出色的關鍵字研究可以揭示對您的用戶和客戶很重要的術語、短語、問題和答案。您的關鍵字還應支持業務目標如何在指定網站搜索關鍵詞，例如獲得更多瀏覽量、捕獲潛在客戶或銷售產品和服務。
要為您的網站帶來更多真正合格的潛在客戶，您需要知道如何進行關鍵字研究。繼續閱讀以了解有關它的工作原理、重要性以及它如何幫助您制作內容的更多信息。
什么是關鍵詞研究？
關鍵字研究是查找所有可能與您的業務和客戶相關的搜索查詢的過程。關鍵字研究包括查找、排序和確定關鍵字的優先級，然后可以為您的關鍵字策略提供信息。
為什么關鍵字研究（仍然）對 SEO 很重要
關鍵字研究可以幫助您：
正確的關鍵字可以幫助吸引更有可能使用或從您的網站購買的潛在用戶，因此使用它們很重要。但是，避免使用“錯誤”的關鍵字同樣重要，因為這些關鍵字可能會吸引那些可能會從您的頁面跳出的用戶。關鍵字研究可幫助您發現兩者。
關鍵字研究還可以幫助您確定關鍵字的優先級。如果您有一個小型或新網站，并且您在特定搜索詞上的競爭對手是維基百科和亞馬遜等網站，那么該詞的排名可能是一個長期目標或較低優先級。同時，在短期內研究其他更容易實現的關鍵字。
了解關鍵字主題
一些營銷人員可能將相關關鍵字組稱為主題或主題。這些通常是一組單獨的關鍵字，表明搜索者的類似需求或意圖。
由于搜索者在研究（和搜索）特定主題時可能有多種意圖，因此您永遠不應將關鍵字研究歸結為僅編譯關鍵字列表。
相反，您應該使用關鍵字研究來構建一組復雜的關鍵字，這些關鍵字屬于類似的搜索意圖。
單個主題或主題可能會導致一段內容可以滿足該主題內的所有需求，因此單個頁面針對整個關鍵字組進行了“優化”。
或者，搜索主題可能足夠廣泛，表明您應該在網站的整個部分中包含許多專門用于回答用戶意圖的內容。
例如，如果您正在寫一篇關于“如何煎雞蛋”的文章，一篇文章可能會滿足圍繞該“主題”的所有關鍵字的意圖，例如：
如果您的關鍵字組涵蓋更復雜的主題，例如“是什么導致了羅馬帝國的衰亡”，那么圍繞該主題的所有可能的搜索意圖都不會滿足于單個內容。他們可能需要更大的內容主體才能完全滿足用戶的問題。
關鍵字/查詢趨勢
一些 SEO 專家可能會爭辯說，由于語音搜索，個人“頭部”關鍵字在未來不會那么重要。語音搜索允許用戶創建長的自然語言搜索查詢。
但是，這并不意味著較短的“頭部”關鍵字不能構成關鍵字研究的開始或基礎。一個簡單的詞條可以產生許多長尾關鍵詞潛在客戶，因為沒有單獨的語音搜索結果數據庫。
例如，谷歌為語音查詢返回的結果與輸入查詢的結果基本相同。對于這些長尾查詢中的許多， 將解析出基本術語并返回結果。
例如，讓我們搜索“Hey ，對于扁平足的人來說，最好的跑鞋是什么？” 查看谷歌搜索結果，很容易看出谷歌對該查詢返回的結果集幾乎與“最好的平腳跑鞋”返回的結果集相同。
因此，即使有人使用更長、更自然的語言查詢，知道人們正在搜索諸如“最好的跑鞋扁平足”之類的查詢仍然很重要。
注意： 這并不意味著您要針對確切的短語“最佳跑鞋扁平足”高度優化網頁。“最好的跑鞋扁平足”這句話獲得了顯著的搜索量。要捕獲具有相同意圖的搜索詞的搜索流量，請創建一個有用的資源，告訴人們對于扁平足跑步者來說最好的跑鞋是什么。
如何進行關鍵字研究
搜索引擎優化 (SEO) 的關鍵字研究包括收集所有可能與您當前的網站、內容、產品、服務和理想客戶相關的關鍵字變體。
建立關鍵字列表后，將其精簡為與您的網站和用戶真正相關的術語。最后，對每個術語進行排序、分組和優先級排序。
