《中國(guó)音樂(lè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)總報(bào)告》顯示，2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量就已呈斷崖式下跌，一年間，減少了近60%。截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存KTV數(shù)量?jī)H剩6.4萬(wàn)家。現(xiàn)如今，當(dāng)人們想唱歌時(shí)，很多人第一個(gè)想到的不是KTV，而是在線K歌平臺(tái)——全民K歌。一個(gè)K歌APP究竟是憑何打敗了傳統(tǒng)KTV？這讓人不禁疑惑。
不過(guò)當(dāng)你打開(kāi)全民K歌后，相信你的疑慮會(huì)逐漸消失。這里不僅有明星和歌手在唱歌，還有各色民間“神仙翻唱”，可以說(shuō)，全民K歌較傳統(tǒng)KTV，歌曲更多元、更豐富，玩法更驚艷、更新鮮，也只有這樣才能滿足不同用戶的需求。
甚至，一個(gè)人一把鍋鏟一個(gè)勺，也能瞬間打造一個(gè)沉浸式KTV場(chǎng)景。網(wǎng)友“是可樂(lè)鴨”在全民K歌平臺(tái)上翻唱金志文的《自?shī)首詷?lè)》時(shí)，就左手鍋鏟右手勺，邊敲擊桌面打節(jié)拍邊傾情演唱，歌曲一出，無(wú)數(shù)網(wǎng)友都表示“節(jié)奏感太強(qiáng)”、“音樂(lè)細(xì)胞滿分”。可見(jiàn)，局限性小，玩法多樣的全民K歌確實(shí)更容易滿足現(xiàn)代人的唱歌需求。
此外，還有些唱歌愛(ài)好者喜歡在全民K歌里“學(xué)”唱歌。怎么學(xué)？這得益于全民K歌的教唱頻道，不少擁有專業(yè)音樂(lè)知識(shí)的教唱導(dǎo)師，會(huì)從口腔打開(kāi)方式，氣息、發(fā)音方式、鼻腔共鳴等角度來(lái)進(jìn)行教唱，讓很多普通人也有機(jī)會(huì)變身歌唱高手，而且它早已突破簡(jiǎn)單的點(diǎn)歌、錄歌功能，現(xiàn)如今，全民K歌不僅有完善的錄唱、獨(dú)唱、合唱等功能，還擁有“AI練唱”、“智能修音”、“AI曲風(fēng)”、“多維打分”等K歌黑科技，功能+玩法雙重加持，讓用戶可以無(wú)懼開(kāi)嗓，歌曲演繹過(guò)程也能融入更多元素，更具時(shí)尚感和科技感。
也許很多人仍然懷念傳統(tǒng)KTV的氛圍感和熱鬧感，但嘗試過(guò)在線K歌的人可能已經(jīng)用腳投票，你想要的各種互動(dòng)玩法，這里不僅有而且更勝一籌，這或許就是全民K歌能獲得大眾青睞，從一個(gè)唱歌APP成長(zhǎng)為國(guó)民級(jí)音娛社交平臺(tái)的重要原因。
輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著在線K歌平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶選擇使用在線K歌產(chǎn)品，本篇文章作者以唱魚APP為例，對(duì)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)行情進(jìn)行分析，以及對(duì)比分析唱魚與其他競(jìng)品的功能，最后得出改進(jìn)建議，從而提升唱魚的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，感興趣的一起來(lái)看一下吧。
本文檔是通過(guò)了解并分析在線音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)行情、用戶畫像和用戶需求痛點(diǎn)并對(duì)比唱魚與直接競(jìng)品的功能、結(jié)構(gòu)等模塊，比較它們各自的長(zhǎng)處與不足，得出改進(jìn)建議，從而優(yōu)化唱魚的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
圖1 2017-2022年中國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
由圖1可知，2017-2022年我國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模呈階梯式穩(wěn)定增長(zhǎng)。與音視頻類項(xiàng)目相比，在線K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂(lè)領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到175.8億元。
