對于眾多新興平臺，較早涉獵網(wǎng)絡直播的KK算是其中的“老鳥”了。行業(yè)跌宕起伏，其親身經(jīng)歷了哪些風云變幻？靠怎樣的抉擇成長突圍？對直播的未來發(fā)展又有怎樣的判斷？第15期“網(wǎng)絡傳播沙龍”，KK直播CEO劉瓊現(xiàn)場對話，傳播君整理干貨，供君參閱。
第15期“網(wǎng)絡傳播沙龍”現(xiàn)場，KK直播CEO劉瓊謙遜而富有親和力。其所掌舵的KK直播，在當今烽煙四起的直播戰(zhàn)局中，不是最知名的一個。但細觀其成長，卻可以看出不俗的創(chuàng)造力和生命力。
2012年，PC端“在線秀場”的直播模式已經(jīng)萌發(fā)，有十余年網(wǎng)絡視頻運營經(jīng)歷的劉瓊對此并不認可。直到有一天，勞作之余的他點入一段直播視頻，說話的是一位殘疾人，劉瓊默默看了很久，甚是感動。“其實，每個人都有一些隱藏需求，一種傾訴欲，社會需要一個相互溝通交流的平臺。”
劉瓊至此下定決心進入直播領域，首個產(chǎn)品KK唱響就此誕生。與同期產(chǎn)品大多在PC端落地不同，KK一開始的基因就是以移動端為主，主要積累手機用戶。“KK是從2013年開始做直播的，是中國第一個做手機直播的平臺。”
這一抉擇，后來越來越顯現(xiàn)出重要作用。PC端平臺主要在晚高峰時段活躍，而KK則有早晨、下午和晚間三個高峰期，“這是手機用戶的使用習慣所致”。KK重移動端的模式，幫助其在隨后的轉(zhuǎn)型中及早重圍。
轉(zhuǎn)眼間，移動直播浪潮洶涌而來。資本刺激、流量催化、利益誘惑……不少平臺和主播開始搖擺，直播亂象時有發(fā)生。11月4日，國家網(wǎng)信辦出臺《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，并于12月1日起正式實施。
在新的岔路口，劉瓊再次選擇遵從本心的驅(qū)動。“其實我們一直在等待這個《規(guī)定》出來。如今網(wǎng)絡直播亂象太多，我們怕有些打擦邊球的企業(yè)，把整個行業(yè)破壞掉。”
劉瓊表示，從平臺的角度講，《規(guī)定》的出臺不僅可以打擊違法行為，也可以保護一些想要做大的企業(yè)；從主播的角度講，要長期發(fā)展、成為網(wǎng)紅，應長期用心經(jīng)營，而不是博眼球、爭出位。“主播做直播其實是在建立自己的口碑，如果內(nèi)容低俗，口碑就沒有了。”
“我們公司大約有200人做內(nèi)容的監(jiān)管，可以做到10秒鐘之內(nèi)發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容并切除掉。”劉瓊介紹，KK直播之前就注重“主播實名制”，并開發(fā)了一套系統(tǒng)，實時監(jiān)控直播的違規(guī)內(nèi)容。
對于網(wǎng)絡直播的未來發(fā)展，劉瓊有著全方位的規(guī)劃。“直播平臺將技術、產(chǎn)品、運營、資金、資源完美整合，才有競爭力。”
技術+產(chǎn)品。視頻直播，技術是根基。技術出身的創(chuàng)始團隊和不斷的探索創(chuàng)新，使KK先后開發(fā)出KK唱響、KK直播、kk世界說、KK開播等多個產(chǎn)品。
運營+內(nèi)容。劉瓊表示，未來直播的發(fā)展，更重要的是運營加內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)分析，研究用戶的類型和內(nèi)容的方向，思考如何通過內(nèi)容吸引用戶、抓住用戶，為用戶的長期需求服務，使內(nèi)容能夠持續(xù)在這個平臺上具有變現(xiàn)的能力。
本文信息 來自傳播君沙龍現(xiàn)場報道，圖片由岳琦拍攝。
視頻攝制 楊洋、郭沛沛
投稿郵箱wangluocb@vip.sina.com.
