搜索引擎營銷是一種非常有效的數字營銷渠道。通過搜索營銷，您可以使用付費和非付費方式提高您的網站在搜索引擎結果中的可見度。
SEM 很重要，因為搜索流量是有針對性的，因此比您可以通過其他促銷方法獲得的任何其他形式的流量更有價值。
在本指南中，您將了解什么是搜索引擎營銷、為什么它很重要以及不同類型的 SEM。
什么是搜索引擎營銷？
搜索引擎營銷（也稱為搜索營銷）是從搜索引擎自然或付費獲取流量的過程。
搜索營銷有兩種主要類型：SEO（搜索引擎優化）和 PSA（付費搜索廣告）。
SEO 是通過在 SERP 中獲得高排名從搜索引擎獲得免費流量的方式，付費搜索廣告是為您的廣告付費出現在搜索引擎結果頁面上的過程。
搜索營銷的主要目標是什么？
SEM 的總體目標是通過在 SERP（搜索引擎結果頁面）中獲得更高的排名或廣告展示位置的最高位置來提高搜索引擎的知名度。
更高的廣告排名和排名意味著更多的流量，這有許多額外的優勢。
正如我們稍后將看到的，每個 SEM 組件都有許多流程和工具。
搜索營銷的重要性
在詳細了解什么是 SEO和付費搜索廣告 (PSA) 以及如何使用它們從搜索引擎獲得更多曝光和流量之前，讓我們快速了解一下 SEM 對網站或在線業務成功的重要性。
事實上，在當今世界，互聯網是我們需要知道、學習、詢問、購買或做的一切的來源。
每當我們有問題或尋找某些東西時，我們做的第一件事就是轉向搜索引擎并輸入我們的搜索查詢。
當我們點擊搜索時，我們希望得到對我們問題的直接答案或列表（這個列表包括廣告和網站），這可以滿足我們的意圖。
搜索引擎正在努力提高搜索結果的質量，向搜索者展示那些能讓用戶滿意并再次回來進行更多搜索的網站（或廣告）。
為此，他們開發了復雜的算法，在決定哪些網站（或廣告）顯示在頂部位置之前考慮了許多變量。
搜索引擎營銷很重要，因為它是優化您的網站或廣告以使其出現在頂部位置的過程。
您的目標不僅是在搜索引擎中占有一席之地，而且要出現在搜索詞（關鍵字）的前 5 個位置之一，這對您的業務或網站很重要。
統計數據顯示，大多數用戶點擊頂部廣告之一或前五個自然結果之一。
搜索營銷類型
您可以采用多種技術來提高您在搜索引擎中的影響，并為您的廣告獲得更高的排名。
如上所述，這些分為兩種主要類型，SEO 和 PSA。
搜索引擎優化 (SEO)
搜索引擎優化或 SEO 是優化您的網站以在搜索引擎中為某些關鍵字獲得更高排名的過程。
SEO原則還可以幫助您創建具有良好內容的高質量網站并滿足用戶意圖。
直到 10 年前，搜索引擎優化都是關于關鍵字填充、發布平庸的內容和建立鏈接，但今天的情況并非如此。
搜索引擎優化變得更加復雜，要做到正確，您必須考慮許多參數。
技術搜索引擎優化——優化您的網站的抓取和索引過程，以便搜索引擎可以發現、閱讀和理解您的網站。
On-Page SEO – 逐一優化您網站的所有頁面，并為搜索引擎提供正確的信號，以了解您的網站和各個頁面的全部內容。
Off-Page SEO – 在互聯網上推廣您的網站，獲得高質量的反向鏈接，并向搜索引擎算法證明您的網站應該成為您想要的關鍵字的首選之一。
您可能還會遇到描述 SEO 特定方面的其他術語，例如：
為什么SEO很重要？
更高的排名，更多的流量：如果您的搜索營銷目標是在無需支付廣告費用的情況下獲得網站流量，那么 SEO 就是您的最佳選擇。
如上所述，出現在自然結果前 3 位的網站獲得了超過 60% 的流量——僅此統計數據就說明了 SEO 的重要性。
搜索引擎流量有針對性：打開搜索引擎搜索你想要的任何東西。排名靠前的網站每天都會獲得數千次來自 搜索引擎 的訪問。
根據您使用的關鍵字，他們可能會賺取數千元的收入（來自廣告或銷售他們自己的產品或服務），因為搜索引擎流量具有高度針對性。
與來自社交媒體網絡的流量不同，自然流量轉換得更好，因為用戶在向搜索引擎輸入內容之前有明確的意圖，這不僅僅是出于好奇。
除了流量之外，SEO 還提供了許多其他優勢，這些優勢可以概括為以下幾點：
信任和認可：用戶信任搜索引擎搜索引擎的影響模式有哪些，因為他們知道他們對搜索結果中顯示的網站有嚴格的規定，反過來，他們信任排名靠前的網站。
