前，Xbox總裁Sarah Bond在一次公開演講中透露，Xbox移動商店將于七月份推出。微軟旗下的《糖果傳奇》、《我的世界》等第一方游戲?qū)霈F(xiàn)在Xbox移動商店中，給用戶帶來Xbox手游產(chǎn)品。他還表示，Xbox移動商店最開始會以網(wǎng)頁版的形式出現(xiàn)，后續(xù)則將登陸各大系統(tǒng)。
對于移動市場，微軟一直有很深的執(zhí)念。2019年時，比爾蓋茨還在一次活動上表示錯失移動操作系統(tǒng)是自己最大的失誤。微軟的WP系統(tǒng)被iOS和安卓打得丟盔棄甲，讓微軟失去了智能手機(jī)市場這個大蛋糕。
不過，近年來，微軟逐漸找準(zhǔn)了自己的定位，試圖從內(nèi)容和服務(wù)切入，在移動市場上找回場子。如今，推出Xbox移動商店的計(jì)劃，無疑就是微軟進(jìn)一步深入移動領(lǐng)域的體現(xiàn)。
最近幾年，蘋果在iOS上執(zhí)行的那套封閉生態(tài)策略面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。蘋果App Store體系遭受的最大打擊無疑是歐盟《數(shù)字市場法案》的出臺，蘋果在歐盟地區(qū)被迫允許第三方應(yīng)用市場上架，用戶得以繞開蘋果稅安裝應(yīng)用。這也給了游戲平臺以新的機(jī)會，該法案公布不久后，蘋果老對手Epic就表示要在iOS平臺上架自己的應(yīng)用商店。
同時，雖然蘋果只在歐盟地區(qū)開放了第三方應(yīng)用商店，但在其他地區(qū)也由于監(jiān)管壓力不得不改變了App Store審核政策。比如說，App Store終于允許游戲模擬器上架，用戶終于可以通過Delta之類的應(yīng)用玩上任天堂等廠商的舊款游戲；而應(yīng)用廠商也可以引導(dǎo)用戶繞開蘋果內(nèi)購系統(tǒng)，采用抽成更低的第三方支付方式買內(nèi)購。
（圖源：雷科技）
這對微軟來說，當(dāng)然是個好消息。今年年初，蘋果放開了對云游戲應(yīng)用在App Store中上架的許可。隨后，微軟就將Xbox Cloud Gaming服務(wù)帶給了iPhone和iPad用戶。而在歐盟地區(qū)，微軟還可以把Xbox移動商店搬上iOS平臺，讓用戶繞開App Store直接下載安裝微軟家的手游。
當(dāng)然，蘋果對iOS第三方應(yīng)用商店做了嚴(yán)格的限制，歐盟外地區(qū)都無法享受這一福利。所以，微軟一開始推出的Xbox移動商店是網(wǎng)頁版的。用微軟自己的話來說，網(wǎng)頁版可以覆蓋所有類型的設(shè)備，包括iOS和安卓兩大移動平臺，以及PC等設(shè)備上。
不過，針對在iOS上推出網(wǎng)頁版商店，會受到很多限制。畢竟，iPhone不能像安卓機(jī)一樣直接安裝apk本地文件。這樣一來，Xbox移動商店就只能部署在云端，大部分iOS用戶玩微軟手游就只能以小程序或云游戲的方式進(jìn)行。這當(dāng)然也是一種解決方案，但體驗(yàn)始終比不上本地安裝的手游。
當(dāng)然，不管怎么說，還是能感受到微軟力推手游的決心的。更何況，安卓手機(jī)占了移動市場的半壁江山，在安卓機(jī)上Xbox移動商店可以正大光明地上架。微軟過去在移動操作系統(tǒng)競爭中被蘋果和谷歌奪走的，如今正嘗試以另一種方式拿回來。
坦率說，最近十年，微軟在主營業(yè)務(wù)之外嘗試的眾多項(xiàng)目，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品，很少有成功的。用來對標(biāo)蘋果Mac和iPad產(chǎn)品線的Surface系列，口碑只能說毀譽(yù)參半，更關(guān)鍵的體量小得可憐，無法在對應(yīng)市場產(chǎn)生影響力。而主打智能助理的Cortana曾經(jīng)大火了一把，但很快被砍掉。微軟還曾在Windows 11中加入了安卓子系統(tǒng)的功能，能讓PC直接運(yùn)行安卓應(yīng)用，但這個項(xiàng)目今年年初就被砍了。
由于微軟的“砍刀部”的名聲實(shí)在太響，以致于Xbox移動商店的消息一出，不少人第一反應(yīng)是什么時候會被放棄。但有一說一，游戲已經(jīng)是微軟為數(shù)不多做得還不錯的消費(fèi)端業(yè)務(wù)了。好歹Xbox是與索尼、任天堂并列的御三家主機(jī)廠商之一，Xbox主機(jī)和Xbox游戲擁有不少擁躉。
