——@恬恬
“麥趣爾冰激凌”是刀郎一家五口擠在15平米出租房，生活最低谷的時候接的廣告訂單。當(dāng)朱梅要他去借200元生活費(fèi)時，刀郎開始迷茫了，難道一個純粹的音樂人真的養(yǎng)活不了家人？于是在1998年的夏天，刀郎開始接了這個麥趣爾冰激凌的廣告歌曲，這首用心創(chuàng)作，深情演繹，是最長最好聽的情歌式廣告。當(dāng)時的刀郎頭發(fā)烏黑濃密，青春帥氣，賣冰激凌都可以賣出迷人的風(fēng)采。這首麥趣爾冰激凌放在今天也是廣告歌曲的天花板級別，悅耳動聽，美妙絕倫。昨天的吐魯番的葡萄熟了讓你見到了刀郎第一次穿正裝演唱的一面。今天的這首麥趣爾冰淇淋讓你見識刀郎小鮮肉的一面，還有下面的視頻采訪中，讓你見識年輕的刀郎那氣死人不償命的一面。
——2012年CCTV15《音樂人生》采訪刀郎
孟盛楠：那么說到你的這段音樂創(chuàng)作，我記得你在1998年的時候也出過一張專輯，嗯，那張專輯反響怎么樣啊？
刀郎：今天我還帶過來了啊！
孟盛楠：讓我看看，還是卡帶那會兒啊？
刀郎：對，卡帶。你看，“麥趣爾之戀”，這張片子當(dāng)時是確實(shí)很失敗，就只出了2000張，但可能賣了就幾百張，可能。我不太清楚啊，應(yīng)該不會超過1000張，因?yàn)楝F(xiàn)在這個這貨還在哪兒，可能還在他們這個廠家的這個倉庫里，他因?yàn)楫?dāng)時呢，這張片呢，是給一家企業(yè)，人家是一個賣食品的，而且那個食品呢，是那種蛋糕，那種面包，當(dāng)時還是比較時尚的，西點(diǎn)。當(dāng)時是一個比較時尚的這么一個產(chǎn)品，當(dāng)時呢，就說你看我們一邊做宣傳，我給他們寫首歌兒，然后呢，我給你贊助，幫你圓一個夢，就等于是這個經(jīng)濟(jì)幫我搭臺，然后我來唱戲這個概念。但是呢，你看到這個整張封面啊，黑的黑黢黢的，對一點(diǎn)跟西點(diǎn)沒有關(guān)系，對，然后這個表情也很沉重。當(dāng)時他們那個老總看完這個之后，當(dāng)時就快瘋了，感覺很晦氣，你知道吧？
孟盛楠：我明白人家做生意的，做的又是一些甜甜蜜蜜的食品。大家看一看，給人來了一個黑配白，還一張不開心的臉，為什么你是這種狀態(tài)，
刀郎：因?yàn)槟莻€時候我的作品，我還是我比較喜歡，就是那個時候還有一點(diǎn)文藝范兒或者搖滾范兒那種，還是有點(diǎn)兒半推半就的那種狀態(tài)，又想接受他這個商業(yè)的這個贊助，但是呢，又想表示我對這個是有抗拒的，就是有這么一種糾結(jié)的心態(tài)在里面。所以音樂里面的選曲呢，也是屬于當(dāng)時呢，有想自己想表達(dá)的東西。我覺得失敗就是我沒有搞明白，現(xiàn)實(shí)和這個理想應(yīng)該是可以統(tǒng)一的，只是自己沒有找到方法。這是我的第一張個人演唱專輯。
孟盛楠：可以說成績非常的不理想。88年八年到九六年一直都在酒吧，但是那會兒當(dāng)然音樂夢想是沒變一直有，你在酒吧當(dāng)一個鍵盤手，大家在那兒喝酒啊，那可能不是一個真正聽音樂的場合，不是在高雅的殿堂，只是在大家消遣的一個地方，你每天那樣做，你也覺得挺好的？
刀郎：嗯，那段時間我就說為什么說很開心，在哪里，其實(shí)那個時候我是覺得大家都這樣。而且因?yàn)槲沂?991年的時候就開始做工作室，嗯，而且在那個時候，因?yàn)槟菚r候小，就說我們是所謂的這個理想還沒有成型，只是覺得說做音樂，就覺得好像是特時尚的事情，對不對，我們做樂隊(duì)，然后我們唱的流行歌兒啊，這個是個好很時尚的東西，但是慢慢大了之后呢，就是知道了我們要表達(dá)，我們可以用音樂來表達(dá)我們自己所想要表達(dá)的觀點(diǎn)，或者是想法情緒等等，從那個時候慢慢開始呢，你就知道了，在酒吧里面做事情，僅僅是為了要讓我們可以活下來，而且呢，可以讓我們接觸到真正的這個社會，走入社會才能融入它。我覺得我們之前還有一個糾結(jié)，討論要不要拿音樂來養(yǎng)活我們自己？
孟盛楠：那最后結(jié)果是要還是不要？
刀郎：最后結(jié)果就是不了了之。因?yàn)槲覀円苍囘^，做其他的事情做不了，我20歲也去找過工作，我說我真的，如果說我要愛音樂的話，我就不能讓音樂來養(yǎng)活我，我應(yīng)該是出去打工，然后再來養(yǎng)活音樂，就是腦子軸啊，有時候是這樣。
