設行業在2017年經歷了風雨后，終于迎來了嶄新的一年。在去年，行業里的品牌都多多少少的經歷了一些歷練，有的成功拓展了新的產品分類化繭成蝶，還有的在不斷摸索嘗試，令整個外設行業十分精彩。

鼠標作為游戲外設的先驅者，長期以往備受消費者關注。隨著個人電腦裝機量的下滑，外設也與之一起波動，進而業內競爭愈發激烈，許多品牌都連發新品，例如羅技今年在游戲鼠標和辦公鼠標上都有上市多款新品一度讓自己的關注度達到了30%，遠超雷蛇的12%。

2017年鼠標品牌關注度比例分布

雷蛇之所以占比較少時因為在2017年并沒有什么創新的產品誕生，新產品也是對老產品的升級。 關注度占比為9%的雷柏憑借自身強大的品牌效應占有一席之地沒有任何問題。血手幽靈相較于2016年的關注度下降較為明顯，主因沒有太多新品吸引目光，而2018年隨著專門《絕地求生：大逃殺》配套的鼠標上市之后，一定會重回霸主地位。

2游戲鼠標霸占大榜

游戲鼠標霸占大榜

2017年鼠標產品關注度前十

當排名具體細化到產品時，就能看出一個品牌的明星產品是哪款了。位居第一的鼠標是羅技G502游戲鼠標，一款上市兩年的產品有如此關注度證了本身的實力。

雷柏V20以3.04%的比例排在第二名，這款鼠標以非常優秀的性價比深深的抓住了消費者的眼球，雷柏V20系列鼠標從79元到159元覆蓋之廣，市售高達300多元的產品特性都此產品上找到，高DPI、RGB燈光、自定義按鍵、宏功皆有，深得玩家喜愛。

關注度位居后位的產品基本為牧馬人系列、煉獄蝰蛇系列與羅技G系列占領，說明了關注度排名前十的產品基本都已經被這幾個品牌霸占。如果回望2016年產品排名的情況會發現長期排名靠前的產品還是這幾款，市場已經基本固定在這幾個品牌。

3玩家不缺錢 缺的只是好產品

玩家不缺錢 缺的只是好產品

2017年鼠標價格段關注比例

價格一直都是品牌與消費者最關系的產品指標，牽動著買賣雙方的神經。一只鼠標想要保持良好的手感和性能，每隔一段時間就需要更換一次，而39元一下這個級別關注度是目前最高的一個段位，基本鼠標是以消耗品存在的。

在觀察第二價格段的時候就會發現這個市場是出于兩極化非常嚴重的狀態，39元一下的占比為24.94%是價格最低的一個段位，而排名第二的價格段是23.39%，差距只有百分之一點幾，反應了現在的消費者主要分為兩部分：買最便宜的鼠標和買最貴的鼠標，二者相加占據了整個市場超過47%的關注度。

第三段是100-199元，雖然占比高達16.02%單仍不及第二段的23.39%。現在的鼠標產品開始在同一款產品上使用高低配的方式來拉長產品的價格戰線，覆蓋更廣的產品就意味著這款產品有了更多的目標人群，使用同一款產品為基礎主打一個價格段，通過小幅度更改產品的辦法來覆蓋更廣的范圍要遠遠比推出多款產品來覆蓋價格段有更大的成本優勢，是一種極為聰明的做法。外設產品的定價與產品布局方式完全可以參考汽車，這是一種極為成熟的定價策略。

4新興鍵盤品牌如若春筍

新興鍵盤品牌如若春筍

2017年鍵盤品牌關注度比例分布

鍵盤作為與計算機搭配使用的輸入設備。關注度占比第一為是“其他”品牌，均為品牌關注度并未進入前十的品牌，說明在2017年有非常多的品牌涌入這個市場，在2016年“其他”品牌的占比還為28.8%，有著較為明顯的增長。

新興品牌數量的增長直接導致了排名靠前的老品牌占比被壓縮，雖然排名基本不變，但是在市場中的比例已經明顯減少了。Cherry的比例由原來的12%下降到7.36%，新推出的幾款MX系列鍵盤未能起到多大作用。

羅技在2017年緊緊抓住無線技術，推出G613這款無線機械鍵盤以及配套的G603無線游戲鼠標。同時羅技僅以0.07%關注度差距位居第二，緊隨雷柏其后。

5老將依然堅挺

老將依然堅挺

2017年鍵盤產品關注度前十比例

在2017年很老牌推出了自己的產品，并沒有被消費者認可，排名第一的依然是羅技G710+機械鍵盤，這款產品在2015年上市，在兩年的時間里依然關注度第一，說明今年來的產品創新無法打動消費者，所以才會選擇相對口碑更好的產品。

在排行前十的產品中，有五款為雷柏品牌，其中又有三款是V500或同系的產品。說明這款多年的產品今天依然影響這雷柏機械鍵盤產品，側面也能證明雷柏近年來一直在基于V500推出新品，創新的動力不足，應該加大研發投入努力走出V500帶來的紅利。

位于第四名關注度的G80-3800是Cherry的一款主打入門的機械鍵盤產品，Cherry在2017已經非常高頻率的充實MX系列產品線，但似乎并沒有太大成效，今后做產品之前應該好好調研下熱銷機械鍵盤的屬性，不過這一過程可能需要一些時間，畢竟從G80-3000系列產品的年代一下跳躍到幾十年后需要適應。

