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／雷科技（公眾號(hào)：leitech）

如果讓時(shí)間回到幾年前，那聯(lián)想還是一個(gè)并購(gòu) IBM 的強(qiáng)大帝國(guó)，不僅電腦在國(guó)內(nèi)外銷量表現(xiàn)搶眼，而且手機(jī)業(yè)務(wù)也成為了“中華酷聯(lián)”國(guó)內(nèi)手機(jī)四大品牌之一。

不過在已經(jīng)過去的 2015 年，我們或多或少察覺到“聯(lián)想”這個(gè)巨頭在這一年中的存在感有了明顯的下降，甚至當(dāng)各大手機(jī)廠商為了旗艦，為了千元機(jī)爭(zhēng)得頭破血流時(shí)，聯(lián)想也未曾插足。

最近一篇名為《真相：楊元慶是合格的聯(lián)想 CEO 嗎？》火遍了朋友圈，文中將楊元慶批得很慘，質(zhì)疑聯(lián)想這樣龐大帝國(guó)到如今這般田地都與楊元慶這名CEO相關(guān)。

聯(lián)想是不是真的開始衰敗，開始走下坡路呢？今天雷科技（ID:Leitech）就帶你從產(chǎn)品的角度來回顧聯(lián)想的 2015 年是怎樣度過的？

高端手機(jī)計(jì)劃“破產(chǎn)”，低端拼不過千元機(jī)

在“中華酷聯(lián)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)的四大品牌中，2015 年日子過得最不好的或許就是聯(lián)想了。不知道你還有沒有印象，幾年前以 K900 為代表主打高端的聯(lián)想 K 系列手機(jī)已經(jīng)悄無聲息地消失在手機(jī)市場(chǎng)上。而K系列手機(jī)失敗，也宣告了聯(lián)想開拓高端手機(jī)市場(chǎng)計(jì)劃的“破滅”，如今的 VIBE 系列更像是聯(lián)想對(duì)高端的精神寄托，事實(shí)上 VIBE 在國(guó)產(chǎn)高端市場(chǎng)中還是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

至于此前收購(gòu)的摩托羅拉和以 ZUK 品牌自居的神奇工廠表現(xiàn)又怎樣呢？

前者入華水土不服，不僅沒有利用摩托羅拉的品牌幫助聯(lián)想提高手機(jī)銷量，還讓聯(lián)想的銷量倒退，就在 2015 年中旬，整合了摩托羅拉的聯(lián)想全球市場(chǎng)銷量下滑了 33% ，聯(lián)想和摩托羅拉雖未公布今年各自的銷量，但從各大電商的銷量粗略來看，似乎表現(xiàn)不盡人意。

以 ZUK 為品牌的神奇工廠在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)風(fēng)格上與聯(lián)想有著明顯的不同，但市場(chǎng)似乎對(duì)于這個(gè)新興品牌并沒有很大反響，同時(shí) ZUK 手機(jī)并不是一個(gè)定位高端的產(chǎn)品。

所以你應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想集團(tuán)三個(gè)手機(jī)品牌，聯(lián)想、摩托羅拉和神奇工廠，沒有一個(gè)品牌能夠真正撐起聯(lián)想集團(tuán)的高端產(chǎn)品線。

就算是在低端產(chǎn)品線上，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

在 2015 年初聯(lián)想的低端產(chǎn)品樂檬系列還算吃香，靠著樂檬 K3 和樂檬 K3 Note 這套組合拳，在市場(chǎng)上獲得不錯(cuò)的表現(xiàn)。

只可惜，行情變了！由樂視帶頭的一眾千元機(jī)品牌突然發(fā)力，將原本兩千元旗艦配置的手機(jī)壓到了千元，這對(duì)樂檬系列的影響很明顯。進(jìn)入到 2015 年下半年，樂視、魅族、小米、華為等廠商又將金屬機(jī)身，指紋識(shí)別這些低端機(jī)中稀有亮點(diǎn)功能統(tǒng)統(tǒng)加進(jìn)了千元機(jī)中，聯(lián)想沒把握住時(shí)機(jī)，輸在了這波低端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)比拼之中，如今的樂檬只能通過降低價(jià)格吸引用戶，不過，這又能起到多大的作用呢？

