IT之家經過查詢得知，長虹兒童電話手表 V5 目前在各大電商平臺及長虹官網中均未上架，因此紫光展銳的“官宣”舉動反而首度曝光了這一產品。
▲ 圖源 紫光展銳官方微博從海報中可看出，這款長虹兒童電話手表 V5 采用了類似手機的“全面屏”風格 ID 設計，前置攝像頭隱藏于邊框中，表體表帶都采用了粉色硬質塑料設計，結合長虹此前推出的 D1 智能手表，預計這款長虹兒童電話手表 V5 還將推出對應的藍色版本。
而這款長虹兒童電話手表 V5 所搭載的紫光展銳 W377 芯片，IT之家此前曾報道，其采用雙核 Arm Cortex A53 處理器，主頻達到 1.3GHz，封裝尺寸小，多媒體能力較上一代顯著提升。W377 集成了 2G / 3G / 4G、藍牙、Wi-Fi、GNSS，PCB 布局靈活，采用 28nm HPC + 工藝，官方宣稱“能效提高 30% 以上”。
紫光展銳此前還表示，W377 芯片支持全球通網絡連接和高清視頻通話，連接更加穩定、高速，通話和定位在全球 200 多個國家和地區暢行無阻，同時采用紫光展銳九重定位技術，提供高精度定位 SDK 和云平臺，可支持亞米級高精度定位，因此也相當適合這樣一款“兒童手表”。
無疑問，2021年彩電行業競爭激烈，特別是在新產品、新技術、新應用等方面各大主流彩電廠商都在積極發力，部分互聯網電視廠商也在努力跟進，迎合消費者的需求。
站在歲末的時間節點，進行電視行業一整年的復盤工作，已然成為業內心照不宣的常規操作之一。回顧2021年，從年初的Micro LED相關技術與產品集中亮相CES展會到“原材料漲價”在市場激起的強烈反響，彩電行業這一年似乎有太多的聲音需要我們來厘清。
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本次盤點，筆者全文將從彩電行業大事件、顯示技術之爭與彩電行業未來展望分析等多個方面來進行。
2021年，彩電行業經歷了特殊的一年。受疫情影響，國內外彩電市場都發生了較大變化，彩電廠商們的“市場動作”日益結構化。特別是國內彩電產業，“后浪”與“前浪”之間的較量從未停止。
從品牌廠商和具體事件的視角看，2021年彩電行業處于“大浪淘沙”的狀態。疫情又額外加速了這一過程，產生了更多碰撞性和具有行業規律共性的“大事件”。接下來，筆者就帶領大家回顧一下彩電行業，2021那些“震撼人心”的大事。
從2021美國消費電子展電視行業動態來看，大部分參展商度亮出了自家的Mini/Micro LED展品。比如TCL發布MiniLED背光技術與4K Mini LED電視；群創推出多款MiniLED背光電視產品；三星展出Neo QLED和Micro LED電視；海信采用了海信自主研發的Mini LED，支持144HZ高刷新和XDR極高動態范圍的ULED U7系列等。
Mini LED比起傳統LED來說，顆粒更小、顯示效果更加細膩、亮度更高，同時比OLED更省電，而且支持精確調光，不會產生LED的背光不勻的問題。2021CES展上，各大廠商的終端產品迎來集中爆發。
點評：2021CES展上，電視行業各大廠商都瞄準了Mini/Micro LED領域，不難看出未來電視行業都會向這方面技術靠攏。目前，整體彩電行業都處于轉型期，顯示技術是彩電企業改革的重點。比如三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠商已經推出了Mini/Micro?LED電視，Mini/Micro?LED電視相比較現階段的顯示技術解決方案，具有更好的顯示效果和更高的性能。2021年Mini/Micro?LED電視市場規模雖然還不大，但無疑它已經成為電視行業的發展趨勢之一。
相比OLED、量子點以及激光，Mini LED本質還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術進步、畫質提升的空間，相比OLED、量子點以及激光等顯示技術，Mini LED在售價上也有優勢。隨著制造商繼續改進制程技術和良率，Mini LED背光顯示器的成本會隨之下調，到2022年，Mini LED背光顯示器的成本有望低于OLED顯示器，隨著成本下降，Mini背光有望大比例替代現有的LED背光，成為大尺寸液晶背光顯示方案的主流選擇。
隨著2021年走向尾聲，令全世界球迷期待已久的2022卡塔爾世界杯也步步臨近。在海信視像日前舉行的海信開放日上，因凡蒂諾先生以視頻形式宣布海信成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商。對于海內外球迷而言，意味著2022卡塔爾世界杯的綠茵場上將繼續看到海信Hisense的身影。對于海信視像而言借助世界杯營銷轉型，可以從價格戰的明爭轉變到價值戰的暗戰，全面提升品牌力。
