炎疫情下，一款可以讓人足不出戶、在家運動的產品意外爆火，不僅在短短一個月內價格翻了一倍多，還有網友稱其為2020最佳理財產品。這個現價堪比飛天茅臺的寶貝究竟是什么？讓基金君帶您一起了解一下體感游戲“健身環”。

現價堪比茅臺的“飛天”健身環

“健身環”到底是什么？

健身環全名是：Ring Fit Adventure，翻譯名為：健身環大冒險，是任天堂2019年10月開發在Switch掌機平臺上的一款體感游戲，玩家通過玩游戲就能達到健身的目的，其游戲本身與外設一同銷售，包括游戲卡帶、柔性健身環Ring-Con和腿部固定帶。

而想要體驗健身環這款游戲，首先要有一臺Switch掌機。通過Switch掌機連接電視、投影儀或電腦后，玩家只要將健身環Ring-Con中插入Switch的控制手柄，并將腿帶綁在大腿上，玩家的肢體動作便會被動作傳感器感應，從而操作游戲中的人物。

游戲包括故事模式和健身模式，玩家在體驗龐大、充實的奇幻冒險的同時也能夠揮灑汗水、燃燒脂肪、鍛煉肌肉。當然，該游戲設計也十分人性化，玩家可以根據自身需要選擇訓練項目和訓練強度，適宜各種體質人群。此外，每天鍛煉完畢后還會顯示結算頁面，玩家可以清晰了解自己當日的運動時間、消耗熱量、行進距離等數據。

基金君比較了幾個購物app，目前國內市面上的健身環售價多在1700-1900元區間，不但高于其載體Switch游戲的價格，更是和現價2000元左右的飛天茅臺相差無幾。

四個月漲了近4倍

健身環走紅的原因，除了其新穎的游戲方式和兼并健身的功能，最重要的還要數其飛漲的價格。

回到健身環發售的那一天，2019年10月18日，任天堂官網上所給出的出售價格是7980日元+消費稅，面向歐美的銷售價格為79.99美元，不論是按人民幣兌日元或是美元匯率來計算，都不會超過600元。

對于新發售的游戲，除非著急在第一時間入手體驗，大部分玩家都會選擇在一段時間后購買，因為價格通常有所回落。然而，健身環與大多數“等等黨”的期待背道而馳，價格不降反升，到2019年年底時，價格已經漲到800元左右。而到春節期間，短短一個多月，價格更是仿佛起飛一般，不僅突破1000大關，現在甚至隱隱有超過2000元的趨勢。

根據北京商報記者調查發現，1個月前在淘寶上的《健身環大冒險》價格約在740元，疫情防控期間游戲價格一路飆升，截至2月12日，超過200人付款的《健身環大冒險》商品中最高售價已達到1799元。

且這個現象不僅出現在國內市場，國外市場也幾乎難以見到新品原價健身環了。

目前健身環在日本亞馬遜上售價為19900日元，在美國亞馬遜上售價為129.99美元，若按今日人民幣兌日元和美元匯率分別計算，約合1300元和900元左右。由此看來，健身環熱潮可以說是席卷全球。

價格暴漲背后的邏輯

一個游戲的價格竟然貴過了它的游戲機，這是十分不科學的。但基金君仔細分析一番后發現，健身環價格的上漲還是有據可循的。

1。產品自身

正如基金君上文所述，通常一個游戲發售后，價格會越來越低，因為不少玩家在游戲通關后會選擇把游戲賣掉“回血”。而健身環，卻讓玩家愛不釋手。比起幾千元也不會去幾次的健身房年卡，只要幾百元的就可以達到鍛煉目的的健身環可以說是性價比極高了。

根據GWI（全球大健康研究機構）統計，截至2018年底，全球健身行業總規模為1086億美元，人均健身消費為384美元，全球健身人口平均滲透率僅為3.7％，可以說健身行業是一個龐大的藍海。“將游戲與運動結合起來”并不是一個嶄新的理念，但健身環兼具游戲的趣味性和運動的專業性，通過簡單的闖關方式，讓玩家不知不覺愛上運動、漸漸養成運動的習慣，證明游戲可以讓人在沉浸其中的同時實現健身的效果。此次任天堂推出的健身環產品，不僅突破了運動和游戲的界限，更連接了游戲與健身市場，擴展了用戶群。對健身環感興趣的不單是電子游戲玩家，很多的是想要鍛煉和減肥的一般人群。

