2018年3月，美團酒店以2270萬的單月間夜量首次超過攜程、去哪兒、同程藝龍的總和。同時，2018年第一季度，美團酒店以5770萬的訂單總量，位居行業第一。
4月份美團打車登陸上海，拿下三分之一打車市場份額，對滴滴造成很大的沖擊。本土咨詢公司君智合伙人謝偉山先生曾在演講中表示：
美團走進了品牌延伸的戰略誤區，美團打車也不會有未來。
美團正不斷遭到市場質問“不夠聚焦，過于多元化”。那么，美團是否是品牌聚焦的反例？
我們從2個角度來思考美團是否違背了品牌營銷理論體系。
其實，美團的業務邏輯像極了一家公司——亞馬遜。
亞馬遜的線上零售業務和EBay、沃爾瑪在線競爭，和中國的阿里京東、印度的Flipkart競爭；Amazon Kindle、平板業務和蘋果競爭；視頻媒體業務和Netflix、Hulu競爭；搜索廣告業務和Google競爭；AWS業務和微軟競爭；FBA業務和UPS、Fedex等競爭。
亞馬遜和全球所有的科技公司和零售公司競爭，而且在每個領域都做到了數一數二的位置。華爾街的問題來了，亞馬遜的邊界在哪里？是不是感覺跟美團的問題如出一轍？
業務布局必然涉及到戰略問題，品牌戰略涉及品牌名和品類名，品牌名必然要申請商標。我們從工商信息來看下，美團都在布局哪些業務領域。
工商信息查詢顯示：
美團商標持有者為北京三快科技有限公司，從2010年到2017年，三快公司涉及1400項商標所有權（2018年數據未顯示）。
35類（廣告銷售）、42類（設計研究）、9類（科學儀器）、38類（通訊服務）等，隨后增加了2個商標：拼音“Meituan”以及“美團，每天團購一次”。
也就是說，美團為其已開拓及將開拓的新業務，準備了許多新品牌名稱。
按其品牌名和品類名進行聚類分組，我們逐一來看：
是不是覺得美團似乎在布局很多業務？這樣做是不是違背了品牌戰略的聚焦原則呢？
其實，王興是一個有很強野心的人，美團起家于餐飲、電影票團購，后來擴張了酒店旅游、外賣、最近，又擴張了打車業務，開起線下商超生鮮門店。
但終究，離不開四個字“吃喝玩樂”，正如王興自己說的：
美團的使命是「We help people eat better，Live better」，中文是：讓大家吃得更好，活得更好。
美團試圖通過吃喝玩樂的消費場景打造自身商業生態，一站式滿足用戶線下吃喝玩樂的需求，布局餐飲、酒店、出行、娛樂等，再往深處就是供應鏈、云計算等，再通過壁壘從服務轉向自營、投資，并購等。
這才是美團的野心。
按照生態戰略第一人周掌柜的觀點，云計算是生態戰略必須的基礎設施，而自營和投資并購等是必然手段。之所以引發了質疑和擔心，是因為美團拓展的業務領域都有強大的專業競爭對手。
我們從美團品牌近5年的發展歷史來看：
2012年10到11月，美團電影負責人徐梧和王興討論了一本書《定位》，當時王興認識到美團做電影，需要啟用新品牌。調研發現：外部對美團網電影業務的印象是團購電影，一個品牌名稱只能承載一個定位。因此，美團電影業務需要一個全新的詞，做一個獨立品牌，跟團購沒有關系的詞。
他們列舉了很多名字，設計了很多LOGO，最后發現貓眼這個品牌好讀、好記，而且沒有其他干擾。貓眼最早是王興提出來的，當時他們提了很多詞，老虎、豹子、桃子、西瓜、橙子，但是發現作為品牌的詞，一定不要有太過鮮明的定義。例如：百度的品牌就不錯，在百度出來之前，使用頻次很低，不至于和以前的什么東西混淆，貓眼電影就這么定下來了。
由于貓眼電影起步就采用定位戰略，獲得了顯著的競爭優勢。
貓眼電影負責人徐梧分析說：
“我們在2012年11月的品牌定位，就比其他做垂直電影O2O的公司高出一截，拉手是拉手電影，糯米是糯米電影，大眾點評電影也沒有獨立，豆瓣電影，QQ電影票等，我不知道這個行業有無人讀出來這個信號，貓眼這樣的品牌一打出來，你在將來就可以走得更遠。”
既然美團決策層懂品牌定位，為什么不上來就用新品牌做新業務呢（以美團打車為例）？
