作者：花花小萌主 來源：鳥哥筆記
眾所周知，小程序作為一款輕應用，具有無需安裝、無須卸載、觸手可及、用完即走的優勢，讓騰訊、阿里巴巴兩大巨頭爭相發力。
支付寶小程序在低調開放公測一年后，正式上線“小程序收藏”，與之前的微信小程序相比，支付寶小程序和有何本質的不同呢？我將從發展、入口、頁面、屬性4個方面進行對比分析！
發展對比
1、微信小程序
2017年1月9日，張小龍發布了“小程序”。2017 年 12 月 28 日，微信開放了小游戲，同時重點推薦了小游戲“跳一跳”，公開數據顯示，截至 2018 年 1 月，跳一跳已經積累了 3.1 億玩家，有史以來單款游戲用戶規模達到的最大水平。也是這個游戲，讓微信小程序被大眾所知~
有一則數據顯示，微信半年之前已上線小程序總數就超過100萬，開發者超過150萬，用戶方面，小程序日活已達2.8億，人均使用20個小程序，人均使用時長超過10分鐘。可見，依靠著微信生態，小程序有源源不斷的流量，成為了眾多人心中彎道超車的機會。
2、支付寶小程序
2018 年 9 月 12 日，支付寶小程序正式上線，此前，它已經進行了長達一年的公測，較之微信，支付寶顯然慢了一步。上線時，支付寶已經有 2 萬個小程序和 1.2 億日活躍用戶。
2019年1月支付寶小程序正式上線 4個月，接近 10 萬個小程序，1.7 億日活，覆蓋用戶也從 3 億發展到了 5 億。4月支付寶小程序日活用戶突破 2.3 億。
小程序事業部總經理管仲解釋了“小程序收藏”在支付寶中的意義，作為一個主要做工具、服務的超級 app，用戶在用到很多服務時有記住它們的意愿，即使不是天天使用，也會想確保一個為自己所熟知的入口。
3、對比分析
微信和支付寶對外宣稱時，都稱自己的全球用戶量超10億，先不論其真假，兩大巨頭天然的流量優勢是毋庸置疑的。相比較之下，支付寶小程序在時間上慢了一步，日活似乎也比微信差了那么一點點，但是后續如何發展還真不好說。
入口對比
1、微信小程序
微信小程序排名第一的場景入口是聊天分享，第二是主頁下拉，排在第三位的是模板消息卡片，發現欄小程序固定回訪入口位居第四，很顯然小程序自定義下拉，微信的社交屬性在入口處就被加大了。
聊天分享
用戶進行分享的目的無非是2種，一種是真心認同，迫不及待地想要和朋友共同分享；但更多的是第二種，出于平臺裂變的刺激，比如說，分享多一次機會，分享可以有更多的積分等。
微信是社交的天然場地，能夠鏈接到最多的人物，當你在對話框里收到小程序信息時，無論點不點擊，至少都是一次曝光量。
主頁下拉
很多企業小程序是與微信公眾號配套使用的，尤其是一些公眾號大號，常常為小程序引流。設想一下，你經常關注的公眾號，在文章末尾附上小程序介紹，你是否會出于信任，進行點擊呢？
模板消息
小程序模板消息卡片有些類似微信服務號，通知消息會顯示在對話框里，讓你不容忽視。
發現欄小程序
在微信中點開“發現”就可以找到小程序入口，這里你能看到附近的小程序、我的小程序及最近使用這些字眼，需要注意的是，這個只有你已經使用過某個小程序才能看到。
掃碼進入
當然最常用的入口就是掃一掃啦，這是對新用戶最有效的方法，被廣泛應用在商場、景區、餐飲等場所。
微信內搜一搜
最后一個入口就是搜一搜，輸入你想要尋找的小程序關鍵字眼，即可進行搜索，只不過這種方式，用的人是最少的。
2、支付寶小程序
支付寶的入口相比于微信，就要多一些，但還沒有數據表明，到底哪個入口帶來的流量更多。
掃一掃
和微信一樣，掃一掃同樣是支付寶小程序的常見入口，與微信并駕齊驅。
搜一搜
與微信不同的是，支付寶小程序在搜一搜上，開放了更多的入口，有6 個搜索入口都可以成為用戶檢索小程序的窗口。首頁頂部搜索、朋友 TAB 搜索、小程序頂部搜索、支付寶-更多-搜索、支付寶-通訊錄-搜索、支付寶-小程序收藏-搜索。
生活號
支付寶的“生活號”相當于微信的公眾號，圖文頁和詳情頁也可以為小程序引流，與微信的頁面下拉有異曲同工之妙，也是小程序的重要入口之一。底部菜單欄、自定義菜單欄都會把用戶導向小程序。
收藏
“收藏”就是公測后全面上線的功能了，如果有喜歡的小程序直接收藏，下次就能快速找到。可以把支付寶“小程序收藏”添加到首頁。添加收藏還常常有一些福利，大家可以留意一下。
支付成功
作為移動支付工具，支付寶被用的最多的肯定是付款了。每次付款完成后，付款頁面除了紅包、權益，還可能會有小程序的推薦，點擊小程序的推薦，也可以直接進入小程序。
卡劵
如果領取了相對應的卡劵，那么卡包也能夠打開相對應的小程序。
服務提醒
支付寶的“服務提醒”入口可以直接為用戶打開曾使用過的小程序。
分享入口
而支付寶小程序也是可以通過分享進入的， 分享到微信是以“吱口令”的形式進行，用戶打開“吱口令”即可進入支付寶小程序。支付寶的小程序也能在微博進行分享傳播，點擊分享到微博，系統就能自動為你編輯好小程序到介紹，幫助你在微博分享。
