學一個多月了，太原市小店區(qū)的家長李一航發(fā)覺，自己剛上初二的孩子變得越來越“愛學習”了——向家長要了好幾次零花錢買文具。李一航后來才知道，孩子買的是現(xiàn)在流行的文具盲盒，周邊不少學生都在購買和收集。
10月21日，山西晚報記者走訪省城多家文具店發(fā)現(xiàn)，各式文具盲盒占據(jù)了貨架的顯眼位置，不少中小學生也熱衷于購買。文具盲盒為什么會受到青睞？我們該如何理性看待這種購買熱潮？
問
什么是“文具盲盒”？
“文具盲盒”是指包裝盒上沒有標注，只有打開才知道是什么文具或什么圖案的文具產(chǎn)品。筆、本子、橡皮等各類文具隨機組合，配上中小學生喜愛的動漫人物形象，設計“隱藏款”“驚喜款”等不同款式，普通的文具搖身一變成了“文具盲盒”。
文具盲盒熱銷 價格未必物超所值
“我買了好多次，這個系列都還沒有集齊。”“老板，我要第五行最后一支筆，這回一定能抽到隱藏款。”“我還要右下角那一支，之前買已經(jīng)抽中兩次隱藏款了。”……10月21日，在太原市旱西關南二條的一家文具店里，幾名剛放學的學生正在熱烈討論著。
記者發(fā)現(xiàn)，這里的文具店門口都在顯眼位置擺上了琳瑯滿目的文具盲盒，名偵探柯南、航海王、火影忍者等深受孩子們喜愛的動漫角色，被印在了文具盲盒的包裝上。還有一些學生比較喜歡的漫畫，比如與子成說、林深不知處等等。此外，上面還印著大大小小的問號和“拆開有驚喜”等字樣。1支盲盒筆的價格為5元至10元，1個文具盲袋的價格為10元至35元。
“當然賣得好啦，賣得不好誰會進那么多貨。”在問及文具盲盒銷量時，一家文具店店主王女士告訴記者，“每天來店里的學生絡繹不絕，一盒36支裝的盲盒筆拆開后立馬就賣完了。30元的盲袋就剩下1個，你要的話我25元賣給你。”
除了校門口，大大小小的商店和網(wǎng)店中也不乏文具盲盒的身影。記者在某購物平臺上以“文具盲盒”作為關鍵詞進行搜索，平臺顯示多家店鋪月銷量都已經(jīng)過千。同時，社交平臺上也有許多博主的文具盲盒開箱視頻。各處的盲盒價格差別不大，也有大幾十元至100元以上的“高價”文具盲袋。
憑借著不高的價格、熱門IP圖案，文具盲盒一躍成為今年開學季的新寵。這些盲盒真像許多店家宣傳的那樣“物超所值”嗎？記者購買了一款30元的盲袋，拆開后里面有1個筆袋、1本筆記本、1份套尺、2份便利貼和小玩具，而這些產(chǎn)品如果在店里以非盲盒的形式分別購買，實際上只要不到20元。
初一年級學生家長王女士向記者抱怨，她的孩子知道買一整盒盲盒筆一定能湊齊一整套后，開學一個月不到已經(jīng)買了兩整盒共50支筆，根本用不完，而且說等商家出新款后還要接著買。王女士不得不對孩子的零花錢嚴格管控。
文具盲盒為何吸引人
美感、驚喜感、收集欲……文具盲盒為什么會受到學生的青睞？同樣的商品，為何換成盲盒的形式就更好賣呢？山西晚報記者了解到，不少學生是沖著它們的設計去的，也有不少人是為了集齊全套圖案和得到隱藏款。
據(jù)了解，大部分盲盒由普通款和隱藏款組成，但抽中隱藏款的概率較低，這就使得消費者對隱藏款更為期待。正在就讀一年級的黃同學告訴記者，因為大家都想要不同款式的筆，所以她買了兩支盲盒筆送給同學。
小學五年級學生劉梓涵告訴記者，她曾購買過幾次文具盲盒，不一定需要里面的文具，就是喜歡打開時的那種心情。“我們很多同學都買過文具盲盒，如果打開發(fā)現(xiàn)筆套不是我們喜歡的那款，就不怎么用；或者就把筆芯留下，放到喜歡的筆套里使用。”劉梓涵說，抽到喜歡的筆套就會保留，哪怕筆不是很好寫，也會更換里面的筆芯繼續(xù)使用。
與學生的熱愛相比，很多家長對盲盒的態(tài)度卻不怎么友好。在采訪過程中，不少家長對山西晚報記者表明了自己對文具盲盒的擔憂。
“我主要是覺得沒用，這和普通文具有什么區(qū)別？盲盒還更浪費錢，容易導致過度消費。”一位一年級學生的家長告訴記者，自己不會為孩子購買文具盲盒，“文具最主要是要實用，如果文具花樣太多，也會影響孩子的注意力。”
另一名學生家長告訴記者，小孩子自控力差，盲盒這種形式對小孩子太有誘惑性了，“這容易加劇攀比心理，買了第一套還想買第二套。或者別人抽到了一個自己沒抽到的款式，自己就要去買很多盒，一定要比回來。”
謹防孩子“盲買”上癮
為何盲盒會持續(xù)火熱？國家二級心理咨詢師李倩表示，青少年對事物總是充滿好奇，并具有逆反心理。盲盒作為一種具有不確定性的商品，正好對上青少年的胃口。
“比如，不少學生抱著我想要某一款的心理去購買，如果沒買到，就會反復購買，直到買到為止。”李倩說，除了好奇與逆反，學生在購買盲盒的過程中，可能存在想在同伴中炫耀的原因。比如有的孩子集齊了一款盲盒的所有款式，那他就可以向沒有集齊的孩子炫耀，這也是攀比的一種方式。
