|顧小雨

引言

美拍作為一個短視頻平臺，對于短視頻創作者來說并不陌生。很多團隊都把美拍作為重要運營渠道之一，而一些剛剛進入短視頻的團隊對美拍這個平臺并不熟悉，今天小雨就跟大家介紹一下美拍平臺，幫助新手快速上手。

平臺介紹

美拍被認為是美圖公司最具潛力的產品，上線三年來，美拍的月活達到了1.6億，占據整個美圖公司的三分之一。最重要的是，三年來，美拍把“短視頻社區”運用的淋漓盡致。在剛剛過去不久 6月1日，美拍在廈門舉行了三周年的生日會。

1、粉絲平臺

美拍作為一個粉絲平臺，其特點就是有大量用戶愿意關注平臺上的創作者，從而進行點贊、評論等互動行為。在粉絲平臺上，創作者創作的內容播放量以及相關數據受其粉絲數量的影響極大，所以在美拍平臺上運用粉絲經濟為創作者帶來一定的收益，也是非常有優勢的。

2、注重UGC、突出達人

當我們打開美拍平臺，會發現美妝達人、舞蹈達人、手工達人等，這類人群頗受平臺用戶的喜歡。美拍的口號也是“每人都能拍MV”，這也能充分體現出平臺更加注重UGC、突出達人形象。若短視頻團隊比較注重打造“達人”，可以著重在美拍平臺上運營，這樣會更加符合平臺定位以及容易被用戶接受。

3、近期發布新版本

近期美拍發布了新版本，新版本重在使美拍視頻的畫質更加清晰，畫質從480P提高到720P，大大提高了用戶體驗，這也體現了美拍致力于為大家呈現“美的事物”。新版本在機器推薦上也有所改變，在大數據機器算法上，不單單為用戶推薦感興趣的還要在價值觀上進行把控，讓到達用戶面前的視頻內容是高品質、有價值的。

視頻發布

對美拍平臺有了一個大致的了解之后，我們在上傳內容時有什么要注意的地方呢？怎樣讓新手輕松運用美拍來展示自己的優質內容？

1、視頻上傳

在視頻上傳這方面，創作者可以選擇在移動端和PC端美拍平臺上傳內容。美拍平臺對視頻大小有一定的要求，必須在300M以內。在視頻時間上也有所控制，必須在5min以內。所以當我們想在美拍平臺上傳內容時，先看一下是否符合這兩項最基本的要求。若視頻超過了平臺要求的大小，可以利用一些壓縮軟件給視頻進行一下壓縮，然后再上傳上去。

對于在美拍平臺上傳的內容，可以利用美拍平臺自帶的工具進行拍攝上傳，也可以上傳自己利用其它設備制作完成的視頻。

2、頭圖選擇

大家在看短視頻時，都知道封面會有一張與視頻相關的圖片。一般渠道設置頭圖時可以選取視頻中的截圖，也可以是自己針對視頻內容做的一張圖片。而對于美拍只能是前者，不能上傳自己制作的圖片，只能截取視頻中一幀作為我們美拍視頻的頭圖，但是千萬不要隨便截取。

美拍視頻的頭圖作用很大，打開美拍首先看到的就是一個個視頻的頭圖，我們視線很容易被醒目的吸人眼球的視頻封面所吸引。我們在選取封面時要注意以下幾點：

• 美的、漂亮的，例如美女帥哥、很漂亮的美食等；

• 可愛的、萌萌的，如萌寵的圖片；

• 夸張的、驚奇的，比如夸張的表情、驚奇的動作瞬間等。

3、標題的選取

美拍平臺其實是沒有視頻標題的，準確的說是視頻下面的視頻描述。視頻描述也有字數限制，在140字以內。當我們打開美拍，在美拍熱門版面只能看到頭圖不能看到視頻的標題。但在“我的關注”中，視頻描述會展示出來，所以視頻描述對于已經關注了我們的粉絲很重要。若視頻描述寫的很吸引人，也能為我們的視頻提高點擊量。小雨總結了一些視頻描述的的注意點：

• 注意文字盡量簡練，清晰的描述我們的視頻內容

• 可以適當用上一些流行語，直觀上吸引用戶進行點擊

• 但是要注意不要加各種微信，微博引導等

4、標簽怎樣打

在視頻發布時我們可以在視頻描述后面加上與我們視頻內容相關的話題標簽，話題標簽按照內容相關頻道#美食#，#美妝#等，或者內容與最近的熱門話題相關，也可以添加熱門話題。為我們的內容打上準確的標簽，有助于美拍對于我們的內容進行準確的分類，在系統算法的支持下，若視頻內容很受歡迎，就會被推薦到相應的頻道或熱門話題中。

視頻內容想被美拍推薦到熱門當中，我們還可以在視頻描述后面加上#我要上熱門#這個標簽。針對美拍標簽打法還有哪些注意點呢？

• 標簽不能打的太多，3-5個就可以

• 還可以打子標簽，例如#美食#的子標簽可以是#家常菜#，#街邊小吃#

• 標簽放在視頻描述后面

• 標簽不要打與內容不相關的

視頻呈現

我們在美拍上上傳的內容最終會在哪里呈現呢？主要是在美拍的【熱門】【頻道】和【我的關注】中。視頻在哪里會被更多人看到呢？

1、熱門、頻道、熱門話題

美拍平臺也是依據大數據算法推薦內容，我們每次打開美拍時都是不一樣的，美拍推薦采取千人千面的個性化推薦，所以在美拍熱門中呈現的內容是根據算法推薦的。我們打開美拍，第一眼就看到的是美拍的熱門界面，所以對于視頻能上熱門是非常重要的，文章下面小雨會介紹如何上熱門。

