面新聞記者 | 張瑤
界面新聞編輯 | 湯威
近日，世界主題樂園協(xié)會（TEA）和美國AECOM集團聯(lián)合發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報告》，迪士尼以接待1.42億游客位居榜首，華強方特游客接待量為8569萬人次，同比增長111%，躍升至第二位。此外，在全球十大主題樂園榜單中，還有兩家中國企業(yè)上榜，分別是排名第五、第六位的長隆和歡樂谷。
從全球前25主題樂園榜單來看，中國有7座主題樂園上榜，其中上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城度假區(qū)和香港迪士尼樂園 赫然位列榜單之中。
盡管迪士尼和環(huán)球影城仍然具有強大的吸引力和市場號召力，但中國本土主題樂園同樣表現(xiàn)不俗。其中，值得關(guān)注的是珠海長隆國際海洋度假區(qū)，游客量漲幅高達184.5%，是增速最快的樂園之一，超過東京迪士尼海洋樂園位居第六位。
同時，華強方特集團在主題公園領(lǐng)域彰顯其領(lǐng)導(dǎo)力，旗下方特自貢恐龍王國與四川綿陽方特東方神畫首次躋身榜單，分別占據(jù)第24和25位。
值得一提的是，在亞太區(qū)前20主題樂園榜單中，華強方特集團獨占鰲頭。旗下自貢方特恐龍王國、綿陽方特東方神畫、荊州方特東方神畫、鄭州方特歡樂世界、臺州方特狂野大陸、太原方特東方神畫、沈陽方特歡樂世界等7座樂園均上榜。引人矚目的是，除了鄭州方特歡樂世界外，其余六座樂園均為首次亮相該榜單。
方特快速崛起離不開品牌加速擴張，自2007年，首家方特歡樂世界試運營至今，先后打造了熊出沒、歡樂世界、夢幻王國、水上樂園等12個主題品牌，并成功運營了40座主題樂園。尤其是在全球經(jīng)濟下行的2020年至2023年間，方特還新開業(yè)了10座主題樂園，縱觀全球都是驚人的擴張速度。
中國主題樂園迅速崛起，一方面得益于市場全面復(fù)蘇，隨著游客接待量回暖，幾乎恢復(fù)了2019年的水平，為主題樂園再度興起提供了基礎(chǔ)條件。
另一方面，本土主題樂園深度挖掘及創(chuàng)新傳統(tǒng)文化體驗，打造自有IP。方特主題樂園依托于原創(chuàng)動畫《熊出沒》，精準(zhǔn)捕捉了親子游市場巨大需求。同時，全國范圍內(nèi)布局，從新一線城市覆蓋至低線城市，滿足不同地域游客需求。
未來，以本土文化為根基，融合創(chuàng)新體驗的發(fā)展模式或許是中國主題樂園升級發(fā)展的核心競爭力。
數(shù)據(jù)截圖來自：GLOBAL ATTRACTIONS ATTENDANCE REPORT
一個好的標(biāo)題就像一塊磁鐵，能夠迅速吸引人們的注意力。在新媒體時代，標(biāo)題的寫作技巧尤為重要。今天，我們將探討如何寫出能夠引爆流量的標(biāo)題，分享那些在千萬爆文中反復(fù)出現(xiàn)的秘訣。
都說題好文一半，甚至有人說：“一個會寫標(biāo)題的人抵得上千軍萬馬！”
這當(dāng)然是夸張，但也很現(xiàn)實。因為用戶只給了你1秒鐘，你想讓人看下去，標(biāo)題就得第一時間抓住眼球，讓人想點開。
所有的閱讀曝光、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題是第一環(huán)。機會稍縱即逝，你只有1秒不到的時間，1秒內(nèi)不能吸引用戶點開，那么它將沒有了上場的機會。
我有個習(xí)慣，就是經(jīng)常會在官方推薦的千萬爆文里看標(biāo)題，因為頭條上標(biāo)題的作用來得更直接，粉絲基數(shù)和調(diào)性的影響都較小。我會邊看邊分析，總是感觸良多。
今天，就主要分享我觀察到的一些標(biāo)題關(guān)鍵點和方法。耐用，靠譜！
要說標(biāo)題，肯定離不開選題，上面說的 “題好文一半” ，一半是標(biāo)題，一半是選題。
為什么要先說選題？因為相對而言，我認(rèn)為選題更重要。選題不對，標(biāo)題也救不了。
選題不僅直接決定用戶是否打開內(nèi)容，還會左右內(nèi)容的擴散上限，最重要的是先有選題，后有標(biāo)題。
關(guān)于如何選題，當(dāng)然也有很多實用的方法。這里就分享一些我觀察到的關(guān)鍵點：
01. 爆款選題和熱點是一對好基友，及時切入熱點更容易成爆款
02. 話題關(guān)注度高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個圈層，形成多圈層傳播
03. 尋找那些情緒強匯集點，激發(fā)高喚醒情緒
04. 不要選題中庸，就要犀利刁鉆的觀點，強勢的觀點即爆點
05. 顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的
06. 從事件爭議點上，或?qū)α⒚嫔先フ疫x題切入角度
07. 滿足強烈的好奇心，激起超出預(yù)期的驚奇感和分享欲
08. 幫讀者表達想法，說出他們想說但一直壓在內(nèi)心深處的話
09. 有價值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資