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實際上，海信視像在足球賽事中的高調亮相早已不是第一次，2016歐洲杯、2018俄羅斯世界杯、2020歐洲杯，海信已經連續三次贊助世界級足球賽事。
點評：海信贊助世界杯堪稱經典營銷案例。從贊助2016年歐洲杯、到2018年俄羅斯世界杯，再到2021年歐洲杯（2020年歐洲杯由于疫情，推遲到2021年舉行），通過持續與世界頂級賽事綁定的策略，海信視像實現了品牌的躍升和企業的跨越式發展。如今，海信視像還獲得了2022年卡塔爾世界杯的贊助商資格。這也意味著海信視像將在賽場上開啟新一波流量，要知道，在2020年歐洲杯階段，海信霸屏歐洲杯賽場就給它帶來了豐厚的收益。
在業內看來，與足球賽事的牽手能為彩電品牌帶來巨大的曝光時間，隨之而來的品牌認知、口碑搭建更是不可限量。比如海信視像借助世界杯營銷，在今年1-6月份，海信視像為高畫質觀影與居家觀賽而量身打造的U7、U8系列獲得驚人銷量，銷售額同比增長143.1%，在歐洲杯“核心五國”的銷售額更是同比暴漲205.4%。
有統計數據顯示，2020年海信視像的海外收入占比高達40%，2021年前三季度的海外收入占比已達42%，海信視像在海外市場的收入規模得以逐步擴大。世界杯贊助商通過賽事，可提升品牌識別度，在消費者選購時確實會受到積極的心理暗示作用。
目前，海信視像已在全球建立了30多家生產基地和研發中心，并通過連續贊助世界頂級賽事，把海信品牌在全球帶到了新的高度。無論是在日本、歐洲還是南非，海信視像不僅取得了經營上的成功，在跨文化團隊整合、本土化管理、資源協同以及對當地社會的貢獻，也贏得了當地政府和國際組織的普遍尊重。海信視像通過堅持大顯示戰略，不斷拓寬新賽道，滿足日益多元化的場景消費需求，重新發現了屏幕和連接的價值，也找到了新的增長空間，值得同行學習和借鑒。
奧維睿沃《全球TV代工廠月度出貨數據報告》顯示，2021Q1全球電視代工廠共出貨2280萬臺，同比大幅增長34%。其中，頭部代工廠擁有更好的出貨表現。比如冠捷一季度出貨3M(不含外包)，同比增長30%，其增長貢獻主要來自北美和中國市場；富士康出貨2.6M，同比大幅增長51%；兆馳出貨達到2.3M，同比大幅增長70%；康冠出貨2.1M，同比增長88%；TCL SCBC出貨2.1M，同比下降6%；惠科出貨1.3M，同比增長50%；高創出貨1.2M，同比增長23%。
報告表示，頭部代工廠擁有更強采購能力、穩定客戶群體以及更優成本管控力，電視代工市場出貨向頭部企業聚集明顯。
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點評：電視代工出貨量變化主要是受到兩大方面的影響，首先是電視整機實際有效供給，其次是品牌客戶的需求。海外疫情“肆虐”，“宅”生活模式成為很多國家的常態化現象。與此同時，海外經濟為了拉動消費，采取了積極的財政經濟刺激政策，以現金補貼等形式刺激消費。
隨著疫苗的逐漸接種，全球經濟有望恢復正增長，電視產業鏈供需關系也有望恢復到穩定狀態。只是，電視機代工市場仍需面臨一些挑戰。比如全球化風險，美國對中國大陸電視進口的關稅壁壘迫使工廠選擇外遷，印度調高電視進口關稅，迫使代工廠轉移印度，電視制造正在往逆全球化的方向發展，因此保證出貨的穩定對代工廠來說顯得重要，工廠全球化布局成為趨勢。
再比如電視整機制造成本上升風險，受面板價格上漲影響，電視整機成本被不斷推高，代工廠會被動選擇漲價來應對，這種風險最后也會轉移到市場，最終抑制電視產品的消費。
8月26日，TCL召開了“看見·更有遠見”為主題的TCL Mini LED戰略發布會。不僅公布了TCL Mini LED戰略布局，同時還帶來了OD Zero Mini LED 領曜智屏X12、98英寸TCL X9C、98英寸新品。
其中，TCL公布的兩款98英寸TCL新品電視：TCL X9C、TCL Q6E，讓TCL成為了行業唯一擁有雙98英寸巨幕的品牌。值得注意的是，兩款98英寸的巨幕電視的屏幕是由TCL華星自家生產。針對兩款產品，TCL聯合意大利專業家居品牌博洛尼推出“客廳98”新主張。“客廳98”用四個關鍵詞來概括：沉浸式體驗場、家庭新社交、轟趴背景墻、屏幕主題隨心換。