圖2 2017-2022年中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模及滲透率
從圖2數(shù)據(jù)可知，2021年中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，網(wǎng)民滲透率接近五成，這意味著，每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)有過(guò)在線K歌的使用經(jīng)歷。
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新的基礎(chǔ)上，在線K歌APP不斷推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求。音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)的突破創(chuàng)新催生了K歌APP的轉(zhuǎn)變，是K歌平臺(tái)吸引用戶的重要因素。
圖 3 2021年說(shuō)唱作品發(fā)展情況
2017年起大量新廠牌入圈，合作Rapper也伴隨著大盤說(shuō)唱熱度的升溫，其原創(chuàng)作品得到眾多數(shù)字平臺(tái)的支持。以QQ音樂(lè)為代表的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，近年來(lái)與多個(gè)熱門廠牌進(jìn)行合作，大力扶持優(yōu)秀原創(chuàng)說(shuō)唱作品。2021年QQ音樂(lè)推出的“說(shuō)唱者聯(lián)盟” 計(jì)劃更將廠牌力量推向新的高度，使得數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)與說(shuō)唱生態(tài)更進(jìn)一步緊密融合。
1）政治環(huán)境
進(jìn)入正版化：2015年我國(guó)出臺(tái)的《關(guān)于大力推薦我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確提出，要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字音樂(lè)作品的版權(quán)保護(hù)，整治音樂(lè)產(chǎn)業(yè)違規(guī)內(nèi)容。國(guó)家對(duì)音樂(lè)版權(quán)重點(diǎn)治理，公辦頒布8個(gè)管理?xiàng)l文，全網(wǎng)主動(dòng)下架未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220萬(wàn)余首。
互動(dòng)共享趨勢(shì)：2021年《國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局》要求數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)秩序，強(qiáng)調(diào)除特殊情況外，各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)不得簽署獨(dú)家版權(quán)。這一規(guī)定進(jìn)一步規(guī)范了各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在音樂(lè)版權(quán)上的良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，降低了音樂(lè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻，給了一些小音樂(lè)公司和獨(dú)立音樂(lè)人更大的生存空間。為在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
全球：數(shù)字音樂(lè)的時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，根據(jù)2015年全年數(shù)據(jù)，數(shù)字音樂(lè)的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了實(shí)體音樂(lè)，這也是首次超過(guò)實(shí)體音樂(lè)。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年的數(shù)字音樂(lè)營(yíng)收占到了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的45%，實(shí)體音樂(lè)則占有全部營(yíng)收的39%，還有14%來(lái)自演唱會(huì)的收入，流媒體收入增長(zhǎng)迅速。