10. 能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感
這些都是非常靠譜的爆款選題方向，無數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好內(nèi)容，這是一定的。
而更 “便捷” 的方法，就是建立豐富的選題庫。
包括目標(biāo)人群的核心痛點、包括所有普通人都關(guān)心的問題、那些永恒話題點、包括整理出自己賬號的爆款選題、熱點爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等，都應(yīng)該收集起來。
只要你的選題庫素材夠多了，相信我，真的不會缺選題。你只需要思考怎么去寫。
回到標(biāo)題，什么樣的標(biāo)題能迅速圈定眼球？
方法技巧非常多，比如戲劇沖突、利用具體數(shù)字、追熱點傍大款、運用對比、刺激痛點、制造爭議、引發(fā)共鳴、突出短期利益、突出實用性、營造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標(biāo)簽、刺激情緒、制造懸念好奇……等等，太多！
但是，下面這幾個關(guān)鍵點，在我的觀察過程中，絕對是高頻出現(xiàn)的原則，值得好好記下來。
01. 與讀者緊密相關(guān)，洞察生活細節(jié)，身份標(biāo)簽很重要
02. 用詞更直接、語氣更強烈、情緒更爆發(fā)
03. 好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”
04. 明確具體，細節(jié)性描述，直接利益
05. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆，是眼球殺手
06. 熱點、熱點、熱點，沾上熱點就可能是爆點
07. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動人心
08. 角度要新穎，觀點態(tài)度要鮮明，甚至極端
09. 長標(biāo)題，可以容得下更多引人注意的詞
10. 內(nèi)涵和深度敵不過簡單粗暴
這些原則，建議大家可以給予更多重視。
特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點”、 “身份標(biāo)簽”，簡直是眼球殺手。
下面我直接舉例，大伙來瞧瞧。
看完那些點擊率和曝光量都相對偏高的爆款標(biāo)題后，我總結(jié)了幾個高度集中的標(biāo)題形式。
不用多余去解釋，一看就能懂好壞。
重點還是通過案例去感受去分析，然后在自己寫的時候作為參考。
你不得不承認(rèn)，標(biāo)題本身的可模仿性非常強，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
1、直接引語+犀利觀點
2、亮點前置+設(shè)置懸念
3、拋出好奇問題+設(shè)置懸念
4、顛覆刻板印象+巧用對比造懸念
5、身份標(biāo)簽對號入座+直擊痛點
6、挑戰(zhàn)認(rèn)知+打破常規(guī)(正話反說)
7、高洞察觀點/現(xiàn)象+直接引語
8、高熱度話題+犀利觀點
9、亮點前置+陳述驚人事實
請大家一定記住4個關(guān)鍵詞：好奇、懸念、獨特觀點、顛覆。
另外，如果你看了很多爆款標(biāo)題，你會發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題里總會有一兩個關(guān)鍵詞，快速就能吸引到你，手比腦子還快，不自覺就點擊了。
比如下面這些來自小紅書的爆款標(biāo)題，看了就很想點進去看看，對不對？
這也是一個非常關(guān)鍵的方法，這個點我每次跟別人講標(biāo)題都會說到，就是——
標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶的一個或多個關(guān)鍵詞，能快速刺激大腦，一看就 “觸電”。我稱之為標(biāo)題引爆詞。
對應(yīng)我這個觀點，就有一個快速檢驗標(biāo)題的技巧了：
你看，很多做小紅書、抖音內(nèi)容的，都會刻意收集爆款標(biāo)題關(guān)鍵詞，就是這個理兒。
總之，這樣下來，寫起標(biāo)題也就有章可循，不至于毫無頭緒。
最后多說一點，每個人都知道標(biāo)題重要，但越是重要的東西越需要時間打磨，方法和技巧都只是工具，任何結(jié)果都需要測試和總結(jié)。
方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。
標(biāo)題是標(biāo)題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號。
好了，如果本文對你有幫助，也幫我點個在看吧，感謝！
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【木木老賊】，微信公眾號：【木木老賊】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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