點評：從TCL發布的新品電視來看，TCL除了布局Mini LED屏幕技術市場，在超大屏電視領域也在暗暗發力。大尺寸是電視行業的發展趨勢，在大屏賽道，我們看到TCL已經實現了從追趕到超越的變化。98英寸平板電視的出現，突破了家裝設計的桎梏，讓大屏電視與家裝深度融合，客廳變成沉浸式體驗場，將客廳打造成為一個集影音體驗、社交與新的生活方式的多功能家居場景。
隨著液晶面板生產結構的升級，55英寸、65英寸，甚至更大尺寸的電視機逐漸成為主流。出色的音畫表現搭配上超大尺寸屏幕，勢必將電視體驗帶到一個新的高峰。加上5G、8K、AIoT等科技革命的不斷加持，在TCL等彩電廠商的推動下，彩電市場將加速進入大屏消費時代。
五月上旬，奧維云網公布2021年第一季度中國彩電行業總結報告。奧維云網表示，2021年第一季度中國家電市場對比同期整體恢復情況良好，多品類實現量價同升。但彩電銷量990萬臺，對比2020第一季度下滑0.6%，對比2019第一季度下滑20.5%；銷額達311億元，對比2020第一季度增長30.9%，對比2019第一季度下滑13.4%。數據顯示，彩電成為大家電中唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。
點評：疫情期間，各個行業都受到了沖擊。2021年第一季度，彩電成為大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現還不如疫情時期。在筆者看來，國內彩電市場一季度銷量下滑的原因有很多，主要有三點。首先，國內彩電市場已處于存量時代，消費驅動力不足。近幾年來，彩電行業品牌混戰，除了傳統彩電廠商，還有互聯網彩電品牌、手機品牌以及電商平臺在爭奪彩電市場。各大品牌為了爭奪“蛋糕”紛紛開啟價格戰，在拉動銷量的同時透支市場需求，讓整個彩電進入增長疲態。
其次，用戶需求改變，產品創新力不足。消費升級后，用戶對電視機的需求也發生了新的變化，替換性需求對產品的品質要求相對較高，但是，由于彩電行業更新驅動力不足，創新顯示技術產品價格高，導致彩電行業的更新替換效率并不高，即使有價格戰在助攻，最后在彩電產品的銷量上也沒有明顯變化。
第三，疫情影響上游，導致彩電產品原材料上漲。生產彩電的成本隨之上漲，給彩電行業帶來嚴峻的考驗。隨著銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺，產業鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。
近幾年來，彩電行業備受價格戰困擾，特別是互聯網品牌表示“不靠硬件賺錢”的觀點時，令傳統彩電品牌倍感壓力，隨后的價格戰更為激烈，利潤低或虧本也已成為常態，彩電品牌苦不堪言。不過，自液晶面板價格持續上漲后，終端售價也同時上漲，這對彩電品牌來說，未嘗不是一件好事。
說到OLED電視，大部分消費者腦海里會出現一個字“貴”。OLED電視上市至今，從十幾萬到一萬多，產品隨著技術的成熟，價格不斷地發生變化。康佳以“普及就是絕殺”為主題，全球首發APHAEA OLED V5系列電視。其中，55英寸OLED預售期間讓利4000元直接下探至5999元，正式打響OLED電視普及戰。
點評：今年以來，液晶面板價格持續上漲，給彩電整機廠帶來了巨大的經營壓力。彩電品牌廠商對外努力爭取上調零售價格，對內積極進行產品升級，從而加速了大尺寸化和產品升級的進程。LCD產品價格上升，也為新型顯示產品普及創造了機會。隨著OLED、Mini LED、8K電視日益成熟，部分產品逆勢降價，形成相對競爭力。
從電商渠道來看，55英寸液晶電視今年價格大幅上漲，線下實體店產品均價在4000-4500元之間，線上價格在3000元以下。康佳將55英寸OLED電視價格降至5999元，與55英寸液晶電視的價差將縮小到一倍多，讓消費者擁有更多產品類可選。只是，由于疫情及國內彩電市場疲軟等情況影響，今年3、4月份國內彩電銷量仍然同比下降，618電商節國內彩電市場從銷量看也不樂觀，僅在雙11期間彩電銷量實現量額雙增。
55英寸OLED電視調價至今，市面上并沒有出現“爆款”，也沒有相關數據顯示拉動OLED電視普及，顯然，價格下探雖然能讓消費者在選購彩電時，擁有更多產品可選，但這招在拉動彩電消費上已不再是“靈丹妙藥”。
彩電企業想要更好的拉動產品銷售，需要企業思考產品如何與消費者的需求更好結合、維持基本的利潤空間，讓消費者看到新產品的價值，不宜依賴“價格戰”，避免增收不增利現象。