手機(jī)份額在國(guó)內(nèi)下滑，卻在印度找到了春天

前面說到聯(lián)想手機(jī)的高端計(jì)劃破產(chǎn)，低端拼不過千元機(jī)；這兩件事直接導(dǎo)致了 2015 年聯(lián)想的手機(jī)份額在國(guó)內(nèi)迅速下滑。聯(lián)想行動(dòng)遲緩、錯(cuò)失機(jī)會(huì)，再加上楊元慶不愿讓聯(lián)想手機(jī)走低價(jià)化產(chǎn)品策略，才最終讓這個(gè)曾經(jīng)的“巨頭”市場(chǎng)份額大跌，出現(xiàn)邊緣化的危險(xiǎn)征兆。

聯(lián)想 2015 年在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑，但整體出貨量下滑并不嚴(yán)重——聯(lián)想依然位居全球手機(jī)出貨量TOP5。聯(lián)想海外銷量的暴漲彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重下滑。

有數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)慘遭萎靡的聯(lián)想手機(jī)，成為了印度市場(chǎng)的大贏家。去年四季度印度 4G 手機(jī)銷量第一次超過了 3G 手機(jī)，其中三星電子和聯(lián)想成為 4G 手機(jī)大贏家，兩家占到了印度一半的 4G手機(jī)份額。在印度市場(chǎng)的手機(jī)品牌中排名第三，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)排名最前的品牌。

在 2015 年時(shí)，聯(lián)想 CEO 楊元慶還表示，中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)不是聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的最重要市場(chǎng)，聯(lián)想將主攻印度等海外發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。

2016 年的聯(lián)想手機(jī)又將會(huì)面臨怎樣的變化呢？是繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)際化還是殺回中國(guó)市場(chǎng)，我們拭目以待。

獨(dú)當(dāng)一面的 PC 業(yè)務(wù)，撐起聯(lián)想的半邊天

盡管聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)并不理想，但 PC 業(yè)務(wù)還在堅(jiān)挺著。在 2015 年全球 PC 市場(chǎng)整體疲軟的情況下，聯(lián)想依然創(chuàng)下了連續(xù)第十一個(gè)季度占據(jù)全球個(gè)人電腦市場(chǎng)冠軍的記錄，逆勢(shì)創(chuàng)造了 21.4% 的全球市場(chǎng)份額記錄，出貨量超過第二名惠普 110 多萬臺(tái)。值得一提的是幫助聯(lián)想立功的大部分功勞都來自筆記本，至于臺(tái)式機(jī)和一臺(tái)機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不算搶眼。

目前來看，聯(lián)想的 PC 業(yè)務(wù)產(chǎn)品線比較多，大致上可以分為聯(lián)想品牌的 PC 以及 Thinkpad 兩個(gè)產(chǎn)品分支。而 ThinkPad 作為聯(lián)想經(jīng)典的高端商務(wù)品牌，在消費(fèi)者和 PC 市場(chǎng)中的地位舉足輕重。從 2004 年聯(lián)想收購(gòu) IBM 的 PC 業(yè)務(wù)，將 Thinkpad 的品牌納入旗下，聯(lián)想對(duì) Thinkpad 系列的品牌建設(shè)就從未中斷。期間誕生過非常多經(jīng)典的產(chǎn)品，如 ThinkPad T 系列和 X 系列，直到今天依然被消費(fèi)者也津津樂道，而 2015 年，ThinkPad 系列銷量更是突破 1 億臺(tái)大關(guān)，其品牌地位已經(jīng)成為全球商務(wù)精英穩(wěn)固的代表之一。

除了 Thinkpad 是面對(duì)商務(wù)人士之外，自家的聯(lián)想品牌 PC 也能面對(duì)市場(chǎng)上各種不同用戶的需求。有針對(duì)高端玩家的 Y 系列游戲本，也有針對(duì)不同學(xué)生人群的產(chǎn)品以及主打高端創(chuàng)新的 Yoga 系列變形本，基本也覆蓋了大部分 PC 市場(chǎng)。

如今 PC 已成為聯(lián)想最為核心的收入，撐起了聯(lián)想的半邊天。不過，在MWC上，聯(lián)想的挑戰(zhàn)者華為已經(jīng)推出Matebook，并且余承東放出豪言短期內(nèi)要在二合一筆記本做到No1，長(zhǎng)期目標(biāo)要做到PC市場(chǎng)No1。除了華為野心勃勃之外，小米筆記本亦發(fā)布在即，聯(lián)想的PC老大位置還能堅(jiān)持多久呢？