我們不難看出：美團的市場戰略是符合品牌定位思想的，并有意識地運用定位在新品類中打造新品牌，如：貓眼電影、榛果民宿等。美團決策層在新品類啟用新品牌的定位套路打法上，可能進行了一些改造，即：先用美團老品牌帶新品類，以獲得外界關注度，為新品牌引流傳播和顧客。在新品類發展到一定階段后，則可能再切換新品牌，建立獨立的APP。
從商業生態的角度來看，美團業務布局的邏輯有著很強的企圖。但業務布局不是漫無目的，要清楚自己是否具備相應的能力資源？知道自己服務誰？目標是什么？又能否做到數一數二？
美團在各個領域里面都有著強勁的對手，如果一直采用美團帶新品類的模式進行擴展發展，不免會違背互聯網“裂變與快速擴展”的思維。
美團要走的路還很長，至于到底能發展到哪一步，靜觀其變。
作者 ：語虛何以言知，公眾號：品牌玩家，解析現代品牌，傳播營銷知識
本文由 @品牌玩家 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自網絡
著13年4G牌照的正式發放，我們的生活面臨了許多的變化。在十年前不會肯定有人想到出門可以完全不用帶錢包，僅靠著一部手機就能走遍全國。而如今，5G的時代也即將全面到來，智能技術又有了極大的發展，未來我們的生活一定是充滿了智能和互聯的時代。
或許你對智能家居的理解還停留在幾年前時，那時候的智能家居給人留下的印象只有"貴"、"沒用"......可隨著這幾年的發展，智能家居已經有了極大的進步，甚至可以說人的生活已經離不開智能設備了，其中更是有許多可以給你的生活帶來更大便捷的智能產品，而騰訊叮當智能屏恰好就是智能產品中的翹楚。
騰訊叮當智能屏作為一款智能產品，最核心的當然是與人互動的智能功能啦。當你在起床時，你可以問叮當今天的天氣怎么樣，不用你動手就能知道你想要的答案，簡直就是懶人福利。而如果你的家中有智能家電的話，它還能化身你的"智能大管家"。你再也不用在冬天回到家中時，瑟瑟發抖地尋找空調遙控器，你只需要對叮當下達你的命令，叮當便能幫你搞定這些瑣事了。目前叮當已經和歐普照明、LifeSmart云起等國內六個頂尖的智能家居品牌達成了合作，能夠匹配旗下的智能家電。
不僅如此，騰訊叮當智能屏還覆蓋了騰訊全系列視聽軟件。在睡前可以用叮當智能屏給你讀一段小說，讓你慢慢沉浸在其中。在你劇荒的時候，你同樣可以在叮當中痛快的追劇。不僅如此，叮當智能屏還搭配了QQ音樂全量曲庫，你可以用它播放一些喜歡的音樂，讓你盡情盡情地沉浸在音樂的世界中，樂庫中千萬級無損音質的高品質歌曲你都可以隨心聽。
騰訊叮當智能屏還是一款"高顏值"的產品，它搭載了一款8英寸的IPS高清屏幕，這對于視覺的體驗無疑是十分震撼的，并且24.5°的獨特仰角設計，配合1GB的RAM能夠無縫的切換各類視聽軟件，高達2500mAh超大電池，可以完美地解決你的續航焦慮，讓你盡情的享受騰訊叮當智能屏給你帶來的樂趣。
隨著5G的到來，萬物互聯的時代已然是板上釘釘了，人的生活也開始變得離不開智能家居了。如果你不想要落后于時代，可以嘗試著給家中增添一些智能家電，而如果你需要一個能夠管理家中智能家電的"管家"，不妨讓騰訊叮當智能屏試一試。
“順豐崩了”登上熱搜，官方回應：為系統異常，目前已恢復正常
微博話題“順豐崩了”12日下午登上熱搜。有網友反映，順豐小程序提示網絡異常，網頁打不開。順豐集團官方微博發文稱，部分用戶的順豐速運客戶端出現下單緩慢，經核實為系統異常，緊急修復后目前已恢復正常，給大家帶來不便深感抱歉。（IT之家）
騰訊會議：網絡問題導致部分用戶入會受影響，目前服務已恢復
12月12日消息，大量網友12日下午通過社交平臺表示，騰訊會議崩了，用戶無法正常進入會議。對此，騰訊會議官方回應稱，由于網絡問題，導致部分用戶入會受影響，目前服務已恢復。同時，騰訊會議官方就由此給用戶造成不便的致歉。IT之家了解到，官方信息顯示，騰訊會議分為個人版、商業版和企業版，服務范圍覆蓋全球 220 多個國家和地區。（IT之家）
