蓋版圖再度擴(kuò)張。借助微軟遍布全球的用戶網(wǎng)絡(luò)和廣告服務(wù)，鈦動(dòng)科技將更好地幫助出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化投放需求，挖掘業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新機(jī)遇，助力塑造全球品牌。
權(quán)威合作，成就更多品牌馳騁海外
微軟廣告（Microsoft Advertising）是由全球科技巨頭微軟（Microsoft）提供的在線廣告服務(wù)，也是品牌出海全球不可或缺的重要線上渠道之一。微軟旗下?lián)碛斜貞?yīng)搜索（Microsoft Bing）、Microsoft Edge 瀏覽器、Skype、MSN、Yahoo等多款產(chǎn)品。微軟廣告生態(tài)在全球范圍內(nèi)觸達(dá)受眾超過(guò)10億人，遍布187個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
微軟廣告形式多樣，涵蓋視頻和互聯(lián)電視廣告、微軟受眾廣告、多媒體廣告、產(chǎn)品廣告和垂直廣告等，以多元形式為廣告主拓寬流量范圍，觸達(dá)更多類(lèi)型的目標(biāo)用戶。不僅如此，微軟在Linkedin、必應(yīng)搜索和 Edge 瀏覽器等平臺(tái)上擁有數(shù)以億計(jì)的獨(dú)立用戶，并獨(dú)家擁有來(lái)自這些用戶的授權(quán)數(shù)據(jù)，為廣告主精準(zhǔn)投放和成功增長(zhǎng)提供更高的數(shù)據(jù)價(jià)值。
值得一提的是，在微軟廣告的搜索網(wǎng)絡(luò)中，美國(guó)用戶數(shù)量不可小覷。其中，全球6.8億月搜索者中有1.09億來(lái)自美國(guó)，而140億月搜索次數(shù)中，64億來(lái)自美國(guó)。對(duì)于想要拓展北美市場(chǎng)的廣告主而言，微軟廣告必然是關(guān)鍵渠道之一。
作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，鈦動(dòng)科技憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，形成“云+智能”全鏈路解決方案，為中國(guó)企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場(chǎng)。
鈦動(dòng)科技擁有強(qiáng)大的全球數(shù)字媒體覆蓋能力，同時(shí)還是Meta、Google、TikTok、Snapchat、Petal Ads、kwai for business等海外主流媒體的官方一級(jí)代理。目前公司業(yè)務(wù)遍及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已幫助超8萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)出海成效顯著。
微軟的廣告業(yè)務(wù)主要由其官方認(rèn)證代理商提供。鈦動(dòng)科技將以官方代理商的身份，攜手微軟廣告共同賦能更多希望馳騁全球的企業(yè)，為其提供更加優(yōu)質(zhì)的數(shù)字廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全球化高質(zhì)量發(fā)展。
聞背景簡(jiǎn)述
5月22日，微軟召開(kāi)2024年度Build開(kāi)發(fā)者大會(huì)。微軟幾乎將生成式AI嵌入了他們所有的開(kāi)發(fā)平臺(tái)和產(chǎn)品矩陣。
微軟與OpenAI進(jìn)一步緊密合作，將OpenAI的最強(qiáng)模型GPT-4o集成到Azure OpenAI服務(wù)中。
他們還推出了Copilot新功能，它可以直接觀察和理解電腦屏幕中的內(nèi)容，并和用戶直接對(duì)話。比如，Copilot可以在用戶玩《我的世界》游戲時(shí)幫忙出主意，就像AI游戲陪玩。
在此基礎(chǔ)上，微軟還宣布即將推出Team Copilot，讓AI成為會(huì)議助手、秘書(shū)、甚至項(xiàng)目管理者，提升團(tuán)隊(duì)工作效率。用戶將能夠在 Teams、Loop、Planner 等協(xié)作工具中調(diào)用 Copilot。
微軟還推出了Microsoft Copilot Studio中的Agent代理功能，允許開(kāi)發(fā)者根據(jù)特定任務(wù)和功能構(gòu)建主動(dòng)響應(yīng)數(shù)據(jù)和事件的Copilot。
此外，他們還推出了自家的AI小語(yǔ)言模型Phi-3系列，其中包括多模態(tài)模型Phi-3-vision。以及自研芯片Cobalt 100 Arm-based 虛擬機(jī)（VMs）預(yù)覽版。
那么，我們可以從此次微軟Build大會(huì)上看到什么產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)呢？
以下是王煜全要聞評(píng)論：
美東時(shí)間的周二中午，也就是北京時(shí)間的周三凌晨，微軟Build大會(huì)的主題演講活動(dòng)正式舉行了，時(shí)間也不長(zhǎng)，不到一個(gè)半小時(shí)。
我總結(jié)有三個(gè)方面的事情值得關(guān)注。第一個(gè)，這標(biāo)志著微軟正式在人工智能領(lǐng)域站住腳跟了。