智能電視立太子，但市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意

如果說偌大的一個(gè)聯(lián)想“帝國(guó)”不做互聯(lián)網(wǎng)電視，那真說不過去。 2015 年聯(lián)想就創(chuàng)立了一個(gè)名為“17TV”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在早期的時(shí)候，貴為聯(lián)想智能電視新太子的 17TV 還是引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注，只可惜在后來被微鯨電視搶走風(fēng)頭。

智能電視已是一片紅海，前有樂視小米這些先行者，后有創(chuàng)維、海信等元老級(jí)電視廠商，創(chuàng)立沒多久的 17TV 被前后夾擊。比內(nèi)容，17TV 比不過砸重金做資源的微鯨和小米，更比不過贏在起跑線上的樂視。比名氣和渠道，它沒有創(chuàng)維海信等一眾老前輩那么有影響力，以子品牌自居的 17TV 甚至還不如樂視小米那般有名氣。

2015 年下半年智能電視業(yè)內(nèi)激戰(zhàn)正酣，17TV 并沒有大的舉動(dòng)。在去年雙十一、雙十二各大智能電視廠商紛紛曬成績(jī)時(shí)，17TV 似乎顯得有些沉默。雖然我們無法獲知 17TV 的銷量情況，但從以上這點(diǎn)來看，它的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎不盡人意。

除了 17TV ，聯(lián)想還擁有自家的電視品牌，不過無論是線上各個(gè)電商渠道，還是線下實(shí)體店，銷量表現(xiàn)都未能進(jìn)入前列。

和百度合作造路由器，中途就被遺棄

時(shí)間回到 2014 年，隨著智能時(shí)代的來臨，聯(lián)想決定進(jìn)入智能家居市場(chǎng)，而路由器是智能家居中重要的一環(huán)。經(jīng)過對(duì)國(guó)內(nèi)的所有智能路由器項(xiàng)目深度全面考察以后，最終聯(lián)想決定戰(zhàn)略投資一支名為諦聽科技的團(tuán)隊(duì)，就是后來智能路由器中一個(gè)不俗的品牌 newifi 。

曾有一段時(shí)間，這款智能路由器在各大電商平臺(tái)都賣得不錯(cuò)！憑借著較低的價(jià)格以及豪華的硬件配置，再加上與百度合作，可遠(yuǎn)程下載百度云的資源，成為了當(dāng)時(shí)炙手可熱的一款智能路由。可惜在 2015 年年中的時(shí)候，其官方突然宣布停止百度云的遠(yuǎn)程下載功能，讓這款路由器一下子便失去了吸引力，如今雖然銷量成績(jī)還在，但已沒有當(dāng)時(shí)轟動(dòng)，只能靠降低價(jià)格來提升競(jìng)爭(zhēng)力。百度云功能為何會(huì)突然停用，我們不清楚，只知道缺少了這一強(qiáng)勁的功能，對(duì)于 newifi 來說是一個(gè)不小的損失。第二代的 newifi 雖然已經(jīng)發(fā)布了，但是亮點(diǎn)功能相較于一代擁有百度云遠(yuǎn)程下載的 newifi 比，有點(diǎn)黯然失色。

當(dāng)然，聯(lián)想自己有做自家品牌的路由器 ，不過大多都是傳統(tǒng)型的路由器，算不上智能，論市場(chǎng)知名度以及銷量也遠(yuǎn)不如投資的 newifi 。其實(shí)看到這里就發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的問題，不論是電視還是路由器還是手機(jī)還是PC，聯(lián)想都熱衷于『多品牌』戰(zhàn)略，有的業(yè)務(wù)線甚至有四個(gè)品牌，這樣做自然有好處，但從結(jié)果來看，也有不少問題。

跟小米一樣做了電話卡，卻鮮有人知

聯(lián)想有做電話卡，可能你不知道吧？這個(gè)名為“懂的通信”是聯(lián)想于 2015 年 10 月推出的虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，緊跟著小米拿到虛擬運(yùn)營(yíng)商資格后，聯(lián)想這個(gè)電話卡業(yè)務(wù)可以說低調(diào)得不行，就算是業(yè)內(nèi)人士也鮮有人知。

