023年，大環(huán)境波詭云譎，科技圈浪潮依然奔涌不停。
大模型打開AI新世界，Vision Pro引領(lǐng)空間計(jì)算，智能電車超越油車，拼多多“新王”已立，智能手機(jī)狂卷創(chuàng)新，新硬件層出不窮，鴻蒙系統(tǒng)加速壯大，AI芯片驅(qū)動(dòng)萬物……2023年，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生了太多重大事件。
“雷科技·年度”專題火熱上線，其中“2023請(qǐng)回答”系列將系統(tǒng)梳理科技產(chǎn)業(yè)2023年值得記錄的公司、產(chǎn)品、技術(shù)與人物，“2024瞭望臺(tái)”系列將前瞻“劇透”科技產(chǎn)業(yè)2024年值得期待的產(chǎn)品與技術(shù)，持續(xù)輸出精品內(nèi)容，致敬創(chuàng)新、記錄時(shí)代，思考過去方能啟迪未來，歡迎訂閱關(guān)注。
2023年，筆記本電腦市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出一幅復(fù)雜多變的景象。新冠疫情所帶來的移動(dòng)化、數(shù)字化浪潮，讓筆記本電腦一度成為PC市場(chǎng)增長的主要助力，同時(shí)也催生出了許多新的遠(yuǎn)程辦公需求。
但是，隨著疫情進(jìn)入后半階段及封控解除，筆記本電腦的增長被按下了暫停鍵，2023年的筆記本電腦市場(chǎng)持續(xù)萎靡，各大廠商都面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不過，競(jìng)爭(zhēng)的激烈化讓2023年的筆記本電腦市場(chǎng)出現(xiàn)許多變數(shù)，而AI大模型的橫空出世，則讓PC廠商們看到了新的曙光。
接下來，就讓我們一起回顧一下，危機(jī)與機(jī)會(huì)并存的2023年筆記本電腦市場(chǎng)。
想要了解2023年的PC市場(chǎng)，我們還需要往前看兩年，從2021年開始，在疫情的推動(dòng)下，數(shù)字化與移動(dòng)化得到了快速普及，國內(nèi)外許多企業(yè)都為員工提供了遠(yuǎn)程辦公支持，遠(yuǎn)程辦公需求讓不少人都購入了自己的第一臺(tái)筆記本電腦，使得2021年的筆記本電腦實(shí)現(xiàn)快速增長。
但是，隨著疫情的長時(shí)間持續(xù)，2022年開始筆記本電腦市場(chǎng)就進(jìn)入下滑階段，連續(xù)四個(gè)季度的下滑直接影響到2023年的第一季度市場(chǎng)狀態(tài)，讓PC廠商們?cè)?023年第一季度就遭遇了嚴(yán)重的出貨量下跌。各個(gè)主要品牌的筆記本電腦出貨量都明顯的萎縮，從整體數(shù)據(jù)來看，2023年第一季度的筆記本電腦出貨量同比下降34%，共計(jì)4180萬臺(tái)。
圖源：canalys 注：此為桌面PC+筆記本電腦的合計(jì)數(shù)據(jù)，筆記本電腦的相關(guān)數(shù)據(jù)為計(jì)算后得出的結(jié)果
其中，聯(lián)想雖然以1270萬臺(tái)的出貨量繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，同比下降高達(dá)30%，排名第二的惠普境遇與聯(lián)想相同，出貨量同比下降達(dá)24%，但是，聯(lián)想、惠普已經(jīng)算是表現(xiàn)不錯(cuò)的兩家品牌。而華碩，雖然在排名上不夠亮眼，但也依靠著旗下天選、ROG等優(yōu)秀的產(chǎn)品線、子品牌斬獲超高的市場(chǎng)關(guān)注度，例如雷科技今年體驗(yàn)過的ROG槍神 7 Plus，就是一款相當(dāng)有趣的產(chǎn)品。
戴爾以950萬的出貨量排名第三，同比下降31%，蘋果出貨量僅400萬臺(tái)，下降高達(dá)46%，近乎腰斬，除了需求降低等因素外，M2系列MacBook的競(jìng)爭(zhēng)力不足也是主要原因之一。此外，MacBook的換機(jī)周期也顯著高于Windows筆記本電腦，多種因素的共同作用下，導(dǎo)致蘋果成為銷量下滑最嚴(yán)重的品牌。