創維是我國知名家電品牌，創維旗下除了電視機業務，還有洗衣機、冰箱等家電產品。作為國內彩電行業中的老大哥，創維有一顆造車夢，且產品已經落地開售。7月28日，創維汽車EV6在北京正式上市。新車共推出4個版本，續航里程覆蓋410km和520km，同時可選配600km續航，官方售價為15.28萬~24.98萬元。
點評：相較于彩電產業，新能源造車已經成為市場的主旋律與新趨勢，大大小小的企業趨之若鶩，都不想錯過這個風口。對于創維集團來說，其子公司創維數字2020年遭遇營收利潤雙下降，其中汽車電子業務凈利潤也出現虧損。在此背景下，借造車帶動多元化業務發展，或許是創維親自下場造車的主要目的。
在新能源汽車領域，國內市場前有蔚來、理想、小鵬等造車新勢力，后有百度、小米、滴滴等互聯網巨頭，創維這類家電企業作為“新人”，從事家電生產的企業，擴大生態圈跨界汽車行業可謂膽識過人。目前，創維集團的大股東及子公司，已經在做智能時代"家空間"與"車空間"的銜接布局。
其中，天美新能源車就利用了創維酷開AIoT（智能物聯網）的技術，打造Skylink智能網聯系統，用戶可在車內操控家庭設備、在家中查看汽車新動態，實現車與家的無縫鏈接。創維集團控股子公司創維數字也在加快開拓汽車車載顯示系統業務。在業內看來，家電企業切入新能源車產業鏈有多個突破點，創維造車將會由點及面推進造車事業的發展。
10月25日，京東方宣布公司廣視角ADS Pro硬屏技術又一技術獲突破，表示公司最新研發出了65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率顯示產品。該產品搭載獨有的EPQ驅動技術和HSR倍頻技術，實現了8K240Hz，并且透過率大幅提升，可用于大尺寸超高清系列產品，為用戶提供更加真實、自然、流暢的顯示體驗。
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后續，京東方將持續優化8K 240Hz a Si 1G1D顯示技術，依托領先的G10.5、G8.5高世代線工藝水平，覆蓋98英寸、110英寸等更大尺寸級產品。
點評：對于不少面板廠商來說，實現大尺寸超高分辨率、高刷新率及高透過率顯示，存在難題和挑戰。當前，采用電子遷移率更高的 Oxide背板+1G1D，以及a-Si背板+2G2D（行時間加倍）像素設計方案，是實現大尺寸8K、4K高刷新率顯示的兩大技術路線。
由于目前絕大多數 TFT-LCD 產線基于 a-Si 背板工藝，面板廠商從成本和普及率等方面考慮，認為基于 a-Si 背板工藝技術實現突破才是業界的發展方向。然而，由于在 a-Si 基板上采用 2G2D 方式，即 Data 布線數量加倍，一方面 Source Driver（數據驅動 IC）數量加倍，另一方面開口率/透過率極大降低，影響顯示亮度及功耗。
因此，采用 a-Si 背板及高透過率 1G1D 設計實現大尺寸 8K4K 高刷新率顯示，成為一種更為合理的方案。
一直以來，中國顯示企業在顯示領域被日韓企業核心技術壓制，無論是中小尺寸的智能終端顯示屏還是家用、商用大屏，國內顯示企業都在努力趕超。但，在8K超高清顯示面板技術面前，中國企業首次擁有了與日韓企業一較高下的力量。隨著中國5G技術和8K顯示技術的不斷更新迭代，借助5G+8K技術的融合發展，中國顯示企業在全球顯示行業的話語權將會越來越大。
今年以來，除了老牌彩電積極布局新品類“自救”，手機品牌也在跟進彩電產品，互聯網品牌更是在大屏電視上下了不少功夫。除了VIVO，大眾熟知華為、榮耀、一加（海外市場發布OnePlus U1S系列）、小米、OPPO等等都發布了新品電視，逐漸形成了與傳統彩電行業相對立的新勢力陣營。
點評：幾乎所有廠商都明白，在5G、IoT、AI等技術爆發的背景下，手機廠商想要擴展物聯網家居版圖，電視是不二之選。手機品牌跨界電視領域，看起來不靠譜但自帶流量，換句話說，也許人們并不會購買手機品牌的電視機，但手機品牌進入電視機領域后，不少消費者還是挺期待的，希望他們的介入能研發出真正意義上改變電視行業，這方面的期待遠遠超過產品本身。
從目前來看，手機廠商做電視機已經有了成功的案例。以小米電視為例，它從2013年入局電視行業，到2019年小米電視銷量第一。筆者覺得，手機品牌的跨界為電視行業帶來了很好的“鯰魚效應”，獨特的智能化交互以及與自家設備AIoT連接成為了智能手機品牌與傳統品牌形成產品個性化的重要壁壘。
從資歷上來看，無論是小米電視還是OPPO電視，他們在電視領域中還很年輕，但從發展速度上來看，手機品牌在智能化上要優于傳統電視廠商，不少品牌在618和雙11這些節點創造過奇跡。在手機品牌跨界電視領域后我們看到，不少手機品牌圍繞應用場景、特色功能以及智能化上面的拓展，賦予了電視產品更多的可能性，顯然這對電視行業也有積極促進作用。