叮當快藥回應網傳有藥不賣
日前，有網友反映稱，叮當快藥角門地鐵站附近智慧藥房中囤著大量防疫所需藥品不出售，該網友稱，家中有孕婦陽性需要購買泰諾林，但叮當快藥藥師稱無藥可售，且不知道價格，而后該網友進入藥房中卻發現藥架上有大批量泰諾林。“不知道什么意思，他們就是不賣！”對此叮當回應稱，藥品從外地調配過來，還未錄入系統，所以當時未能正式銷售。為全力保供應，昨晚公司總部緊急調配商品，早上門店正在接收，因還未完成接收，系統沒數據無法銷售，感謝監督。（鳳凰網科技）
北京確保研究生招生考試如期舉行
12月12日，在北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第431場新聞發布會上，市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任、市政府新聞發言人徐和建介紹，2023年碩士研究生招生考試將于2022年12月24日至26日舉行，本市不斷優化考試防疫方案，確保實現如期考試、應考盡考，保障考生合理訴求。（北京晚報）
去哪兒：2023年春運訂票已開啟，機票預訂環比上周漲8.5倍
36氪獲悉，去哪兒數據顯示，自12月7日以來，春運期間（2023年1月7日-21日）機票預訂量大幅增長，環比一周前增長近8.5倍。熱門目的地TOP10為哈爾濱、三亞、成都、海口、上海、長春、深圳、沈陽、北京、昆明。去哪兒預測，今年不少航線也將恢復疫情前的情況，春運機票預訂高峰提前至火車票開票前，預計價格一周后將維持在高位水平。
12月11日全國民航客運航班量達7364架次，恢復至2019年的53.8%
航班管家數據顯示，2022年第49周（12.5-12.11）全國民航執行客運航班量超3.7萬架次，日均航班量5318架次，環比上周上升62.6%，同比2021年下降35.7%，同比2019年下降62.3%，航班執飛率為36.1%。其中，12月11日（周日）航班量7364架次，恢復至2019年的53.8%。（證券時報）
三大運營商將刪除行程卡用戶數據
中國電信、中國聯通、中國移動三大運營商先后表示，將按照相關法律規定，自12月13日0時“通信行程卡”服務下線后，同步刪除用戶行程相關數據，依法保障個人信息安全。（證券時報）
中國11月人民幣貸款增加1.21萬億元
央行統計數據顯示，11月份人民幣貸款增加1.21萬億元，同比少增596億元。分部門看，住戶貸款增加2627億元，其中，短期貸款增加525億元，中長期貸款增加2103億元；企（事）業單位貸款增加8837億元，其中，短期貸款減少241億元，中長期貸款增加7367億元，票據融資增加1549億元；非銀行業金融機構貸款減少99億元。1-11月，人民幣貸款累計增加19.91萬億元，同比多增1.09萬億元。（第一財經）
中國11月份社會融資規模增量為1.99萬億元
央行數據顯示，初步統計，2022年11月份社會融資規模增量為1.99萬億元，比上年同期少6109億元。其中，對實體經濟發放的人民幣貸款增加1.14萬億元，同比少增1573億元。（第一財經）
美股三大指數集體收漲，熱門中概股普跌
36氪獲悉，12日收盤，美股三大指數集體收漲，道指漲1.58%，納指漲1.26%，標普500指數漲1.43%。大型科技股漲跌不一，微軟漲近3%，蘋果、亞馬遜漲超1%，谷歌漲0.53%，特斯拉跌超6%，Netflix、Meta跌超1%。熱門中概股普跌，B站跌超9%，小鵬汽車、愛奇藝、拼多多跌超4%，阿里巴巴、百度跌超2%，微博、京東、網易跌超1%。
人民日報：不斷壓縮網絡水軍生存空間
一段時間以來，一些“網絡水軍”通過造謠引流、輿情敲詐、刷量控評、有償刪帖等方式誤導網絡輿論，侵害公民人身財產權利，破壞公平競爭的市場秩序。相關行為不僅污染了網絡生態，也給維護社會穩定和國家安全埋下隱患，必須持續實施集群打擊，進行有效整治。（人民日報）