頭腦風暴你的關鍵詞
讓團隊成員、客戶、您的內容團隊和其他參與關鍵字頭腦風暴過程的人可以生成更相關的關鍵字。
換句話說：腦力越多越好。
讓這些各方參與該過程也將增加利益相關者對關鍵字研究過程的認可。與利益相關者舉行簡短的頭腦風暴會議，根據他們對網站的理解確定他們認為可能有用的內容。
您的 SEO 關鍵字研究的第一步就是收集您的初始列表。有許多可能的關鍵字列表來源。在本例中，我們將使用關鍵字概覽工具來查看“最佳電視”。
當我構建初始列表時，嘗試為每個關鍵字捕獲以下信息：
那么，讓我們來看看關鍵字概覽工具是怎么說的：
注意：關鍵字概述工具還會向您顯示相關關鍵字、搜索者圍繞您選擇的關鍵字形成的問題以及其他可能在未來有用的見解。
業務發現
開始任何新的關鍵字研究項目的第一步應該是了解業務/利益相關者提供什么。如果您是外部顧問或代理機構，則此步驟至關重要，因為您可能永遠不會像每天與他們打交道的人那樣了解業務或其客戶。
假設您是一名內部 SEO，為您以前從未合作過的新業務或部門進行關鍵字研究。在這種情況下，您必須了解所提供的產品或服務，更重要的是，了解當前利益相關者（用戶/客戶和內部利益相關者）的需求和痛點。
如果沒有這種理解，您可能無法生成完整的關鍵字列表，也無法評估這些關鍵字是否相關和必要。
以下是初始關鍵字發現的一些想法：
業務目標列表。您的業??務或流量是否有季節性？產品/服務是否提供，或網站內容是否隨季節變化？列出您認為對您的業務目標最重要的關鍵字。您是否即將推出或停止新類別的產品、服務或內容？列出您的目標受眾。列出你的主要競爭對手。您在哪些地理位置開展業務？
用戶/搜索者角色
此時，您可能尚未構建用戶角色。沒關系！有很多工具可以幫助您創建這些配置文件。讓我們以免費的 工具為例。
使用此工具，您可以為所有可能的潛在客戶/客戶構建自定義角色配置文件。
我們的 工具會提出一些問題，提示您考慮您希望通過關鍵字研究來定位哪種類型的人。您可以根據需要在您創建的配置文件中填寫盡可能多或盡可能少的信息列。
但是，您擁有的信息越多（尤其是圍繞客戶痛點和影響買家決策的因素），您就越有可能通過您的研究吸引未來的客戶。
您可以保存這些資料并與您的團隊共享，以確保每個人都了解您的客戶及其需求。
要了解有關構建正確角色的更多信息，請閱讀我們關于創建買家角色的文章。
當前關鍵字列表
一旦您頭腦風暴了一個關鍵字列表，您就會希望將它們保存在一個有條理且易于訪問的地方。以我們的關鍵字管理器工具為例，以下是您跟蹤關鍵字的方法。
1.打開關鍵字管理器工具并命名您的關鍵字列表
2. 一旦您的關鍵字列表被命名并出現在“所有關鍵字列表”下，點擊它。系統將提示您選擇要將關鍵字導入此列表的方式。例如，假設您選擇了手動輸入關鍵字的選項。將它們全部輸入后，您將點擊“添加關鍵字”
3. 您的列表可能需要一些時間才能生成。完成后，您將進入關鍵字管理器工具中的列表概覽
使用工具、Excel 表或其他跟蹤系統是關鍵字研究的重要組成部分。將關鍵字組合在一起并跟蹤它們的數量和難度可以使構建內容集群的工作變得更加容易。
從您的網站生成有機關鍵字創意
除了以上可以告訴您已經為您的網站帶來自然流量的關鍵字的來源之外，還有其他工具可以根據網站和內容分析推薦新關鍵字。其他人可以向您展示您的網站當前排名的整個關鍵字領域，以及它們是否正在推動流量。讓我們看幾個。