優質的視頻除了上熱門之外，還有可能出現在美拍的相應頻道中。當你打完相應內容的頻道標簽之后，系統會自動關注內容，排名在前面的視頻就會上推薦位。同理若你打上熱門話題的標簽，根絕視頻的用戶反饋，也可能出現在熱門話題列表中。

2、我的關注

當我們發現發布的內容在熱門和相應的頻道中都沒有出現時，不要灰心。我們的視頻會出現在我們粉絲的“我的關注”中，對于美拍這樣一個粉絲平臺，其粉絲關注量對于視頻的播放量也是影響很大的。

3、數據表現

在美拍大學里有一項是“我的數據”，但是若想激活這一功能，要求是超過1000的粉絲才可以解鎖。在“我的數據”中可以看到視頻播放總數、單個視頻每日數據、粉絲數據等。對于運營一個渠道，其數據表現是我們運營人員非常重視的，美秒短視頻助手就可以幫助大家更加了解我們短視頻在全網的表現情況。視頻的播放量如何，一個視頻給欄目帶來的粉絲量是多少，這些數據對于以后視頻創作和發行上有指導作用。

數據來源：美秒短視頻助手

收益模式

在美拍三周年生日會上美圖產品高級副總裁北夠公布了美拍的兩大舉措“M計劃”和“邊看邊買”，助推短視頻達人變現。

1、收益種類

1）“M計劃”：達人+品牌廣告

“M計劃”是打造短視頻行業首個達人和品牌的資源平臺。美拍作為一個中間商，幫助商家和達人在M計劃平臺進行廣告合作。美拍的M計劃可以整合品牌的推廣需求，定制營銷方案，并精準匹配達人，實現傳播效果最大化。

2）“邊看變買”：達人+電商

美拍的“邊看變買”功能主要是商品可以顯示在短視頻的下方，用戶還可以將商品的鏈接添加到視頻中，用戶可以點擊進行購買。當用戶點擊商品后，會進入商品詳情頁，視頻不會中斷，在美拍里就可以直接進行購買付款。“邊看邊買”大大提高了商品的轉化率，這一功能不但支持短視頻還支持直播，美拍是國內首個支持“邊看變買”功能的短視頻平臺。

2、申請條件

對于以上兩種變現形式，短視頻達人或團隊該如何申請呢？具體條件如下。

1）“邊看變買”申請條件：

• 首先是粉絲2萬+的認證達人

• 近三個月內無社區違規記錄

符合上面兩個條件，系統會自動開通此項功能。第一期每月可發布含有商品的直播是6次，短視頻8次，每次最多課添加2個商品，目前邊看邊買只支持淘寶鏈接。對于邊看邊買也有一些禁止售賣的商品，名單如下圖。

2）“M計劃”申請條件：

• 首先是粉絲20萬+的認證達人

• 在M計劃官網（m.meipai.com）報名提交資料入住即可

五、新手注意點

最后小雨再幫大家總結幾點，讓一些新手更容易上手美拍，玩轉美拍。

1、如何上熱門

運營美拍的朋友都知道，上熱門對于美拍平臺是非常重要的，能夠極大的幫助我們的視頻曝光，并且還有可能為我們帶來大量的粉絲。美拍的熱門是算法推薦，算法會根據視頻發布出去的點擊率、點贊、評論、分享等互動數據評判視頻是否可以上熱門。那么我們如何才能上熱門呢？上熱門有哪些技巧呢？

• 首先創作的內容必須是原創，有自己的特點才會被更多人的喜歡

• 有個好看的封面，我們打開熱門會發現全是封面圖，一個好看的封面會幫你吸引更多的用戶

• 視頻內容精煉，不拖沓，與我們的視頻描述相吻合

• 視頻內容符合美拍平臺調性，畫面清晰漂亮，積極向上

以上是小雨總結的一些上熱門的技巧和經驗，若你還有更多更好的方法，歡迎在文章底部留言，我們一起交流學習。

2、如何獲得美拍認證？

剛剛在談到申請兩種變現方式條件中，均提到了要求達到美拍認證達人這個條件，并且達到達人認證還會帶來更多的平臺福利，例如可以查看“達人攻略”、“美拍線下交流”等。美拍認證是美拍平臺鼓勵原創作者創作優質內容的一種肯定，那如何才能夠獲得達人認證呢？

• 首先平臺會參考你的內容與平臺頻道分類中比較貼近的內容進行認證

• 視頻內容要求是原創且富有創意

• 保證賬戶的活躍，一直保持持續更新的狀態

• 粉絲數≥2萬，且視頻數≥20條

• 視頻平均點贊數≥800

若你符合以上條件可以在后臺進行申請，系統會在5個工作日內對提交的申請進行審核，并回復是否獲得認證資格。

3、移動端與PC端區別

運營美拍的同學都知道美拍用戶習慣在移動端使用美拍，其實PC端也可以玩美拍。對于創作者來說，PC端更方便我們上傳外部設備制作的短視頻，相對移動端發布效率會更高。小雨了解到有些朋友還沒有開通PC端美拍，這樣的朋友可以聯系小雨，進入小雨創建的短視頻精英社群，小雨可以幫助大家開通此功能。

美拍PC端后臺截圖

以上就是小雨跟大家介紹的美拍平臺的內容，美拍是一個不斷在優化，不斷在變化的平臺，所以運營美拍的同學要時常關注平臺的一些變化。對于剛剛進入短視頻領域或者剛剛運營美拍的朋友，希望這篇文章能夠幫助你快速掌握美拍的運營之道，快速玩轉美拍。

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