首先，AI筆記本的份額正在不斷提升。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，AI PC（包括AI筆記本電腦和臺(tái)式電腦）在中國市場(chǎng)將迅速完成滲透迭代，預(yù)計(jì)2023年在中國市場(chǎng)滲透率為8%，2024年預(yù)期達(dá)到55%，2025年預(yù)期達(dá)到75%。未來兩年內(nèi)，國內(nèi)AI PC市場(chǎng)將出現(xiàn)高速增長。到2027年，AI筆記本電腦和臺(tái)式電腦的銷售額預(yù)計(jì)將從現(xiàn)在的175.3億快速攀升至2308億，增長13.16倍。
當(dāng)下，英特爾、聯(lián)想、三星、微軟、谷歌等世界頂尖科技巨頭都在積極布局AI PC領(lǐng)域。例如，英特爾去年12月剛推出面向AI PC的酷睿Ultra處理器，三星計(jì)劃推出搭載英特爾新一代處理器的旗艦筆記本電腦，微軟正在開發(fā)支持AI PC的下一代操作系統(tǒng)Windows 12。
華碩此次在上海推出的華碩a豆系列筆記本電腦，通過集成AI功能，如智能語音助手、AI創(chuàng)作工具等，為用戶提供了更加智能化的辦公和娛樂體驗(yàn)。這些功能不僅提高了筆記本的實(shí)用性，也使其成為年輕消費(fèi)者的首選。
除了產(chǎn)品的AI化，筆記本電腦市場(chǎng)正朝著更加個(gè)性化和專業(yè)化的方向發(fā)展。華碩a豆系列的推出，正是針對(duì)新生代年輕群體的需求，提供了輕薄、時(shí)尚且性能強(qiáng)勁的筆記本電腦。這類產(chǎn)品通常具備較長的電池續(xù)航能力，以及足夠的處理能力來應(yīng)對(duì)日常的辦公和娛樂任務(wù)。此外，華碩a豆還推出了與橘朵聯(lián)名的閃光禮盒，將彩妝產(chǎn)品與筆記本電腦結(jié)合，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品線，滿足了女性用戶對(duì)美的追求。
品牌對(duì)不同消費(fèi)者群體的精準(zhǔn)定位，也成為筆記本市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，比如有針對(duì)電競(jìng)和游戲設(shè)計(jì)的筆記本、而有針對(duì)白領(lǐng)的辦公需求設(shè)計(jì)的筆記本。而此次華碩a豆通過與橘朵的合作，是為了吸引年輕女性消費(fèi)者。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，女性消費(fèi)者在科技產(chǎn)品上的支出正在逐年增加，特別是在個(gè)人電腦和智能設(shè)備上。這表明，女性市場(chǎng)是一個(gè)不容忽視的增長點(diǎn)，品牌需要通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和營銷策略來吸引這一群體。
為了尋求增長，跨界合作也成為筆記本電腦廠商的一種方式。比如華碩a豆與橘朵的聯(lián)名禮盒，不僅為雙方品牌帶來了新的消費(fèi)者群體，也為整個(gè)行業(yè)提供了新的營銷思路。這種跨界合作，可以讓更多品牌嘗試打破行業(yè)壁壘，尋求與不同領(lǐng)域的品牌合作，以創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。例如，華為與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作，以及蘋果與愛馬仕的聯(lián)名產(chǎn)品，都是跨界合作的典型案例。
可見，筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)正朝著AI技術(shù)的深度融合、產(chǎn)品功能的個(gè)性化和專業(yè)化、以及跨界合作的多元化方向發(fā)展。品牌需要不斷探索新的技術(shù)和設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。同時(shí)，通過跨界合作，品牌能夠拓寬市場(chǎng)，吸引更多潛在消費(fèi)者，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。隨著5G、AI等新技術(shù)的不斷成熟，2024年的筆記本市場(chǎng)值得期待。