國(guó)內(nèi)：中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》日前出臺(tái)。作為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”藍(lán)圖，意見(jiàn)提出，到“十三五”期末，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元。
3）社會(huì)環(huán)境
圖4 2014-2019年中國(guó)在線K歌行業(yè)用戶付費(fèi)率及付費(fèi)ARPPU值
2018年中國(guó)在線K歌用戶付費(fèi)率達(dá)到12.9%，平均單個(gè)付費(fèi)用戶價(jià)值超過(guò)140元，與上年相比增長(zhǎng)18%。
隨著在線K歌平臺(tái)的娛樂(lè)功能與應(yīng)用開(kāi)發(fā)日漸多元化，社交圈層進(jìn)一步黏合成形，用戶一方面通過(guò)開(kāi)通會(huì)員強(qiáng)化自身在平臺(tái)社交圈中的地位，同時(shí)進(jìn)一步探索并嘗試平臺(tái)所提供的豐富增值服務(wù)與功能，其付費(fèi)意愿也在逐步與日俱增。
預(yù)計(jì)到2019年年底，在線K歌用戶的付費(fèi)率將有望突破15%，ARPPU值也將達(dá)到161.5元的水平。
圖5 2017-2021年中國(guó)主流媒體對(duì)說(shuō)唱音樂(lè)報(bào)道情況
由圖5可以看出，2017-2021年中國(guó)主流媒體對(duì)說(shuō)唱音樂(lè)的報(bào)道逐年遞增，2019年以來(lái)中國(guó)主流媒體逐步關(guān)注到說(shuō)唱音樂(lè)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明網(wǎng)等媒體都對(duì)說(shuō)唱文化進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，提升了說(shuō)唱文化的傳播度，對(duì)青少年群體產(chǎn)生了積極影響。
4）技術(shù)環(huán)境
圖6 通信技術(shù)演進(jìn)過(guò)程
（1）5G技術(shù)
5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更快速度、更低延時(shí)、更穩(wěn)定傳輸?shù)男畔鞑ィ軌蚋玫闹С忠苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)大流量類消費(fèi)級(jí)應(yīng)用，尤其是對(duì)視頻內(nèi)容傳輸效率的革命性提升，使得其能夠更好地融入各類娛樂(lè)形式。
（2）區(qū)塊鏈技術(shù)
基于其難以篡改、去中心化、安全高效等顯著特點(diǎn)，可以為數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的保護(hù)起作用。通過(guò)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，有利于明確版權(quán)歸屬、促進(jìn)版權(quán)交易和加強(qiáng)版權(quán)救濟(jì)。同時(shí)區(qū)塊鏈可以全程記錄和永久保存數(shù)字音樂(lè)的信息，使被確權(quán)作品后續(xù)的傳播、交易等信息也會(huì)被實(shí)時(shí)記錄，實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)全生命周期的可追溯。
（3）智能算法
隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷提升和5G通信技術(shù)的深化改革，未來(lái)用戶將有望在唱歌或是聽(tīng)歌的同時(shí)觀看沉浸式的MV，亦或是通過(guò)與硬件設(shè)備的聯(lián)動(dòng)獲得更加極致的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。
總結(jié)：政治環(huán)境方面，音樂(lè)版權(quán)監(jiān)管力度加大，促進(jìn)版權(quán)正規(guī)化發(fā)展；技術(shù)方面，主要體現(xiàn)在5G和虛擬顯示技術(shù)的不斷發(fā)展。
