PPTV聚力正是在此背景下，堅(jiān)持“同樣節(jié)目不同體驗(yàn)”的互動標(biāo)準(zhǔn)，對營銷內(nèi)容、渠道、形式等進(jìn)行全面整合創(chuàng)新，攜手第二季跑男總冠商蘇寧易購，開辟出一條“全面滲透”的反傳統(tǒng)營銷之道。從4月7日-7月4日，PPTV《奔跑吧兄弟》第二季的累計(jì)播放量達(dá)到8.71億，每期節(jié)目平均播放量超過7200萬。互動方面更是成績卓著，節(jié)目播出期間PPTV聚力同時(shí)在線最高人數(shù)到達(dá)1600萬人次，彈幕吐槽條數(shù)突破2.9億，遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均水平，并帶動跑男和蘇寧易購等名詞百度指數(shù)峰值井噴上漲，到達(dá)歷史新高。PPTV聚力憑借收視和互動雙項(xiàng)領(lǐng)先優(yōu)勢成為《奔跑吧兄弟》第二季的真正“贏”銷家，營銷實(shí)力獲多個知名品牌肯定和追捧。
精準(zhǔn)營銷，用戶洞察是關(guān)鍵
以用戶為中心，從用戶需求出發(fā)是PPTV聚力堅(jiān)持已久的核心理念，而用戶洞察，更是營銷傳播的基礎(chǔ)。只有深入了解用戶群體，深挖其真實(shí)需求，傳播才能精準(zhǔn)、有針對性。PPTV聚力利用大數(shù)據(jù)平臺追蹤抓取，對跑男粉絲群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，深度解析其圈層文化，故其傳播內(nèi)容均能在延續(xù)跑男節(jié)目精髓的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多“接地氣”互動。節(jié)目預(yù)告詼諧搞笑，鬼畜答題迷倒細(xì)節(jié)控.....顏值控、CP黨、游戲粉，各類用戶在PPTV均能收獲不一樣的觀看體驗(yàn)，全面覆蓋觀眾差異化需求。由PPTV聚力發(fā)起的微博話題#跑跑TV看跑男#話題閱讀量高達(dá)676.6萬，跑男相關(guān)延伸話題參與用戶超過1200萬，成功為《奔跑吧兄弟》第二季導(dǎo)流，節(jié)目總話題量和關(guān)注度直線提升，平臺實(shí)力再跨新峰。
強(qiáng)勢滲透，資源整合助力傳播
資源整合對于傳播意義重大，卻是一個營銷難題，許多營銷整合停留在表面的利用和聚攏，卻很難提煉精髓，深入滲透有效傳播。PPTV聚力攜手跑男總冠商蘇寧易購，依托跑男內(nèi)容熱點(diǎn)，進(jìn)行整合營銷，最大限度的利用各方面資源、渠道支持，擴(kuò)大受眾傳播面，加強(qiáng)營銷熱鏈傳播。節(jié)目中，蘇寧易購作為節(jié)目贊助商，道具、廣告、冠名抓住一切可能植入、增加露出，品牌代言人更直接是跑男成員之一，傳播滲透節(jié)目各處。節(jié)目之外，再圍繞平臺進(jìn)行整合。線上，PPTV聚力網(wǎng)頁端、PC端、移動端等全端發(fā)力；線下，在蘇寧門店實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播節(jié)目，利用超高人流量擴(kuò)大接觸頻率。節(jié)目、平臺和品牌實(shí)現(xiàn)循環(huán)反向助推，成功拓展傳播深度。
多屏創(chuàng)新，層層覆蓋顛覆傳統(tǒng)營銷