從2021年彩電行業大事件中，就可以窺見今年MiniLED技術被多數廠商廣泛運用，OLED透明形態、OLED柔性形態也有了新進展和新應用場景，激光電視向全色發展的同時，開始疊加社交等智慧應用。
在2021年的CES展和2021AWE展上，海信、TCL、創維、康佳、索尼、長虹、LGD和三星等企業帶來了數款顯示產品，MiniLED電視、OLED電視和激光電視等多次同臺爭艷，成為2021年電視產業的三個方向。
早前，Mini LED技術就已經受到顯示行業關注，但是面向消費市場的產品卻很少。一方面由于技術成本原因，阻礙了Mini LED顯示技術的發展；另一方面，當時Mini LED技術還未成熟，大多數企業屬于觀望期。隨著Mini LED技術的不斷更新迭代，2021年幾乎所有彩電企業都推出了Mini LED電視。
目前，Mini LED產業鏈主要分為上游的芯片研發生產、中游的芯片封裝和下游的應用三個環節，其中，三安光電、華燦光電、乾照光電、澳洋順昌、晶電、隆達等上游企業，國星光電、鴻利智匯、瑞豐光電、兆馳股份、宏齊等中游企業，均在積極參與Mini LED的相關布局。
中上游企業的擴產，得益于下游企業應用的突破。有公開資料顯示，TCL華星等國內頭部面板企業正大力建設Mini LED面板生產線，Mini LED已成為“中國智造”的一張全球名片；三星斥資400億韓元(約合人民幣2.4億元)于越南建立50余條Mini LED背光電視產線，包括LG、小米、康佳等電視企業也相繼加入到Mini LED電視的研發和量產中。
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隨著Mini LED技術的不斷成熟，用戶消費行為也發生轉變，讓Mini LED電視在2021年迎來了發展機遇。根據捷孚凱和中怡康共同出具的一份《2021彩電市場調研報告(10月前)》顯示，Mini LED產品市場規模明顯大幅增高，這也意味著該條賽道已經進入了高速發展階段。
作為新一代的顯示技術方向之一，Mini LED擁有更好的透光均勻度、較高的對比度和更多明暗細節，顯示性能更好，更加輕薄。國內方面，TCL是首家實現QD-Mini LED智屏量產且擁有最全QD-Mini LED產品陣營的企業，在2020年，TCL更是一舉拿下全球QD-Mini LED產品90%的銷售占比，成為QD-Mini LED賽道的“領跑者”；國外方面，三星除了積極布局和推廣Mini LED背光電視市場之外，已經開始搶進Mini LED背光電競顯示器市場。
在彩電顯示技術方面，創新顯示技術領域最有資格成為下一代顯示技術的要屬OLED技術。隨著OLED技術的不斷成熟，成本也有所下滑，受到越來越多品牌的追捧。目前，OLED電視尺寸主要集中在55英寸，也有部分品牌在布局大尺寸OLED面板。但，OLED電視在國內的滲透率依然不高，普及在路上。
作為新技術的OLED電視，在同等尺寸下價格成本遠高于液晶電視。例如，一款55英寸的OLED電視售價5999元，但這個價位能夠買到65英寸甚至是75英寸的液晶電視。在中小尺寸液晶和OLED電視之間雖然有價格差，但是，為了獲得更好的畫質效果，部分消費者會選擇OLED電視。
為什么會出現這樣的情況，原因很簡單。在消費者購買電視機的元素中，畫質、新技術、節能環保是消費者選購電視的關注點。在畫質方面，OLED的自發光特性使其擁有近乎完美的暗場表現和色彩還原度；新技術上，透明電視、屏幕自發聲電視已經在市場獲得成功；節能環保方面，OLED擁有自發光像素，不需背光，在展現出非凡的透明效果和及色彩絢麗度的同時，還能節能省電。
恰是因為如此，近年來OLED電視通過加強產品布局，并最終取得了很不錯的成績。不過，OLED面板供應不足是個問題。例如，2021年OLED電視銷量暴漲之下，LG作為OLED電視面板唯一供給者，實現了9成的銷量增幅。目前，LG、索尼、松下已經占據全球OLED彩電近9成多的市場份額。創維進入OLED市場雖然早，但是，隨著越來越多的彩電品牌加入OLED陣營，創維銷量已無緣全球OLED市場前三強。
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2021年，各大品牌OLED電視的成長性，依然被LGD所掌控，市場呈現出“誰的面板多誰的市場占有率就高”的現象。這也是索尼為何愿意在TCL華星的2021秋季生態大會上出席的關鍵，TCL華星是目前唯一計劃建設印刷OLED 電視面板生產線的顯示上游企業。