MD：開啟移動(dòng)“核戰(zhàn)” 引領(lǐng)AI PC發(fā)展
在移動(dòng)市場(chǎng)，AMD在2023年開啟了移動(dòng)“核戰(zhàn)”。熟悉游戲本的玩家可能都知道，游戲本主要用H系列和HX系列處理器，其中HX系列處理器采用桌面版處理器的核心+筆記本BGA封裝，可以看作是桌面處理器的“魔改版”，因此規(guī)格更高，性能更強(qiáng)。雖說AMD在2022年也推出了銳龍6000HX系列處理器，但規(guī)格上并沒有大的突破，頂配的銳龍9 6900HX依然保持8核心16線程設(shè)計(jì)，最大加速頻率也才4.9GHz，給玩家?guī)硪猹q未盡的感覺。
2023年，AMD首次將銳龍筆記本的處理器規(guī)格帶到16核心32線程的時(shí)代。
2023年的銳龍7045HX系列處理器上，AMD直接“放大招”，在移動(dòng)端使用Chiplet小芯片設(shè)計(jì)，帶來了和桌面版處理器相同的Zen 4 雙CCD+IOD的搭配方式，所以我們看到AMD銳龍9 7945HX的規(guī)格達(dá)到了16核心32線程（首次將銳龍筆記本的處理器規(guī)格帶到16核時(shí)代），最大加速頻率也提升到5.4GHz，并且還配備64MB L3緩存。如此高的規(guī)格提升了今年高性能筆記本產(chǎn)品的比拼門檻。更重要的是，從我們的測(cè)試結(jié)果來看，僅銳龍9 7945HX一款處理器就能同時(shí)與酷睿i9-13980HX、酷睿i9-13950HX和酷睿i9-13900HX三路“對(duì)線”，堪稱“最強(qiáng)王者”。
2023年，AMD也開始玩“混合架構(gòu)”的游戲，帶來了Zen 4核心+Zen 4c核心組合而來的銳龍移動(dòng)處理器。
此外，AMD 2023年正式在筆記本平臺(tái)引入采用3D V-Cache技術(shù)的移動(dòng)處理器——AMD銳龍9 7945HX3D。在3D V-Cache技術(shù)的加成下，AMD銳龍9 7945HX3D處理器的緩存達(dá)到夸張的144MB。更大的緩存能帶來更強(qiáng)悍的性能，根據(jù)AMD公布的數(shù)據(jù)，與銳龍9 7945HX相比，銳龍9 7945HX3D處理器在眾多游戲中有超過15%的性能領(lǐng)先。這/種全新封裝技術(shù)的實(shí)際落地為筆記本電腦市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展方向。
采用3D V-Cache技術(shù)的銳龍9 7945HX3D處理器是AMD 2023年的“炫技”產(chǎn)品之一，全新的封裝技術(shù)為筆記本電腦市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展方向。
AMD還開啟了AI PC時(shí)代的大門。AMD在2023年推出的銳龍7040系列移動(dòng)處理器中集成了專門負(fù)責(zé)處理AI任務(wù)的Ryzen AI引擎，首次將x86平臺(tái)帶向AI時(shí)代。Ryzen AI引擎基于AMD XDNA架構(gòu)，可以執(zhí)行最多4個(gè)實(shí)時(shí)的AI工作流，帶來了最多35%的性能提升。Ryzen AI引擎還支持CNN、RNN和LSTM相關(guān)的模型，支持INT8、INT16、INT32和BF16格式的數(shù)據(jù)。有了Ryzen AI，筆記本便具備強(qiáng)大的端側(cè)AI能力，能夠帶來出色的AI體驗(yàn)。臨近2023年末，AMD還推出了全新的銳龍8040系列移動(dòng)處理器，進(jìn)一步增強(qiáng)了Ryzen AI引擎的規(guī)格和性能。
英特爾：擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 加入AI PC戰(zhàn)局