在如今，廣告、公關(guān)等傳播形式早已日臻成熟，微博、微信等平臺的傳播優(yōu)勢也毋庸置疑，似乎把這些手段一股腦全用上，就是多屏聯(lián)動，反而很少有人去深究真實(shí)營銷效果。以PPTV在《奔跑吧兄弟》第二季的互動表現(xiàn)來看，其在充分利用微博的廣泛用戶優(yōu)勢和微信的形式傳播優(yōu)勢，輔助視頻端聯(lián)合互動的同時(shí)，還兼顧創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)營銷形式的窠臼，追求傳播效果最優(yōu)。無論是微博上的跑男截屏大戰(zhàn)，還是微信的瘋狂有獎轉(zhuǎn)發(fā)，甚至PPTV跑男專區(qū)的游戲和投票等互動，到傳播最后輸出之時(shí)，已很難以傳統(tǒng)的單一的公關(guān)、植入或者互動去定義它的類型和性質(zhì)，唯一可以看到的是，打破了傳統(tǒng)形式的營銷傳播，效果和空間反而達(dá)到了最佳和最大。
對用戶的精準(zhǔn)覆蓋，對資源的深度整合和對平臺的縱向延伸，“廣、深、寬”全面并進(jìn)是PPTV聚力煉就《奔跑吧兄弟》第二季最大“贏“銷家的終極法寶。而隨著接檔跑男的《極限挑戰(zhàn)》、《我們相愛吧》等綜藝節(jié)目的繼續(xù)熱播，PPTV聚力對綜藝節(jié)目的運(yùn)營能力和傳播實(shí)力將再度提升，2015下半年綜藝大戰(zhàn)即將迎來新高潮，讓我們靜待PPTV聚力下一輪發(fā)力。
責(zé)編：王越
【中關(guān)村在線電視頻道原創(chuàng)】說起PPTV聚力，相信大家都不會陌生，在視頻平臺中，有著很高的知名度。為大家提供了海量級的電視劇、電影、娛樂綜藝、體育、動漫等視頻內(nèi)容，成為不少用戶喜歡觀看的視頻平臺之一。PPTV聚力目前有網(wǎng)頁版本、PC版、手機(jī)端等版本，當(dāng)然了，還有適合智能電視的與智能電視盒的TV版本。在近期，筆者啟動PPTV聚力TV端時(shí)候發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)無法正常使用。
PPTV聚力TV端停止服務(wù)通知
在PPTV聚力TV版本啟動后，就會彈出通知：我們非常抱歉的通知您，PPTV聚力將于8月29日起關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端的應(yīng)用服務(wù)，給您帶來的不便，深表歉意和遺憾。用戶還可以繼續(xù)通過PPTV聚力的PC端、手機(jī)端和網(wǎng)站觀看視頻。
PPTV聚力TV版
就在前幾天筆者曾經(jīng)報(bào)道了騰訊視頻TV版停止服務(wù)的消息（《廣電整治電視開始？騰訊視頻TV端已關(guān)閉》），也引起了很多用戶的關(guān)注。此次輪到了PPTV聚力TV版，至于關(guān)閉的原因，PPTV聚力并沒有透露。但是相信大家都猜到了，這和廣電總局近期整頓互聯(lián)網(wǎng)電視視頻服務(wù)有著很大的關(guān)系。隨著PPTV聚力以及騰訊視頻TV視頻客戶端的關(guān)閉，用戶在大屏智能電視或者通過智能機(jī)頂盒觀看已經(jīng)成為不可能，因此只能通過網(wǎng)頁和手機(jī)端等方式觀看。而下一個關(guān)閉的TV視頻客戶端又會是誰呢？在整治完成后，會不會統(tǒng)一規(guī)范后再度開放呢？我們也將拭目以待。
閩南網(wǎng)]
歐洲中部時(shí)間周二晚間20：45，巴塞羅那將在歐冠小組賽第4輪比賽中赴客場挑戰(zhàn)曼城(數(shù)據(jù)) ，只要能夠在伊蒂哈德球場收獲3分，那么紅藍(lán)軍團(tuán)將提前2輪鎖定歐冠八分之一決賽的參賽資格。