2。供給不足

導致物價抬高的原因，除了需求還有供給。從健身環開始販賣起，任天堂就為其的貨源短缺多次道歉。作為體感游戲，健身環的配件從原材料到制作加工環節都比較講究，而任天堂產能不足的問題一直以來也備受詬病。

此外，健身環配件內部設計精密，目前中國市場中沒有廉價仿品，但也沒有官方的銷售渠道，電商只得各顯神通從海外進貨，因此進貨的成本、速度還有數量都是推動國內市場健身環價格高漲的因素。

3。國內推廣

較知名度頗高的手機游戲和電子競技游戲，健身環以及switch掌機在國內而言還是稍小眾化，很多人從未耳聞。

但一些用戶在小紅書、B站這種大流量平臺上的推廣和測評，讓更多的人了解到了這款在游戲中健身的產品。

4。肺炎疫情

肺炎疫情可以說是健身環價格爆發背后的最大推手，從各個方面都加劇了人們對健身環的渴求。

此次冠狀肺炎來勢洶洶，人們在意識到其嚴重性后紛紛窩居家中，自春節以來已有多日，跟隨宅家時間一同增長的，還有人們對運動的渴望。然而，大部分人家中沒有跑步機等健身器械，且比起單純枯燥的運動，人們更想將其趣味化、輕松花。因此，能在家中進行鍛煉的健身環受到了廣大人民的青睞，需求量激增。

與此同時，供給量竟然也不夠了。2月6日任天堂發表公告表示，因受到肺炎疫情的影響，主機、周邊等各項硬件將可能或繼續陷入缺貨狀態。尤其是Switch主機及Joy-Con等周邊設備等的制造及運輸將造成無可避免的影響。此外，公告亦特別指出現在處于貨源短缺情況的《健身環大冒險》的運輸也會受到影響而延遲。

網友：我買過的最佳理財產品

曾經有一個600多的健身環在我眼前，我沒有珍惜，如今我看著快2000塊的價格追悔莫及。沒錯，基金君也悔不當初。

二手平板電腦也賣“瘋”了

當然，受到疫情影響而價格和銷量激增的不止是健身環，還有學生和員工們云學習和云辦公必備的平板、電腦等電子產品。

根據二手交易平臺轉轉2月17日給出的數據，2月1日至2月13日期間，轉轉平臺的“平板”和電腦類產品的交易量分別出現了環比84.7％和65.6％的大幅增長，其中三四線及以下城市交易占比達到了45.7％，二手平板的交易量大幅上升。

也有網友反映了平板價格暴漲問題。

本文源自中國基金報

篇報告將重點關注歐洲五國中的英國。英國人口規模居歐洲前列，占總人口的9%，其GDP占比歐洲總和的16%，因此是中國企業進軍跨境電商市場的不二之選。（本報告數據摘選自跨境賣家導航AMZ123。）

1、英國國情分析

英國是一個深受大英帝國歷史影響的多元文化國家，由英格蘭、蘇格蘭、威爾士和北愛爾蘭四個部分組成。盡管英國文化自成一體，但這四個地區各自擁有豐富多元的文化，具有不同程度的重疊和獨特性。

根據統計數據，英國有95%的人口僅使用英語，而46%的人口信仰基督教。值得注意的是，對于基督徒來說，“13”和“星期五”都被視為不祥的象征，因此在客戶服務過程中需留意這些文化差異，避免引發不必要的誤解。

英國的?眾對互聯?的接受程度很?，英國的數字化普及率在全球排名第 2，不同于很多亞洲國家，?們并沒有放棄臺式電腦轉?使?智能?機，英國民眾特別依賴臺式電腦，2022 臺式電腦占英國市場份額 的 50% 以上。