中船旗下愛達郵輪將于中免集團合作建造中國海上最大免稅店
中船嘉年華郵輪有限公司旗下愛達郵輪正式宣布與中免集團旗下全資子公司中免郵輪服務有限公司達成戰略合作，雙方將為愛達郵輪首艘國產大型郵輪建造中國海上大型免稅購物中心。（澎湃）
蔚來第30萬臺量產車下線
36氪獲悉，蔚來第30萬臺量產車在蔚來第二先進制造基地下線。從2018年5月到2022年12月，蔚來用時4年又7個月達成30萬臺量產車下線，其中，第三個10萬臺下線用時7個多月。
蔚來新增移動終端設備銷售業務
36氪獲悉，天眼查App顯示，近日，蔚來汽車銷售服務有限公司發生工商變更，經營范圍新增移動終端設備銷售；人工智能硬件銷售；通訊設備銷售。該公司成立于2017年3月，法定代表人秦力洪，注冊資本15億美元，由蔚來控股有限公司全資持股。
霸王茶姬宣布全球總門店數突破1000家
36氪獲悉，12月12日，霸王茶姬宣布將在12月新開門店205家，全球總門店數已達到1050家以上。
華爾街投行年終獎最多砍掉45%
據美國媒體報道，在經濟和市場環境動蕩等多重壓力下，華爾街多家大投行都在計劃削減今年的年終獎，一些公司甚至打算對績效差的員工完全不發獎金。薪酬顧問公司Johnson Associates發布的報告顯示，整個華爾街，今年年終獎下降幅度在20%-45%不等 。不僅如此，華爾街的投行們正加快裁員的步伐。北京時間12月9日，美國勞工部數據顯示，季節性因素調整后，上周首次申請失業救濟人數增加4000至23萬，小幅上升，這顯示盡管部分企業進行裁員、整體經濟也面臨著一定的不確定性。（時代周報）
特斯拉否認上海工廠將減產
美國電動汽車巨頭特斯拉否認了該公司將因需求疲軟于12月在上海工廠減產20%的報道。媒體引述知情人士的話報道稱，在評估中國市場表現后，特斯拉最快將于本周開始減產。對此，特斯拉回應說，有關該公司上海工廠將減產的報道是不真實的。（新浪財經）
Twitter重新推出“藍V認證”服務，蘋果用戶每月需多付3美元
據報道，當地時間周六，Twitter在一條推文中表示，公司將于周一為蘋果用戶重新推出改良版、價格更高的訂閱服務藍V認證(Twitter Blue)。該公司表示，用戶可以訂閱這項改進后的服務，該服務允許用戶編輯推文，上傳1080p視頻，并獲得藍色復選標記的帖子賬戶驗證。如果是在普通網頁上認證，用戶每月需支付8美元，而在iOS設備上注冊的用戶則必須每月支付11美元。（新浪科技）
Meta員工集體炮轟扎克伯格：正用元宇宙大夢“搞死”公司
據報道，最近，在美國匿名網絡論壇“Blind”上，社交網絡巨頭Meta的員工們通過各種評論，炮轟掌門人扎克伯格。一位用戶自稱是Meta的高級軟件開發員，他表示，元宇宙將帶來本公司的“緩慢死亡”。其他許多員工表示贊同，稱扎克伯格將會靠自己一個人的力量，用元宇宙把Meta公司“殺死”。對于Blind上員工們的評價，Meta官方并未發表評論。（新浪科技）
國務院聯防聯控機制發布關于做好新冠肺炎互聯網醫療服務的通知
36氪獲悉，國務院聯防聯控機制發布關于做好新冠肺炎互聯網醫療服務的通知。通知提出，醫療機構（包括互聯網醫院、開展互聯網診療服務的醫療機構）可以通過互聯網診療平臺，依據最新版新型冠狀病毒肺炎診療方案有關要求，為出現新冠肺炎相關癥狀的患者、符合《新冠病毒感染者居家治療指南》居家的，在線開具治療新冠肺炎相關癥狀的處方，并鼓勵委托符合條件的第三方將藥品配送到患者家中。
國家衛健委印發新冠病毒感染者居家指引（第一版）：感染者嚴格落實非必要不外出
36氪獲悉，據健康中國，國家衛健委印發新冠病毒感染者居家指引（第一版）。其中指出，感染者嚴格落實非必要不外出，拒絕一切探訪，如就醫等特殊情況必需外出時做好個人防護，規范佩戴N95/KN95顆粒物防護口罩，避免乘坐公共交通工具。