對此，李倩提醒廣大家長，如果孩子存在這種攀比，要警惕出現(xiàn)與自身消費能力不相匹配的情況，家長們要有風險可控意識。“孩子在自我意識成長后，總會想要標榜自己的身份，而且在心理學上的本我意識里，就是要去征服。李倩表示，在現(xiàn)實生活中某些情感缺失，希望通過物質來找補，這就是焦慮的體現(xiàn)。
“相反，并不是說盲盒這個東西就是完全不好，偶爾在經(jīng)濟能力范圍內購買一兩次，作為獎勵或者興趣愛好也是可以的。”李倩說，如果購買盲盒比較頻繁或者過度的話，就需要家長和老師正確引導，通過其他方式來豐富孩子的生活，提升自信，幫助孩子消除這種焦慮。
對此，曾有多年班主任經(jīng)驗的老師呂雅欣表示，她曾不止一次在課堂內外提醒家長和學生，切忌盲目“追逐”這類“文具盲盒”。首先，影響學習。如果文具盒里裝著這些“花里胡哨”的文具，在上課時，很多學生的注意力往往會不集中，并且，可能滋生出攀比行為，甚至還有引發(fā)矛盾的可能。其次，質量堪憂。這些打著“快遞盲盒”旗號的產(chǎn)品，往往質量很一般，根本沒法保證學生的身體健康不受侵害，“購買文具，還是需要到正規(guī)的商店，選擇正規(guī)的品牌，安全且耐用。”
為此，呂雅欣建議，家長應謹慎購買“文具盲盒”，別讓這許多“套路”影響了孩子的學習。
山西晚報全媒體記者 楊晶
來源： 山西晚報
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悉，折800將自有建倉作為今年重要的發(fā)展新戰(zhàn)略。這家電商另辟蹊徑，在三四線、及白牌市場領域內頗有影響力，可以說是最具代表性的特賣電商之一。從導購平臺轉型自有特賣商城業(yè)務，折800在折扣領域發(fā)展勢不可擋。“人工驗貨”、“人工砍價”、“9.9包郵”等都是折800特色服務，今年的自有建倉發(fā)展計劃，看來和折800在特賣領域獨有的“訣竅”有著千絲萬縷的關系。
折800的折扣生態(tài)體系
熟知折扣領域的人，應該對折800名字眼熟。之前在團購市場非常活躍的“團800”名稱相似，實際上他們都隸屬同一個公司。團購市場現(xiàn)在已趨向穩(wěn)定，但團800的影響力仍然存在，可以說折扣是這家公司的基因。
促銷是廠家或商家的必須營銷手段。日常的促銷如團購、優(yōu)惠券，很難迅速消耗掉庫存。大平臺的特賣模式也是市場所需。折800在促銷方面緊抓住市場動態(tài)，從最初的折扣導航，發(fā)展成為自有特賣電商。現(xiàn)在對庫存的銷售能力極具效率，日訂單量超過唯品會。
相對于唯品會為代表性電商深耕奢侈品及一線品牌市場，折800的折扣生態(tài)體系建立于三四線，甚至白牌商品的市場里。國內的整體市場現(xiàn)狀仍然偏低，價格是消費者重要的考慮因素，三四線、白牌的市場規(guī)模預計在幾千億體量。
在折800的折扣生態(tài)體系，面對巨大的市場藍海有獨特的“利器”。專業(yè)砍價、人工驗貨等電商創(chuàng)新服務，為三四線、白牌商品的“非標準”化做了保障。
自有建倉的必須性
庫存的處理更多的廠家直接面對消費者，也就是F2C的模式。廠商的工作人員透露，對于他們，更多的是技術層面的研究，保證產(chǎn)品的質量優(yōu)等。對于市場營銷，相對薄弱。從目前的市場調研來看，電商化弱也是他們的普遍現(xiàn)象。
比如，有的果農(nóng)并不知道如何包裝水果通過快遞運輸。這也是折800采購在與果農(nóng)直接溝通普遍存在的狀況。折800的自有建倉的戰(zhàn)略目標，首先就大幅度的提升電商化改善狀況。
中小企業(yè)、或者果農(nóng)將商品存入折800自建倉庫，由折800工作人員統(tǒng)一檢驗、管理及發(fā)貨。從向上延伸供應鏈、解決中小企業(yè)主電商化弱的現(xiàn)狀。
同時提高對性價比的保障。三四線、白牌的“非標準”化，讓特賣電商的運營模式比品類電商更嚴謹、復雜，如折800增加了的“人工驗貨”、“專業(yè)砍價”等電商服務。自有建倉的統(tǒng)一入庫及管理，提升了商品的檢驗覆蓋率，并且?guī)椭碳覝p少倉儲物流成本，保證上線商品的優(yōu)質低價。
價格和質量始終是消費者最關心的因素。折800在幫助消費者尋找到性價比高的商品創(chuàng)新了多項新模式。今年的自建倉儲戰(zhàn)略發(fā)展，是特賣電商生態(tài)體系的后盾補充，也是為消費者提供性價比優(yōu)質商品的又一保障。