在移動(dòng)處理器層面，英特爾2023年帶來的亮點(diǎn)不多，英特爾陣營2023年的主流產(chǎn)品主要是第13代酷睿移動(dòng)處理器，該系列移動(dòng)處理器雖然屬于常規(guī)升級(jí)，在規(guī)格、架構(gòu)、制造工藝等方面都沒有重大的變化，但是一些細(xì)微規(guī)格上的提升依然令人眼前一亮。第13代酷睿移動(dòng)處理器采用混合架構(gòu)，性能核心升級(jí)到Raptor Cove微架構(gòu)，緩存和單核性能有所提升。另外，第13代酷睿移動(dòng)處理器還采用改進(jìn)后的Intel 7工藝，改進(jìn)后的工藝讓處理器達(dá)到了更高的頻率，比如頂級(jí)的酷睿i9-13980HX的最高睿頻頻率達(dá)到了夸張的5.6GHz，相比前代產(chǎn)品酷睿i9-12950HX的5.0GHz提高了600MHz，如此高的頻率已經(jīng)成為筆記本平臺(tái)的天花板。
第13代酷睿HX系列處理器對(duì)英特爾來說是一個(gè)里程碑，24核心和5.6GHz的規(guī)格即使現(xiàn)在看來也十分震撼。
另外，由于第13代酷睿移動(dòng)處理器采用的是混合架構(gòu)，再加上新一代酷睿HX系列處理器的性能核心全部支持超線程，所以英特爾本次也加入了筆記本市場(chǎng)中的“核戰(zhàn)”——代表處理器是擁有24核心32線程的酷睿i9-13980HX。吸引人的是，第13代酷睿家族中所有HX系列處理器都不鎖定頻率，內(nèi)存也可以自由超頻，因此它們成了很多游戲發(fā)燒友的“心頭好”。
酷睿Ultra是英特爾推出的全新系列，它也被看作是英特爾40年來PC處理器最大的變革。
輕薄本方面，英特爾也在繼續(xù)推進(jìn)英特爾Evo認(rèn)證。在AI PC時(shí)代，英特爾和AMD一樣一改常態(tài)，在一個(gè)自然年內(nèi)發(fā)布了兩代移動(dòng)處理器。繼年初發(fā)布第13代酷睿處理器之后，英特爾在2023年末又正式推出了全新的酷睿Ultra處理器。代號(hào)為Meteor Lake的第一代酷睿Ultra處理器專為AI而生，該系列處理器內(nèi)置了專門的AI計(jì)算核心（這是英特爾首次在移動(dòng)處理器中引入AI計(jì)算核心），能夠讓用戶進(jìn)行端側(cè)的AI大模型部署，無須聯(lián)網(wǎng)即可使用AI功能。雖然臨近2023年末，但搭載酷睿Ultra處理器的筆記本新品已經(jīng)到來，英特爾算是抓住了今年的尾巴，為2023年的筆記本電腦市場(chǎng)增添了一抹靚麗的色彩。
3D圖形：NVIDIA一家獨(dú)大
2023年的筆記本顯卡市場(chǎng)比較枯燥。回顧2022年，英特爾帶著自家的銳炫顯卡隆重登場(chǎng)，AMD也重磅推出了Radeon RX 6000M和6000S系列顯卡并在AMD超威卓越平臺(tái)的加持下拿下了不少高端游戲本的市場(chǎng)份額。一時(shí)間，顯卡“三國殺”讓玩家激動(dòng)不已。
2023年，GeForce RTX 40系列筆記本電腦成為市場(chǎng)主流。
令人遺憾的是，2023年不再有這樣的盛況。一方面，英特爾銳炫移動(dòng)版顯卡在這年沒有更新，市面上也沒有相關(guān)的筆記本新品，只有少數(shù)幾款老舊銳炫顯卡出現(xiàn)在一些Mini主機(jī)中，所以英特爾銳炫顯卡在今年算是偃旗息鼓了，不知道2024年會(huì)不會(huì)帶來大升級(jí)。另一方面，AMD 2023年推出了Radeon RX 7000系列移動(dòng)GPU，全新的RDNA 3架構(gòu)帶來了相比前代產(chǎn)品更大的優(yōu)勢(shì)和提升。不過AMD 2023年發(fā)布的產(chǎn)品目前僅包含面向中端和主流玩家的產(chǎn)品，并沒有更高端的產(chǎn)品。雖說RX 7600M XT的整體表現(xiàn)超越RTX 4060 Laptop GPU，但是市面上搭載RX 7000系列GPU的筆記本新品相對(duì)去年而言少了很多，市場(chǎng)影響力整體來看弱了一些。
AMD在2023年推出的銳龍7040系列移動(dòng)處理器中集成了專門負(fù)責(zé)處理AI任務(wù)的Ryzen AI引擎，首次將x86平臺(tái)帶向AI時(shí)代。
在這樣的背景下，NVIDIA成為最大的贏家。一方面，RTX 40系列Laptop GPU升級(jí)了Ada Lovelace架構(gòu)并采用臺(tái)積電4nm生產(chǎn)工藝，新架構(gòu)以及新工藝帶來了性能與能效比的雙提升，再加上更強(qiáng)大的光追性能、第五代Max-Q以及DLSS 3、AV1編解碼等先進(jìn)技術(shù)的加成，RTX 40系列Laptop GPU成為今年游戲本的主流配置，也成了游戲玩家和創(chuàng)作者的首選，幾乎所有筆記本廠商都推出了搭載RTX 40系列Laptop GPU的筆記本產(chǎn)品。