我們說(shuō)微軟是個(gè)非常棒的公司，從當(dāng)年比爾·蓋茨領(lǐng)導(dǎo)著做軟件，到后來(lái)史蒂夫·鮑爾默領(lǐng)導(dǎo)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，再到現(xiàn)在在薩提亞·納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，可以說(shuō)基本實(shí)現(xiàn)了人工智能轉(zhuǎn)型。
他們?cè)趲缀趺恳淮慰萍即蟪绷鱽?lái)臨的時(shí)候，都成功地把握住了機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，非常了不起。也就意味著，在未來(lái)一段時(shí)間，微軟依然是IT界，尤其是人工智能界的領(lǐng)頭羊。
那第二個(gè)，從企業(yè)角度講，幾家歡喜幾家愁。一方面，我們說(shuō)微軟這回是全面地?fù)肀斯ぶ悄埽袰opilot整合到方方面面去。甚至說(shuō)把人工智能的開(kāi)發(fā)能力都整合出來(lái)，交給合作伙伴，同時(shí)有大量的合作引入。
當(dāng)然它的合作伙伴們肯定會(huì)獲得很多益處的。比如說(shuō)從硬件的角度，我們就知道未來(lái)終端智能是個(gè)大方向，算力的需求會(huì)持續(xù)高漲，尤其終端算力高通肯定是個(gè)獲益者。而且我們認(rèn)為在終端領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)一堆人工智能原生應(yīng)用，這塊是非常值得期待的，甚至可能出現(xiàn)一批大公司。
但是，有一些公司就未必那么好了，比如Intel。雖然微軟現(xiàn)在還是Intel的合作伙伴，但是微軟確實(shí)正在向以ARM架構(gòu)為基礎(chǔ)的這些芯片來(lái)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的X86架構(gòu)芯片越來(lái)越不受重視了，Intel的未來(lái)還是堪憂。
那另外一方面，我們這之前也強(qiáng)調(diào)過(guò)，谷歌是以搜索為主的，那現(xiàn)在正在進(jìn)入智能搜索時(shí)代。OpenAI已經(jīng)全面和微軟必應(yīng)搜索合作了，而且還有其他的智能搜索企業(yè)也在涌現(xiàn)。
從我們的使用體驗(yàn)上來(lái)講，智能搜索表現(xiàn)要比傳統(tǒng)搜索好很多，所以谷歌會(huì)面臨越來(lái)越大的壓力。
還有一個(gè)值得關(guān)注的企業(yè)其實(shí)就是蘋(píng)果。為什么呢？其實(shí)蘋(píng)果和微軟應(yīng)該說(shuō)是老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。當(dāng)年微軟做PC，蘋(píng)果做Mac機(jī)，一個(gè)是向所有人提供的通用機(jī)，另一個(gè)是相對(duì)高端的計(jì)算機(jī)。但我們也知道，后來(lái)其實(shí)還是微軟勝出了。那現(xiàn)在我們看，新一輪PC和Mac的競(jìng)爭(zhēng)又要展開(kāi)了。
微軟在喊AI PC，蘋(píng)果雖然沒(méi)有喊AI PC，但是也明顯地把自己的性能提升到非常高的地步。但是注意，蘋(píng)果在利用AI來(lái)打造全新的生態(tài)這個(gè)方面，明顯落后于微軟了。
不過(guò)，蘋(píng)果的開(kāi)發(fā)商大會(huì)還沒(méi)開(kāi)，應(yīng)該會(huì)在9月份開(kāi)，也是值得期待的，要看蘋(píng)果會(huì)不會(huì)在自己的Mac機(jī)的生態(tài)里面引入更多人工智能元素，打造成一個(gè)更開(kāi)放合作的平臺(tái)。這是第二點(diǎn)，就是有很多企業(yè)是值得進(jìn)一步關(guān)注的。
那第三點(diǎn)也很重要，就是從大潮流上來(lái)講，我們說(shuō)終端智能的時(shí)代無(wú)疑是到來(lái)了。尤其是微軟，可以說(shuō)推動(dòng)了終端智能的加速到來(lái)。
也就是說(shuō)，未來(lái)人工智能都會(huì)整合到Windows這樣的最底層的操作系統(tǒng)里，你不用裝任何的新的東西，你只要用操作系統(tǒng)就能用它的各種智能工具，其中各種智能的支持，各種輔助，隨時(shí)都會(huì)被你調(diào)用。我們的生活當(dāng)中、工作當(dāng)中會(huì)隨時(shí)有各種智能助手來(lái)幫忙，這無(wú)疑是一個(gè)大的推動(dòng)。
但是注意，我們一直強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)也是兩個(gè)階段的，就是互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)。從網(wǎng)民數(shù)量就能看得出來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量是以億計(jì)的，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量是以10億計(jì)的，大很多倍。
我們認(rèn)為，在智能時(shí)代很有可能也是分成這樣兩個(gè)階段的。現(xiàn)在微軟提出，在電腦里面或者是筆記本里面要至少有40個(gè)TOPS的IPU或者NPU，有專(zhuān)門(mén)的人工智能的計(jì)算芯片，它才能叫做AIPC。
