通財經(jīng)APP獲悉，12月26日，IDC發(fā)布2024年中國平板電腦市場十大洞察。IDC表示，2023年，在全球宏觀經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展周期影響下，中國平板電腦市場進入調(diào)整期。然而，隨著主流品牌庫存出清，受到AI等全球科技發(fā)展趨勢的推動以及廠商新品發(fā)布計劃影響，2024年中國平板電腦市場有望迎來增長。
I人工智能在平板電腦上得到廣泛應(yīng)用
I在平板電腦中的應(yīng)用正在從以語音、互聯(lián)互通為代表的機器智能朝著更廣泛的人機交互領(lǐng)域演進，生成式AI以及大語言智能模型的應(yīng)用落地將賦予平板電腦更強的信息處理能力。
平板電腦將成為便攜高效、智能且個性化的移動終端
隨著社會生活和社交方式的變化，平板電腦的使用場景和使用習(xí)慣也發(fā)生改變。它已經(jīng)不僅僅是家庭影音娛樂工具，而將成為便攜、高效、智能且個性化的個人移動終端設(shè)備，可以滿足用戶文本編輯、創(chuàng)意創(chuàng)作和個人隨身社交等多種需求。
高性能平板電腦關(guān)注度上升
2023年高性能平板電腦市場熱度增加，300至500美金價位段的平板電腦市場份額從2022年的33%上升到了36%。IDC預(yù)計，2024年平板電腦的基礎(chǔ)配置仍有大幅提升空間，例如平臺本地算力、高速本地運算存儲和快速充電等技術(shù)維度分別有25%、40%和60%以上的提升空間。同時，華為海思重返平板市場將在主芯片方案領(lǐng)域為用戶提供更多選擇，使得市場前景更加廣闊。
屏幕尺寸兩極化發(fā)展
2023年，12英寸以上平板電腦銷量持續(xù)增長。2024年，AI的應(yīng)用將進一步提升中大尺寸平板在移動辦公、教育教學(xué)、自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)意創(chuàng)作等方面的優(yōu)勢。此外，IDC預(yù)計，2024年8至10英寸小尺寸平板電腦在游戲娛樂和移動社交領(lǐng)域?qū)⒂型麑崿F(xiàn)10%以上增長。
折疊屏技術(shù)有望為平板電腦帶來更大的屏幕空間和靈活的使用方式
人們生活方式朝著碎片化和多樣化發(fā)展的趨勢推動著平板電腦向更便攜、更輕薄的方向演進。用戶需要一臺既便攜又大屏的移動終端來滿足多樣的社交場景，而折疊屏技術(shù)繼在手機中得到廣泛應(yīng)用后，有望為用戶帶來便攜屬性和大屏屬性疊加的新形態(tài)移動終端設(shè)備。
軟件基礎(chǔ)能力快速提升
平板電腦以其移動性和便攜性成為人們?nèi)粘Ｉ畛鲂袛y帶的主要效率工具。由于用戶更加關(guān)注軟件的基礎(chǔ)體驗，平板廠商的軟件規(guī)劃重心已從應(yīng)用層開發(fā)轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)架構(gòu)層的軟件開發(fā)。更具安全性、更好的設(shè)備兼容性、更低的功耗解決方案和更智能的圖形和文字處理能力將構(gòu)成平板電腦軟件基礎(chǔ)能力。
數(shù)據(jù)安全備受關(guān)注
平板電腦在發(fā)展成為個人移動設(shè)備的過程中必將面臨如何保證個人信息安全的考驗，用戶在獲得高效使用設(shè)備的同時更加關(guān)注數(shù)據(jù)安全。因此，雙因素認(rèn)證技術(shù)、遠程數(shù)據(jù)擦除技術(shù)以及應(yīng)用程序訪問權(quán)限管理成為未來用戶的主要關(guān)注點。
K12教育類學(xué)習(xí)平板電腦有望持續(xù)增長
在疫情的催化下教育類學(xué)習(xí)平板電腦逐漸獲得家長和學(xué)生的認(rèn)可，并且隨著學(xué)習(xí)平板品牌在教育內(nèi)容趣味化、教育方式智能化、教學(xué)管理個性化等方面的持續(xù)迭代推動，2023年教育平板實現(xiàn)增長并有望在未來的一段時間持續(xù)增長。
商用平板電腦市場持續(xù)回暖