筆記本的ARM時(shí)代
蘋果、高通各唱好戲
2023年對(duì)ARM筆記本來說是一個(gè)重大的里程碑。早在2020年，蘋果就表示會(huì)讓Mac產(chǎn)品線逐步放棄英特爾芯片，轉(zhuǎn)而使用基于ARM架構(gòu)自研的Apple Silicon處理器，同時(shí)蘋果還發(fā)布了首款搭載M1芯片的MacBook Air筆記本。2023年的WWDC大會(huì)上，蘋果宣布推出搭載自研芯片的Mac Pro。至此，蘋果正式完成芯片遷移計(jì)劃，這也意味著蘋果電腦全面進(jìn)入了ARM時(shí)代，這對(duì)ARM筆記本來說算是一個(gè)標(biāo)志性事件。
在Windows on ARM陣營，“老大哥”高通帶來的消息更加重磅。早在2022年，高通就表示要發(fā)布新一代定制ARM內(nèi)核Oryon，現(xiàn)在基于Oryon的新一代驍龍PC芯片已經(jīng)到來，它就是驍龍X Elite。驍龍X Elite采用12個(gè)大核設(shè)計(jì)，4nm制作工藝，它的單線程性能超過最新的蘋果M2 Max和英特爾酷睿i9-13980HX，性能表現(xiàn)令人驚訝。另外，驍龍X Elite還有強(qiáng)大的AI性能，支持在終端側(cè)運(yùn)行超過130億參數(shù)的生成式AI模型。有了驍龍X Elite“打頭陣”，或許在2024年我們能看到ARM筆記本百家爭(zhēng)鳴的盛況。
高通驍龍X Elite具備出色的性能、能效和AI實(shí)力，堪稱新一代芯片“核彈”。
AI PC
2023年，以ChatGPT為代表的生成式AI掀起了熱潮，導(dǎo)致科技巨頭和普羅大眾紛紛將目光再度投向AI行業(yè)。在這一浪潮之中，AMD率先邁出第一步，它在2023年1月份就為x86處理器首次帶來了Ryzen AI，這個(gè)集成在銳龍7040系列移動(dòng)處理器中的AI引擎專為AI運(yùn)算而生。繼AMD之后，英特爾在酷睿Ultra處理器中也集成了獨(dú)立的AI加速單元，為酷睿筆記本帶來AI功能。無獨(dú)有偶，ARM陣營的蘋果、高通更是分別準(zhǔn)備好了M3系列芯片和驍龍X Elite芯片，進(jìn)一步提升ARM陣營AI筆記本的實(shí)力。可以看到隨著眾多巨頭的加入，AI PC在2023年已經(jīng)到了方興未艾的時(shí)刻，它也成為今年筆記本電腦市場(chǎng)中最大的看點(diǎn)之一。
可以預(yù)見的是隨著AI技術(shù)不斷影響各行各業(yè)，高能效低功耗的NPU類計(jì)算單元將擁有更為廣泛的應(yīng)用，如在線協(xié)作增強(qiáng)、安全防護(hù)、建議提醒、智能助理、文字語音識(shí)別、內(nèi)容創(chuàng)作、游戲娛樂以及端側(cè)大模型都將有NPU類計(jì)算單元的用武之地，而配備NPU類計(jì)算單元的AI PC不僅將為我們帶來體驗(yàn)上的革新，更能推動(dòng)整個(gè)PC行業(yè)向前發(fā)展。
顯示技術(shù)、擴(kuò)展接口和產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)
處理器、顯卡并不是一臺(tái)筆記本電腦的全部，如屏幕、內(nèi)存、硬盤等部件的發(fā)展對(duì)筆記本電腦行業(yè)也有深刻影響。回顧2023年的筆記本電腦市場(chǎng)，我們還可以總結(jié)出這么幾個(gè)明顯的發(fā)展趨勢(shì)。首先是屏幕技術(shù)的發(fā)展，今年的筆記本電腦的屏幕規(guī)格相比去年都上了一個(gè)臺(tái)階，比如高端游戲本清一色配備2.5K分辨率、165Hz/240Hz刷新率、100% sRGB的電競(jìng)屏，這次升級(jí)浪潮由國產(chǎn)游戲本廠商所引領(lǐng)，并成為整個(gè)行業(yè)中高端游戲本的標(biāo)配。高端輕薄本市場(chǎng)中，集高色域（100% sRGB）、高亮度（350nits以上）、高分辨率（2K以上）和高刷新率（120Hz以上）于一身的產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)普遍，甚至個(gè)別廠商還普及了OLED屏幕，為用戶帶來更出色的視覺體驗(yàn)。其次，受惠于SSD價(jià)格的下降，大容量SSD成為筆記本標(biāo)配，其中代表產(chǎn)品是標(biāo)配1TB SSD的聯(lián)想拯救者系列。接口和擴(kuò)展方面，得益于芯片層面的支持，2023年的筆記本電腦普遍采用了Thunderbolt 4、USB4接口，這為未來普及USB-C接口打下了基礎(chǔ)。