特別推薦
“網(wǎng)絡傳播沙龍”所有活動信息及對話成果全部與讀者共享，敬請關注“網(wǎng)絡傳播雜志”微信公號后續(xù)更新。回復“沙龍”二字立即掌握“網(wǎng)絡傳播沙龍”往期嘉賓、干貨梳理和精彩照片。傳播君朝陽門內(nèi)190號每月與你相約。
媒體注：今日清晨來自天津濱海新區(qū)集裝箱碼頭爆炸的災難新聞再次引發(fā)了全民關注。在所有人關注事態(tài)、默哀遇難民眾及消防隊員的同時，來自現(xiàn)場的資訊和視頻不斷更新。事發(fā)地點和周邊地帶，眾多平時承擔實錄監(jiān)控功能的攝像頭臨時成為了“直播”工具，記錄下了大量視頻信息，再借助社交網(wǎng)絡得以快速傳播。技術一直在不斷的改進受眾和信息之間的距離，移動的互聯(lián)網(wǎng)也正在讓視頻直播成為每一個智能手機用戶唾手可得的技能。直播APP，會是下一個殺手級應用嗎？
第一次見到關超的時候，他正在參加一家公司的發(fā)布會。席間他舉著手機，興高采烈的拍著演講臺上的明星。“李晨、黃征、許飛現(xiàn)場直播”他在手機上啪啪啪敲出幾個字來，然后點擊了一個按鈕，便開始了拍攝直播。
關超使用的是一款名叫“花椒直播”的視頻直播工具。他告訴我們，因為超級熱愛旅游和社交，他被直播平臺方邀請為認證主播。這款產(chǎn)品和鈦媒體之前報道過的“趣播”一樣，是一款沒有任何用戶門檻的視頻直播工具。
“直播在一定程度上來說是借他人之眼看世界。”藍鯨直播的創(chuàng)始人陶沙這樣描述他做才產(chǎn)品的理念。傳播學者麥克盧漢曾提出一個著名傳播基本觀點：媒介即人的延伸，這句話確切的概括了一切媒介信息傳播的用處——幫助我們感觸到更加真實和廣闊的世界。視頻流媒體服務亦是如此。
從技術和形式上來說，直播已不是新鮮的事情。某活動的線上圖文直播，線下球賽的電視直播，音樂會的線上直播，電競游戲直播甚至YY秀場直播……也許你還能舉得上一大堆關于直播的例子，總而言之，我們對于直播早已習以為常。如果讓你借助智能手機進行即興直播，會不會勾起你的創(chuàng)作欲望？
2015年，盡管微視被無奈關停，但朋友圈小視頻卻慢慢流行了起來，而有人則從中發(fā)現(xiàn)了契機。
“當我看到朋友圈經(jīng)常會被某些視頻連續(xù)刷屏的時候，我突然覺得短視頻或許已經(jīng)不能夠滿足用戶的需求了，全民的視頻直播時代該到來了。”KK唱響的一位員工告訴我們，KK開播已經(jīng)是他們研發(fā)的第四款產(chǎn)品，也是唯一一款可以全民直播的產(chǎn)品。
2015年7月，手機YY發(fā)出了“播客召集令”，表示將在8月份推出自己的手機直播工具，將不再主打秀場模式。據(jù)鈦媒體不完全統(tǒng)計，從2015年3月到8月期間，易直播、趣播、花椒、KK開播、映客、藍鯨、YY、在直播等8款主打手機直播的產(chǎn)品陸續(xù)上線。
在國外，視頻流媒體直播也同樣熱鬧。2015年3月，在流媒體直播工具Periscope還未正式上線之前，Twitter就以接近1億美金的價格收購它。4月初，Periscope正式上線，頭10天就吸引了100萬用戶。而另外一款Periscope的競品Meerkat，依托于Twitter的好友關系鏈，在正式上線的前一個月里用戶數(shù)就已經(jīng)超過30萬，也因此引起了Twitter的“封殺”（詳見鈦媒體報道《在打壓Meerkat后，Twitter趕緊推出自己的流媒體視頻直播應用Periscope》）。2015年7月，著名球星貝克漢姆投資了一家叫做MyEye的流媒體直播平臺，并成為該產(chǎn)品的形象代言人。
這些流媒體直播平臺的游戲規(guī)則非常簡單。任何擁有智能手機的人都可以將你所看到的東西直播給其他的用戶。點擊拍攝的按鈕——輸入標題——開始直播，所有的操作最少只需要三個步驟即可完成。稍有不同的是，國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們并沒有選擇24或72小時的閱后即焚功能，符合中國人的“戀舊”情結(jié)，大多數(shù)你直播的視頻在結(jié)束之后都可以在當?shù)乇４娌⑦M行回放。