2023年后疫情時代，中國商用平板電腦市場逐步恢復(fù)增長。隨著商業(yè)交往逐步恢復(fù)以及AI等新技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，在教育、醫(yī)療、銀行、公共事業(yè)及中小企業(yè)等細(xì)分行業(yè)的推動下，商用平板電腦在2024年將實現(xiàn)10%以上的同比增長。
本文源自智通財經(jīng)網(wǎng)
場研究機構(gòu)TechInsights發(fā)布的報告顯示，近年來，全球平板電腦市場出貨量持續(xù)下滑，且未來該市場可能會繼續(xù)保持下滑的態(tài)勢。
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不少用戶表示，平板電腦現(xiàn)在宛如“雞肋”，食之無用，棄之可惜。一方面，平板電腦的屏幕大小和性能正愈發(fā)接近筆記本電腦，但前者顯然沒有后者完善的辦公生態(tài)體系；另一方面，平板電腦在便利性上又遠遜于智能手機。
平板電腦為何會出現(xiàn)？與問世初期相比，現(xiàn)在的平板電腦定位發(fā)生了哪些顯著變化？未來，平板電腦究竟是會被淘汰，還是會在重重壓力下破局突圍？
產(chǎn)品定位正在經(jīng)歷“三重轉(zhuǎn)向”
1989年，世界上第一款商業(yè)化平板電腦GRiDPad問世，它采用觸摸和有線觸控筆的輸入方式。
在此之后，IBM、微軟、三星等一大批知名企業(yè)紛紛進軍這一領(lǐng)域，但直到2010年，蘋果發(fā)布其第一代平板電腦iPad后，平板電腦才真正流行起來。
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經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展，平板電腦已成為一種大眾化的電子產(chǎn)品。但與此同時，它也正逐步偏離當(dāng)初預(yù)設(shè)的發(fā)展軌道，進入了定位轉(zhuǎn)向、設(shè)計轉(zhuǎn)向和功能轉(zhuǎn)向的“三重轉(zhuǎn)向”階段。
首先，從定位方面來看，平板電腦最初是為了占據(jù)智能手機和筆記本電腦之間的縫隙市場，因而其初始定位是智能手機和筆記本電腦的雙重互補品。
但隨著智能手機的迅猛發(fā)展，平板電腦的市場空間逐漸被壓縮，其定位由智能手機或筆記本電腦的互補品逐漸轉(zhuǎn)向二者的替代品，即成為“大號手機”或者“小型筆記本”。
其次，從設(shè)計方面來看，平板電腦一直擁有極佳的用戶友好性，具備易攜帶、易操作等特點，方便用戶尤其是新用戶上手體驗。
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然而，由于智能手機技術(shù)的不斷進步，平板電腦在用戶友好性方面的優(yōu)勢不再突出。與此同時，平板電腦在用戶黏性上遠不如智能手機。在市場倒逼下，平板電腦的設(shè)計理念從注重用戶友好性逐漸轉(zhuǎn)向注重用戶黏性。
最后，從功能方面來看，平板電腦自問世以來，雖然在教育、會議、餐飲等場景中有一定的應(yīng)用，然而大多數(shù)用戶仍主要使用其娛樂功能。更大的屏幕固然能為用戶帶來更好的娛樂體驗，但這一功能實際上與智能手機的功能存在重疊，甚至有時，平板電腦在娛樂時的操作簡易性還不如智能手機。
此外，市場對使用平板電腦辦公的需求也不斷增加。這些因素都推動著平板電腦的功能導(dǎo)向從娛樂性逐漸轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯浴?/p>
面向辦公、學(xué)習(xí)與細(xì)分場景或成未來趨勢
平板電腦市場的整體低迷，除了全球經(jīng)濟復(fù)蘇動力不足、換機周期拉長等因素外，還有著更深層次的原因。
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從內(nèi)因來看，平板電腦在硬件方面雖然持續(xù)優(yōu)化，但一直沒有取得顯著性突破；而在軟件方面，平板電腦至今仍未能形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品生態(tài)體系。