中國(guó)從2015年開(kāi)始音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)出臺(tái)了8項(xiàng)法案，音樂(lè)付費(fèi)成為習(xí)慣，從而也促使數(shù)字音樂(lè)收益慢慢超過(guò)45%。政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)四大環(huán)境均表現(xiàn)良好，當(dāng)前及未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境都將保持優(yōu)質(zhì)狀態(tài)。
會(huì)員收費(fèi)模式是指用戶在在線音樂(lè)平臺(tái)上注冊(cè)成為會(huì)員，每月支付固定的會(huì)員費(fèi)來(lái)獲取相應(yīng)的音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容。通常會(huì)員費(fèi)用設(shè)置的較低，但用戶可以享受長(zhǎng)時(shí)間（通常一個(gè)月至一年不等）的權(quán)益。
例如：全民K歌、唱吧等都有開(kāi)通會(huì)員服務(wù)。在不連續(xù)包月的情況下，唱吧開(kāi)通會(huì)員的費(fèi)用為1個(gè)月25元，3個(gè)月50元，12個(gè)月188元，開(kāi)通會(huì)員后即可享會(huì)員特權(quán)如禮物購(gòu)買折扣、醒目的紅字提醒、歌曲置頂?shù)取?/p>
內(nèi)容購(gòu)買模式主要是指用戶對(duì)被排除在會(huì)員權(quán)益之外的特定單曲或?qū)］媶为?dú)付費(fèi)購(gòu)買而給在線音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)收益的模式。
例如：QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云的單曲購(gòu)買價(jià)格均為2元，一些熱門歌曲的價(jià)格是3元。
作為傳統(tǒng)的盈利模式，廣告付費(fèi)是一種依靠流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。在線音樂(lè)平臺(tái)依托于龐大的用戶群體，當(dāng)用戶享受在線音樂(lè)服務(wù)的同時(shí)，也為其推送數(shù)量在可接受范圍內(nèi)的廣告。
根據(jù)相應(yīng)的曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)以及成交金額等數(shù)據(jù)指標(biāo)向廣告商收取服務(wù)費(fèi)用。廣告形式有：開(kāi)屏廣告、Banner廣告、插屏廣告等。
例如：QQ音樂(lè)信息流廣告開(kāi)戶是5000元起，廣告商將5000元充到廣告賬號(hào)用進(jìn)行消耗,消耗分為點(diǎn)擊收費(fèi)和千次曝光收費(fèi)，點(diǎn)擊是3毛左右，千次曝光是3塊左右。
增值服務(wù)是指用戶通過(guò)在線音樂(lè)平臺(tái)，向收聽(tīng)或者觀看的娛樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作者贈(zèng)送虛擬禮物表示欣賞之情，其中在線音樂(lè)平臺(tái)按照虛擬禮物的價(jià)格收取一定比例的費(fèi)用的模式。
例如：全民K歌中的打賞禮物分為免費(fèi)和付費(fèi)，付費(fèi)禮物需要通過(guò)K幣購(gòu)買，價(jià)格為1元8K幣，18元135K幣，68元510K幣，128元960K幣，298元2235K幣，488元3660K幣。活躍用戶通過(guò)線上支付購(gòu)買K幣，換取鮮花和其他禮物等，對(duì)喜歡的人表達(dá)支持。
版權(quán)轉(zhuǎn)售模式指在線音樂(lè)平臺(tái)取得某些音樂(lè)內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán)后，將這些音樂(lè)內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方，即對(duì)版權(quán)進(jìn)行二次銷售以獲取利益。
例如：QQ音樂(lè)轉(zhuǎn)授版權(quán)的價(jià)格在幾萬(wàn)至上百萬(wàn)不等。
硬件銷售模式是指在線音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)向用戶出售自主品牌或代理品牌的影音及其它設(shè)備而產(chǎn)生收益的模式。