而且，近年來，微軟的Xbox游戲項(xiàng)目打破主機(jī)行業(yè)傳統(tǒng)，走出內(nèi)容和服務(wù)為先的新路子。具體來說，微軟力推游戲訂閱制，并從Xbox擴(kuò)展到PC上，玩家支付訂閱費(fèi)，就可以在XBox主機(jī)或PC上暢玩游戲庫內(nèi)的所有游戲。這樣一來，Xbox業(yè)務(wù)的重心就不再是主機(jī)，而是游戲內(nèi)容和服務(wù)，這和Office力推訂閱制持續(xù)賺錢的思路如出一轍。
此前FTC訴訟中意外泄露的法庭文件顯示，Xbox游戲在2022財(cái)年9個月內(nèi)盈利15億美元，超過了索尼PlayStation，利潤率也更高。
（圖源：X平臺）
但主機(jī)和PC市場肯定還是滿足不了微軟，它把眼光瞄準(zhǔn)規(guī)模更龐大的手游市場。在整個游戲產(chǎn)業(yè)中，手游絕對是一塊大蛋糕。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，2023年手游市場規(guī)模為6062.7 億元，騰訊、米哈游這樣的頭部大廠更是賺得盆滿缽滿。
而微軟對手游早有野心，在收購暴雪動視時，Xbox負(fù)責(zé)人就直言不諱地表示，就是為了進(jìn)入手游市場。更早些時候，暴雪動視收購了手游大廠King，King推出過《糖果傳奇》這類現(xiàn)象級的游戲。Xbox目前仍然有龐大規(guī)模的第一方工作室，其中很多都在推進(jìn)手游項(xiàng)目的開發(fā)。而且，微軟還在手游領(lǐng)域和部分品牌達(dá)成了合作，包括騰訊等。
這樣看來，對于Xbox移動商店的游戲內(nèi)容，玩家可能不用太過擔(dān)心。只是，在小雷看來，手游市場的頭部效應(yīng)同樣很嚴(yán)重，少數(shù)頭部開發(fā)商攫取了大量收入和利潤。并且，這些大廠往往表現(xiàn)得非常強(qiáng)勢，比如在iOS平臺繞開蘋果內(nèi)購，在安卓平臺上干脆不上架應(yīng)用商店。
因此，Xbox移動商店能做的，很可能是讓自家的第一方游戲充當(dāng)主力在手游市場上競爭，然后利用讓利更多的分成機(jī)制等方式來吸引中小開發(fā)商入駐。當(dāng)然，微軟的跨平臺訂閱服務(wù)XGP，能夠覆蓋主機(jī)、PC和手機(jī)，這能夠讓它在競爭中形成一定優(yōu)勢。
總的來說，Xbox移動商店的推出，能夠幫助微軟在手游市場分一杯羹，但微軟的出現(xiàn)，并不會對整個手游市場的格局帶來根本性的改變。
在游戲產(chǎn)業(yè)中，我們總是習(xí)慣用主機(jī)、PC、掌機(jī)、手游等類型來進(jìn)行區(qū)分。在過去很長一段時間里，不同設(shè)備類型的游戲之間涇渭分明，玩家群體也都有各自的特征。甚至，在玩家群體中，還會形成鄙視鏈，比如主機(jī)玩家在面對手游用戶時，會有莫名的優(yōu)越感。
但隨著硬件和技術(shù)的快速發(fā)展，游戲行業(yè)也在隨之變化。主機(jī)端，能給廠商帶來更穩(wěn)定持續(xù)收入的訂閱制逐漸流行，物理卡碟介質(zhì)慢慢被邊緣化。當(dāng)內(nèi)容和服務(wù)成為游戲廠商更關(guān)注的點(diǎn)的時候，硬件本身的重要性在降低。前面我們已經(jīng)說到過，微軟在全面擁抱訂閱制，將XGP服務(wù)覆蓋到了Xbox主機(jī)之外的PC、手機(jī)端，并且推廣云游戲服務(wù)，一個能聯(lián)網(wǎng)的帶屏設(shè)備，就能變成一款微軟游戲設(shè)備。
（圖源：微軟）
索尼的策略沒有這么激進(jìn)，但也在逐漸推廣訂閱制，并且長期執(zhí)行的PS獨(dú)占政策越來越松動，近年大量第一方游戲陸續(xù)登陸PC平臺。相對而言，任天堂最保守，游戲銷售仍然以買斷制為主。但任天堂也在移動端有過多次嘗試，推出過不少吸引新用戶嘗鮮的手游。
而傳統(tǒng)主機(jī)和PC游戲開發(fā)商，更是在積極推出各類手游產(chǎn)品。像刺客信條、戰(zhàn)地等端游大IP，均推出過手游版產(chǎn)品。最近幾年，手游廠商也在積極向其他設(shè)備端拓展，比如當(dāng)下大火的《原神》，早已推出了PS5、PC等版本。