第二季度的情況下相對(duì)而言要樂觀不少，雖然同比下降依然高達(dá)15%，但是環(huán)比增長達(dá)到8%，在經(jīng)歷長達(dá)五個(gè)季度的下滑后，PC市場(chǎng)終于呈現(xiàn)出了回暖跡象，同時(shí)庫存積壓情況有所緩解。聯(lián)想依然保持出貨了第一的位置，不過惠普的市場(chǎng)占比上升到22%，是過去兩年里的最高位，chromebook訂單及降價(jià)去庫存的措施取得明顯效果。
圖源：亞馬遜
而在2023年第三季度，全球筆記本電腦的出貨量上漲到5120萬臺(tái)，雖然同比依然下降7%，但是已經(jīng)足以表明筆記本電腦的市場(chǎng)正在復(fù)蘇。此外，在該季度中惠普首次實(shí)現(xiàn)了增長，同比增長達(dá)6.4%，是全球主要筆記本電腦品牌中首個(gè)從負(fù)增長周期中走出來的品牌。
而在IDC的預(yù)測(cè)中，2023年的第四季度出貨量將會(huì)維持上漲趨勢(shì)，整體市場(chǎng)處于回暖的狀態(tài)中，目前各個(gè)品牌的庫存問題已經(jīng)得到明顯緩解，相信將會(huì)以更好的狀態(tài)進(jìn)入到2024年的銷售周期中。
雖然從整體銷量來看，2023年的筆記本電腦市場(chǎng)是在逐步回暖，但是整體的銷量低迷依然是主調(diào)，新技術(shù)的應(yīng)用并沒有得到市場(chǎng)的認(rèn)可，市場(chǎng)上也罕見的出現(xiàn)了多個(gè)世代的不同產(chǎn)品同期銷售的情況。
整體來看，消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的關(guān)注從配置和外觀逐漸轉(zhuǎn)移到了價(jià)格上，性價(jià)比高且具有一定品牌影響力的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。今年，雷科技編輯組也做了Redmi推出的Redmi G Pro，這是一款極具性價(jià)比的筆電產(chǎn)品，得到了不俗的評(píng)價(jià)。因此，聯(lián)想、惠普、華碩、戴爾等多個(gè)廠商在對(duì)庫存產(chǎn)品進(jìn)行促銷的同時(shí)，陸續(xù)推出了多款更具性價(jià)比的新產(chǎn)品，比如聯(lián)想的小新系列、ThinkBook系列的多款新品起售價(jià)都放到了5000元以下。
圖源：京東
其中，惠普是最激進(jìn)的廠商之一，推出了多款chromebook產(chǎn)品，加大力度進(jìn)軍教育及低端市場(chǎng)，取得了很好的效果。此外，在傳統(tǒng)的筆記本電腦產(chǎn)品線中，惠普也進(jìn)行了調(diào)整與整合，使得產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，同樣這么做的還有華碩，除了推出多款主打中端市場(chǎng)的產(chǎn)品外，華碩還大量推動(dòng)OLED屏幕在產(chǎn)品線中的普及。除此之外，一些在市場(chǎng)中略顯“冷門”的品牌，也交出了極具性價(jià)比的新品，比如雷神ZERO 911，在雷科技編輯部獲得了高度的評(píng)價(jià)。
值得注意的是，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，2023年里5G PC設(shè)備的出貨量明顯增長，隨著高通驍龍?jiān)?1月發(fā)布了基于M.2接口的外掛5G基帶X75，可以預(yù)見在2024年里會(huì)有更多的5G PC進(jìn)入市場(chǎng)。
圖源：高通
毫無疑問，5G等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持，將會(huì)是未來的筆記本電腦標(biāo)配，除了可以提供更靈活的網(wǎng)絡(luò)支持，還將成為智慧互聯(lián)體系的重要組成部分，進(jìn)一步提升筆記本電腦的智能化和移動(dòng)化。
除了5G，ARM PC也在2023年再次迎來革新，蘋果的M3系列處理器正式發(fā)布，而高通也推出了新一代的驍龍X Elite，高能效比的設(shè)計(jì)，使其成為Windows生態(tài)目前最強(qiáng)的ARM處理器。