從外因來看，近年來，全球各大手機廠商紛紛加碼高端機賽道，這使智能手機快速發(fā)展，并進一步擴大了對平板電腦的領(lǐng)先優(yōu)勢。在這種形勢下，平板電腦廠商選擇深耕“生產(chǎn)力工具”賽道，因而平板電腦變得與筆記本電腦越來越相似。
與此同時，雖然平板電腦與筆記本電腦的相似度越來越高，但細(xì)究起來，除了便攜性、娛樂性外，二者之間仍存在一定的差異。
從辦公屬性來看，雖然平板電腦近幾年不斷提升其商務(wù)功能，但在設(shè)備運行效率、軟件豐富度、硬件可擴展性等方面，它與筆記本電腦仍有較大差距。
從學(xué)習(xí)屬性來看，平板電腦通過觸屏或者手寫筆的方式輸入，這種方式便于人們在課堂、會議、戶外等場景下記筆記，并由于握持舒適、多屏協(xié)同等優(yōu)勢，平板電腦的閱讀體驗和繪圖體驗也要優(yōu)于筆記本電腦。
因此，在平板電腦市場整體不景氣的情況下，學(xué)習(xí)型平板電腦的銷量卻逆勢上漲。
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電子產(chǎn)品發(fā)展的主旋律是智能化，但目前平板電腦只能為用戶提供非常有限的智能體驗，無法滿足智能時代的用戶需求，因此未來，它可能會受到智能穿戴設(shè)備等超預(yù)期因素的沖擊。
立足當(dāng)前發(fā)展實際，結(jié)合差異化的需求導(dǎo)向，平板電腦的未來發(fā)展路徑可能出現(xiàn)明顯分化。
第一，面對商務(wù)辦公需求，在社會需求和科技供給的良性互動下，平板電腦的辦公屬性或?qū)⑴c筆記本電腦走向深度融合。平板電腦未來或?qū)⒊蔀榧婢叨呔C合優(yōu)勢的新型專業(yè)化辦公設(shè)備。
第二，面對教育、繪圖等學(xué)習(xí)需求，平板電腦或?qū)⑦M一步挖掘自身學(xué)習(xí)屬性，充分考慮用戶訴求，并從構(gòu)建智能化學(xué)習(xí)環(huán)境角度出發(fā)，不斷完善其功能，成為與學(xué)習(xí)者適配的學(xué)習(xí)型設(shè)備。
第三，面對工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的細(xì)分場景需求，平板電腦可能走行業(yè)深度定制路線，專門服務(wù)特定職業(yè)群體，成為契合行業(yè)特征與業(yè)務(wù)場景需要的個性化平板電腦。
展望未來，平板電腦發(fā)展將面臨較為嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢。對于無備者，這將是一個淘汰危機；對于有備者，這將是一個突圍機遇。
（作者 左鵬飛 系中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所副研究員 陳靜 系中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院助理研究員）
（科技日報）
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進入2023年年末，盡管國內(nèi)平板電腦行業(yè)整體仍處于下行期，但其中一個細(xì)分品類——學(xué)習(xí)平板卻異軍突起，實現(xiàn)了大幅度增長。
根據(jù)IDC發(fā)布的第三季度中國市場平板電腦跟蹤報告，第三季度平板電腦出貨量約為705萬臺，雖然較上一季度跌幅有所收窄，但同比仍下降了3.4%。在價格方面，與其他消費電子產(chǎn)品類似，平板電腦的均價也在一路走低，從2023年后連續(xù)三季度下跌，從2022年第四季度的3063元降至2793元。
在隊友的襯托下，學(xué)習(xí)平板的高速增長顯得鶴立雞群。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報告顯示，2023年第三季度，中國學(xué)習(xí)平板在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為33.8萬臺，同比大漲43.4%；銷額9.1億元，同比增長59.0%；平均價格為2697元，比去年同期提高了265元。洛圖科技認(rèn)為，充分結(jié)合當(dāng)下AI大模型能力，新形式的墨水屏等新技術(shù)，為學(xué)習(xí)平板的增長提供了動力。