孟盛楠：確實(shí)是挺軸的，我今天是第一次聽到有人用這種觀點(diǎn)來說這件事情。
刀郎：然后我就試過出去打工。人家說你以前掙多少錢，我說我在夜場可以掙到一萬多，或者掙到八九千，最高的時候會掙到2萬，哎，那會兒很不錯啦，然后那人他說你為什么要來，說我這里只有1000多的工資，你為什么要來。我說為了我的理想啊，我說我要養(yǎng)活音樂，我不愿用音樂來養(yǎng)活我，然后那個人看我半天，我現(xiàn)在想那哥們可能到現(xiàn)在都沒想明白，就覺得這個人腦子肯定是有問題的。
孟盛楠：雖然你現(xiàn)在說起來，咱們聽著覺得這個想法很有意思，那是一個年輕的喜歡音樂男孩兒的想法，但是至少能夠證明音樂在那時候的羅林心里是非常圣潔的，可以這么理解吧！但是我們在這兒回顧了這個在酒吧8年這個漂泊的日子，可能也讓一個男人更加的成熟與堅(jiān)強(qiáng)了，你有一首歌唱的也是漂泊，對不對？我們來唱唱這首歌兒“雨中飄蕩的回憶”。
果的廣告通常巧妙且制作精良，但最新的廣告卻未達(dá)預(yù)期，展示了一個由創(chuàng)意工具和模擬物品堆積而成的塔體，被直接壓扁成了iPad的形狀。包括我在內(nèi)的許多人對此感到不快，我們有必要討論這背后的原因。
這種反感并非僅因?yàn)榭吹轿锲繁粔核椤．吘梗袩o數(shù)視頻頻道專門展示物品被壓碎、燒毀、爆炸，日常物品也常在轉(zhuǎn)運(yùn)站和回收中心遭到類似對待，蘋果這則廣告的問題并非出在這里。
同樣，這些物品本身并非極具價值。的確，鋼琴具有一定價值，但在動作電影中常見的爆破場景并不會讓我們感到不適。我雖愛好鋼琴，但這并不代表我們不能舍棄幾臺廢棄的小型鋼琴。其他大部分物品，無非是你可以在Craigslist上花幾美元或在垃圾場免費(fèi)獲得的廢舊物品。
視頻本身制作精良，這對于參與拍攝和制作的人員而言是公平的評價。問題不在于媒介，而在于傳遞的信息。
廣告顯然想表達(dá)的是：你可以用 iPad 完成所有這些任務(wù)。當(dāng)然，上一代 iPad 也能辦到，但這代產(chǎn)品更薄（順便說一下，這是無人點(diǎn)名要求的；現(xiàn)有的保護(hù)套都不再適用了），并且在某些虛構(gòu)的比例上有所改進(jìn)。
然而，我們都明白，與 蘋果的廣告高管不同，我們生活在真實(shí)世界中，這里被壓碎的物品象征著物質(zhì)、有形和真實(shí)的東西。真實(shí)是有價值的。蘋果顯然認(rèn)為，它可以將這些價值壓縮成另一個黑色的鏡子。
這種想法讓我感到厭惡，顯然很多人也有同感。
推特用戶 Hiroki Akiyama 表示：“這是一則令人心碎、令人不適和自大的廣告。看到這樣的結(jié)果，我對自己過去十九年來購買 蘋果產(chǎn)品感到羞愧。”
“這種破壞行為極其令人反感，”另一位用戶表達(dá)。還有評論者指出，這則廣告“對創(chuàng)意設(shè)備完全不尊重，帶有嘲笑創(chuàng)作者的意味。”
“絕對是 蘋果自 Mother Earth DEl 事件以來最令人毛骨悚然的廣告，”評論持續(xù)。“天哪，這廣告真是太可怕了。”
廣告中至少有一部分顯然是通過 CGI（Computer-Generated Imagery，電腦合成影像）制作的。這可以從玩具的面部恰好朝外并被攝像頭精確捕捉的情況看出。使用液壓機(jī)造價高昂，如果是真的，壓力機(jī)上會留下大量碎片和污漬。
盡管廣告很可能是 CGI 制作的，這種情況似乎并未減輕人們的反感。一位評論者寫道：“即使這部影片是 CG 制作的，看到這種摧毀創(chuàng)造力的表現(xiàn)還是讓人感到痛苦。”
在音樂視頻或“神話破壞者”節(jié)目中摧毀一架鋼琴，實(shí)際上是創(chuàng)造的一部分。即使無目的地摧毀一架鋼琴（或顯示器、油漆桶、鼓組）也是浪費(fèi)而已！
然而，蘋果正在做的是摧毀這些物品，試圖說服你不再需要它們——你只需要這家公司的小型設(shè)備，如 iPad，它可以完成所有這些任務(wù)，而不需要諸如琴弦、鋼琴鍵、按鈕、畫筆或混音臺等煩人的東西。