目前，全球大約有20家品牌發布了OLED電視。其中，絕大多數都不能拿到足夠規模的OLED 電視面板。OLED電視依然處于少數品牌壟斷市場的格局之中，如何擴大上游供給，對于彩電企業來說，是推進OLED彩電發展的關鍵。
事實上，在液晶面板行業，中國面板廠商在產品性能、品質和價格上，已經趕超日韓面板企業。進口面板企業在液晶電視面板競爭不過中國面板企業的背景下，已開始將“矛頭”全面調轉，選擇將OLED面板作為電視領域的“殺手锏”。可以預測的是，未來三年內，韓國彩電面板產業將加速轉向OLED，而國內面板巨頭也會跟進OLED面板線建設。
如今，OLED電視陣營正在不斷的擴大，產品尺寸和售價隨著技術的成熟逐漸在調整，消費者選品更為豐富。這種細微的變化看似沒有多大意義，但實際上卻是整個OLED彩電產業鏈的“升級”的標志。筆者認為，隨著日韓企業不斷地淘汰液晶面板生產線，增加OLED面板生產線，全球OLED電視換新潮一觸即發，彩電企業和國內面板廠商需要為此認真準備。
目前，在OLED顯示技術上，韓系品牌擁有技術優勢，國內品牌想要趕超，還需要花費大量時間和精力。幸運的是，在激光顯示領域，中國企業擁有絕對的領先地位。
激光電視發展初期，全行業生態處于高成本狀態，成品激光電視的價格居高不下。在海信、長虹、光峰、小米、極米、三星、索尼和LG等國內外廠商的積極參與助力下，激光電視產業加速成熟，市場均價持續下探，有利于產品的普及。
從2014年的單色到2017年的雙色，再到2020年的全色，激光顯示的畫質水準越來越受到消費者的關注。盡管激光電視在彩電行業的發展歷程尚淺，但依然吸引了不少品牌加入，讓激光電視在技術端取得了跨越式的發展。
近兩年，三星、索尼和LG也在加速激光顯示的布局，同步在中國市場推出激光顯示產品，但在技術積累和產品性能上，國產品牌占據主導地位。以海信視像為例，海信視像在激光顯示領域累計擁有1366項專利技術，為了激光顯示產業的發展，海信授權了其中500余項，顯示出中國家電品牌在激光顯示領域的決心和底氣。
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有公開數據顯示，全球激光電視的銷量同比增長48.9%，預計全年同比增長85%。國內市場，上半年激光電視銷量同比增長34%，預計全年增長84%。業內看來，激光電視未來發展清晰可見，產業將進入快速增長期。2021年，激光電視市場已呈現出全民普及的態勢，對中國顯示發展有著積極的意義。
首先，激光顯示是“十四五”規劃戰略部署，工信部電子信息化司將加大對激光顯示產業的支持力度，充分發揮激光顯示在超高清視頻領域的引領和帶動作用，積極推動激光顯示全產業鏈的協同發展。
其次，激光電視價格相對較高，技術成熟后價格將會得到調整。隨著國內企業激光顯示技術迭代加速，圍繞激光顯示產業鏈日趨完善，零部件國產化率不斷提高，未來兩年激光電視的價格有望大幅下探。
第三，中國激光顯示專利技術全球領先，已經有完整的激光電視產業鏈。目前，我國在激光電視專利申請量國際領先，專利布局全面，初步形成了專利池，正在形成較完整的激光電視產業鏈。未來5年內，中國激光顯示將持續保持從技術領先到產業領先的優勢。
在業內看來，不同的顯示技術擁有不同的消費人群，MiniLED電視和OLED電視二者在高端市場將有一場激戰。而激光電視由于顯示原理不同，在75寸以上尺寸段優勢明顯，具備差異化競爭優勢。各大彩電廠商誰能布局最新顯示技術，就能進一步搶占先機，在價格戰轉向價值戰中處于有利位置，促進中國彩電行業邁向健康發展的軌道。
2021年，彩電行業中新的顯示技術已經進入發展通道，隨著人們消費需求的不斷升級，8K、MiniLED、OLED等新型顯示技術實現了全面增長，推動顯示技術迭代升級的同時，也拉動了整個電視行業新一輪的結構性增長。
2021年彩電品質消費升級趨勢明顯，遺憾的是，量價齊跌的市場并沒有迎來轉折點。對于即將到來的2022年，中國彩電市場會出現什么情況？我們從三個方面做出一些預測。
大尺寸依然是彩電行業發展趨勢，也是驅動彩電更新換代的動力之一。 據奧維云網對外發布的《2021年10月家電市場總結》顯示,彩電大屏化進程明顯，65寸已成為彩電市場主流屏幕尺寸。
線下市場方面，75寸產品市場份額由去年同期的15.5%增加至22.6%，75寸+產品市場份額有去年的12.8%增加至18.9%，65寸及以下的產品份額均比去年同期有所下降，65寸產品市場份額最大占比超三成,達到31.5%。