盡管整體平板市場環(huán)境并不樂觀，但學(xué)習(xí)平板卻憑借創(chuàng)新的技術(shù)和功能實現(xiàn)了逆勢增長，展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。同為大屏幕設(shè)備，不同細(xì)分賽道的產(chǎn)品境遇卻是截然不同。
現(xiàn)在看來，智能平板遭遇的消費低迷，很大程度上可以歸因于疫情期間的高增長所導(dǎo)致的后果。根據(jù)IDC發(fā)布的報告，2023年第二季度全球平板電腦出貨量僅為2820萬臺，而在2022年第二季度，這一數(shù)字達到了4050萬臺。
一位線下零售店的店員劉明告訴鈦媒體App：“前兩年，平板電腦經(jīng)常缺貨，而現(xiàn)在疫情結(jié)束，網(wǎng)課需求直線降低，不同尺寸的平板產(chǎn)品銷量都有所下降。”
除了疫情的影響，平板電腦從產(chǎn)品本身來看也存在許多尷尬的問題。疫情的出現(xiàn)放大了消費者對大屏設(shè)備的需求，也在一段時間內(nèi)掩蓋了許多問題。隨著疫情的退去，平板電腦的問題也自然得到了揭示。
對于平板電腦來說，最大的問題仍然是應(yīng)用生態(tài)的缺失。截至目前，無論是蘋果的iPad還是安卓陣營，對于大屏幕平板設(shè)備的支持普遍不足。
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除了像愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等專門針對平板設(shè)備開發(fā)的HD類應(yīng)用外，現(xiàn)在很少有針對平板設(shè)備專門開發(fā)的應(yīng)用了。相反，更多像淘寶這樣的應(yīng)用只是簡單地對大屏設(shè)備進行放大和尺寸匹配，這種敷衍的做法直接導(dǎo)致了UI美觀程度不足和用戶體驗的下降。
“國內(nèi)安卓平板用戶的付費能力差，是平板衰落的核心原因。”
從事軟件開發(fā)相關(guān)的資深產(chǎn)品經(jīng)理李華告訴鈦媒體App。“以美圖秀秀為例，海外市場的付費滲透率是32%，國內(nèi)的付費市場滲透率是2.3%。一個生態(tài)里面建設(shè)者都不掙錢，那環(huán)境肯定好不了。”
根據(jù)各家數(shù)據(jù)機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果，2022年全球手機出貨量約在12億臺，而平板電腦的出貨量約在1.5-1.6億臺。手機十分之一多的體量本就不大，加上用戶不強的付費意愿，以及微信、支付寶等支付渠道在平板設(shè)備上的缺位，讓開發(fā)者普遍缺乏對于平板應(yīng)用開發(fā)的動力，導(dǎo)致了平板生態(tài)被“嫌棄”的命運。
一直以來，軟硬結(jié)合的使用體驗從來都是3C數(shù)碼產(chǎn)品獲得消費者的最強武器。在軟件生態(tài)「缺位」的前提下，平板電腦與智能手機相比并無優(yōu)勢，本就可有可無的定位在經(jīng)濟下行期被消費者拋棄，也是情有可原。
從產(chǎn)品層面，各廠商對于平板電腦的態(tài)度似乎也有些「愿者上鉤」的態(tài)度。并不卷的市場，也說明平板電腦市場「食之無味，棄之可惜」的狀態(tài)。
2023年8月，vivo Pad Air發(fā)布，雖然采用了2.8K 144Hz的高規(guī)格屏幕和4揚聲器設(shè)計，售價僅為1799元起步，但SoC只采用了2021年初發(fā)布的高通驍龍870。
同樣的思路，2023年3月發(fā)布的OPPO Pad 2采用了2800x2000分辨率和144Hz的高規(guī)格屏幕，但是搭配了一款2021年底發(fā)布的MTK 天璣 9000芯片。
而一直以“為發(fā)燒而生”作為slogan的小米，在平板領(lǐng)域似乎也沒有投入太多熱情，2023年8月發(fā)布的小米平板5 Pro 12.4雖然具有12.4寸的屏幕，但SoC也采用了vivo Pad Air同款、2021年初發(fā)布的高通驍龍870。