2、英國經濟分析

中老年人在英國經濟中的地位日益重要，根據統計數據顯示，英國的社保支出已經占據了 GDP 總支出的 21%，僅次于日本，在全球排名第 8。預計到 2025 年，歐洲的銀發經濟規模將達到 6.4 萬億歐元。

人口老齡化是一把雙刃劍，帶來了挑戰，同時也蘊含著無限的商機。中老年人群體將催生出對許多產品和服務的需求，醫療保健、智能家居、健康監測器到服裝和家居用品，這些行業已經開始將老齡化趨勢視為商業機遇。

再者，45歲以上的消費者群體是全球最富有的年齡段群體，因此許多希望進軍歐洲市場的品牌所都值得將這個群體作為目標受眾之一。

據統計，2022 年英國數字消費?出3,920 億美元，Z世代更喜歡用手機進行購物，而年長的用戶更喜歡使用PC/筆記本電腦進行購物。

3、英國電商分析

英國消費者網購的主要商品還是以電子產品為主，日用品、美妝個護、家居產品等也是大家喜愛購買的產品類別。然而在歐洲經濟動蕩的環境下，英國消費者傾向于探索更為經濟實惠的品牌，可能會選擇降低購物欲望或者接受價格更為親民的替代品。

他們嘗試新品牌的主要原因包括性價比更高、價格更為實惠以及促銷活動。然而，英國消費者也非常注重產品質量和耐用性。隨著網購的普及，越來越多的英國消費者更傾向于在線購物而非傳統實體店。據調查顯示，英國消費者更傾向于利用搜索引擎尋找感興趣的商品和品牌，并重視其他消費者的購買評價。

與許多國內消費者相似，有70%的英國消費者關注商品是否提供包郵服務，他們更愿意購買提供包郵服務的商品。此外，42%的英國消費者不僅重視產品質量和耐用性，還非常注重優質客戶服務。他們會因為體驗了優質的客戶服務而在網上推薦該品牌。

英國是全球第3大電商市場，銷售額達到1,430億美元。預計在未來五年，其增長率將為8.31%，到2027年預計將達到2,270億美元。約一半的英國消費者通過跨境網購積極尋找其他國家價格更低的商品，其中40%的跨境訂單來自中國。英國消費者更愿意在線上購買電子產品、服裝和家居用品等產品。

4、不容錯過的英國電商黃金時刻

情人節（2月14日）：情人節是表達愛意的時刻，電商可以推出專為情侶定制的禮品和特別優惠，吸引顧客購買。精心設計的情人節主題頁面和浪漫促銷活動將為電商帶來額外的銷售機會。

返校季（9月）：在返校季期間，學?校服的消費需求尤為強烈。有部分服飾學校沒有指定供應商的類別，如裙?、褲?、polo衫以及鞋?等。針對這類商品，家?會更偏向于在百貨公司以及?上選購相對優惠的產品。

萬圣節（10月31日）：雖然不像其他節日那樣商業化，但仍然是一個電商可以發揮創意的機會。推出特色的萬圣節產品和有趣的促銷活動，可以吸引顧客的注意，為電商帶來額外的銷售收入。

網絡星期一（每年11月的第一個星期一）：作為專門為在線購物而設立的日子，網購星期一在英國備受歡迎。電商應該充分利用這一天推出獨家的折扣和促銷活動，吸引更多顧客，并提升品牌知名度。

黑色星期五（11月）：作為一年中最大的購物日之一，黑色星期五是電商們展示實力的絕佳機會。顧客會涌向在線商店，尋找折扣和優惠，因此電商應提前策劃吸引人的促銷活動，確保在這一天吸引更多客戶。

圣誕節（12月）：圣誕節是購物熱潮的高峰期，人們迫切尋找禮物和節日裝飾。電商可以通過推出獨特的促銷活動和禮品套餐，巧妙地滿足顧客需求，提高銷售額。

節禮日（12月）：節禮?是英國特有的節?，其?期就在圣誕節的后?天。傳統上，這是雇主向雇員分發? 錢、?物、布料或其他貴重物品的??。如今，該節?已經成為了英國?年當中最為盛?的購物節?，所有商店都會在這?天打折促銷，?英國?也會在這?天進??拼。