線上市場方面，75寸產品市場份額由去年同期的9.1%增加至13.8%，75寸+產品市場份額有去年的3.4%增加至6.0%。除常用于促銷廉價的32寸、43寸、48寸外，65寸及以下的產品份額也比去年同期有所下降，65寸產品市場份額最大占比近三成,達到27.6%。
雖然全球彩電銷量呈現下滑現象，但是高端大屏電視市場銷量增長明顯。在業內看來，大屏化進程提速主要由廠商和消費者雙向促成。上游原材料上漲對彩電廠商帶來了較大的經營壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過大尺寸化來緩解結構升級對上游價格上漲的壓力，他們紛紛轉向生產利潤更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點。
在大屏化趨勢下，超大屏幕彩電產品頻現市場。傳統彩電巨頭如TCL、海信、創維、長虹、康佳和互利網電視品牌小米、樂視超級電視、酷開、雷鳥等都推出過85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過85英寸和98英寸的超大屏電視。可以看出，超大尺寸彩電已經進入快速發展時期。
圖片來源于電商產品截圖
目前，國內大尺寸彩電的創新依然不足、消費者并沒有得到理性的產品供給。對于彩電廠商而言，大尺寸并不意味著產品“高端”，面對消費者對彩電產品個性化、高端化和智能化等需求，彩電廠商應努力推動更大尺寸與顯示技術、場景應用與產品供給革命，產品做大做強，才能得到更多消費者的認可。
如今的彩電行業，市場整體需求不振，“以價換量”從曾經的不得已，演變成“行業常態”的趨勢。如何打破這一困境，成為了彩電品牌共同思考的問題。
2021年，從各大調研機構發布的彩電銷量報告可以看出，國內彩電產品在第一季度和第二季度銷量慘淡，第三季度迎來了量額雙增，但也改變不了國內彩電銷量下滑的趨勢。與此同時，2021年Q3全球彩電出貨量為5,370萬臺，同比下滑17.1％，結束了自2020年Q3以來連續四個季度的出貨量增長趨勢。從內外銷的角度來看，消費需求透支、航運價格上漲導致Q3外銷出貨量下滑幅度較大。業內人士預測，如果內銷需求反彈不及預期，原材料價格以及航運價格持續上行，彩電市場將會在銷量上遭遇持續的滑坡。
彩電市場遇冷并非沒有原因，一是受房地產市場傳導影響，新增需求受阻；二是在經過高速普及期后，更新換代需求釋放緩慢；三是受疫情等因素影響，彩電消費回歸理性，用戶購買彩電時，綜合思考的問題更多。彩電市場從智能電視快速普及期發展到4K超高清電視的普及與升級并存期，現已進入技術與智能制造雙升級時代。業內人士分析，彩電市場持續低迷，行業整體壓力增加，亟待破局轉型。
據奧維云網分析，液晶電視價格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行，兩兩對比之下形成相對價格吸引力，間接推動高端市場的增長。在此背景下，創新顯示技術成為彩電行業突圍的方向之一，彩電品牌陸續加速品質化、高端化布局。
筆者覺得，彩電市場陷入下行“危機”，亟待破局轉型，新技術、新產品和國際市場將成為企業突圍的方向。對于中國彩電產業來說，未來3-5年市場競爭的主旋律將會從量增走向質變。在頭部品牌的帶領下，彩電產業逐漸走向高質量、高利潤、大屏化。這將有利于激光電視、OLED電視等產品的普及。
隨著市場需求的變化，技術實力已成為企業能否前進的關鍵。若不想被行業淘汰，必須淘汰過時的方式，緊跟時代步伐。 受原材料價格上漲以及產品結構升級的影響，電視機市場由“價格戰”實現了向“價值戰”的轉變。
在現代信息社會中，誰讀懂消費者，誰就能搶占市場“高地”。彩電頭部企業只有致力于新產品的研發和新技術的革新，以“差異化”技術突破，才能解開“價格戰”的死結。企業需要改變思維模式，制定適合時代發展的方案，盡可能地去滿足消費者需求，搶占先機。
2019年，國家發布了“4K先行，8K兼顧”的超高清視頻產業發展計劃。隨后，8K作為國家下一代重點發展的超高清顯示技術，在政策的引導下，諸多電視廠商開始研發生產8K電視。于是，我們看到，無論是2021AWE還是2021CES展，電視展區中，都會出現不同品牌的8K電視。
2021年，國內、外不少面板廠商都在積極地研究8K顯示技術。如華星光電、京東方、惠科、索尼、三星和LG等，這里用消費者熟悉的三星和華星光電來看看8K電視的發展。華星光電的第11代液晶面板生產線于2018年11月投產，第二條11代液晶面板生產線（T7項目）已經全面投產，隨著11代線的逐步量產將進一步推動電視面板的大尺寸化，亦可彌補中國大陸在8K超高清先進產品的市場空缺。