3、對比分析
其實微信和支付寶的小程序入口方式都差不多，只是衍生出來的途徑可能支付寶更多一些。支付寶的支付成功后進入小程序，是微信小程序沒有的，也許會成為日后的主流量也說不定。
頁面對比
我們都說人與人之間有一見鐘情，其實和小程序也有，在沒有深入內涵的了解前，那么美觀度就成為吸引用戶的一大觸點。
在頁面對比上，主要是從風格和頁面效果兩方面進行對比，頁面效果又包含頁面的視覺設計，即排版布局的流暢性；還有內容建設，即滿足用戶需求的內容。
1. 微信小程序
在我看來，在風格上，微信小程序是簡約派的，幾乎沒有累贅的內容，用寫文案的話來說，就是直抒胸臆。排版布局上，也是如此，更偏向于用戶自己的選擇，從無到有到豐富，只要是你沒有用過的小程序，是不會出現在主頁面上的。
但是，微信小程序頁面的缺陷，就在于沒有內容建設，當你刪除曾經用過的一系列小程序后，主頁面就是空白，對于前期對小程序還不熟悉的用戶來說，有些無所適從。
就像甲方交代任務，通常是你先做出來我才知道我要什么，微信過分偏重于用戶的自由選擇度，大概這樣的自信是源于龐大的流量吧。
2、支付寶小程序
支付寶小程序則與微信相反，點擊“發現”一欄，在風格上，比較活潑，排版布局上，主要分為最近使用、發現驚喜、收藏熱榜、猜你喜歡、生活新發現。
支付寶的內容建設就比較豐富了，對于初期進入的用戶來說，哪怕什么都不知道，他也有選擇。支付寶相當于把一個小程序排行榜放在了主頁上。
而當你點擊“我的”一欄，支付寶又恢復到了和微信一致的步調，同樣的，你未曾點擊過的小程序不會出現。頂部搜索欄的小螞蟻，又再一次加深了支付寶的品牌效應。
3、對比分析
在頁面對比上，我更傾向于支付寶，其實用戶并不是專家，并不一直關注小程序領域，這個時候，提供選擇比讓用戶自己純搜索要好的多。但并不是說傾向就覺得支付寶贏了，而是各自的屬性決定的，下面我就來說第4個對比，屬性對比。
屬性對比
1、微信小程序
根據微信數據顯示，游戲和電商類小程序占據了C端和B端的前兩名，其余的生活、工具、餐飲和社交小程序加起來占據了小程序的半壁江山。
因此，微信社交屬性強烈！在以下的排行榜里，可以很明顯的看出，社交屬性強的小程序更有優勢。這也解釋了，為什么微信小程序的入口排行榜上，分享會成為第一位！
這其中，小游戲又成為重中之重，從一開始爆發的跳一跳，到穩定占據榜單的換了斗地主，是微信小程序的半邊天。
據某平臺數據報告，小游戲用戶近3億，日活達一億，平均使用時長超過13分鐘，8成用戶每天至少打開3次小程序，打開率遠超APP游戲，市場規模60億元。游戲自然是社交屬性的最好體現，畢竟，單人游戲不長久，團隊吃雞才熱鬧。
2、支付寶小程序
而目前支付寶小程序前500名中，生活服務場景占比已達53%，據官方數據，服務類轉化率是微信小程序的6~10倍。可見，支付寶商務屬性強烈，更偏重于服務性和功能性，是一種生理與安全需求。
這里有個例子，在手機淘寶上搜索“星巴克”，首行結果并非天貓官方旗艦店，而是一個可以跳轉獨立頁面的“星巴克中國”小程序，提供禮品、會員、訂餐等服務。
窺一斑而見全貌，以支付寶小程序為鏈條，阿里系各個條線被全方位串聯起來，商業賦能能力的落地也有了新的爆發點。
3、對比分析
在馬斯洛需求層次理論中，根據五個需求層次，可以劃分出五個消費者市場：
①生理需求→滿足最低需求層次的市場，消費者只要求產品具有一般功能即可，比如小程序中的外賣平臺、中國移動等；
②安全需求→滿足對“安全”有要求的市場，消費者關注產品對身體的影響，比如支付寶的醫療健康、螞蟻保險等，由于支付寶比起微信的實名認證，更加細致，這類安全需求的可信度相對較高；
③社交需求→滿足對“交際”有要求的市場，消費者關注產品是否有助提高自己的交際形象，比如微信小程序的拼多多，支付寶的螞蟻森林等；
④尊重需求→滿足對產品有與眾不同要求的市場小程序自定義下拉，消費者關注產品的象征意義。
⑤自我實現→滿足對產品有自己判斷標準的市場，消費者擁有自己固定的品牌，需求層次越高，消費者就越不容易被滿足。
馬斯洛需求層次理論的五種需求雖然是層層遞進的，但是底層的需求并不會消失，針對某一種或者幾種需求進行細分深入，也是一種途徑。
微信主打社交需求，支付寶主打生理與安全需求，兩者通過入駐的小程序滿足用戶的尊重和自我實現需求，既有相同點又有不同的側重點，他們有很多的用戶重疊，后續各自如何發力，還是看主要優勢是否能被再次挖掘，或者有創新的方式來呈現。
結語
對于我個人來說，需要用到支付功能，尤其是信用方面的小程序，我會優先選擇支付寶，需要分享樂趣，靠社交成全的小程序，我會優先選擇微信。
在微信小程序中，用戶的主動性非常大，但在支付寶小程序中，有時候會被動接受，比如一些服務提醒入口，總是不知不覺就進入到了一個小程序中。
總的說來，兩者各有所長，我始終覺得，至于選擇誰，不過都是一種體驗習慣罷了，或者說，哪種的利益驅使更大。