換言之，無論是主機(jī)廠商還是端游、手游開發(fā)商，只要是游戲市場中的參與者，只要它們通過游戲內(nèi)容來盈利，那么必然會希望將自家的游戲產(chǎn)品覆蓋更多平臺和設(shè)備，擴(kuò)大受眾群體。而且，隨著云游戲等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，跨平臺、跨設(shè)備的游戲產(chǎn)品將會越來越多，端游、手游之間的界線也會更加模糊。
此外，隨著智能化浪潮的持續(xù)深入，未來車機(jī)、AR/VR等設(shè)備的流行普及，也會為游戲內(nèi)容提供新的載體。游戲生態(tài)，也將迎來自己的“萬物互聯(lián)”的時代。
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此前今年5月微軟Xbox總裁Sarah Bond曾預(yù)告，將于7月推出Xbox Mobile Store移動游戲應(yīng)用商店后。日前微軟方面宣布，Xbox Mobile Store已正上線，但目前仍處于內(nèi)部測試階段，僅限參與Xbox Insider Program（即Xbox預(yù)覽體驗(yàn)成員）的用戶體驗(yàn)。
據(jù)相關(guān)消息源透露，Xbox Mobile Store現(xiàn)階段僅限提供了網(wǎng)頁版本，后續(xù)將會上線一款獨(dú)立App。但需要注意的是，對此有業(yè)內(nèi)人士猜測，Xbox Mobile Store可能會是一款漸進(jìn)式web應(yīng)用程序（PWA），允許用戶將網(wǎng)頁作為應(yīng)用安裝到智能手機(jī)上。具體而言，用戶可通過Xbox Mobile Store尋找感興趣的游戲，但其可能會在App Store、Google Play Store下載，或是通過側(cè)載的方式來進(jìn)行安裝。
此前Sarah Bond曾表示，Xbox Mobile Store將率先引入《使命召喚手游》、《使命召喚戰(zhàn)區(qū)手游》、《我的世界》、《糖果傳奇》等第一方移動端游戲，后續(xù)則會持續(xù)引入第三方的產(chǎn)品。此外微軟方面還可能會擴(kuò)展云游戲體驗(yàn)，以確保用戶無論是使用什么設(shè)備，都能隨時隨地地玩各種游戲。
值得一提的是，其實(shí)早在2023年3月微軟Xbox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Phil Spencer就曾表示，如果微軟能成功收購動視暴雪，最早將于2024年在iOS和Android平臺推出移動游戲應(yīng)用商店。
早前Phil Spencer還曾透露，“收購動視暴雪更多的是關(guān)于移動端游戲，而非獲得《使命召喚》等游戲的特許經(jīng)營權(quán)”，并承認(rèn)缺乏手游是微軟游戲業(yè)務(wù)的一個漏洞，因此需要通過收購動視暴雪來彌補(bǔ)。隨后在2023年年底舉辦的巴西圣保羅動漫游戲展覽會（CCXP）上，Phil Spencer就已表示微軟正與合作伙伴聯(lián)手，計(jì)劃推出移動游戲應(yīng)用商店。
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首先，打開手機(jī)上的應(yīng)用商店。例如，如果您使用的是蘋果手機(jī)，可以打開 App Store；如果您使用的是安卓手機(jī)，可以打開 Google Play Store。
2. 搜索 Ozon 商家版
在應(yīng)用商店的搜索欄中輸入“Ozon 商家版”或“Ozon Seller”。然后，點(diǎn)擊搜索按鈕，查找應(yīng)用。
3. 選擇并下載應(yīng)用
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4. 安裝和登錄
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5. 接受權(quán)限和設(shè)置
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6. 開始使用
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