至于直播的內(nèi)容，則是完全的“零門檻”，旅游、美景、廚藝展示、發(fā)布會、街頭惡搞，無論是正在處于哪種環(huán)境狀態(tài)之下，你都可以隨時隨地的進行直播。
無論國外還是國內(nèi)，創(chuàng)業(yè)者們的期許當然是一個全民直播的時代——畢竟市場足夠大才有的玩兒。
安卓端和iOS端的直播界面，操作非常簡單
關于視頻流媒體的服務工具，我們已經(jīng)擁有了不止一款，美拍、秒拍就是最典型的代表。如果說手機YY是一類垂直群體的需要，那么普通手機用戶對于直播工具有多大的需求？換句話說，我為什么要直播？
“視頻直播有互動性”，KK開播市場總監(jiān)劉子肅認為，互動就可以概括所有用戶的需求。“視頻直播如果只是媒體屬性，本身并沒有什么，關鍵是互動，互動能夠產(chǎn)生直接反饋，這才是大家關注的。”互動，恰恰是讓用戶為視頻直播產(chǎn)品著迷的地方。
流媒體直播的神奇之處在于，你永遠不知道下一秒會發(fā)生什么，甚至，你可以對直播內(nèi)容產(chǎn)生直接的影響。無論是Twitch的游戲直播，還是YY的秀場直播，一定程度上他們是按照“劇本”來進行的，你可以預估到事情大致的發(fā)展路徑，但全民直播卻不一樣，互動、分享、甚至面對面的交流，參與感和臨場感讓用戶們決定有趣極了。
陶沙告訴我們，他們將播主分為兩類，一種是工具類的，它可以不需要像YY直播一樣專業(yè)的工具，就可以將自己看到的有趣的東西分享給大家。另一種是自媒體類的，明星、自媒體人任何希望獲得“被關注”的人通過直播來增加自己的影響力，吸引粉絲。
而對于關超而言，兩者都是。在溝通中鈦媒體了解到，關超不僅是花椒直播的認證播主，同時也是秒拍的認證播主，并且加入了搜狐自媒體人平臺。一方面，因為熱愛旅游和經(jīng)常會參加各種發(fā)布會，他有著更強烈的分享欲望，“沒有人愿意是孤獨的”，他說。也因此他被多家平臺爭搶。另一方面，作為社交狂人的他也更加享受在做“主播”時被關注的感覺，“當你看著頻道里面的人越來越多，送給你的紅心（點贊）越多時，你會獲得非常大的滿足感。”關超對鈦媒體記者說道。
直播過程中不斷有用戶在點贊（右側(cè)）
已經(jīng)不下三次，在不同的場合，鈦媒體記者看到了用戶在使用手機直播工具，發(fā)布會、演唱會、運動場所等等，分享和互動的功能吸引了更多用戶的加入。
相比較而言，國外的明星們更喜歡這樣的產(chǎn)品。5月2日，凱特王妃住進了圣瑪麗醫(yī)院去誕下她的第二個孩子。CNN皇家記者麥克斯·福斯特等在擁擠的媒體區(qū)里，通過實況流媒體應用Periscope與無數(shù)關注英國皇室的人交流。2015年7月的某天，著名球星貝克漢姆將自己的紋身的過程在MyEye上進行直播。
“通過虛擬的手段帶著你去你從未去過的地方，做你眼睛的延伸”，這是Periscope的概念也是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者陶沙的想法。而更多的視頻直播想給用戶帶來的是：看你看不到的，并且享受參與到其中的感覺。
和國外的市場一片火熱相比，國內(nèi)視頻直播工具目前并沒有被炒起來。“需要具有營銷性的事件來進行引爆。”一位公關行業(yè)的從業(yè)者告訴鈦媒體，依靠社交媒體和策劃具有傳播性的事件才能讓這款產(chǎn)品進入更多用戶的視野。
依靠Twitter 火起來的Periscope和憑借微博明星助陣，在當下被玩壞了的視頻工具小咖秀都充分說明了這一點，于是明星、美女成了這類產(chǎn)品吸睛獲得用戶的主要秘訣，連科技圈的奇虎360董事長周鴻祎也在花椒直播上成為了認證博主。
我們隨手打開了一款直播產(chǎn)品，在首頁的顯示中，大多以女性為主。被邀請為認證播主的關超告訴我們，在他們的主播群中，平臺方會邀請很多美女入駐，瑜伽、化妝、甚至直播聊天，在初期用戶內(nèi)容生產(chǎn)力不足的時候，他們依靠這樣的方式來吸引用戶。
但即便打著社交互動的旗號，內(nèi)容仍然是視頻直播產(chǎn)品最主要的競爭力。