例如：唱吧官方設(shè)計(jì)和出品的小巨蛋音箱麥克風(fēng)銷量已突破100萬(wàn)臺(tái)，價(jià)格在300-400元之間。
主要以線上售賣配套產(chǎn)品與線下服務(wù)為主，其主要的收入來(lái)源為線上平臺(tái)售賣配套產(chǎn)品的利潤(rùn)差和線下售后服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)提成。
例如：騰訊將目光創(chuàng)立無(wú)人值守K歌店即“唱歌機(jī)+自動(dòng)販賣機(jī)+游藝機(jī)”組成的店面，為用戶提供音樂(lè)、游戲、輕食、社交等綜合跨界的娛樂(lè)體驗(yàn)，顧客支付與體驗(yàn)全程自助。
圖7 說(shuō)唱愛(ài)好者年齡及職業(yè)分布
1）年齡分布：由圖7可知，有88.0%的說(shuō)唱愛(ài)好者年齡集中在18-40歲，這是因?yàn)?0世紀(jì)80年代中期是流行音樂(lè)的爆炸時(shí)代，邁克爾杰克遜影響了中國(guó)數(shù)億人；2017年，自由多元的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、不斷演變和拓寬的說(shuō)唱形式以及愛(ài)奇藝力推的中國(guó)第一款說(shuō)唱節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，為中國(guó)說(shuō)唱的高速發(fā)展和走向大眾打下基礎(chǔ)。
2）職業(yè)分布：說(shuō)唱愛(ài)好者中，有55.3%為上班族，20.5%為自由職業(yè)，10.3%為學(xué)生黨。因?yàn)樯习嘧蹇沼鄷r(shí)間少，社交生活受到時(shí)間限制，對(duì)與他人互動(dòng)及表達(dá)自我有更高需求。
圖8 說(shuō)唱愛(ài)好者月收入及說(shuō)唱音樂(lè)付費(fèi)支出占比
3）收入分布：由圖5可知，有61.3%的說(shuō)唱愛(ài)好者月收入大于3000；玩說(shuō)唱音樂(lè)需要一些設(shè)備的支撐，像電腦、鍵盤、鼓機(jī)、麥克風(fēng)、MIDI控制器等，因此需要一定的經(jīng)濟(jì)能力。
4）付費(fèi)支出：有超過(guò)50%的說(shuō)唱愛(ài)好者能接受說(shuō)唱付費(fèi)支出站月支出的比例區(qū)間是5%-20%，由于說(shuō)唱屬于小眾文化，因此大部分人還不愿意為這種文化買單。
總結(jié)：說(shuō)唱音樂(lè)的主要用戶鎖定在18-40歲年輕群體。他們構(gòu)成了說(shuō)唱市場(chǎng)的主要用戶群體。這說(shuō)明說(shuō)唱音樂(lè)具有很強(qiáng)的年輕活力，年輕一代仍然是說(shuō)唱音樂(lè)市場(chǎng)的主力軍。
圖9 用戶收聽(tīng)說(shuō)唱音樂(lè)場(chǎng)景、時(shí)長(zhǎng)、偏好語(yǔ)種占比
1）收聽(tīng)場(chǎng)景：有研究表明運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)適當(dāng)?shù)囊魳?lè)可以增強(qiáng)鍛煉效果。運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)呼吸困難、流汗、肌肉酸疼僵硬等感覺(jué)，并通過(guò)神經(jīng)系統(tǒng)傳遞至大腦，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)對(duì)這種傳遞產(chǎn)生干擾，以此延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間。因此有53.3%的說(shuō)唱愛(ài)好者在運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)聽(tīng)歌；有51.1%的說(shuō)唱愛(ài)好者會(huì)在睡前聽(tīng)歌是因?yàn)檎f(shuō)唱音樂(lè)能讓他們感到放松，在放松情況下能更快進(jìn)入睡眠狀態(tài)。
2）收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)：運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)長(zhǎng)在30分鐘-1小時(shí)左右，伴隨著在運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音樂(lè)占比最高的特點(diǎn)，因此有48.3%的說(shuō)唱愛(ài)好者的日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為30分鐘-1小時(shí)。