今年筆記本市場(chǎng)發(fā)展的另一個(gè)趨勢(shì)是高性能筆記本輕薄化，比如像華碩靈耀Pro14這樣的輕薄本能夠在保持1.65kg重量、17.9mm厚度的基礎(chǔ)上“塞入”RTX 4070 Laptop GPU，這背后的代表技術(shù)是NVIDIA Max-Q。在第五代Max-Q技術(shù)中，NVIDIA通過DLSS 3、Dynamic Boost動(dòng)態(tài)增強(qiáng)等9大技術(shù)，對(duì)筆記本的CPU、GPU、軟件、PCB設(shè)計(jì)、電源、散熱等各方面進(jìn)行特別優(yōu)化，以取得功耗和性能的平衡。
在筆記本電腦的創(chuàng)新形態(tài)上，2023年沒有太大的亮點(diǎn)，但是市面上也不乏像ThinkPad X1 Fold這樣的折疊屏筆記本、華碩靈耀雙屏Pro這樣的雙屏筆記本，它們?cè)谝曈X上帶來了強(qiáng)大沖擊力。值得一提的是，今年水冷筆記本再度現(xiàn)世，Windows掌機(jī)在ROG的帶領(lǐng)下也有了較為可觀的聲量。
2024年筆記本電腦市場(chǎng)展望
2023年的筆記本電腦市場(chǎng)并不樂觀，全球筆記本電腦的出貨量一直在下滑。展望2024年，希望在AI熱潮的帶動(dòng)下，筆記本電腦市場(chǎng)能夠反彈。IDC也預(yù)期明年全球筆記本電腦出貨量將有望再次呈現(xiàn)兩位數(shù)的年增長。
另外，AI PC會(huì)成為貫穿2024年筆記本電腦市場(chǎng)的主線，一方面英特爾酷睿Ultra處理器全面配備NPU單元，具備AI性能，另一方面AMD銳龍8040系列移動(dòng)處理器也增強(qiáng)了Ryzen AI的性能。所以在AI PC的熱潮之下我們預(yù)測(cè)越來越多的應(yīng)用程序會(huì)支持這些AI處理單元，讓AI體驗(yàn)不再局限于某個(gè)單一的場(chǎng)景。另外，當(dāng)筆記本電腦具備更強(qiáng)大的AI處理單元之后，部署終端側(cè)AI應(yīng)用則成為可能，屆時(shí)在筆記本電腦本地運(yùn)行聊天機(jī)器人、文生圖、圖生圖等大模型生成式AI應(yīng)用也不是難事。對(duì)大多數(shù)用戶來講，AI PC時(shí)代的到來才是激動(dòng)人心的時(shí)刻，我們已經(jīng)迫不及待想要體驗(yàn)了！
T之家 10 月 11 日消息，集邦咨詢今天發(fā)布報(bào)告，今年第 2 季度開始筆記本電腦市場(chǎng)庫存開始顯現(xiàn)出健康趨勢(shì)，這種情況在第 3 季度更加明顯，預(yù)估 2024 年筆記本電腦市場(chǎng)出現(xiàn)反彈，年出貨量增長 2-5%。
報(bào)告稱 2023 年第 2 季度在 Chromebook 的推動(dòng)下，筆記本電腦出貨量達(dá)到 4252 萬臺(tái)，環(huán)比增長 21.6%；整體來看上半年出貨量為 7750 萬臺(tái)，同比下降 23.5%。
集邦咨詢認(rèn)為 2023 年下半年終端消費(fèi)者需求會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)筆記本業(yè)務(wù)發(fā)展，第 3 季度出貨量預(yù)估為 4413 萬臺(tái)，溫和增長 3.8%；預(yù)計(jì)全年筆記本電腦出貨量將達(dá)到 1.63 億臺(tái)，同比下降 12.2%。
IT之家從集邦咨詢報(bào)告中獲悉，認(rèn)為盡管消費(fèi)者需求回暖，但全球消費(fèi)環(huán)境仍面臨壓力，市場(chǎng)尚未出現(xiàn)強(qiáng)烈的看漲跡象，集邦咨詢預(yù)計(jì) 2024 年年增長率將徘徊在 2% 至 5% 之間，出貨量略高于疫情前的水平。