9個關鍵詞研究工具
以下是一些可以幫助您入門的最佳關鍵字研究工具：
1. ——關鍵詞概覽：關鍵詞概覽 報告提供了大量關于單個關鍵詞的數據，并指出“關鍵詞變體”和“相關”關鍵詞。
2. —主題研究工具：主題研究工具根據特定關鍵字以不同格式返回大量相關主題和概念。
3. Ads： Ads提供了豐富的關鍵字信息和可能與您相關的關鍵字變體。如前所述，除非您使用的 Ads 帳戶花費合理，否則您不會獲得良好的數據。
4.人們也問——谷歌：另一種可以用來查找特定關鍵字相關問題的方法是在谷歌中搜索該關鍵字并查找“人們也問”部分。本節將為您提供與人們也在搜索的關鍵字相關的熱門關鍵字查詢。
5.相關搜索——谷歌：信不信由你，滾動到谷歌頁面的底部會很有幫助！您可以在每個 SERP 的底部找到“相關搜索”列表。您還可以將這些關鍵字反饋到其他關鍵字工具中，以查找更多關鍵字變體。
6.谷歌趨勢： 谷歌趨勢可以成為監控和跟蹤關鍵字搜索引擎量隨時間變化的絕佳來源。它還為您提供了一組相關查詢，然后您可以對其進行迭代以獲得更多想法來構建您的關鍵字列表。
7.回答公眾： 回答公眾圍繞特定的詞根關鍵字生成問題和短語。
8. ： 將為 、、、、、Bing 和 Yahoo! 生成一個熱門術語的快速列表。
9.無處不在的關鍵詞： 關鍵詞無處不在是 或 的瀏覽器擴展，它可以實時提取搜索量、CPC 和競爭數據。
地理定位關鍵字研究（用于本地或區域站點）
默認情況下，大多數關鍵字研究工具將返回全球搜索量或特定國家/地區的搜索量。如果您對多個國家/地區感興趣，您可以合并各種關鍵字數據集。如果您對特定城市、州、省、地區等的數據感興趣，那么許多關鍵字研究工具都無法達到那個細粒度的水平。
假設您的關鍵字研究是針對只能在特定狀態下運營的企業。您需要準確了解可用的總搜索量。在這種情況下，您確實應該在地理上限制搜索量。
Ads 可以再次提供幫助。例如，如果您與一家僅在舊金山運營并以“人身傷害律師”為目標的律師事務所合作，則可以使用 Ads 規劃師位置數據來確定您的客戶可以獲得多少流量。
相反，假設搜索詞是“舊金山的人身傷害律師”。在這里，您可能會參考該詞的全國搜索量，因為搜索該詞的任何人的意圖都與您的客戶“匹配”。
在 Ads 中，從地理位置限制搜索量是一個相對簡單的過程。您甚至可以在非常精細的級別上限制它們。
在下面的示例中如何在指定網站搜索關鍵詞，搜索位置僅限于舊金山/奧克蘭/圣何塞尼爾森 DMA 區域。谷歌還會告訴你該地區有多少人。在這種情況下，1990 萬：
將位置設置為目標后，選擇“歷史指標”選項卡。在這里，您可以看到所選位置的關鍵字的搜索量。在本例中，舊金山地區的“人身傷害律師”平均每月搜索量為 1,900 次：
評估您的有機關鍵字研究列表
整理好初始關鍵字列表后，下一步就是根據搜索量、競爭、任何近期趨勢和業務相關性等特定指標評估關鍵字。
您可以使用這些指標來確定要丟棄哪些關鍵字。這些將是您不打算在內容中使用或不想為其排名的關鍵字。
在關鍵字管理器工具中，您可以選擇從列表中刪除您認為不相關的關鍵字。見下圖。
搜索量
關鍵字搜索量是指特定關鍵字在特定時間范圍內被搜索的次數。該指標可以幫助您確定關鍵字的競爭力。
關鍵字研究套件中的大量工具會顯示每個關鍵字的音量——查找“音量”列。要深入了解關鍵字的搜索量，請使用關鍵字概覽工具。關鍵字概覽工具可以顯示關鍵字的本地化和全局量：