三星方面，除了面板產能在增大之外，針對目前8K內容的缺乏，通過8K人工智能增強技術提升畫質和音效。目前，三星QLED 8K電視集成了物聯網和智能家居場景，通過語音操作，用戶能夠更加便捷地聯動各種設備。
在8K電視及周邊設備方面，索尼下了不少功夫。它不僅擁有8K電視，還擁有專業級相機、攝像機與監視器等產品，這意味著索尼通過全產業鏈優勢，讓8K真正實現價值。
可以說進入2021年，8K電視已經不存在太多技術難題，只是在價格上要高于4K電視。早前，8K電視機價格昂貴，一款三星QE85Q900R電視機的售價就要15000英鎊。經過兩年的發展，三星旗下最實惠的機型售價為1999英鎊。在彩電廠商的共同努力下，8K電視的價格也開始調整，逐漸走向“大眾”市場，產品的可承受性正不斷增加。
目前，擁有10.5代線工廠的面板廠商正在積極生產8K電視面板，全球調研機構Omdia預計一些中國面板廠商將在2022年生產8K 60Hz面板，作為一種更便宜的選擇。2022年，彩電市場將會出現更多8K液晶電視，而中國面板廠商有可能成為8K面板的主要供應商。
彩電行業經過60余年的發展，已經是一個高度成熟的產業。目前，國產彩電品牌已成為市場主流，未來產品“好不好”才是企業取勝市場的關鍵。總體來看，我國彩電企業的研發投入還很不夠。隨著人民生活水平的逐步提高，消費者對彩電產品的質量要求也越來越高。彩電企業要緊緊圍繞質量、技術等生命線，加大研發投入，以新產品、新技術和新模式滿足人民對品質消費、品牌消費的需求。
2021年，國內彩電銷量創造十幾年來的新低，這意味著2022年彩電市場競爭將更為激烈。從長遠發展來看，在大尺寸、創新技術、創新應用以及細分市場方面，2022年依然充滿機遇。
日，知名國產遠程控制品牌向日葵，重磅發布企業版控制端v5.0(技術支持版)，新增技術支持坐席、雙向語音、掃碼登錄、優化識別碼遠控界面、新設備登錄驗證等系列新功能，切實以技術支持用戶的需求和體驗出發，為技術支持打造了更加安全、高效、穩定的遠程控制服務。
新增技術支持專屬「坐席」，可并發遠程多臺主機
新增技術支持坐席是此次版本升級的最大亮點。向日葵企業版控制端v5.0從技術支持的實際應用和需求出發，開辟了技術支持專屬的遠程協助坐席，每次遠程享受高速的旗艦級鏈路，而且每個坐席不限制遠程連接數，支持同時發起多個連接，遠程客戶端無需付費，直接使用向日葵X綠色版，免安裝也能接受遠程，為客戶提供即時、高效的遠程技術支持，減少客戶等待，助力技術支持提高工作效率。
實時雙向語音，遠程溝通0障礙
針對遠程協助時的高效溝通需求，向日葵企業版控制端v5.0新增雙向語音功能，在遠程協助過程中，技術支持可一鍵發起語音通話，與客戶進行更直接有效的實時交互式溝通，消除了遠程溝通障礙，幫助技術支持精確定位問題所在，更高效地排故維修，拉近客戶距離，提高服務滿意度。
優化識別碼界面，遠控操作更便捷
相比舊版軟件，向日葵企業版控制端v5.0優化了發起遠控的位置界面，在左方菜單欄新增遠程協助窗口，而且設置了【遠程桌面】和【遠程文件】快捷功能，技術支持無需再通過主機列表查找被控主機，直接通過遠程協助界面輸入識別碼即可快速建立遠程連接，提高了使用體驗及遠程效率。
遠程日志云端保存，讓遠控信息有跡可循
值得一提的是，向日葵企業版控制端v5.0還提供了坐席日志服務，詳細記錄每一次遠程信息，支持云端查詢最近30天坐席記錄，方便復盤追溯，讓每次遠程了然于心、有跡可循。
本次版本升級，向日葵企業版控制端v5.0還新增了通過網線連接添加控控設備、APP掃碼登錄，修復了相關Bug，更多細節功能進行了優化，歡迎新老客戶更新體驗。相信向日葵企業版控制端v5.0(技術支持版)的發布，將為技術支持人群帶來全新的遠程協助體驗。
作為國產遠程控制品牌代表，向日葵始終專注于遠程控制核心技術自主研發，秉持“以用戶體驗為中心”，不斷對產品進行優化升級，精益求精為廣大用戶提供更加簡單、高效、穩定的陽光遠控服務。
關于向日葵遠程控制
向日葵遠程控制是國內知名軟硬結合的遠程控制服務商，深耕遠程行業十年，已自主研發向日葵遠程控制軟件及開機棒、開機插座、控控等多款智能硬件，支持電腦、手機、平板之間相互控制;搭配開機設備實現遠程開機到控制一體化操作，搭配控控可突破專網限制，跨越各種操作系統，遠控各類工控設備。向日葵專業立體的遠程控制解決方案已經為1.2億主機、3000萬用戶和5萬+企業提供優質的遠控服務，與長虹、華為、美的、中國通信、中科院、北京大學、上海交大等知名政企校單位達成合作，得到了廣大用戶的信賴與認可。
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