新華網(wǎng)北京8月4日電（記者 陳聽(tīng)雨） 就像共享單車(chē)一夜間“席卷”全城一樣，貌似電話亭的共享KTV悄然“占領(lǐng)”了商場(chǎng)、影院、購(gòu)物中心等商業(yè)區(qū)。今年以來(lái)，牢牢抓住了碎片化時(shí)間和“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主力的共享KTV，在資本力量的驅(qū)動(dòng)下，正呈現(xiàn)“大躍進(jìn)”式發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)火速升溫。
與此同時(shí)，共享KTV在價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、衛(wèi)生、安全、管理等方面的問(wèn)題不斷暴露，目前在消費(fèi)力較強(qiáng)的一線城市已經(jīng)漸趨飽和，市場(chǎng)監(jiān)管力度趨嚴(yán)，這給共享KTV項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和投資帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
一兩平米、兩個(gè)高腳凳、三面玻璃、一個(gè)觸摸點(diǎn)歌屏、兩個(gè)話筒、兩副耳麥……閉眼吟唱，投入其中，一剎那真的感覺(jué)身在KTV。這樣的KTV，你愿去唱嗎?
“能微信掃碼，唱完還能把錄音朋友圈，實(shí)時(shí)評(píng)分，類(lèi)似于游戲式的競(jìng)唱頁(yè)面，挺有意思的。”
“能在公眾號(hào)直接預(yù)定場(chǎng)次時(shí)段，比較方便快捷，讓等待看電影前的時(shí)間不再枯燥。”
“太貴了！花30多塊錢(qián)唱十來(lái)分鐘，價(jià)格沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
“歌曲老舊，可選范圍較小，系統(tǒng)評(píng)分不太準(zhǔn)確。”
……
記者在位于北京西單商業(yè)區(qū)隨機(jī)采訪了十幾位消費(fèi)者，對(duì)共享KTV的評(píng)價(jià)不一，但有些感受是相同的。
搶占碎片化時(shí)間
共享KTV的消費(fèi)體驗(yàn)是無(wú)法與傳統(tǒng)KTV相比的，有消費(fèi)者對(duì)記者表示，“唱這種K，只能算是花幾十塊錢(qián)買(mǎi)一刻鐘歡愉。”但共享KTV仍然能夠迅速風(fēng)靡，根本原因是抓住了消費(fèi)者碎片化的時(shí)間。購(gòu)物、看電影、排隊(duì)等餐、在商業(yè)區(qū)休息、等人約會(huì)……總有各種不長(zhǎng)不短、卻又難以打發(fā)的零碎時(shí)間，共享KTV恰到好處地穿插進(jìn)來(lái)。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)線下迷你KTV專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)線下共享KTV的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較去年增長(zhǎng)92.7%，增長(zhǎng)幅度較為明顯，預(yù)計(jì)2018年線下共享KTV的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到70.1億元，增長(zhǎng)率為120.4%。
咪噠mini K和友唱M-Bar是進(jìn)入共享KTV市場(chǎng)較早的品牌，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，目前咪噠mini K已經(jīng)遍布全國(guó)超過(guò)500個(gè)城市，使用用戶突破了1000萬(wàn)人次。友唱M-Bar目前在全國(guó)共裝機(jī)約在5000多臺(tái)，覆蓋約29個(gè)省份。
主打“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，人們面對(duì)面社交的頻率明顯降低。城市中，20多歲似乎結(jié)婚太早，30多歲未婚的也比比皆是。
如果說(shuō)在傳統(tǒng)KTV，狂歡，是一群人的孤單；那么在共享KTV，孤獨(dú)，就是一個(gè)人的狂歡。
“簾子一拉，耳機(jī)一戴，外面聽(tīng)不到，適合喜歡獨(dú)處、比較內(nèi)向和五音不全的人”，就有年輕消費(fèi)者對(duì)記者這樣表示，“一個(gè)人可以吃飯、旅行、到處走走停停，現(xiàn)在還能一個(gè)人唱歌。”
如今在娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)能力最強(qiáng)的“80后”、“90后”是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的主角，共享娛樂(lè)瞄準(zhǔn)了這一群體，最大化地消費(fèi)了“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”。
價(jià)格不菲 服務(wù)欠缺
盡管優(yōu)點(diǎn)顯著，但現(xiàn)有共享KTV價(jià)格高、配置低、服務(wù)有待提升等不足也像它的透明玻璃一樣讓人一目了然。
記者在北京西單商業(yè)區(qū)的友唱M-Bar體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，15分鐘花費(fèi)34元。部分共享KTV增加了調(diào)價(jià)功能，忙時(shí)最高可加價(jià)2倍，不知不覺(jué)就會(huì)花費(fèi)一兩百元。而在傳統(tǒng)KTV，非高峰時(shí)段，唱三到四個(gè)小時(shí)的價(jià)格也不過(guò)一兩百元左右，如果參加一些促銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，價(jià)格會(huì)更低，相比之下，共享KTV在價(jià)格方面不具優(yōu)勢(shì)。
“我覺(jué)得不獨(dú)占，大家都能使用，相對(duì)成本就會(huì)降低，不需要花很多錢(qián)，這才叫共享”，一位消費(fèi)者說(shuō)，“現(xiàn)在‘共享’這個(gè)詞兒有點(diǎn)說(shuō)爛了，我也搞不懂什么是共享了”。