11月2日周二晚間，如果巴塞羅那能夠在歐冠小組賽第4輪比賽中客場擊敗曼城的話，那么紅藍(lán)軍團(tuán)便能夠獲得歐冠淘汰賽的入場券。
賽前分析：
兩周之前，雙方曾經(jīng)在諾坎普球場有過一次交鋒，當(dāng)時(shí)巴塞羅那4-0輕松擊敗曼城。因此可以肯定的是，在本場將于伊蒂哈德球場進(jìn)行的較量中，瓜迪奧拉麾下的曼城勢必傾盡全力擊敗巴塞羅那，以便報(bào)得客場慘敗于紅藍(lán)軍團(tuán)的一箭之仇。
歐冠小組賽C組曼城vs巴塞羅那在線直播地址：
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球隊(duì)新聞
在加泰羅尼亞超級杯巴塞羅那對陣西班牙人隊(duì)的比賽中，阿爾達(dá)-圖蘭受傷離場，目前這名土耳其中場已經(jīng)傷愈復(fù)出，他將能夠聽候主教練恩里克的調(diào)遣。不過，皮克、伊涅斯塔(數(shù)據(jù)) 、阿爾巴、比達(dá)爾、馬蒂厄等5名球員都將因傷鐵定缺席本場巴塞羅那客場挑戰(zhàn)曼城的巔峰對決。
曼城方面，比利時(shí)中場德布勞內(nèi)終于擺脫了長達(dá)幾周時(shí)間的傷病困擾，目前他已經(jīng)能夠代表球隊(duì)披掛上陣。不過，曼城兩名右邊后衛(wèi)薩尼亞、薩巴萊塔都將無緣于本場對陣巴塞羅那的焦點(diǎn)之戰(zhàn)，此外中場球員法比安-德爾夫也將缺席。
主帥觀點(diǎn)
盡管巴塞羅那已經(jīng)基本確定了歐冠淘汰賽階段的入場券，然而主教練恩里克依然希望能夠在伊蒂哈德球場取得盡可能好的成績，他在接受記者采訪時(shí)說道：“我們渴望獲得這個小組的第一名，因此我們必須客場擊敗本組實(shí)力最為強(qiáng)勁的一個競爭對手。”
在之前進(jìn)行的3輪歐冠小組賽中，曼城先是在客場挑戰(zhàn)凱爾特人時(shí)被對手逼平，爾后又在諾坎普球場0-4慘遭屠戮，因此瓜迪奧拉非常重視本場主場對陣巴塞羅那的比賽，這位紅藍(lán)軍團(tuán)的前任主教練明確表示，本場比賽無異于是“一場決賽”。
瓜迪奧拉說道：“在本場比賽中我希望得到什么樣的結(jié)果？當(dāng)然是順利收獲3分，這樣一來，我們將能夠贏得更多的時(shí)間去努力工作。我剛剛執(zhí)教曼城3個月，因此球隊(duì)幾乎不太可能在如此之短的時(shí)間內(nèi)便達(dá)到我的要求。不過，主場對陣巴塞羅那這樣的巔峰對決，對于曼城來說無疑像是一場冠亞軍決賽。”
近期狀態(tài)
巴塞羅那近來狀態(tài)頗佳，自從10月初負(fù)于塞爾塔之后，紅藍(lán)軍團(tuán)在各項(xiàng)賽事中已經(jīng)取得了四連勝佳績，這其中便包括兩周前在諾坎普球場4-0橫掃曼城的那場比賽。
在上周末進(jìn)行的一場英超聯(lián)賽中，曼城客場4-0大勝西布羅姆維奇，是役阿圭羅、京多安雙雙上演梅開二度好戲。值得關(guān)注的是，該場比賽也是曼城在最近7場比賽中的首場勝利，在打破各項(xiàng)賽事6戰(zhàn)不勝的尷尬之后，曼城總算能夠以一種相對而言更為平靜的心態(tài)來面對巴塞羅那了。
歷史戰(zhàn)績
自從2010年以來，巴塞羅那和曼城在正式比賽中已經(jīng)有過5場交鋒記錄，紅藍(lán)軍團(tuán)取得了全勝戰(zhàn)績。2013/14、2014/15賽季，巴塞羅那與曼城連續(xù)兩次在歐冠八分之一決賽中遭遇，第一次巴薩總比分4-1淘汰對手、挺進(jìn)八強(qiáng)，第二次紅藍(lán)軍團(tuán)總比分3-1昂首晉級。