得益于蘋果的大力推動(dòng)，ARM架構(gòu)處理器在筆記本電腦中的占比提高到15%，長續(xù)航、高能效比等特點(diǎn)，讓ARM架構(gòu)的處理器成為商務(wù)筆記本電腦的最佳選擇之一，雖然在游戲等方面的表現(xiàn)欠佳，但是ARM處理器在未來數(shù)年里的市場(chǎng)占比必將持續(xù)攀升。
整體來看，2023年的筆記本電腦市場(chǎng)都處于調(diào)整和恢復(fù)中，PC廠商都在利用這段時(shí)間調(diào)整產(chǎn)品線和清理庫存產(chǎn)品，從各個(gè)咨詢機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告來看，多數(shù)廠商的行動(dòng)都是卓有成效的。
其中，聯(lián)想、惠普、華碩都表現(xiàn)出了明顯的回暖傾向，出貨量恢復(fù)及市場(chǎng)占比都顯著提升，一方面是他們的新品更具有競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面則是市場(chǎng)上暫時(shí)沒有新的競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)，使得他們可以通過降價(jià)等方式快速回爐資金。
不過，對(duì)于多數(shù)PC廠商來說，2023是戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)重塑的一年，2024才是關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)，隨著ChatGPT等AI大模型的普及與發(fā)展，端側(cè)部署AI大模型的AI PC將會(huì)成為筆記本電腦的主要增長點(diǎn)。
圖源：ChatGPT
對(duì)于消費(fèi)者來說，AI PC將會(huì)是一種全新的產(chǎn)品，它們與過去的所有PC都不一樣，更智能、更強(qiáng)大，同時(shí)，Windows 12預(yù)計(jì)也將在2024年發(fā)布，從目前曝光的信息來看，Windows 12也將圍繞AI模型進(jìn)行革新。
毫無疑問，AI將成為筆記本電腦，乃至PC市場(chǎng)的新增長點(diǎn)，能否更好的擁抱AI，將成為2024年P(guān)C廠商們的博弈重心。
CES（美國拉斯維加斯國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)） 2024即將盛大開幕，雷科技將派出“一位天明”領(lǐng)銜的報(bào)道團(tuán)赴美國·內(nèi)華達(dá)州·拉斯維加斯 CES 2024現(xiàn)場(chǎng)全程報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。
月22日消息，近日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新發(fā)布的報(bào)告顯示，由于地緣政治風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)不確定性影響，消費(fèi)者預(yù)算分配趨于保守，筆記本電腦的換機(jī)需求將集中入門級(jí)消費(fèi)與教育市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2024年全球筆記本電腦出貨量為1.7365億臺(tái)，同比增長3.7%。
TrendForce表示，雖然PC廠商下半年將陸續(xù)推出各類備受矚目的AI筆記本電腦 ，但高昂售價(jià)將會(huì)影響消費(fèi)者的采購意愿，可能2025年才能看到AI筆記本電腦對(duì)供應(yīng)鏈帶來的實(shí)際貢獻(xiàn)，屆時(shí)商務(wù)換機(jī)需求推動(dòng)，全球筆電出貨量預(yù)計(jì)將同比增長5%。