互聯(lián)網(wǎng)金融千人會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人蔡凱龍?jiān)硎荆蚕斫?jīng)濟(jì)面臨著忽略其社會(huì)屬性的問(wèn)題，“與你分享的快樂(lè)勝過(guò)獨(dú)自擁有”，這是共享經(jīng)濟(jì)真正的社會(huì)屬性，但目前很多商家往往打著共享經(jīng)濟(jì)的名義做生意，提高價(jià)格把成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，這不能算是真正意義上的共享。
除價(jià)格偏貴外，記者體驗(yàn)還發(fā)現(xiàn)，共享KTV沒(méi)有門(mén)禁，即使不付費(fèi)使用也能打開(kāi)玻璃門(mén)進(jìn)入，存在被破壞和安全隱患；玻璃亭子內(nèi)的衛(wèi)生問(wèn)題堪憂，有的與商家之間的權(quán)責(zé)尚不夠明晰。共享KTV雖無(wú)人在現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，但其衛(wèi)生和安全應(yīng)該具有明確標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到與經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所相同的標(biāo)準(zhǔn)。
針對(duì)共享KTV在經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，7月18日，文化部發(fā)布了《文化部關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場(chǎng)健康發(fā)展的通知》，要求迷你歌詠亭相關(guān)信息必須上報(bào)向文化部備案。
《通知》要求，企業(yè)生產(chǎn)迷你歌詠亭，需保障設(shè)備運(yùn)行安全；平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)當(dāng)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，尤其是加強(qiáng)對(duì)未成年消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)；此外，鼓勵(lì)和保護(hù)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，提升迷你歌詠亭內(nèi)容與設(shè)備品質(zhì)，創(chuàng)新分享經(jīng)濟(jì)新模式，優(yōu)化體驗(yàn)和服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)合理布局，抵制惡性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)未履行備案手續(xù)和相關(guān)規(guī)定的，給予處罰；發(fā)現(xiàn)迷你歌詠亭存在安全生產(chǎn)隱患的，督促經(jīng)營(yíng)主體立即整改。
資本趨之若鶩
目前市場(chǎng)上的共享KTV主流品牌包括咪噠MiniK、友唱M-bar、唱喔miniK、雷石wow屋、玩樂(lè)迪、錄蔭棚以及歌神K-Bar等。
在這背后，各路投資方早已針對(duì)迷你KTV的相關(guān)公司進(jìn)行投資。以星糖mini KTV為例，其背后的投資方包括經(jīng)緯創(chuàng)投、祥峰投資、金沙江創(chuàng)投、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、DCM、云啟資本、IDG、初心資本等。此外，唱吧宣布戰(zhàn)略投資咪噠miniK母公司艾美科技；友唱M-bar獲得了友寶在線共6000萬(wàn)元的投資；友寶子公司深圳友寶科斯科技有限公司計(jì)劃以1.2億元收購(gòu)友唱研發(fā)運(yùn)營(yíng)公司廈門(mén)市前沿科技開(kāi)發(fā)有限公司個(gè)人股東所持的20%股份。共享KTV風(fēng)靡市場(chǎng)的背后，是資本的接連布局和驅(qū)動(dòng)，令市場(chǎng)熱度居高不下。
艾媒咨詢針對(duì)當(dāng)下共享KTV的競(jìng)爭(zhēng)格局指出，新鮮力量持續(xù)加入，市場(chǎng)尚未出現(xiàn)絕對(duì)壟斷性的巨頭，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力與差異性，在市場(chǎng)經(jīng)歷最初教育期后，商家將從搶占市場(chǎng)轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶體驗(yàn)，以打造良好的用戶體驗(yàn)為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心，同時(shí)結(jié)合自身特點(diǎn)尋找更加適合的發(fā)展道路。
總而言之，共享經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展講究的是長(zhǎng)尾效應(yīng)，在最初的“燒錢(qián)搶地盤(pán)”之后，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)虛火跡象，未來(lái)一定會(huì)經(jīng)歷“大魚(yú)吃小魚(yú)”的行業(yè)洗牌，政府部門(mén)的監(jiān)管也在趨嚴(yán)，無(wú)論是品牌商還是投資方，都需要理性思考，升級(jí)產(chǎn)品，提升服務(wù)，做好共享KTV進(jìn)入2.0時(shí)代的準(zhǔn)備。
根據(jù)最新的《未成年人保護(hù)法》規(guī)定，未成年人禁止進(jìn)入KTV，以前，有家長(zhǎng)的陪同就可以進(jìn)入KTV，但現(xiàn)在，已經(jīng)明令禁止未成年人進(jìn)入KTV，根據(jù)目前的消息來(lái)看，10家KTV有2家禁止未成年人進(jìn)入，并且禁止未成年人進(jìn)入的KTV需要明顯的標(biāo)識(shí)提示，其他8家只需要家長(zhǎng)的全程陪同就可以了。
問(wèn)題一:幾歲可以進(jìn)入KTV？
答:18歲及以上。
問(wèn)題二:目前來(lái)看是禁止未成年進(jìn)入的多還是允許未成年進(jìn)入的多？
答:目前來(lái)看是允許未成年進(jìn)入的多，但需要家長(zhǎng)的陪同。
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