信任不僅會產生更多轉化，還會提高認知度和品牌知名度，這使您在其他渠道的數字營銷工作更加輕松。
SEO 可以指導您如何創建更好的網站： SEO 不僅與搜索引擎有關，而且主要與用戶有關。要擁有一個針對搜索引擎的完全優化的網站，它必須首先針對用戶進行優化，這就是 SEO 的全部意義所在。
付費搜索廣告 (PSA)
除了從搜索引擎獲得自然流量之外，利用每天使用搜索引擎的數百萬用戶并獲得有針對性的網站流量的另一種方法是通過付費廣告。
如果您在百度上搜索，您會注意到在自然搜索結果的上方和下方，您會看到付費廣告。
這就是我們所說的付費搜索廣告。與其試圖通過 SEO 獲得高排名，不如通過付費獲得最高排名。
當然，正如我們將在下面看到的，這并不容易。當許多廣告商競爭頂級廣告位之一時，情況會變得更加復雜。
最常用的模型是 PPC（按點擊付費），這意味著您只有在有人點擊您的廣告時才付費。
PPC 是如何工作的？
它的工作方式很簡單，但是當您處理競爭激烈的利基和關鍵字時，它會變得更加復雜。以下是該過程的概述：
每次有人點擊您的廣告時，您需要支付多少費用取決于多種因素。
系統會提前告知您每次點擊將收取多少費用，但實際金額在實際發生時會有出入。
這意味著每次點擊的成本和您的廣告將出現的位置取決于“需求和供應”。
每次在百度上進行搜索時，百度都會對可用的廣告位置進行競價。
愿意支付更多費用的廣告商擁有最有可能滿足用戶意圖的更高質量的廣告，從而使他們贏得最高位置。
何時使用 PPC 廣告？
當您想要快速結果時– SEO 的缺點之一是需要時間來工作。
所有領域的競爭都很激烈，您想要的關鍵字獲得高排名需要時間。
因此，在進行 SEO 并耐心等待獲得更高排名和自然流量的同時搜索引擎的影響模式有哪些，您可以在百度中啟動廣告計劃并以這種方式獲得流量。
您將為流量付費，但只要投資回報率是正的，那么您獲得的比失去的多。
您銷售昂貴的產品或服務——PPC 廣告并不適合所有企業。設置廣告系列的成本和每次點擊的成本都很高，除非您以可以使您獲利的價格銷售產品，否則 PPC 不是您的解決方案。
您的 SEO 已經在工作，并且您想要更好的結果——PPC 和 SEO 可以和諧地協同工作。它從來不是一個或另一個。
如果您已經在 SEO 方面取得了一些不錯的成果，您可以通過為為您的業務產生自然流量的相同關鍵字投放廣告來增加您的市場份額。
您經營在線業務——當您在沒有實體店的情況下經營在線業務并且您的唯一客戶來源是互聯網時，您需要讓付費搜索廣告為您服務。
搜索引擎優化是獲得客戶的絕佳方式，但如果您的業務依賴它，那么最好將 PPC 廣告作為第二條出路。
SEO和SEM之間的區別
如上所述，SEO 是 SEM（搜索引擎營銷）的主要組成部分之一。另一種是PSA（付費搜索廣告）。
很多人傾向于混淆 SEO 和 SEM，有時當他們提到 SEM 時，他們實際上是指 PSA，即付費廣告部分，他們認為 SEO 是一個超出搜索營銷范圍的過程。
總結
除非遵循可靠的搜索引擎營銷實踐，否則任何企業或網站都無法生存。
搜索引擎營銷為您提供了框架、工具和流程，通過在自然結果中獲得更高的排名或為您的廣告獲得更好的排名，從而在搜索引擎中獲得更多的知名度。
SEM、SEO 和 PPC 這兩種主要類型可以和諧地協同工作并最大化您的結果。
在在線商業世界中，它從來都不是一個或另一個。兩者都是您的數字營銷工具中的兩個強大工具，您可以使用它們來提升您的在線形象。
如果您是搜索營銷的新手，那么您需要清楚的是，沒有捷徑可走。為了在 SEO 或 PPC 方面取得成功，您需要將用戶體驗置于其他任何事情之上。
您的首要任務是確保您擁有一個功能強大且易于使用的出色網站，然后處理您的內容并向您的用戶提供盡可能好的結果。
一旦你有了這個，你的下一步就是開始你的搜索引擎優化，并逐漸達到自然結果的頂部，如果適用，開始你的 PPC 活動并最大化你的投資回報率 (ROI)。
成功開展 SEM 活動并不容易，它需要特殊技能、大量經驗和努力工作。
如果您不具備這些技能，那么最好將其留給專業人士。節省您寶貴的時間和時間，同時增加您以最快的方式獲得所需結果的機會。
