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原告廣州群歌公司訴稱，其是“我秀”網站的經營者，“我秀”網站擁有大量注冊用戶和活躍的主播群體，在直播業享有較高知名度。原告經“我秀”商標權人授權，以自己名義對第三方侵權行為提起訴訟。原告發現，被告選取“我秀”、“我秀直播間”、“我秀美女直播”等與原告運營網站密切相關的詞匯作為關鍵詞在其網站中進行網絡推廣，導致以“我秀”為關鍵詞搜索出現“六間房”相關網頁，進而促成用戶瀏覽和點擊被告網站，增加被告網站訪問量。被告的行為會導致用戶誤認為被告經營的網站與原告經營的“我秀”網站有特定聯系，對兩個企業的經營活動產生混淆和誤解。

原告廣州群歌公司認為，被告使用原告享有使用權的商標作為網頁關鍵詞構成商標侵權及不正當競爭，且主觀惡意明顯。

目前，此案正在進一步審理中。

歷了2016年“千播大戰”和2017年倒閉熱潮和行業監管加緊后，2018中國在線直播行業發展回歸理性，投融資熱度有所下降。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018Q3在線直播行業季度監測報告》主要針對了2018年中國在線直播行業發展動態、中國在線直播行業用戶的行為習慣、中國主流在線直播平臺的商業案例進行了調查研究，對未來在線直播行業的發展趨勢作出了預測。

2018中國在線直播行業用戶將達4.06億人 花椒月活規模居榜首

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年在線直播用戶規模達到3.98億人，增長率為28.4%，預計2018年在線直播用戶規模達4.60億人。目前，在線直播行業用戶增長率逐年降低，行業發展回歸理性。

從游戲內容平臺的月活躍用戶數量來看，斗魚虎牙穩居第一梯隊。iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018第三季度中國游戲內容直播主流平臺—移動端月活躍用戶對比中，斗魚和虎牙月活分別達到1740萬人和1535萬人，從娛樂內容平臺的月活躍用戶數量來看，花椒優勢明顯。在2018第三季度中國娛樂內容直播主流平臺—移動端月活躍用戶對比中，花椒月活達到2380萬人。目前在線直播市場已經逐漸趨于穩定，頭部平臺在具備明顯領先優勢的同時，也紛紛通過資本布局實現流量增長。如在移動端處于領先的花椒，與PC端表現優異的六間房進行重組，實現流量互通，進一步擴大其在整體直播市場中的流量領先的位置。

花椒樹立正能量形象，全鏈路造星模式形成

從用戶對平臺負面新聞的態度來看，直播平臺的聲譽影響了用戶的使用行為。iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018Q3中國在線直播用戶對于直播平臺負面新聞態度調查中，66.5%的用戶會關注直播平臺負面新聞，40.1%用戶會因為平臺負面新聞而更換直播平臺，主播負面新聞對于用戶觀看時間和頻率有顯著影響。

從用戶對“直播+公益”的態度來看，用戶對此態度樂觀但參與度低。iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018第三季度中國在線直播用戶對于“直播+公益”態度調查中，51.7%的用戶表示沒有參與過“直播+公益”活動，而對于“直播+公益”的前景，51.7%的用戶表示看好，但同時有31.7%的在線直播用戶不了解該類型的活動。

從平臺正能量指數來看，花椒最高。iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2018Q3中國泛娛樂內容類在線直播平臺正能量指數排名中，花椒直播為8.40分，KK直播以7.87的正能量指數排名第二。艾媒咨詢分析師認為，花椒與KK直播近年加強公益活動方面布局，其公益活動如花椒的“瞳愛光明花椒公益之夜”和KK直播的“百萬扶植計劃”都受到用戶和社會的認可，正能量指數較高。

2018年，花椒的“花椒紅人計劃”“巔峰之戰”和“花椒1218直播節”三管齊下，形成“賽事+盛典+廣告”的全鏈路造星模式，花椒造星能力在行業領先，頒獎盛典引起業界高度關注。艾媒咨詢分析認為，在線直播行業二八效應明顯，成熟的造星模式為花椒不斷輸送超高人氣主播，占據頭部市場，從而獲得較高的用戶流量，保持強競爭力。

除此之外，花椒作為移動端頭部平臺和老牌PC端直播平臺六間房合并，整合資源，優勢互補。艾媒咨詢分析師認為，在線直播行業資本回歸理性，頭部平臺紛紛IPO上市或“抱團取暖”。花椒和六間房的合并有利于雙方抵御競爭平臺沖擊，而PC端和移動端的融合將會產生1+1>2的合作效應，對于進一步提高盈收、降低運營成本和實現IPO計劃具有重大意義。

在線直播競爭中求發展 模式創新、IP打造是關鍵

在行業規模爆發式增長后，在線直播行業內部已從“藍海”戰成“紅海”，盡管目前各大平臺亂象叢生，主播被封事件頻頻發生，中小平臺生存艱難。但在線直播不可逆，一方面是因為在線直播提供的娛樂內容是用戶精神需求所向，另一方面是因為在線直播正在向體育、教育、公益、企業等社會的方方面面延伸，正在從內容輸出衍生工具輸出，迎合了社會和市場的需求。

艾媒咨詢分析師認為，在線直播平臺目前盈利以用戶數量為支撐，主要方式為用戶自愿打賞、會員增值、廣告收入及周邊銷售。而隨著直播熱度消減，用戶人數增長緩慢甚至負增長，行業天花板漸顯。為承擔高額的寬帶成本和運維成本并實現盈利，在線直播行業商業模式需要創新，需要拓寬業務邊界，而將在線直播平臺作為工具輸出，提供整套技術解決方案或將成為盈利增長點之一。在線直播行業已形成游戲內容類直播、娛樂內容類直播、企業直播等各細分類平臺，行業流量分散。是否能在所在領域滿足目標用戶需求從而是各平臺生存關鍵。各類型平臺將繼續深耕垂直領域，加強線上線下聯動，打造強IP，延長用戶在該領域的購買行為和挖掘用戶價值，形成行業閉環。

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