3）偏好語(yǔ)種：標(biāo)準(zhǔn)國(guó)語(yǔ)即為普通話，到2020年全國(guó)普通話普及率平均達(dá)到80%以上。歌曲的語(yǔ)言和聽(tīng)者的語(yǔ)言相同會(huì)更容易讓聽(tīng)者產(chǎn)生共情，因此說(shuō)唱愛(ài)好者中收聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)語(yǔ)的用戶占比最高，為82.5%。
圖10 用戶收聽(tīng)說(shuō)唱音樂(lè)途徑占比
4）收聽(tīng)渠道：數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、說(shuō)唱綜藝和社交媒體平臺(tái)是說(shuō)唱愛(ài)好者了解說(shuō)唱音樂(lè)的最重要途徑，占比分別為80.5%、77.4%、73.1%，因?yàn)槠渚哂袀鞑タ臁秩緩?qiáng)的特點(diǎn)；其他如同好交流、說(shuō)唱賽事等也能起到一定的說(shuō)唱推廣作用。
圖11 2021年在線K歌用戶選擇K歌App的主要考量因素
主要考量因素：錄唱功能（55.3%）、歌曲修音（51.4%）、歌唱打分（48.1%）等傳統(tǒng)玩法是中國(guó)在線K歌用戶選擇K歌APP的主要考量因素，同時(shí)歌房玩法（27.4%）、實(shí)時(shí)對(duì)唱（22.2%）、小游戲（9.9%）等新玩法也成為用戶考量的因素。
總結(jié)：說(shuō)唱音樂(lè)的收聽(tīng)場(chǎng)景已經(jīng)比較普遍（運(yùn)動(dòng)和睡前更高），近5成人士日均收聽(tīng)時(shí)間達(dá)到1小時(shí)；國(guó)語(yǔ)和地區(qū)方言已成為當(dāng)前最為普遍的兩大類說(shuō)唱形式，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、說(shuō)唱綜藝和社交媒體平臺(tái)是說(shuō)唱愛(ài)好者最常采用的收聽(tīng)途徑；錄唱功能、歌曲修音、歌唱打分功能是用戶選擇K歌軟件的主要考量因素。
1）聽(tīng)歌用戶
喜歡聽(tīng)說(shuō)唱音樂(lè)，想和更多說(shuō)唱愛(ài)好者進(jìn)行交流的人
2）唱歌用戶
喜歡翻唱說(shuō)唱歌曲，想展現(xiàn)自己說(shuō)唱能力，創(chuàng)作說(shuō)唱歌曲的人
1）聽(tīng)歌用戶
2）唱歌用戶
痛點(diǎn)總結(jié)：
（1）聽(tīng)歌用戶
（2）唱歌用戶
總結(jié)：表格數(shù)據(jù)說(shuō)明，三款軟件的歌曲功能都比較全面，都具備K歌軟件應(yīng)具有的基礎(chǔ)功能，但是唱魚功能沒(méi)有全民K歌和唱鴨完善，用戶體驗(yàn)感較差。
全民K歌結(jié)構(gòu)圖：
圖7 全民K歌結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品中有許多付費(fèi)玩法和VIP特權(quán)，這與常見(jiàn)的直播平臺(tái)商業(yè)化模式較一致，從以上可以看出，全民K歌追求K歌娛樂(lè)模式的全面、豐富性，是一款結(jié)合MV、直播、短視頻以及多元化社交的在線K歌軟件，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)伴奏、多維度點(diǎn)歌臺(tái)、豐富的后期制作、K歌方式和互動(dòng)模式，使得產(chǎn)品在移動(dòng)K歌領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。
唱鴨結(jié)構(gòu)圖：
圖8 唱吧結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：唱鴨APP的主要業(yè)務(wù)就是“自彈自唱”，其他功能發(fā)展尚未完善，頁(yè)面布局合理，交互設(shè)計(jì)流暢、功能跳轉(zhuǎn)路徑清晰快捷。適合自己娛樂(lè)，交友需求不迫切的用戶。
唱魚結(jié)構(gòu)圖：
圖9 唱魚結(jié)構(gòu)圖
總結(jié)：唱魚屬于初期發(fā)展階段，功能相較于唱鴨和全民K歌較少，它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)作模塊，有不同類型的說(shuō)唱beats共說(shuō)唱愛(ài)好者選擇，后期唱魚可以發(fā)展同城和直播功能，留存更多用戶。