我們都在經(jīng)歷媒體向全數(shù)字化和始終在線的大轉(zhuǎn)變所帶來的成果，在很多方面，這確實(shí)是一件好事，我認(rèn)為技術(shù)極大地賦予了我們力量。但在另一些同樣真實(shí)的方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯得有害且強(qiáng)制性，它是一種科技烏托邦的億萬富翁所認(rèn)可的未來愿景，在這里每個孩子都擁有一個AI最佳伙伴，可以在冷冰冰的玻璃屏幕上學(xué)習(xí)彈奏虛擬吉他。
你的孩子喜歡音樂嗎？他們不需要一臺真正的豎琴；把它扔進(jìn)垃圾場吧。一個 iPad 就足夠好。他們喜歡繪畫嗎？這里有Apple Pencil，和傳統(tǒng)的鋼筆、水彩、油畫一樣優(yōu)秀！書籍呢？別開玩笑了！銷毀它們。紙張沒有價值。用另一個屏幕取而代之。其實(shí)，為什么不在Vision Pro 中閱讀，享受更加虛假的紙張效果呢？
蘋果似乎忘記了，是那些真實(shí)世界中的東西——蘋果所摧毀的那些東西——最初賦予了那些虛擬版本的東西以價值。
虛擬吉他無法取代真實(shí)的吉他；這就像認(rèn)為單憑一本書就能取代書的作者一樣荒謬。
這并不意味著我們不能因不同的原因而珍視它們。但蘋果的廣告明確傳達(dá)了一種信息：它期望的未來是沒有繪畫瓶、旋鈕、雕塑、實(shí)體樂器和紙質(zhì)書籍的。當(dāng)然，這是它多年來一直在推銷的未來，只是之前沒有這么直白地表達(dá)過。
當(dāng)有人表明他們的本色時，相信他們。蘋果正在非常明確地告訴你它是什么，以及它希望未來是什么樣的。如果這個未來沒有讓你感到厭惡，你當(dāng)然也可以選擇接受它。
滾音樂總是以其獨(dú)特的魅力吸引著無數(shù)樂迷。今天，我們要介紹的是一位來自俄羅斯的搖滾歌手，他以其與眾不同的聲音和音樂風(fēng)格聞名于世。他就是亞伯特·庫維辛，來自圖瓦共和國的亞塔樂隊(duì)的主唱。亞伯特·庫維辛的音樂作品將圖瓦傳統(tǒng)的雙喉音與馬頭琴完美融合，創(chuàng)造出獨(dú)具魅力的音樂風(fēng)格。這種融合了圖瓦古老風(fēng)格和朋克搖滾的音樂，讓他的作品在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，并被認(rèn)為是圖瓦搖滾的經(jīng)典之作。
然而，亞伯特·庫維辛的成功并不僅僅是因?yàn)樗囊魳凡湃A。他的坦誠和直率的性格也引發(fā)了廣泛的討論和反思。他的言論使人們開始重新審視科技產(chǎn)品的選擇和消費(fèi)習(xí)慣。人們開始反思自己是在追求真正的需求和喜好，還是僅僅被產(chǎn)品推廣所左右。這也引發(fā)了對蘋果公司營銷策略的討論。一些觀察人士認(rèn)為，蘋果公司過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品推廣，而忽視了消費(fèi)者真正的需求和喜好。他們認(rèn)為，這種營銷策略存在一定的問題。
面對這些討論，我們不禁思考：在科技領(lǐng)域，我們?nèi)绾巫龀龈髦堑倪x擇？我們是否應(yīng)該更加關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功能和性能，而不僅僅被推廣宣傳所左右？亞伯特·庫維辛的音樂作品和言論引發(fā)了人們對消費(fèi)觀念和行為的思考。我們不妨從他身上汲取一些啟示，重新審視自己的消費(fèi)習(xí)慣，思考如何在科技領(lǐng)域做出更明智的選擇。在這個快節(jié)奏的時代，我們常常被各種產(chǎn)品和廣告所包圍，很容易迷失在消費(fèi)的浪潮中。
因此，我們需要更加理性地對待科技產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際價值和性能，而不僅僅被推廣所左右。在未來的日子里，讓我們更加謹(jǐn)慎地選擇我們的科技產(chǎn)品，并始終保持清醒的頭腦，不被華麗的包裝和推廣所蒙蔽。只有這樣，我們才能真正滿足自己的需求，享受科技帶來的便利與樂趣。最后，讓我們一起思考一個問題：在選購科技產(chǎn)品時，你更注重產(chǎn)品的實(shí)際功能還是宣傳推廣？你認(rèn)為應(yīng)該如何在科技領(lǐng)域做出更明智的選擇？
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