6經濟型鍵盤占據主流

經濟型鍵盤占據主流

2017年鍵盤價格段關注情況

價格是一個非常敏感的詞匯，也是衡量產品價值的一個重要指標。100-199元這個價格段可以看出是現在消費者接受度最高的價格段，而50元一下就純屬輸入功能上的需求了，一般這類消費者都是要求鍵盤能用，不易壞即可，只要不加錢，產品功能越多越好，20元應該是主要進行消費的產品。

令人驚訝的是900元以上居然還有20.41%的關注度，現在的消費者的狀態應該是持幣觀望，但遲遲沒有令人眼前一亮的產品出現，才會造成很多人持續關注高價格產品。一旦有好產品出現，相信他們一定會毫不吝惜的打開錢包。

在性價比產品集中的200~599元中，僅有15%的關注度占比，再結合高價格段的玩家，說明此類產品已經開始逐漸出現疲軟的狀態，因為此類鍵盤往往都是只有基礎功能或搭載單色背光的櫻桃軸鍵盤。

7無線將主導未來

無線將主導未來

2017年鍵盤鏈接方式關注度占比

外設的無線技術從發展到現在已經歷經數十年，但到今天還仍未完全普及。外設的無線鏈接方式有很多種，有普通的2.4G，這種鏈接方式不僅能夠做到較強的抗干擾能力，也可以做到即插即用和相對極低的功耗，讓設備的續航時間更長。另一種就是藍牙鏈接方式，優點是能夠一機多用，同時兼容很多設備。實力品牌也推出了自家的無線通訊協議，如羅技的優聯，在方便使用的前提下還能做到安全與低能耗，優聯技術已經使用多年，足以見證這項技術誕生時的先見之明。

在鏈接方式關注度上，無線和藍牙分別被列舉，很有可能是相同的產品具有這兩種相同的標簽。有線設備的關注度占比為25%，相對于2016年下降了很多，說明品牌在推動無線外設的成果還是十分顯著的。

無線設備帶來的好處不言而喻，去掉桌面上的兩根線還是能夠起到很大作用的。只需在主機的背部或延伸出一個USB HUB，桌面的整潔度將大大提升，同時也可以將設備移動到相對較遠的距離。

8外設行業整體缺乏創新能力

外設行業整體缺乏創新能力

羅技推出的G102鼠標價格已經探入國產品牌的領地，以高品牌價值和適中的性能表現掠奪100元左右的市場，這款鼠標售價實則為130元左右，但從成本上看，若國產品牌敢于向其發起挑戰，羅技完全有能力將其立刻降價到99元甚至79元，徹底封堵住百元級鼠標市場，進一步壓縮其他品牌的利潤，而銷量的增加又會進一步的促進成本的降低，若百元鼠標之戰這盤棋一步走錯，則再無回天之力。在中高端鼠標領域，敢于把價格定在300元之上的品牌少之又少，而國產高端又處于認可階段，對坐擁中高端市場的品牌暫無實質上的威脅，金牛產品早已形成，待新品牌被市場認可之后，又將面臨新一輪的絞殺。

綜合上述分析，一個品牌能否在一年里發布出令人滿意的產品是影響關注度的關鍵因素，眾多品牌在行業里倨傲多年，無論創新程度如何，都會始終在前方盤踞排名。但創新的腳步總有人會邁出的。

今年比較有代表性的技術就是羅技在MX Master 2S上首發的Flow技術，是目前多設備之間一機二控障礙最小的技術，具有劃時代的意義。希望羅技能夠將無線鍵盤也引入這項技術，實現更方便的多設備操控方式。

在幾年前，當機械鍵盤被重新拿出來進行普及的時候，從純粹的鍵盤，到背光，到RGB，再到電競屬性，鍵盤始終都沒有在基礎操控方面進行創新。而現有機械鍵盤的生產技術得到了很大的提升，成本得以下降，加之創新力度的匱乏，新一輪的價格戰已經開始打響。

100~199元價格段的產品已經基本被雷柏所包攬，87鍵、104鍵、背光、RGB、游戲、等屬性，均在雷柏品牌中看到影子，已經基本封堵住了，其他品牌若想插手這塊區域非常有難度。

尋求突破的機械鍵盤重新把視線轉移到了辦公上，機械鍵盤復活之初即為游戲所打造，幾乎所有品牌都忽略了辦公這一市場上，TTC、凱華近年不斷推出超薄軸體開關，為筆記本電腦以及辦公類超薄機械鍵盤提供源動力，CHERRY自然不會不為所動，也于2018年之初推出超薄軸體。

在未來，無線技術在鍵盤上的應用將會被大范圍普及，辦公鍵盤在手感、外觀方面將將進行大范圍突破。如果線性機械軸與光軸如果進行很好的結合，又會掀起一番新的桌上革命。

技術的創新總會伴隨著高昂的成本，而市場是否認可又是一道門檻，很多品牌已經習慣了跟風在后，總是靜靜的等待別人的成果，如此循環往復，造成了集體的創新惰性增加，逐漸習慣飯來張口的日子。長此以往下去，品牌實力會被慢慢削弱殆盡，等到真正醒悟的那一天，才會發覺項上的冰涼。