作為平板開發(fā)工程師的李清告訴鈦媒體App：“平板市場面臨兩方面的問題。首先，用戶數(shù)量相對較少，這意味著市場需求不夠強烈。其次，實現(xiàn)溢價難度較大，一旦價格上漲，用戶可能就不愿意購買了，這是非常現(xiàn)實的問題。因此，平板市場的發(fā)展受到了一定限制。”
目前看來，平板電腦的銷量普遍一般，軟件生態(tài)也需要額外的研發(fā)成本，因此它成了各大廠商眼中的「雞肋」。另一方面，由于它的定位如此，廠商不會投入過多的資源去進行優(yōu)化，這又導(dǎo)致了平板軟件生態(tài)的持續(xù)惡化，形成了惡性循環(huán)。
在消費電子領(lǐng)域，折疊屏手機同樣擁有大屏生態(tài)，但因為其具有較高的增長性、較高的售價以及巨大的溢價空間，它成為了各大廠商的「香餑餑」。手機廠商更愿意為折疊屏系統(tǒng)優(yōu)化軟件，而不是已經(jīng)被視為「雞肋」的平板電腦。
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在智能平板的細(xì)分賽道，學(xué)習(xí)平板由于滿足了太多成功的條件，銷量崛起即是偶然也是某種意義上的必然。
雙減政策，一般指2021年7月24日，由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。
據(jù)全拓數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，2021年第二季度，學(xué)生平板電腦的出貨量僅為53萬臺。然而，到了2021年第三季度，這一數(shù)字立即躍升至131萬臺。盡管這一增長在一定程度上受到開學(xué)季的影響，但同比增長6.9%的數(shù)據(jù)仍然明顯反映了雙減政策對市場的影響效果。
在產(chǎn)品層面，學(xué)習(xí)平板的購買決策對象不在于孩子而在于家長。絕大多數(shù)都內(nèi)置了各種版本的正版教材，雖然通用的智能平板也能夠通過下載App和付費購買權(quán)限來實現(xiàn)一部分學(xué)習(xí)平板的功能，但考慮到中國用戶的購買習(xí)慣，把軟件的價格加到硬件里似乎更容易接受。
學(xué)習(xí)平板消費者張紅告訴鈦媒體App，對于家長而言學(xué)習(xí)平板最重要的功能是省心省事，輔導(dǎo)功課對于每天要上班的家長已經(jīng)夠煩了，還要去研究哪里去找孩子上課用的教材App不切實際，花錢買心安也是一種合理選擇。
事實上，相比于前面提到的智能平板高價低配的問題，學(xué)習(xí)平板有過之無不及。但由于雙減政策、消費習(xí)慣以及大模型的應(yīng)用，讓學(xué)習(xí)平板的熱度始終不減。
以科大訊飛T20 Pro為例，基于大模型的能力，該產(chǎn)品支持1對1問答、1對1口語練習(xí)，中英文作文批改等功能，可以說是在部分程度上解放了家長的下班時間。雖然價格搭載大模型的T20 Pro高達8799元，但市場表現(xiàn)很是不錯。雙十一期間，京東銷售額排名前五的學(xué)習(xí)機品牌分別為科大訊飛、小度、步步高、希沃和作業(yè)幫。
有行業(yè)人士指出，智能硬件想要對傳統(tǒng)教育進行改造，除了主客觀題目的判斷，未來還需要通過大數(shù)據(jù)，幫助學(xué)生用戶找出知識體系中相對薄弱的知識點，從而像一個真正的老師一樣對學(xué)生做到因材施教。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，到2023年，國內(nèi)智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計將達到480億元，相比2022年增長20%。顯然，學(xué)習(xí)平板是站在風(fēng)口上的一只豬。它不僅借助于雙減政策的東風(fēng)，成為了幫助家長陪伴孩子的神器，而且在2023年還趕上了大模型的技術(shù)突破，為產(chǎn)品增添了令人心動的元素，使得家長們更愿意為孩子購買全新的電子設(shè)備。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中劉明、李華、李清、張紅均為化名）