這對(duì)算力的需求還是挺大的，應(yīng)該手機(jī)還暫時(shí)做不到。但是我認(rèn)為長(zhǎng)期看手機(jī)上的智能一定會(huì)是終端智能的主力，很有可能再現(xiàn)當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)，也就是說(shuō)如果互聯(lián)網(wǎng)是1的話，手機(jī)可能是10。
那今天的智能PC大潮來(lái)了，微軟站住了，那未來(lái)可能兩三年之后就會(huì)進(jìn)入到手機(jī)智能的大潮。
現(xiàn)在的AI PC，也就是說(shuō)PC終端的智能，總的來(lái)說(shuō)還是內(nèi)容智能的延續(xù)。微軟介紹的很多功能，還是在內(nèi)容處理上。
但是我們說(shuō)未來(lái)終端智能的真正走向叫做行動(dòng)智能。因?yàn)槿绻鸄I是在手機(jī)上的話，它會(huì)記錄我的行動(dòng)，它也會(huì)讓我用手機(jī)去產(chǎn)生行動(dòng)。
比如我在電腦上瀏覽一個(gè)餐飲的頁(yè)面，我可能只是做參考，而我在手機(jī)上瀏覽一個(gè)餐飲頁(yè)面，我可能需要的是立刻下單定位，也就是說(shuō)會(huì)引發(fā)行動(dòng)。
所以我們說(shuō)PC是內(nèi)容智能，和傳統(tǒng)的云端智能是一脈相承的，但是真正進(jìn)入到手機(jī)終端智能的時(shí)代，其實(shí)會(huì)產(chǎn)生大量行動(dòng)智能，也就是說(shuō)你的手機(jī)真能幫你做很多事了。
而這個(gè)行動(dòng)智能也已經(jīng)在發(fā)生了，包括最近OpenAI發(fā)布的GPT-4o，也有很多功能是在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)然因?yàn)樗懔π枨螅謾C(jī)智能可能還需要一兩年，但未來(lái)那才是主力。
所以反過(guò)來(lái)講，微軟就有了一個(gè)新的看點(diǎn)。微軟當(dāng)年向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型確實(shí)是成功的，但是向無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型就沒(méi)有成功。那么，我們現(xiàn)在就可以看看未來(lái)有沒(méi)有可能重演。就是說(shuō)它占住了PC上的智能，但是它不一定占住手機(jī)上的智能，所以未來(lái)的精彩還在后面，值得我們持續(xù)關(guān)注。
以上就是今天的內(nèi)容，更多詳細(xì)的產(chǎn)業(yè)分析和底層邏輯，我會(huì)在科技特訓(xùn)營(yíng)里分享。歡迎關(guān)注全球風(fēng)口微信號(hào)，報(bào)名加入。
王煜全要聞評(píng)論，我們明天見(jiàn)。
世界互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，微軟可謂是絕對(duì)的王者，就是這個(gè)王者卻在最近被傳關(guān)閉了全國(guó)所有的線下授權(quán)門(mén)店，微軟為啥這個(gè)時(shí)候選擇放棄，關(guān)閉所有線下授權(quán)門(mén)店的微軟到底想干嘛？我們?cè)撛趺纯催@件事呢？
一、關(guān)閉全國(guó)所有線下授權(quán)門(mén)店？
據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的報(bào)道，在微軟加碼AI PC之際，其中國(guó)市場(chǎng)渠道卻迎來(lái)收縮調(diào)整。
微博博主“Microsoft信仰中心”和小紅書(shū)博主“微軟鄭州大衛(wèi)城在逃人員”紛紛爆料，微軟將于6月底或今天（7 月 1 日）起關(guān)閉中國(guó)地區(qū)所有線下授權(quán)門(mén)店，僅保留官網(wǎng)和京東自營(yíng)線上渠道，一時(shí)引起外界關(guān)注。
對(duì)此，微軟中國(guó)代理公關(guān)方面人士轉(zhuǎn)述微軟發(fā)言人的觀點(diǎn)向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者回應(yīng)稱：“微軟不斷評(píng)估其零售策略以滿足客戶不斷變化的需求，微軟已決定對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的渠道進(jìn)行整合。而客戶仍可通過(guò)零售合作伙伴和Microsoft.com獲取微軟全面的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)。”
“微軟對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)渠道具體將如何調(diào)整？”面對(duì)記者的追問(wèn)，微軟方面未作出進(jìn)一步回應(yīng)。
記者了解到，小紅書(shū)博主“微軟鄭州大衛(wèi)城在逃人員”是微軟鄭州某授權(quán)店的一名員工，而在這一事件發(fā)酵引起關(guān)注后，上述小紅書(shū)博主已經(jīng)刪除了相關(guān)爆料內(nèi)容且更換了小紅書(shū)用戶昵稱。不過(guò)，他告訴記者，其所在的門(mén)店已經(jīng)撤離了。