圖10 唱魚、全民K歌、唱鴨首頁(yè)對(duì)比圖
圖11 全民K歌、唱吧、唱魚歌房頁(yè)面對(duì)比圖
唱魚：點(diǎn)擊創(chuàng)作ICON，彈出特色功能選項(xiàng)，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇唱歌模式，操作簡(jiǎn)單明了。
全民K歌：點(diǎn)擊創(chuàng)作ICON，切換為點(diǎn)歌頁(yè)面，以列表的形式展現(xiàn)可翻唱的歌曲。
唱鴨：點(diǎn)擊常做ICON，展示彈唱，找伴奏演唱，制作伴奏三種特色功能，用戶可以快速找到自己想要的功能。
1）優(yōu)勢(shì)
2）劣勢(shì)
3）機(jī)會(huì)
4）威脅
本文由 @汪仔3091 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
近，新增的12個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)刷屏各大社交平臺(tái)，從壯闊的黃河壺口瀑布到典雅的安仁古鎮(zhèn)，光是看圖片都讓人對(duì)這些美景向往不已。當(dāng)晴朗夏日遇上疫情當(dāng)?shù)溃嗌倬W(wǎng)友想要外出旅行的心蠢蠢欲動(dòng)卻又無(wú)處安放，但最近全民K歌8.0新版本中的錄唱主題恰好可以幫網(wǎng)友們一掃不能出門旅游的遺憾！此次升級(jí)的錄唱主題新增了“星際飛行”“夢(mèng)幻鯨魚”“海底世界”等精美背景與動(dòng)效，讓你不用出門也能收獲從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、從太空到深海的“沉浸式”旅行體驗(yàn)！
進(jìn)入全民K歌的點(diǎn)唱界面，選擇“主題”后就能看到7款精美的錄唱主題，有少女心十足的“粉色氣球”“夢(mèng)幻鯨魚”，也有充滿童趣的“星際飛行”“小黃鴨”，更有周杰倫新專同款皮膚“哥的限定”！每種主題的動(dòng)效與背景都充滿個(gè)性與設(shè)計(jì)感，在你唱出“perfect”“great”時(shí)還會(huì)彈出專屬打分標(biāo)志，想必用這么精美的錄唱主題來(lái)錄歌，歌聲也會(huì)變得更好聽(tīng)吧！
除了這7款官方推薦的錄唱主題，喜歡DIY的用戶還可以在錄唱結(jié)束后的編輯界面選擇“自定義模板”，在156種動(dòng)態(tài)背景、108種靜態(tài)背景以及42種精美動(dòng)效中進(jìn)行自定義搭配，從動(dòng)漫到古風(fēng)、從名勝古跡到自然風(fēng)貌，風(fēng)格類型齊全的背景與動(dòng)效能夠滿足用戶所有的搭配幻想。不僅如此，用戶還可以在“背景”界面自行上傳手機(jī)中的圖片，真正實(shí)現(xiàn)“錄唱主題自由”！
全新升級(jí)的錄唱主題一上線就受到了各位K歌網(wǎng)友的熱烈追捧，還碰撞出了不少“神搭配”！K歌用戶“請(qǐng)你吃糖”就在翻唱《小城夏天》時(shí)使用了“夢(mèng)幻鯨魚”錄唱主題，輕快動(dòng)感的歌聲配上錄唱主題中夢(mèng)幻的星空與云朵，歌詞中所描繪的“夜色慢慢攤開(kāi)，露出星光點(diǎn)點(diǎn)”一下就浮現(xiàn)在眼前了，讓人隔著屏幕也能感受到夏夜的清涼與浪漫！K歌用戶“小魚魚”則在翻唱《想去海邊》時(shí)，別出心裁地將“海底世界”動(dòng)效與一款大海的動(dòng)態(tài)背景組合在一起，動(dòng)效中的水母、貝殼、鯨魚等元素與背景中灑滿余暉的大海讓人仿佛真的置身海邊，還與歌詞“向著海平線，余暉消逝之前都不算終點(diǎn)”相呼應(yīng)，這位友友的巧思簡(jiǎn)直太絕了！
除了煥然一新的錄唱主題讓人眼前一亮，全民K歌最新上線的8.0版本在視覺(jué)設(shè)計(jì)的各種細(xì)節(jié)上也是下足了功夫。8.0版本在界面設(shè)計(jì)上進(jìn)行了“減法”，通過(guò)減少色彩使用、增加界面留白、規(guī)范組件樣式等途徑，使得界面更顯簡(jiǎn)潔輕量，加上各種高大上的K歌黑科技，真正做到了讓歌聲遇見(jiàn)更多“美”的可能！
不得不說(shuō)，全民K歌真是音娛屆的“扛把子”，不僅盡心助力用戶自信開(kāi)唱，更沒(méi)有忽略除了主打功能之外的種種細(xì)節(jié)，讓用戶唱得好聽(tīng)又好看，這樣寶藏又貼心的APP誰(shuí)能不愛(ài)呢？現(xiàn)在就打開(kāi)全民K歌，選擇你喜歡的錄唱主題高歌一曲吧！