一個女孩安靜地在吃面條，挑起一根放嘴里，咀嚼，咽下……
這是鈦媒體在采訪一款名叫“趣播”的產(chǎn)品時，看到的畫面，而這樣的畫面對于這種直播工具來說，再普通不過，正是因為“零門檻”的UGC方式，讓直播工具們在內(nèi)容控制上也增加了難度。
藍鯨直播的陶沙告訴我們，“這個東西的屬性就是大而全，所以內(nèi)容上來說非常難把控，必須要去主動找一些非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進入這個平臺。就比如我們現(xiàn)在微博并不是有什么內(nèi)容，只不過有內(nèi)容的人都在上面。”另外，他跟鈦媒體表示，相對于用美女吸引用戶，創(chuàng)意直播和“帶你去未曾去過的地方”，會是藍鯨直播的主要方向。
除了受制于社交媒體的傳播和內(nèi)容把控的限制，網(wǎng)速更是關乎用戶體驗的問題。和錄播不同，手機直播受制于網(wǎng)絡環(huán)境的影響，不管是播主還是觀看的用戶，只要有一方網(wǎng)絡狀況不好，就會非常影響用戶體驗，而這也成為目前各家競爭的最大的技術門檻。
KK直播在4G網(wǎng)絡環(huán)境下的直播界面
早在今年三月，鈦媒體作者就曾“預言”過：正如之前大小企業(yè)去跟隨Twitter和Vine（短視頻工具）的步伐一樣，在不久的將來一定也會有一批企業(yè)出來做類似Periscope的自媒體直播的事情。（詳見文章《Twitter天價收購視頻直播初創(chuàng)公司Periscope后，視頻的下一個山峰是什么？》）
而現(xiàn)在，中國的市場中已經(jīng)有足夠多的玩家涌入進來。或火熱或混亂，對他們而言，如何找到正確的發(fā)展方向和各自的特色，才是最重要的事情。（本文首發(fā)鈦媒體）
幫助各公會管理人員發(fā)掘更多新主播、更優(yōu)質(zhì)主播！
方便大家隨時隨地掌握各項主播數(shù)據(jù)，進行直播實時監(jiān)控。
小葫蘆特此推出公會系統(tǒng)移動端頁面！這對公會管理人員來說真是一大福利。
其所支持的直播平臺極其豐富，分別有：
虎牙、斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓、熊貓、全民、B站、觸手、企鵝電競、KK唱響、陌陌、映客、一直播、YY直播。
更多支持平臺后續(xù)添加中。
現(xiàn)在，它能讓我們時刻關注主播們的數(shù)據(jù)動態(tài)，界面簡潔，內(nèi)容全面，既輕松又直觀。
目前主要功能：查詢主播相關數(shù)據(jù)
1.今天數(shù)據(jù)（每半小時就更新一次）；
2.近7天數(shù)據(jù)（包含直播時長、收入、人氣等）；
3.近30天數(shù)據(jù)（包含直播時長、收入、人氣等）。
Ps：按（直播）平臺、按（游戲）分類、按（內(nèi)容）標簽，可快速查詢你所想要知道的某類主播的詳細數(shù)據(jù)。
掌握主播數(shù)據(jù)對于公會管理人員來說至關重要！
可以有助于我們更高效地管理公會，挖掘主播、培養(yǎng)主播。
并根據(jù)主播的直播數(shù)據(jù)為他們制定出良好的包裝和推廣計劃，帶來高收益。
各位老鐵，公會系統(tǒng)的功能仍在努力完善和增進中！
數(shù)據(jù)對比（將主播數(shù)據(jù)進行PK）和數(shù)據(jù)分析（包含平臺分析、觀眾分析、主播分析）這兩大新功能，預計將會在下一次更新時同步上線，敬請期待哦！
好啦，以上就是公會系統(tǒng)的最新介紹啦，想了解更多的趕快上手體驗一番~~
公會系統(tǒng)H5頁面體驗版（無需登錄）：http://guild.xiaohulu.com/h5-demo
公會系統(tǒng)H5頁面正式版：http://guild.xiaohulu.com/h5
關注微信公眾號：小葫蘆直播管家；回復關鍵字：公會系統(tǒng)，獲取鏈接。
掃描下方二維碼，直接進入公會系統(tǒng)移動端正式版頁面。
小葫蘆官網(wǎng)：www.xiaohulu.com
新浪微博：@小葫蘆直播管家