北京：11日發熱門診就診患者2.2萬人次，疫情快速擴散蔓延趨勢仍存在
北京市衛生健康委員會新聞發言人李昂介紹，疫情防控政策優化調整后，大量新冠病毒感染者選擇居家康復，全市在院診斷新冠感染者數量及核酸檢測數量均呈下降趨勢，同期，發熱門診就診量和流感樣病例數明顯攀升，120急救呼叫量急劇增長。12月11日，全市發熱門診就診患者2.2萬人次，是一周前的16倍。從新冠病毒傳播的速度和波及的范圍上看，當前北京市疫情快速擴散蔓延的趨勢仍然存在。（央視新聞）
北京市藥監局：12日北京一次性投放2500萬抗原試劑
北京市藥監局副局長王厚廷介紹，為更好保障居民基本用藥需求，本市全力調配貨源，保障醫療物資用品供應，檢測重點醫藥公司市場供需情況。在全國內調配貨源，協調本市防控藥品生產企業與經營企業藥店對接，開通綠色通道，打通藥品供應最后一公里。12月12日，本市一次性投放2500萬新冠抗原檢測試劑。（北京日報）
上海：除特定場所外，不再要求查驗“隨申碼”、掃“場所碼”
36氪獲悉，據上海發布消息，上海市疫情防控工作領導小組辦公室發布持續優化調整疫情防控的相關措施，具體如下：除養老機構、兒童福利機構、醫療機構、學校（含托幼機構）等特殊場所外，本市其余場所不再要求查驗“隨申碼”等健康碼，不再要求掃“場所碼”（含“數字哨兵”）。上述措施自2022年12月13日零時起實施。重要機關、大型企業及一些特定場所，可根據需要自行確定健康碼查驗等防控措施。
李蘭娟：感染一次奧密克戎后短時間內再次感染的概率較低，感染后癥狀更輕
傳染病診治國家重點實驗室主任、中國工程院院士李蘭娟在采訪中表示：“目前，奧密克戎毒株感染以無癥狀或輕癥為主，占95%以上，大家無需恐慌。”此外，李蘭娟還表示，從目前的研究數據看，感染一次奧密克戎后短時間內再次感染的概率較低，再次感染的概率也和病毒變異情況相關，病毒變異得越明顯，再次感染的概率就大。另有證據表明即便再次感染，第二次感染的病程就會更短，癥狀也更輕。因此大家無需恐慌。（浙江新聞）
“瑪士撒拉”獲峰瑞資本獨投的數千萬元A輪融資
36氪獲悉，專注于研發醫學營養食品的“瑪士撒拉”已完成數千萬元A輪融資，由峰瑞資本獨家投資。瑪士撒拉董事長兼總經理唐黎明表示，公司接下來會吸納相應人才，做好產品的開發、市場拓展和品牌形象的塑造。
寵物智能用品ODM企業“小壹”獲數千萬元A輪融資
36氪獲悉，寵物智能用品ODM企業“小壹”完成數千萬元A輪融資，本次投資主要依托依依金鼎產業基金進行投資，該基金由依依股份聯合源飛寵物、天元寵物共同設立。本輪融資主要用于深化供應鏈。
“平峰科技”完成天使輪融資
36氪獲悉，蘇州平峰科技有限公司近期完成近千萬元的天使輪融資，本輪融資由梅花創投投資，源合資本擔任獨家財務顧問。平峰科技創始人梁策表示，本輪融資資金主要用于企業運營、業務拓展、產品研發等方面。據官方介紹，平峰科技是一家聚焦于工商業儲能設備研發、儲能方案落地的科技企業。
“訊聯科技”獲得數千萬A+輪融資
36氪獲悉，天津訊聯科技有限公司近期獲得了數千萬元的A+輪融資。本輪融資由陸石投資領投，海睿資本、海南泓宇跟投。公司成立以來先后獲得成都科創投、山東魯信、國新思創、寧波煜程等機構投。本輪融資資金將主要用于產品的進一步研發和市場商業化進程的推進。據官方介紹，訊聯科技是一家專注于測控通信設備及導航設備研發的高新技術企業。
支付寶加入數字人民幣受理網絡，支持淘寶使用數字人民幣付款
36氪獲悉，12月12日，支付寶作為首家支付平臺加入數字人民幣受理網絡，支持淘寶使用數字人民幣付款，目前已開始分批次上線。
魅族Flyme音樂將升級為QQ音樂魅族版，新增海量曲庫
據記者獲得的測試信息，QQ音樂與魅族Flyme進行合作，原魅族音樂將升級為 QQ音樂魅族版，目前該軟件處于測試階段，部分內測用戶可以體驗，最終發布以實際官宣為準。（IT之家）
整理｜蘇妍