有微軟渠道線下人士向記者表示，這次撤店與微軟銷(xiāo)售渠道調(diào)整有關(guān)，線下投入太大，銷(xiāo)售不如意。門(mén)店撤離后，店鋪里的設(shè)備會(huì)給到其他渠道。
記者了解到，微軟授權(quán)門(mén)店一個(gè)季度需要完成16萬(wàn)到20萬(wàn)美元（約合人民幣116萬(wàn)到145萬(wàn)元）的進(jìn)貨任務(wù)才能繼續(xù)使用授權(quán)。
二、微軟大規(guī)模關(guān)店想干啥？
近年來(lái)，微軟作為全球科技巨頭，其戰(zhàn)略調(diào)整與業(yè)務(wù)布局一直備受關(guān)注。近期，微軟宣布將關(guān)閉全國(guó)所有線下授權(quán)門(mén)店，這一舉措不僅引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了人們對(duì)于微軟未來(lái)發(fā)展方向的諸多猜測(cè)，我們到底該怎么看這件事呢？
首先，微軟自成立以來(lái)，以軟件業(yè)務(wù)起家，并逐漸成長(zhǎng)為全球軟件行業(yè)的領(lǐng)軍者。然而，在硬件市場(chǎng)方面，微軟也曾有過(guò)雄心勃勃的布局。特別是近年來(lái)，微軟推出了Surface系列設(shè)備，試圖在硬件領(lǐng)域占據(jù)一席之地。這一戰(zhàn)略調(diào)整，反映了微軟對(duì)于多元化發(fā)展的追求和對(duì)于未來(lái)科技趨勢(shì)的預(yù)判。然而，盡管微軟在硬件領(lǐng)域投入了大量資源，但市場(chǎng)表現(xiàn)并未完全達(dá)到預(yù)期，設(shè)備營(yíng)收連續(xù)下滑，消費(fèi)者對(duì)Surface的認(rèn)可度也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
其次，隨著時(shí)間的推移，微軟逐漸意識(shí)到，在快速發(fā)展的科技行業(yè)中，保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。因此，微軟的業(yè)務(wù)重心開(kāi)始從傳統(tǒng)的軟件和硬件領(lǐng)域，向人工智能、云計(jì)算等前沿領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。這些領(lǐng)域不僅具有巨大的市場(chǎng)潛力，而且更符合未來(lái)科技發(fā)展的趨勢(shì)。與此同時(shí)，線上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也為微軟提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。在線銷(xiāo)售和服務(wù)的興起，使得消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)線上渠道獲取產(chǎn)品和服務(wù)，這為微軟關(guān)閉線下授權(quán)門(mén)店提供了有力的市場(chǎng)支撐。
第三，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌紛紛加大投入，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。微軟在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅在硬件領(lǐng)域與微軟展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，還在云計(jì)算、人工智能等前沿領(lǐng)域不斷發(fā)力。在這樣的背景下，微軟需要更加靈活和高效地運(yùn)營(yíng)，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。關(guān)閉線下授權(quán)門(mén)店，將資源集中到線上渠道，是微軟在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出的及時(shí)止損決策。通過(guò)減少線下門(mén)店的運(yùn)營(yíng)成本，微軟可以更加專(zhuān)注于線上業(yè)務(wù)的拓展和創(chuàng)新，提高整體運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
第四，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微軟關(guān)閉線下門(mén)店并不意味著放棄消費(fèi)者市場(chǎng)。相反，這可能是微軟在尋求一種更為高效和靈活的銷(xiāo)售模式。隨著電子商務(wù)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的興起，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品的途徑變得更加多樣化和便捷。微軟可以通過(guò)在線渠道繼續(xù)與消費(fèi)者保持聯(lián)系，同時(shí)利用其強(qiáng)大的品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，探索新的商業(yè)模式和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。