近年來，全球PC供應(yīng)鏈格局正發(fā)生明顯變化，多家美系PC品牌廠商考慮到地緣政治局勢(shì)緊張、關(guān)稅壓力及勞動(dòng)成本上升等諸多因素的影響，因此開始加速朝向多元的供應(yīng)鏈布局。此前就有很多關(guān)于惠普、戴爾、蘋果將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移出中國大陸的傳聞，而轉(zhuǎn)移的目的地當(dāng)中，以越南和泰國最受青睞。這兩個(gè)國家憑借較低勞動(dòng)力成本、逐步改善基礎(chǔ)設(shè)施及不斷增長國內(nèi)市場(chǎng)，正吸引大量投資。
TrendForce表示，在戴爾和蘋果的積極布局下，2024年他們?cè)谠侥系墓P記本電腦代工比重預(yù)計(jì)將提升至6%。泰國雖為后起之秀，但隨著惠普與廣達(dá)在當(dāng)?shù)氐拿芮泻献鳎由嫌I(yè)達(dá)將于下半年加入生產(chǎn)行列，預(yù)計(jì)泰國的全球筆記本電腦生產(chǎn)占比將快速攀升至2.3%。
TrendForce估計(jì)，2024年全球筆記本電腦供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移（從中國大陸轉(zhuǎn)出）比例將從2023年的7.2%提升至12.4%。全球筆電生產(chǎn)正朝著更加多元化和靈活化的方向發(fā)展，在復(fù)雜的國際環(huán)境中，如何靈活應(yīng)對(duì)并調(diào)整供應(yīng)鏈策略以保持競(jìng)爭(zhēng)力，將是筆記本電腦品牌面臨的主要挑戰(zhàn)。
盡管如此，中國大量憑龐大制造能力與完善供應(yīng)鏈，仍扮演筆記本電腦生產(chǎn)的關(guān)鍵角色，目前全球超過80%的PC產(chǎn)品仍是在中國制造。特別是對(duì)于地緣政治敏感性較低的終端市場(chǎng)和本身體量就龐大的中國大陸本土市場(chǎng)，中國大陸成熟的制造體系仍能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，在全球供應(yīng)鏈當(dāng)中仍保有重要地位。
編輯：芯智訊-林子
CNMO科技消息】據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新研究報(bào)告，消費(fèi)者在支出方面變得更加謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)2024年全球筆記本電腦的出貨量將達(dá)到1億7365萬臺(tái)，相比2023年增長3.7%。CNMO獲悉，這一增長將主要由入門級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)和教育市場(chǎng)的需求推動(dòng)。
集邦咨詢指出，盡管業(yè)界計(jì)劃在2024年下半年推出多款引人注目的AI筆記本電腦，但其高價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的購買出現(xiàn)延遲。因此，預(yù)計(jì)AI機(jī)型對(duì)供應(yīng)鏈的顯著貢獻(xiàn)將在2025年實(shí)現(xiàn)。屆時(shí)，在商務(wù)領(lǐng)域換機(jī)需求的帶動(dòng)下，全球筆記本電腦出貨量有望同比增長5%。
近年來，全球供應(yīng)鏈格局經(jīng)歷了顯著的變化。由于勞動(dòng)成本上升等因素，筆記本電腦品牌商紛紛尋求多元化的供應(yīng)鏈布局。這些廠商逐漸將生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)移到越南和泰國。
據(jù)集邦咨詢透露，得益于戴爾和蘋果的積極布局，預(yù)計(jì)到2024年，越南的筆記本電腦代工比重將提升至6%。泰國雖是后起之秀，但隨著惠普與廣達(dá)在當(dāng)?shù)氐拿芮泻献鳎由嫌I(yè)達(dá)將于下半年加入生產(chǎn)行列，泰國在全球筆記本電腦生產(chǎn)中的份額將迅速增長至2.3%。
集邦咨詢還預(yù)測(cè)，2024年全球筆記本電腦供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移的比例將達(dá)到12.4%。全球筆記本電腦生產(chǎn)正朝著更加多元化和靈活化的方向發(fā)展。