聯(lián)想還推出“懂漫游”、“大白話”、“糖豆兒”、“你懂de” 和“我懂de” 五款通信產(chǎn)品。其中，“懂漫游”(出國(guó)伴侶)無需實(shí)體 SIM 卡，就可以在聯(lián)想智能設(shè)備上實(shí)現(xiàn)全球智能境外上網(wǎng)服務(wù)。用戶只需要在聯(lián)想智能手機(jī)上打開“懂漫游” App 就可以，目前最先上線的只有糖豆兒和大白話，北京、上海和廣州的用戶可以使用，其余地方暫時(shí)不行。需要注意的是，懂的通信使用電信制式，支持FDD-LTE/CDMA2000/CDMA 網(wǎng)絡(luò)。從費(fèi)用上來看，聯(lián)想“大白話” 0.08 元/分鐘要比小米移動(dòng)“任我行電話卡”電話 0.1 元/分鐘更便宜。

尚且不知道為什么聯(lián)想的電話卡為何如此低調(diào)，不過，至少?gòu)慕榻B來看，都顯得太復(fù)雜了，PC時(shí)代成長(zhǎng)起來的巨頭還需要更多培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。

拓展了不少新產(chǎn)品，但沒什么起色

聯(lián)想有一個(gè)類似于谷歌 Google X 的秘密研發(fā)部門，叫做聯(lián)想 NBD (新業(yè)務(wù)拓展部)。2015 年，聯(lián)想這個(gè) NBD做了智能眼鏡、智能凈化器、智能插座、newifi、萌奇筆、智能睡眠帶以及聯(lián)想看家寶等一系列智能硬件產(chǎn)品，正如聯(lián)想其他周邊的產(chǎn)品一樣，這些智能硬件有些很低調(diào)，有些市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

聯(lián)想的智能硬件陣容里還有智能手環(huán)——聯(lián)想智能手環(huán) VB10。單從產(chǎn)品來看，7 天續(xù)航加上一直實(shí)時(shí)顯示的 230ppi 分辨率的電子墨水屏，確實(shí)可以稱得上是一款不錯(cuò)的智能手環(huán)，但售價(jià)過高以及市場(chǎng)宣傳和推廣的不到位，導(dǎo)致這一產(chǎn)品埋沒的原因。如今擁有同類功能的智能手環(huán)售價(jià)僅需 399 元，而這款智能手環(huán)居然賣到 699 元，確實(shí)讓消費(fèi)者比較難接受。小米智能手環(huán)售價(jià)只有79元，華為則重攻智能手表，HuaweiWatch表現(xiàn)不俗，聯(lián)想在可穿戴市場(chǎng)有著高不成低不就的感覺。

進(jìn)軍客廳娛樂，但效果甚微

今年 11 月，騰訊發(fā)布了一款微游戲機(jī) miniStation。這款 miniStation 的硬件生產(chǎn)商為聯(lián)想和創(chuàng)維，算是聯(lián)想為騰訊所生的一個(gè)私生子。搭載了高通驍龍系列芯片，基本上沒有性能上的瓶頸。同時(shí)聯(lián)想自己還推出了樂檬品牌的 miniStation ，正式進(jìn)軍客廳娛樂，這款由第一代 Xbox 的設(shè)計(jì)者打造的產(chǎn)品是一個(gè)中心鏤空的正方體，小巧而美觀，有多種顏色可供選擇，目前售價(jià)為 699 元，不過在各大平臺(tái)上的銷量也比較一般。

一方面，隨著國(guó)內(nèi)游戲機(jī)限令的解禁，將手機(jī)游戲轉(zhuǎn)向客廳的游戲機(jī)跟 PS4 以及 Xbox One 等次世代游戲相比，無論是游戲的畫質(zhì)，還是游戲的耐玩性都不在同一個(gè)維度上，搶占客廳娛樂恐怕并沒有太大的優(yōu)勢(shì)。另一方面，就是這類游戲機(jī)在市場(chǎng)推廣并沒有投入太多，導(dǎo)致它在市場(chǎng)上知名度不夠高。

年度總結(jié)

2012年聯(lián)想提出PC+戰(zhàn)略看上去已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)，這一戰(zhàn)略指出聯(lián)想要超越傳統(tǒng)PC概念，產(chǎn)品覆蓋智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視等更廣泛的終端產(chǎn)品。智能手機(jī)要做到全球第一，在2020年全面超越三星。回顧聯(lián)想的 2015 年，除了 PC 業(yè)務(wù)獨(dú)霸全球以外，其他的周邊業(yè)務(wù)的效果甚微，PC+戰(zhàn)略成功難度已經(jīng)越來越大。如今其手機(jī)業(yè)務(wù)已被小米和華為超越，更緊急的事情是堅(jiān)守的PC城門，應(yīng)對(duì)著華為和小米筆記本的進(jìn)攻。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

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